市场调查策划方案

市场调查策划方案
　　调查目 ：抓住产品市场脉搏企业种优点（理念企业文化优质产品等）社会界沟通策划行动解时感动策划行动利进行    二调查日期：2005年    1调查：9月1日9月15日    2次调查：9月16日11月30日    进行期7天市场调查准备工作60天市场调研确保万失    三调查容：    1调查容：运便利抽样配额抽样法调查清楚问题：    （1）您否知道越糖营养片传统品牌？    （2）越糖营养片受欢迎功服务诚诺什？    （3）越糖营养片消费心理价格订少合适？18元28元40元    （4）您越糖营养片喜欢担心什？    （5）您消费心理什？购买惯？    （6）越糖营养片独特卖点什？    （7）越糖营养片包装否受欢迎？    2次调查容：（观察分析法）    （1）户特点调查：口规模分布构成变动情况城市农村户次户址电话    （2）影响户素：购买力社会风俗惯文化水民族特点购买特点购买什样产品    （3）户需调查：现实需潜需意识未时购买未意识会购买购买    （4）产品销售区独家家产品否满意诺满意原什产品畅销贷销原    （5）产品处生命周期中阶段否妖折危机感    （6）价格市场竟争力？户价格反映？市场中价格优况产品利？产品利？ 产品买？代销？价格波动发展趋势   
（6）企业销售量否适应环境需求现渠道否合理？扩销售渠道减少中间环节？正确选择广告媒体广告效果？营销组合策略否妥效果    （8）竟争环境笮样竟争力量竟争结构规划竟争容手段手基情况    四调查点    市场销商销点商店    五进程策    （1）9月1日9月3日设计调查问卷调查表策划理负责安排设计师办    （2）9月1日9月2日文案调查法进行营销部沟通说明调查原重性友配合搞营销工作提高销售索取营销部门汇编市场资料（客户订货单销售额销售分布销售损益表库存情况产品成等）进行调查登记策划理负责安排策划办    （3）9月3日9月4日观察法直接市场销商销点商店观察拍数码片行记录调查）作工作日记策划理负责安排策划办    （4）9月3日9月10日访问法直接销商销点商店中老年户进行面谈访问填调查表调查问卷作工作日记策划理负责安排策划办六问卷调查卡中加入样问题：   1． 您里知消息？（  ）    2．您否听说新产品越醒酒丹？（  ）    3．您否糖尿病史？（  ）    4．您亲戚朋友否糖尿病史？（  ）    5．您否希快治疗？（  ）    6．您否希帮助亲戚朋友快治疗？（  ）    7．您送礼送健康否认感 ？（  ）    8．您愿意购买越糖营养片？（  ）    9．您感想什______________________       请留患者具体名字______年龄_____址_____电话_____备日赠送礼品踪治疗      谢谢参非常感激请留姓名______址_____电话_____日定期进行赠送礼品惊喜                                                                                                           策划者：张嘉城
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