绝密★启前
2021年中国市场营销筹划师资格证书考试
初级市场营销筹划师资格证书综合考试考前模拟练
单项选择题(题1分计30分)
题A)B)C)D)四选项中选项正确
1 双方意物价根底互换产品效劳称( )
A．劳动特异化 B．营销
C．开展金融系统 D．交换
2．企业说关系营销良( )
A．降低钱 B．增加利润
C．开展长期够继续公司购置产品消费者 D．
3．产品价格涨时般会发生什情况( )
A．需求增加 B．需求减少
C．供增加 D．供保持变
4．进入全球化市场时商家会面什样消费者( )
A．已消费者相似 B．已竞争手非常满意消费者
C．熟悉消费者 D．公司产品没需求消费者
5．项部信息源( )
A．消费者记录 B．产品报告
C．普查数 D．销售花费质量报告
6．决定否应市场调研时项项考虑素( )
A．企业面着风险
B．收集信息需少时间花费
C．决策者否相信已拥足够知识验做出决策
D．均重素
7．觉产品没什花时间选购消费者找( )
A．动性购置商品 B．应急商品
C．基质量商品 D．基价格商品
8．消费者购置效劳形产品时决策程行动称( )
A．购置决策 B．购置行
C．消费者决策程 D．购评价
9．决策程中消费者收集种产品效劳信息称做( )
A．确认需求 B．寻找信息
C．方案评估 D．购置评价
10．型市场细分市场相( )
A．更 B．更具质性
C．利润更加丰厚 D．
11．产品特征名称( )
A．营销组合素 B．定位策略
C．属性 D．形象
12．面项竞争带常规商业反响( )
A．减少产品选择 B．寻求新产品概念
C．提升产品质量消费效劳 D．带更市场细分
13．细分市场重素( )
A．测定竞争类型 B．消费者需求
C．口特征 D．购置行
14．种信息类型通常营销方案局部( )
A．公司情况 B．竞争者情况
C．公司掌控范围信息 D．皆
15．营销组合中组细微差异满足市场需求组相似产品
称( )
A．产品线 B．品牌
C．产品品种 D．延伸产品
16．商家言产品开发程关键局部〔 〕
A．花费保持低 B．工程师科学家确定新产品想法
C．营销员理产品开发程 D．保证根消费者需求设计产品
17．产品包装双重目保护〔 〕
A．竞争 B．安 C．促销 D．
18．新产品开发程第步〔 〕
A．策略开发 B．创意审查 C．创意开发 D．
19．营销部门需提防定价系统错误原包括点〔 〕
A．价格容易变化 B．价格设定太高会竞争手容易进入市场
C．价格太低会导致收入减少 D．果价格提高消费者会抵抗该产品
20．商家衡点分析时常考虑三变量什〔 〕
A．变钱价格固定钱 B．变钱固定钱衡点
C．变钱价格需求量〔售出产品数量〕 D．项
21．生产高科技产品公司推出新产品产品市初阶段收取高费
利种价格策略〔 〕
A．渗透价格 B．撇脂价格 C．区域定价 D．附加价值定价
22．营销员开发营销策略时分销决策制定决定消费者否〔 〕
A．低价格获项产品 B．产品混杂物中选出该产品
C．容易找购置需产品效劳 D．获质量产品
23．项条件制造商涉分销渠道中公司〔 〕
A．数消费者 B．消费者彼距离
C．产品简单需少效劳 D．正确
24．提供专门交易功直接负责产品独立批发商认〔 〕
A．营局部业务批发商 B．货物批发商
C．批发代理 D．批发特许商批发合作社
25．商场促销前先商品提价20实行买400 送200 促销活动〔200 元购物券购物券循环赠送〕问赠送期间商品实际价格原价格折〔 〕
A．6 折 B．7 折 C．8 折 D．
26．什产品适合采促销促销方式〔 〕
A．肥皂 B．钢琴 C．巧克力 D．电影票
27某公司跳促销方案中某步骤风险〔 〕
A 解目标市场 B 设定切实际目标 C 浪费金钱 D述三项答案
28．项项公司成功重素〔 〕
A．训练素积极性高员工 B．高效运作
C．效理 D．项均
29．营销方案首局部〔 〕
A．市场分析 B．营销战略 C．理方案 D．行动方案
30．关中低级营销方案正确〔 〕
A．做具体方案执行高级确定方案
B．做短期方案长期方案
C．方案需书面形式
D．需熟悉整公司营销方案
二判断题(题1分计10分)
面句表达果正确答案线写√〞果错误答案线写×〞
1 企业生产出低质量产品时营销尤重( )
2 数企业面挑战产品产运输预期客户( )
3 消费者需求拟长时间般会保持( )
4 消费者做购置决策时需6 步骤( )
5 目标市场细分市场中选出潜力市场( )
6 顾客说产品满意度外观更重( )
7 果降低价格便销售出量商品( )
8 仅仅50年中分销成营销中重局部( )
9 广告家公司告知劝说提醒顾客产品效劳中种沟通形式( )
10 许资源条件够完成企业务( )
三计算题 ( 10分 )
家公司正考虑两营销组合第方案卖出8 500 件单价235 元物品钱花费176 000 元第二方案减价销售9 875 件单价1990 元物品钱花费158 500 元方案利润少呢？
四实践题〔(二题题15分计30分)
1说明：：王设计生产陶器想销售陶器想开间零售
商店正考虑三种分销方法：〔1〕通工艺品商店销售〔2〕周末
市集节日期间货摊销售产品〔3〕创作网页销售产品应快
递效劳运送产品描述分销渠道针种方式样营销众
选择 1
选择 2
选择 3
2说明：面表格中信息曲线图中构建条供曲线条需求曲线
图中圈出市场价格点估计市场价格数量
市场价格估值
市场数量估值
五案例分析题〔20分〕
形象者价值——什时拥？
长时间局部消费者适应折扣店购物沃尔玛者Kmart 购物意识显著节省花费吸引然购物者形象切心甘情愿付出代价深信折扣店提供品牌者求质量着时间流逝折扣店开始发生变化新升级折扣店塔吉特Kohl 类证明质量形象价值价格吸引前没传统折扣店购物消费者前折扣店商品选择满意消费者新折扣店诸BJs 批发俱乐部Costco 样批发商店效仿追批发商店强调商品种类广泛品牌知名价格折扣商店已提供时完美商品渡提供国名生产商制造商甚设计名牌新商品沃尔玛Kmart 品牌命风格投注更注意力时努力维持价格低廉领导位
现消费者清楚意识拥众商店商品选择现认识果购物前拟购物时省钱时想品牌质量形象结果许传统商店竞争商店失败更强商业者兼少商店JCPenneyBloomingdale’sDillard’s提供更明确种类商品更高消费者效劳水更强品牌宣传销售零售商未说明形象切〞观念会吸引少消费者选择然高质量高价值〞更吸引力
问题：
1．零售商店否应该努力吸引形象价值意消费者？什？
2．种高质量高价值方法影响类型零售商业譬杂货业电子产品类家居商店？
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2021年中国市场营销筹划师资格证书考试
初级市场营销筹划师资格证书综合考试考前模拟练
单项选择题(题1分计30分)
题A)B)C)D)四选项中选项正确
1 双方意物价根底互换产品效劳称( )
A．劳动特异化 B．营销
C．开展金融系统 D．交换
2．企业说关系营销良( )
A．降低钱 B．增加利润
C．开展长期够继续公司购置产品消费者 D．
3．产品价格涨时般会发生什情况( )
A．需求增加 B．需求减少
C．供增加 D．供保持变
4．进入全球化市场时商家会面什样消费者( )
A．已消费者相似 B．已竞争手非常满意消费者
C．熟悉消费者 D．公司产品没需求消费者
5．项部信息源( )
A．消费者记录 B．产品报告
C．普查数 D．销售花费质量报告
6．决定否应市场调研时项项考虑素( )
A．企业面着风险
B．收集信息需少时间花费
C．决策者否相信已拥足够知识验做出决策
D．均重素
7．觉产品没什花时间选购消费者找( )
A．动性购置商品 B．应急商品
C．基质量商品 D．基价格商品
8．消费者购置效劳形产品时决策程行动称( )
A．购置决策 B．购置行
C．消费者决策程 D．购评价
9．决策程中消费者收集种产品效劳信息称做( )
A．确认需求 B．寻找信息
C．方案评估 D．购置评价
10．型市场细分市场相( )
A．更 B．更具质性
C．利润更加丰厚 D．
11．产品特征名称( )
A．营销组合素 B．定位策略
C．属性 D．形象
12．面项竞争带常规商业反响( )
A．减少产品选择 B．寻求新产品概念
C．提升产品质量消费效劳 D．带更市场细分
13．细分市场重素( )
A．测定竞争类型 B．消费者需求
C．口特征 D．购置行
14．种信息类型通常营销方案局部( )
A．公司情况 B．竞争者情况
C．公司掌控范围信息 D．皆
15．营销组合中组细微差异满足市场需求组相似产品
称( )
A．产品线 B．品牌
C．产品品种 D．延伸产品
16．商家言产品开发程关键局部〔 〕
A．花费保持低 B．工程师科学家确定新产品想法
C．营销员理产品开发程 D．保证根消费者需求设计产品
17．产品包装双重目保护〔 〕
A．竞争 B．安 C．促销 D．
18．新产品开发程第步〔 〕
A．策略开发 B．创意审查 C．创意开发 D．
19．营销部门需提防定价系统错误原包括点〔 〕
A．价格容易变化 B．价格设定太高会竞争手容易进入市场
C．价格太低会导致收入减少 D．果价格提高消费者会抵抗该产品
20．商家衡点分析时常考虑三变量什〔 〕
A．变钱价格固定钱 B．变钱固定钱衡点
C．变钱价格需求量〔售出产品数量〕 D．项
21．生产高科技产品公司推出新产品产品市初阶段收取高费
利种价格策略〔 〕
A．渗透价格 B．撇脂价格 C．区域定价 D．附加价值定价
22．营销员开发营销策略时分销决策制定决定消费者否〔 〕
A．低价格获项产品 B．产品混杂物中选出该产品
C．容易找购置需产品效劳 D．获质量产品
23．项条件制造商涉分销渠道中公司〔 〕
A．数消费者 B．消费者彼距离
C．产品简单需少效劳 D．正确
24．提供专门交易功直接负责产品独立批发商认〔 〕
A．营局部业务批发商 B．货物批发商
C．批发代理 D．批发特许商批发合作社
25．商场促销前先商品提价20实行买400 送200 促销活动〔200 元购物券购物券循环赠送〕问赠送期间商品实际价格原价格折〔 〕
A．6 折 B．7 折 C．8 折 D．
26．什产品适合采促销促销方式〔 〕
A．肥皂 B．钢琴 C．巧克力 D．电影票
27某公司跳促销方案中某步骤风险〔 〕
A 解目标市场 B 设定切实际目标 C 浪费金钱 D述三项答案
28．项项公司成功重素〔 〕
A．训练素积极性高员工 B．高效运作
C．效理 D．项均
29．营销方案首局部〔 〕
A．市场分析 B．营销战略 C．理方案 D．行动方案
30．关中低级营销方案正确〔 〕
A．做具体方案执行高级确定方案
B．做短期方案长期方案
C．方案需书面形式
D．需熟悉整公司营销方案
二判断题(题1分计10分)
面句表达果正确答案线写√〞果错误答案线写×〞
1 企业生产出低质量产品时营销尤重( )
2 数企业面挑战产品产运输预期客户( )
3 消费者需求拟长时间般会保持( )
4 消费者做购置决策时需6 步骤( )
5 目标市场细分市场中选出潜力市场( )
6 顾客说产品满意度外观更重( )
7 果降低价格便销售出量商品( )
8 仅仅50年中分销成营销中重局部( )
9 广告家公司告知劝说提醒顾客产品效劳中种沟通形式( )
10 许资源条件够完成企业务( )
三计算题 ( 10分 )
家公司正考虑两营销组合第方案卖出8 500 件单价235 元物品钱花费176 000 元第二方案减价销售9 875 件单价1990 元物品钱花费158 500 元方案利润少呢？
四实践题〔(二题题15分计30分)
1说明：：王设计生产陶器想销售陶器想开间零售
商店正考虑三种分销方法：〔1〕通工艺品商店销售〔2〕周末
市集节日期间货摊销售产品〔3〕创作网页销售产品应快
递效劳运送产品描述分销渠道针种方式样营销众
选择 1
选择 2
选择 3
2说明：面表格中信息曲线图中构建条供曲线条需求曲线
图中圈出市场价格点估计市场价格数量
市场价格估值
市场数量估值
五案例分析题〔20分〕
形象者价值——什时拥？
长时间局部消费者适应折扣店购物沃尔玛者Kmart 购物意识显著节省花费吸引然购物者形象切心甘情愿付出代价深信折扣店提供品牌者求质量着时间流逝折扣店开始发生变化新升级折扣店塔吉特Kohl 类证明质量形象价值价格吸引前没传统折扣店购物消费者前折扣店商品选择满意消费者新折扣店诸BJs 批发俱乐部Costco 样批发商店效仿追批发商店强调商品种类广泛品牌知名价格折扣商店已提供时完美商品渡提供国名生产商制造商甚设计名牌新商品沃尔玛Kmart 品牌命风格投注更注意力时努力维持价格低廉领导位
现消费者清楚意识拥众商店商品选择现认识果购物前拟购物时省钱时想品牌质量形象结果许传统商店竞争商店失败更强商业者兼少商店JCPenneyBloomingdale’sDillard’s提供更明确种类商品更高消费者效劳水更强品牌宣传销售零售商未说明形象切〞观念会吸引少消费者选择然高质量高价值〞更吸引力
问题：
1．零售商店否应该努力吸引形象价值意消费者？什？
2．种高质量高价值方法影响类型零售商业譬杂货业电子产品类家居商店？
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