骏丰频谱2009品牌活动推广细案
年度推广目标：
实现09年销售提升20推动骏丰频谱品牌提升发展
策略：
延续优势08年爱心健康公益成功推广验
创新价值体现家庭价值
力机会骏丰20周年建国60周年种部社会媒体资源
年度传播题：骏丰频谱爱心回报20载
形式：全年提供3台
创建力推动销售功效传播台
通著名专家巡讲南北区周期性传播力推动功效传播覆盖力销售拉动力
搭建具社会高度摄众活动台
通百万灯笼祝福中国活动铺开传递参谐社会建设激励国民信心提升骏丰社会形象
构建展示老健康风采跨领域竞赛台
通老歌唱赛全国健康评提供老展示健康价值通强势媒体国家级部门组织跨界合作宣传品牌
活动
时间：3月中旬5月底
目：
满足顾客需求 满足老健康全家安心求家庭成员健康做越越愿
满足企业需求 新客源开拓功效传播台开发回报老客户
策略：
n 延续骏丰礼品派送规模收集客源验
n 创新功效传播企业文化顾客激励转介结合起增强激励刺激性
n 力著名专家巡讲企业20周年文化企业回报顾客立体展现企业价值
题： 品牌活动：爱心回报20年家+健康万里行著名健康专家全国巡讲
收集客源活动 爱心回报20年矿石健康球爱心赠送
品牌活动：家+健康万里行著名健康专家全国巡讲
形式：
n 组织著名健康专家进行全国专场巡讲
n 总部组织4场南北区开2场场布置费专家费总部承担费区承担
n 区举办场次根预算行决定
n 总部市场部操作前两场外外拔区10万支付邀请专家费差旅费专家选择总部市场部专家库里挑选果子公司合适专家超出专家费预算前提行邀请
推进：
n 总部市场部巡讲安排：
a) 第场：3月15日广州
b) 第二场：3月22日北京
c) 第三场：3月29 日武汉
d) 第四场：4月5日济南
e) 述四城市具体巡讲点定总部市场部1月20日前区市场部确认
n 巡讲专家名单总部市场部1月16日前区推荐区确认交总部采购部洽谈区市场部行挑选洽谈
项目
负责部门
完成时间
工作容
联系讲师
旭日总部
116
ü 联系第三方提供讲师资源供区选择
区
26
ü 总部提供名单外区欲选择讲师行联系26日前提供详细名单
确定讲师
区
119
26
ü 区须119日前确定前两场巡讲讲师名单
ü 区须26日前确定场次巡讲讲师名单
ü 讲师挑选原：
² 社会知名健康医学专家学者
² 社会知名健康机构属专家学者
采购部
123
213
ü 采购部123日前完成前两场巡讲讲师确定
ü 采购部213日前完成续巡讲讲师确定
确定时间点
区
114
26
ü 区114日前确定前两场巡讲时间城市
ü 区26日前确定场次巡讲时间城市
制定第季度营销方案
区
116
ü 区根巡讲策划116日提交助巡讲门票吸引新顾客激励老顾客营销方案
销售总监
123
ü 批复确定第季度营销方案
区
21
ü 提出第季度营销方案推广配合需求
旭日
210
ü 第季度配合性推广物料设计
总部
213
ü 第季度推广物料文件发
区
226
ü 第季度推广物料发市场
确定场
区
121
ü 提交前两场巡讲场建议场求
² 800 1000场规模符合档期需
² 交通便利位中心区域容易找
² 完善会议条件投影音响设备
² 较空阔前厅签布展
² 半天会议费超25万元
总部
213
ü 完成前四场巡讲场考察丈量相关尺寸做现场布置规划工作
区
213
ü 落实城市巡讲具体场安排报
巡讲执行规划
旭日总部
223
ü 巡讲画面延展物料设计
ü 现场布置规划
ü 现场流程规划
ü 现场执行细化方案模板
公关公司
227
ü 前四场媒体邀请计划
ü 项目媒体传播计划
区
227
ü 巡讲执行方案作区性修改
ü 确定场次巡讲负责现场支持员
执行培训
旭日总部
巡讲前2天
ü 巡讲项目执行组区支持员做会前培训
区
区前两场
ü 原安排场次巡讲执行负责前两次巡讲现场观摩考察复制项目执行
现场执行
旭日总部
区前两场
ü 总部市场部旭日负责区前两场项目现场执行监控培训工作
区
区续场次执行
ü 区负责续场巡讲现场执行工作
预算：总部区提供费20万南北区10万专家费场约15万
收集客源活动：矿石健康球爱心赠送：
形式：
n 总部市场部提供矿石健康球赠送目标顾客吸引顾客体验频谱水收集客源
n 矿石健康球制作成两种规格区选择
n 区报矿石健康球需求数量具体发放办法区行规划
预算：
物料费计入区
市场部提供物料配合：专家巡讲门票模版专家巡讲容光碟升级版环保袋矿石健康球
物料执行推进表：
项目
负责部门
完成时间
工作容
年度题诠释海报
旭日
1月19日
ü 提供终确认稿件
1月22日
ü 正稿制作
总部
1月22日
ü 稿件终确认
2月1日
ü 联系第三方样制作
2月6日
ü 海报制作
2月12日
ü 运输派发区营部
2月13日
ü 区营店张贴宣传
矿石健康球传播物料
旭日
1月19日
ü 提供矿石球包装终确认稿件
1月22日
ü 矿石球包装正稿制作
2月19日
ü 提供矿石健康球爱心派送宣传物料终稿件（海报选择第季度家+健康活动画面海报结合处理）
2月21日
ü 派送活动宣传物料正稿制作
总部
1月20日
ü 确认矿石球制作供应商
ü 矿石球供应商骏丰需求提供样确认（需提供两种款式供骏丰选择）
ü 矿石球制作确认
ü 矿石球包装稿件确认
ü 联系第三方确认矿石球包装制作
3月2日
ü 矿石球包装运输发区
2月20日
ü 矿石球派送活动宣传物料稿件确认
2月27日
ü 联系第三方确认矿石球宣传物料制作
3月2日
ü 矿石球宣传物料运输发区营部
3月3日
ü 矿石球运输区营部
区
1月20
ü 总部报矿石球需求数量
1月22日
ü 总部确认矿石球发放方式
家+健康万里行宣传物料（海报门票单张背景板等）
旭日
2月20日
ü 提供终确认创意稿件
2月25日
ü 正稿制作
总部
2月23日
ü 稿件确认
2月24日
ü 联系第三方制作
3月6日
ü 物料运输发区营部
区
2月22日
ü 营部报需物料数量种类
3月7日
ü 营部针活动宣传布展（
升级环保袋
旭日
1月19日
ü 提供终确认创意稿件
1月22日
ü 正稿制作
总部
1月20日
ü 稿件确认
2月22日
ü 联系第三方样制作
3月2日
ü 物料发区营部
备注：工作规划初步估计变动实际情况
活动预算表
费项目
数量
单价
合计
场租赁
3场*2区
3万
18万
专家费
10场*2区
15万
30万
背景板
3*2区
1万
6万
宣传物料
3*2区
1万
6万
合作单位员差旅费
3*2区
1万
6万
历史展廊制作费
1*2区
4万
8万
传播费
20万
20万
机动费
6万
6万
合计
100万
活动二
时间：6月初9月底
目：
n 满足顾客需求： 老年老老乐通参公益捐赠红色旅红灯笼 载体表达爱心参建谐社会热情
n 满足企业需求：活动程收集新客源激励老顾客力60周年国庆公益捐赠增加品牌美誉度提升品牌社会形象
策略：
n 延续08年爱心活动激励鼓动顾客成功模式时事热点结合时效传播
n 创新通创新形式表达顾客爱国＼爱社会＼爱家热情创造销售机会
n 力60周年国庆公益活动消费者参热情力百万水仪爱心捐赠高度力热点推广品牌
题： 品牌活动：爱心回报20年红色旅祝福六十年华诞
品牌活动： 爱心活动：红色旅祝福六十年华诞
形式：
n 总部市场部提供祝福灯笼发区进行派送收集客源
n 总部费分配南北两区子公司单位根爱心积分排名评参加红色旅红亮中国祝福晚会现场点亮灯笼
n 红色旅景点选择子公司定
n 区报祝福灯笼需求数量具体发放办法区行规划
活动执行步骤：
第步收集客源：
n 总部发灯笼子公司行制定赠送方式
n 灯笼附赠取水卡顾客卡营部取水
第二步：抽奖参加红色旅
n 灯笼空白祝福许愿卡顾客面写祖国祝福面写家庭健康祝福投放营部收集箱
n 进行评抽奖获礼品参加子公司举办红色旅活动
第三步：百万灯笼祝福中国
n 子公司根老顾客爱心积分排行许愿卡抽奖结果组织新老客户参加红色旅红亮中国祝福晚会现场点亮灯笼
n 时间初步定：9月9日晚9点9分9秒南北分区红色旅游点举办全国灯笼点亮仪式号召全国时点亮灯笼通媒体炒作宣传百万灯笼祝福中国活动升社会高度
项目
负责部门
完成时间
工作容
制定红色旅执行计划
旭日总部
2月底
ü 制定红色旅预算分配
区
3月底
ü 根总部提供预算提交子公司红色旅目费预算规划
制定活动二营销方案
区
定
ü 区红色旅执行规划制定吸引新顾客激励老顾客营销方案
销售总监
定
ü 批复确定营销方案
区
定
ü 营销方案发培训
ü 提出营销方案推广配合需求
旭日
定
ü 配合性推广物料设计
总部
定
ü 推广物料文件发
区
定
ü 推广物料发市场
红色旅执行
旭日总部
4月底
ü 制定红色旅执行指引规范现场指定流程必工作
ü 提供区项目执行培训说明
公关公司
4月底
ü 制定媒体邀请计划
ü 项目媒体传播计划
区
6月
ü 现场执行
预算：
n 红色旅活动费拔子公司
n 灯笼费区行承担
市场部提供物料配合：灯笼许愿卡取水卡抽奖礼品晚会现场物料
活动二预算表
费项目
费
红色旅旅行费
126万
传播费
20万
机动费
4万
合计
150万
第三活动（方）
时间：10月初12月底（部分活动8月已开始）
目：
n 满足顾客需求：新老顾客展示艺公益参台
n 满足企业需求：更广范围传播产品功效迅速提升品牌知名度公信力
策略：
n 延续骏丰08年度表彰会激励顾客成功模式区域吸引激励顾客提供广阔营资源台
n 创新性通众媒体赛联合举办活动建立全新宣传台
n 力电视媒体白天时段传播结合营业网点电视播放进行品牌功效推广
题： 品牌活动：爱心回报20年爱心唱响二十载
形式：
n 总部市场部电视媒体合作举办全国中老年歌唱赛中国爱心健康赛子公司结合进行收集顾客销售产品
n 赛事时间：8月12月
n 骏丰年度表彰会20周年庆典晚会赛决赛联合举办期举行
n 赛区预定：广州武汉北京海长沙厦门6分赛区总决赛视合作电视台设备便利企业市场定
n 具体合作电视台合作社会团体定
n 海选初赛复赛决赛阶段中组织骏丰老顾家选手进行赛选拔老顾客成啦啦队成立企业助威方阵成立骏丰老顾客评审团子公司选制定标准选
n 参加20周年盛典暨年度表彰会员子公司选制定标准选
配合回报
n 骏丰电视台社会团体合作举办活动南北区阶段需做出配合：
赛报名海选阶段（89月）
• 骏丰营部设立报名点收集客源
• 报名现场进行产品试讲解子公司举行报告会
初赛阶段（10月）
• 6分赛区子公司俱乐部组织骏丰老顾客选手进行初赛
• 子公司组成老顾客成立啦啦队
• 子公司报告会赛选手培训会结合
• 分赛区子公司举办评委签名售机
复赛阶段（11月）
• 南北两区选拔老顾客成立企业助威方阵参加南北赛区复赛晚会现场
• 子公司户外扩展活动参赛选手拉票活动结合进行
全国总决赛（12月）
• 子公司选择老顾客组成观赛团做观众评审团
• 子公司选拔员参加20周年盛典暨年度表彰会
项目推进
项目
负责部门
完成时间
工作容
电视台谈判
旭日总部
4月中旬
ü 完成电视台项目合作策划执行方案
采购部
4月底
ü 完成电视台签约工作
制定第三季度营销方案
区
6月中旬
ü 根总部市场部提供电视台合作方案制定第三季度吸引新顾客激励老顾客方案
销售总监
定
ü 批复确定第三季度营销方案
区
定
ü 第三季度营销方案发培训
ü 提出第三季度营销方案推广配合需求
旭日
7月初
ü 第二季度配合性推广物料设计
总部
7月中
ü 第二季度推广物料文件发
区
7月底
ü 第二季度推广物料发市场
歌唱赛执行
旭日总部
ü 根电视台合作形式确定
公关公司
ü 根电视台合作形式确定
区
ü 根电视台合作形式确定
项预算：
n 合作预算：定需总部具体合作单位落实
n 结合赛事举办报告会户外顾客拓展费区行承担
n 新老顾客参加赛事活动费区行承担
骏丰电视台社会团体合作举办活动获回报包括：
分项目
广告权益
赛冠名权
1 期节目前插二插三插节目播出企业5秒冠名标版（重播时等形式赠送）
2 期节目前插三插播出企业15秒广告（面频道重播时等形式赠送）
3 期节目全程挂企业角标（重播等形式赠送）
4 期节目片尾特鸣谢企业（包括重播）
注：播放广告次数需电视联合商定
活动宣传
赛宣传片 + 5秒企业标版（：全国中老年歌手电视奖赛***全程冠名播出）
广告补偿
15秒硬广告补偿
注：播放广告次数需电视联合商定
植入广告
1 节目片头结合企业LOGO进行设计
2 赛录制现场舞台背景板标观众席背板等均植入企业LOGO企业现场摆设广告牌
3 企业代表优胜者颁奖
4 企业组织方阵参加晚会录制
5 活动中持企业口播量身定做广告语鸣谢语
6 企业始终贯穿该赛宣传户外宣传活动现场出现明显企业LOGO
城市竞唱决赛冠名权
1 活动现场舞台背景板标观众席等均植入企业LOGO企业现场摆设广告牌产品
2 企业组织代表队参加竞唱会
3 骏丰公司营部成赛选手报名点
4 企业组织啦啦队观众评审团参加竞唱会
5 子公司报告会赛选手培训会结合
6 活动中持企业口播量身定做广告语鸣谢语
7 企业始终贯穿竞唱会宣传现场出现明显企业LOGO
8 评委签名售机
9 竞唱会录制花絮择期电视台播出播出时连带宣传企业
10 赛决赛20周年盛典暨年度表彰会联合举办期举行
市场部提供物料配合：门票舞台现场物料加油棒20周年纪念光碟20周年庆典邮票纪念册
第三活动预算表
费项目
费
电视台合作费
300万
传播费
60万
二十周年庆典
100万
合计
460万
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
骏丰频谱2009品牌活动推广细案
年度推广目标：
实现09年销售提升20推动骏丰频谱品牌提升发展
策略：
延续优势08年爱心健康公益成功推广验
创新价值体现家庭价值
力机会骏丰20周年建国60周年种部社会媒体资源
年度传播题：骏丰频谱爱心回报20载
形式：全年提供3台
创建力推动销售功效传播台
通著名专家巡讲南北区周期性传播力推动功效传播覆盖力销售拉动力
搭建具社会高度摄众活动台
通百万灯笼祝福中国活动铺开传递参谐社会建设激励国民信心提升骏丰社会形象
构建展示老健康风采跨领域竞赛台
通老歌唱赛全国健康评提供老展示健康价值通强势媒体国家级部门组织跨界合作宣传品牌
活动
时间：3月中旬5月底
目：
满足顾客需求 满足老健康全家安心求家庭成员健康做越越愿
满足企业需求 新客源开拓功效传播台开发回报老客户
策略：
n 延续骏丰礼品派送规模收集客源验
n 创新功效传播企业文化顾客激励转介结合起增强激励刺激性
n 力著名专家巡讲企业20周年文化企业回报顾客立体展现企业价值
题： 品牌活动：爱心回报20年家+健康万里行著名健康专家全国巡讲
收集客源活动 爱心回报20年矿石健康球爱心赠送
品牌活动：家+健康万里行著名健康专家全国巡讲
形式：
n 组织著名健康专家进行全国专场巡讲
n 总部组织4场南北区开2场场布置费专家费总部承担费区承担
n 区举办场次根预算行决定
n 总部市场部操作前两场外外拔区10万支付邀请专家费差旅费专家选择总部市场部专家库里挑选果子公司合适专家超出专家费预算前提行邀请
推进：
n 总部市场部巡讲安排：
a) 第场：3月15日广州
b) 第二场：3月22日北京
c) 第三场：3月29 日武汉
d) 第四场：4月5日济南
e) 述四城市具体巡讲点定总部市场部1月20日前区市场部确认
n 巡讲专家名单总部市场部1月16日前区推荐区确认交总部采购部洽谈区市场部行挑选洽谈
项目
负责部门
完成时间
工作容
联系讲师
旭日总部
116
ü 联系第三方提供讲师资源供区选择
区
26
ü 总部提供名单外区欲选择讲师行联系26日前提供详细名单
确定讲师
区
119
26
ü 区须119日前确定前两场巡讲讲师名单
ü 区须26日前确定场次巡讲讲师名单
ü 讲师挑选原：
² 社会知名健康医学专家学者
² 社会知名健康机构属专家学者
采购部
123
213
ü 采购部123日前完成前两场巡讲讲师确定
ü 采购部213日前完成续巡讲讲师确定
确定时间点
区
114
26
ü 区114日前确定前两场巡讲时间城市
ü 区26日前确定场次巡讲时间城市
制定第季度营销方案
区
116
ü 区根巡讲策划116日提交助巡讲门票吸引新顾客激励老顾客营销方案
销售总监
123
ü 批复确定第季度营销方案
区
21
ü 提出第季度营销方案推广配合需求
旭日
210
ü 第季度配合性推广物料设计
总部
213
ü 第季度推广物料文件发
区
226
ü 第季度推广物料发市场
确定场
区
121
ü 提交前两场巡讲场建议场求
² 800 1000场规模符合档期需
² 交通便利位中心区域容易找
² 完善会议条件投影音响设备
² 较空阔前厅签布展
² 半天会议费超25万元
总部
213
ü 完成前四场巡讲场考察丈量相关尺寸做现场布置规划工作
区
213
ü 落实城市巡讲具体场安排报
巡讲执行规划
旭日总部
223
ü 巡讲画面延展物料设计
ü 现场布置规划
ü 现场流程规划
ü 现场执行细化方案模板
公关公司
227
ü 前四场媒体邀请计划
ü 项目媒体传播计划
区
227
ü 巡讲执行方案作区性修改
ü 确定场次巡讲负责现场支持员
执行培训
旭日总部
巡讲前2天
ü 巡讲项目执行组区支持员做会前培训
区
区前两场
ü 原安排场次巡讲执行负责前两次巡讲现场观摩考察复制项目执行
现场执行
旭日总部
区前两场
ü 总部市场部旭日负责区前两场项目现场执行监控培训工作
区
区续场次执行
ü 区负责续场巡讲现场执行工作
预算：总部区提供费20万南北区10万专家费场约15万
收集客源活动：矿石健康球爱心赠送：
形式：
n 总部市场部提供矿石健康球赠送目标顾客吸引顾客体验频谱水收集客源
n 矿石健康球制作成两种规格区选择
n 区报矿石健康球需求数量具体发放办法区行规划
预算：
物料费计入区
市场部提供物料配合：专家巡讲门票模版专家巡讲容光碟升级版环保袋矿石健康球
物料执行推进表：
项目
负责部门
完成时间
工作容
年度题诠释海报
旭日
1月19日
ü 提供终确认稿件
1月22日
ü 正稿制作
总部
1月22日
ü 稿件终确认
2月1日
ü 联系第三方样制作
2月6日
ü 海报制作
2月12日
ü 运输派发区营部
2月13日
ü 区营店张贴宣传
矿石健康球传播物料
旭日
1月19日
ü 提供矿石球包装终确认稿件
1月22日
ü 矿石球包装正稿制作
2月19日
ü 提供矿石健康球爱心派送宣传物料终稿件（海报选择第季度家+健康活动画面海报结合处理）
2月21日
ü 派送活动宣传物料正稿制作
总部
1月20日
ü 确认矿石球制作供应商
ü 矿石球供应商骏丰需求提供样确认（需提供两种款式供骏丰选择）
ü 矿石球制作确认
ü 矿石球包装稿件确认
ü 联系第三方确认矿石球包装制作
3月2日
ü 矿石球包装运输发区
2月20日
ü 矿石球派送活动宣传物料稿件确认
2月27日
ü 联系第三方确认矿石球宣传物料制作
3月2日
ü 矿石球宣传物料运输发区营部
3月3日
ü 矿石球运输区营部
区
1月20
ü 总部报矿石球需求数量
1月22日
ü 总部确认矿石球发放方式
家+健康万里行宣传物料（海报门票单张背景板等）
旭日
2月20日
ü 提供终确认创意稿件
2月25日
ü 正稿制作
总部
2月23日
ü 稿件确认
2月24日
ü 联系第三方制作
3月6日
ü 物料运输发区营部
区
2月22日
ü 营部报需物料数量种类
3月7日
ü 营部针活动宣传布展（
升级环保袋
旭日
1月19日
ü 提供终确认创意稿件
1月22日
ü 正稿制作
总部
1月20日
ü 稿件确认
2月22日
ü 联系第三方样制作
3月2日
ü 物料发区营部
备注：工作规划初步估计变动实际情况
活动预算表
费项目
数量
单价
合计
场租赁
3场*2区
3万
18万
专家费
10场*2区
15万
30万
背景板
3*2区
1万
6万
宣传物料
3*2区
1万
6万
合作单位员差旅费
3*2区
1万
6万
历史展廊制作费
1*2区
4万
8万
传播费
20万
20万
机动费
6万
6万
合计
100万
活动二
时间：6月初9月底
目：
n 满足顾客需求： 老年老老乐通参公益捐赠红色旅红灯笼 载体表达爱心参建谐社会热情
n 满足企业需求：活动程收集新客源激励老顾客力60周年国庆公益捐赠增加品牌美誉度提升品牌社会形象
策略：
n 延续08年爱心活动激励鼓动顾客成功模式时事热点结合时效传播
n 创新通创新形式表达顾客爱国＼爱社会＼爱家热情创造销售机会
n 力60周年国庆公益活动消费者参热情力百万水仪爱心捐赠高度力热点推广品牌
题： 品牌活动：爱心回报20年红色旅祝福六十年华诞
品牌活动： 爱心活动：红色旅祝福六十年华诞
形式：
n 总部市场部提供祝福灯笼发区进行派送收集客源
n 总部费分配南北两区子公司单位根爱心积分排名评参加红色旅红亮中国祝福晚会现场点亮灯笼
n 红色旅景点选择子公司定
n 区报祝福灯笼需求数量具体发放办法区行规划
活动执行步骤：
第步收集客源：
n 总部发灯笼子公司行制定赠送方式
n 灯笼附赠取水卡顾客卡营部取水
第二步：抽奖参加红色旅
n 灯笼空白祝福许愿卡顾客面写祖国祝福面写家庭健康祝福投放营部收集箱
n 进行评抽奖获礼品参加子公司举办红色旅活动
第三步：百万灯笼祝福中国
n 子公司根老顾客爱心积分排行许愿卡抽奖结果组织新老客户参加红色旅红亮中国祝福晚会现场点亮灯笼
n 时间初步定：9月9日晚9点9分9秒南北分区红色旅游点举办全国灯笼点亮仪式号召全国时点亮灯笼通媒体炒作宣传百万灯笼祝福中国活动升社会高度
项目
负责部门
完成时间
工作容
制定红色旅执行计划
旭日总部
2月底
ü 制定红色旅预算分配
区
3月底
ü 根总部提供预算提交子公司红色旅目费预算规划
制定活动二营销方案
区
定
ü 区红色旅执行规划制定吸引新顾客激励老顾客营销方案
销售总监
定
ü 批复确定营销方案
区
定
ü 营销方案发培训
ü 提出营销方案推广配合需求
旭日
定
ü 配合性推广物料设计
总部
定
ü 推广物料文件发
区
定
ü 推广物料发市场
红色旅执行
旭日总部
4月底
ü 制定红色旅执行指引规范现场指定流程必工作
ü 提供区项目执行培训说明
公关公司
4月底
ü 制定媒体邀请计划
ü 项目媒体传播计划
区
6月
ü 现场执行
预算：
n 红色旅活动费拔子公司
n 灯笼费区行承担
市场部提供物料配合：灯笼许愿卡取水卡抽奖礼品晚会现场物料
活动二预算表
费项目
费
红色旅旅行费
126万
传播费
20万
机动费
4万
合计
150万
第三活动（方）
时间：10月初12月底（部分活动8月已开始）
目：
n 满足顾客需求：新老顾客展示艺公益参台
n 满足企业需求：更广范围传播产品功效迅速提升品牌知名度公信力
策略：
n 延续骏丰08年度表彰会激励顾客成功模式区域吸引激励顾客提供广阔营资源台
n 创新性通众媒体赛联合举办活动建立全新宣传台
n 力电视媒体白天时段传播结合营业网点电视播放进行品牌功效推广
题： 品牌活动：爱心回报20年爱心唱响二十载
形式：
n 总部市场部电视媒体合作举办全国中老年歌唱赛中国爱心健康赛子公司结合进行收集顾客销售产品
n 赛事时间：8月12月
n 骏丰年度表彰会20周年庆典晚会赛决赛联合举办期举行
n 赛区预定：广州武汉北京海长沙厦门6分赛区总决赛视合作电视台设备便利企业市场定
n 具体合作电视台合作社会团体定
n 海选初赛复赛决赛阶段中组织骏丰老顾家选手进行赛选拔老顾客成啦啦队成立企业助威方阵成立骏丰老顾客评审团子公司选制定标准选
n 参加20周年盛典暨年度表彰会员子公司选制定标准选
配合回报
n 骏丰电视台社会团体合作举办活动南北区阶段需做出配合：
赛报名海选阶段（89月）
• 骏丰营部设立报名点收集客源
• 报名现场进行产品试讲解子公司举行报告会
初赛阶段（10月）
• 6分赛区子公司俱乐部组织骏丰老顾客选手进行初赛
• 子公司组成老顾客成立啦啦队
• 子公司报告会赛选手培训会结合
• 分赛区子公司举办评委签名售机
复赛阶段（11月）
• 南北两区选拔老顾客成立企业助威方阵参加南北赛区复赛晚会现场
• 子公司户外扩展活动参赛选手拉票活动结合进行
全国总决赛（12月）
• 子公司选择老顾客组成观赛团做观众评审团
• 子公司选拔员参加20周年盛典暨年度表彰会
项目推进
项目
负责部门
完成时间
工作容
电视台谈判
旭日总部
4月中旬
ü 完成电视台项目合作策划执行方案
采购部
4月底
ü 完成电视台签约工作
制定第三季度营销方案
区
6月中旬
ü 根总部市场部提供电视台合作方案制定第三季度吸引新顾客激励老顾客方案
销售总监
定
ü 批复确定第三季度营销方案
区
定
ü 第三季度营销方案发培训
ü 提出第三季度营销方案推广配合需求
旭日
7月初
ü 第二季度配合性推广物料设计
总部
7月中
ü 第二季度推广物料文件发
区
7月底
ü 第二季度推广物料发市场
歌唱赛执行
旭日总部
ü 根电视台合作形式确定
公关公司
ü 根电视台合作形式确定
区
ü 根电视台合作形式确定
项预算：
n 合作预算：定需总部具体合作单位落实
n 结合赛事举办报告会户外顾客拓展费区行承担
n 新老顾客参加赛事活动费区行承担
骏丰电视台社会团体合作举办活动获回报包括：
分项目
广告权益
赛冠名权
1 期节目前插二插三插节目播出企业5秒冠名标版（重播时等形式赠送）
2 期节目前插三插播出企业15秒广告（面频道重播时等形式赠送）
3 期节目全程挂企业角标（重播等形式赠送）
4 期节目片尾特鸣谢企业（包括重播）
注：播放广告次数需电视联合商定
活动宣传
赛宣传片 + 5秒企业标版（：全国中老年歌手电视奖赛***全程冠名播出）
广告补偿
15秒硬广告补偿
注：播放广告次数需电视联合商定
植入广告
1 节目片头结合企业LOGO进行设计
2 赛录制现场舞台背景板标观众席背板等均植入企业LOGO企业现场摆设广告牌
3 企业代表优胜者颁奖
4 企业组织方阵参加晚会录制
5 活动中持企业口播量身定做广告语鸣谢语
6 企业始终贯穿该赛宣传户外宣传活动现场出现明显企业LOGO
城市竞唱决赛冠名权
1 活动现场舞台背景板标观众席等均植入企业LOGO企业现场摆设广告牌产品
2 企业组织代表队参加竞唱会
3 骏丰公司营部成赛选手报名点
4 企业组织啦啦队观众评审团参加竞唱会
5 子公司报告会赛选手培训会结合
6 活动中持企业口播量身定做广告语鸣谢语
7 企业始终贯穿竞唱会宣传现场出现明显企业LOGO
8 评委签名售机
9 竞唱会录制花絮择期电视台播出播出时连带宣传企业
10 赛决赛20周年盛典暨年度表彰会联合举办期举行
市场部提供物料配合：门票舞台现场物料加油棒20周年纪念光碟20周年庆典邮票纪念册
第三活动预算表
费项目
费
电视台合作费
300万
传播费
60万
二十周年庆典
100万
合计
460万
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
