1
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时采核准设计原图手册示标志仅作说明途印刷时切通
扫描拍摄技术手册容会通计算机彩色复印机切作配企业色
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Mengniu Corporate Identity Guidelines
蒙牛集团品牌手册2
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目录
Contents
1 2 3
关品牌手册意义命 蒙牛品牌重视觉元素组
成元素创造鲜明蒙
牛品牌形象部分您解释
运元素
品牌应项目品牌视觉元素生动
表现出部分您展示
运项目规范
前言
Introduction
3 4–35 36–66
品牌基
Brand Elements
品牌应
Brand Applications3
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前言
Introduction
天亿消费者家选择蒙牛产品生活更
加健康品质千合作伙伴提供材料
分销产品起分享事业喜悦艰辛万名员工勤
奋工作蒙牛成行业领导
样做信蒙牛品牌——断带然高质量健康产品永远公合作伙伴社会消费者分享
成功道理说明品牌重资产
蒙牛品牌中国获广泛认喜爱消费者合作伙伴员工心中种爱戴做起事更加利然责更加重
天蒙牛员工伙伴蒙牛品牌时更加标准化规范化属蒙牛品牌视觉元素加整理编制品牌手册
手册成重工具公司部外部致生动理品牌视觉表现
相信天努力蒙牛带更辉煌明天4
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品牌基目录
Contents Brand Elements
2
品牌基
05 品牌标识重性
06 品牌标识释义
07 品牌标识口号组合
08 品牌英文标识
09 中英文标识应尺寸
10 品牌标识企业全称组合
11 品牌标识企业赞
助赛事组合
12 中英文标识安全距离
13 正确标识
14 错误标识
15 品牌标识反白
16 品牌颜色重性
17 品牌颜色
18 字体重性
19 品牌字体
21 图重性
22 图
23 辅助图形释义
24 辅助图形
28 错误辅助图形媒介
31 网格系统
32 网格5
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品牌基
Brand Elements
品牌标识公司品牌重表现形式
独特方式体现蒙牛远理想
品牌信念
实质制订品牌方案目保护巩固珍贵资产带品牌标识物品均
应通认真评估确保品牌具保护巩固作
品牌标识重性
The Importance of Brand Identity 6
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蒙牛名称标识图形灵感源蒙蒙古厚实飘逸抹
横笔象征片广袤肥沃土独特区域优势表明企业发展条件
天时利抹横笔方图案牛角弯角坚挺峰表明牛
坚韧勤劳整标识象征积极稳健奋进企业理念绿色衬
底附白色图案构成突出蒙牛追求天然健康题
中文标识蒙牛核心标识非根特说明应该首
选标识具体参见英文标识说明口号组合标识说明
蒙牛
坚韧勤劳稳健奋进
天然健康
品牌标识释义
Brand Identity Rationale
品牌基
Brand Elements7
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品牌标识口号组合
Brand Identity Lockup with Tagline
推广企业精神企业广告需带企业口号标
识目前企业标识：天 明天非品牌理部门发布
新企业口号否口号直
时请标识组合标准电子源文件禁止标识组合进行
字体距离等改动
广告需带
企业口号标识
品牌基
Brand Elements8
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品牌英文标识
English Brand Identity
英文标识蒙牛图形标志专门设计英文字体组成英文字体风格带
牛奶流畅字体粗线条标识显强劲力字母i点奶滴
般处理充满蒙牛特色
英文标识包装
代中文标识出现企业运项目
英文字体风格带
牛奶流畅
品牌基
Brand Elements9
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蒙牛标识时
页标示尺寸值
中英文标识应尺寸
Brand Identity Minimum Size
蒙牛标识时页标示尺寸值尺寸值标志高度制定确
保蒙牛标识清晰读蒙牛标识尺寸横式组合6mm制作电子应项目（例网
页）标识尺寸横式组合30素印刷新闻纸熨印丝网印刷等限制较印
刷方法时尺寸应相调
标识尺寸 6 mm
标识尺寸 6 mm
中文标识
英文标识
品牌基
Brand Elements10
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法律相关规定求
需品牌标识企业全称组合
品牌标识企业全称组合
Brand Identity Lockup with Corporate Legal Name
品牌基
Brand Elements
需体现企业注册身份法律相关规定
求需品牌标识企业全称组合然
代中文标识出现企业运项目11
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企业合作赞助活动时
需组合标识
品牌标识企业赞助赛事组合
Brand Identity Lockup with Other Corporations
品牌基
Brand Elements
企业合作赞助活动时需组合标识
时请里标示规范严格执行
X 05X12
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中英文标识安全距离
Brand Identity Minimum Space
确保蒙牛标识视觉效果受影响标识文字图形
部分连接接手册规定标识专区确保提供
足够空间增强标识视觉效果
般说隔离空间应量难做定
标准标识专区参考页图象标示相蒙牛标志高
度X高值请参执行
标示相蒙牛
标志高度X高值
请参执行
X
025 X 025 X
025 X 025 X
X
025 X 025 X
025 X 025 X
中文标识
英文标识
品牌基
Brand Elements13
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正确标识
Correct Use of the Brand Identity
品牌基
Brand Elements
正确标识
制作蒙牛标识时务必手册中项技术规定页
举例说明严谨品控情况制作蒙牛标识法
请确保制作品牌标识时页示格式致彩色标
识印白底色样式应优先选择制作方法应
量样式统应项目
印白色背景图片白色背景
样式优先选择制作方法应
量样式
单色材料采黑色标识
复杂背景材料面采带白色底框全
色标识标识组合边框距离图规范
单色材料采反白标识
X
025X
025X X
025X
025X14
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错误标识
Incorrect Use of the Brand Identity
品牌基
Brand Elements
错误标识
更改标识元素设计
结构组合颜色中英文字标次序
核准品牌图案外标识
元素创造彩色图案纹理
彩色基标识放绿色
背景影响标识清晰度
标识放置会影响清晰度
图片复杂背景壁纸图案
标识旁加光环阴影倒影
特效果
品牌图案取代标志字标
组合成标识15
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品牌标识反白
Brand Identity Reversed Use
蒙牛标识时请量采白色底彩色
形式需反白请规定
品牌基
Brand Elements
Pantone 361
C 80 M 0 Y 100 K 0
R 0 G167 B60
HTML 34B233
Pantone 376
C 50 M 0 Y 100 K 0
R 143 G 195 B 31
HTML 7AB800
Pantone Pro Black
C 0 M 0 Y 0 K 100
R 0 G 0 B 0
HTML 1E1E1E
Pantone 356
C95 M0 Y 100 K 27
R 0 G 130 B 55
HTML 00793416
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品牌颜色重性
The Importance of Brand Colors
品牌基
Brand Elements
颜 色 品 牌 识 重 组 成
元素正确颜色够
达致生动视觉效果
强化丰富视觉效果品牌颜色分基色系辅助色系
请遵守颜色规范17
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标识应品牌标识颜色
达致观感丰富视觉
感受辅助图形企业设计
项目辅助颜色
满足更复杂应需求
特应项目三级颜色
生产环境里蓝色
工厂设施标牌请色号
Pantone 2748 蓝色工厂外部
色号80％灰色图表等
应标注颜色
蒙牛品牌颜色采表达然
健康绿色白色
品牌颜色
Brand Colors
标识颜色 三级颜色辅助颜色
Pantone 361
C 80 M 0 Y 100 K 0
R 0 G167 B 60
HTML 34B233
Pantone 877 Grey 4
C 0 M 0 Y 0 K 50
R 147 G 149 B 152
HTML 7AB800
Pantone 356
C95 M0 Y 100 K 27
R 0 G 130 B 55
HTML 007934
C 55 M 100 Y 0 K 0
R 137 G14 B 132
C 0 M 100 Y 50 K 0
R 229 G 0 B 80
C 0 M 35 Y 100 K 0
R 248 G 181 B 0
C 86 M 8 Y 0 K 0
R 0 G 162 B 228
C 100 M 90 Y 4 K 12
R 11 G 45 B 131
C 0 M 0 Y 0 K 80
R 88 G 88 B 88
C 0 M 0 Y 0 K 70
R 111 G 111 B 111
C 0 M 0 Y 0 K 60
R 130 G 130 B 130
Pantone 513
Pantone 1925
Pantone 137
Pantone 299
Pantone 2748
Grey 1
Grey 2
Grey 3
Pantone 376
C 50 M 0 Y 100 K 0
R 143 G 195 B 31
HTML 7AB800
品牌基
Brand Elements
White
C 0 M 0 Y 0 K 0
R 255 G 255 B 255
Pantone Pro Black
C 0 M 0 Y 0 K 100
R 0 G 0 B 0
HTML 1E1E1E18
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字体重性
The Importance of Consistent Typography
字体品牌标识系统重元素
助受众认识蒙牛品牌种传达
项目中形成统格调
鉴美感技术等考量规定套中文字体套英文字体系列 分方正准圆简体
方正细黑简体 Myriad Pro 系列
方正准圆间体方正细黑简体 Myriad Pro 适企业文具广告市场推广等项
应两款简洁充满现代感衬线字体页展示款应项目参考显示
字体运风格形成统格调
品牌基
Brand Elements19
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品牌字体
Typography
方正准圆简体 方正细黑简体
天
亿消费者会
家选择蒙牛产品
天
亿消费者会
家选择蒙牛产品
abcdefghijklmnopqrstuvwxyz
Myriad Pro Regular
Myriad Pro Italic
Myriad Pro Semibold
ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTUVWXYZ
1234567890@#^&*()
品牌基
Brand Elements20
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室 Director
接室 Reception
会议室 Meeting Room
室 Director
接室 Reception
会议室 Meeting Room
室 Director
接室 Reception
会议室 Meeting Room
室 Director
接室 Reception
室 Director
接室 Reception
会议室 Meeting Room
室 Director
接室 Reception
会议室 Meeting Room
室 Director
接室 Reception
会议室 Meeting Room
室 Director
接室 Reception
品牌字体
Typography
品牌基
Brand Elements
字体应
蒙古蒙牛乳业 （ 集团 ） 股份限公司
北京通州區食品工業園區區1號
邮编 101107
電話 +8610 6152 6407
傳真 +8610 6152 6245 909
网址 wwwmengniucomcn
郵箱 luan4u@126com
张成成
品牌理中心
品牌总监
INNER MONGLIA MENGNIU DAIRY
(GROUP) COLTD
No 1 Area 1 Food Industrial Area Tong Zhou
Beijing 101107 China
Tel +8610 6152 6407
Fax +8610 6152 6245 909
Web wwwmengniucomcn
Email luan4u@126com
Johnny ZhangBrand Management Center
Brand Director
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Johnny ZhangBrand Management Center
Brand Director
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4
2
文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字
1
文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字
1
诞生中国乳
Established in the capital of milk in China
文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文
字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字
字文字文字文字文字文字文字文字
2000 2005 2010
文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字
1
文文字字文字文字文字
文文字字
文字字文字文字文字文字字文字文字
文字字文字文字文字文字字文字文字
文字字文字文字文字文字字文字文字
文字字文字文字文字文字字文字文字
文字字文字文字文字文字字文字文字
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文字字文字文字文字文文字文字文字
文字字文字文字文字文文字文字文字
文字字文字文字文字文文字文字文字
文字字文字文字文字
文文字文字文字文字字文字文字文字
文文字文字文字文字字文字文字文字
文文字文字文字文字字文字文字文字
文文字文字文字文字字文字文字文
文文文字文字文字文字文
字字字文字文字文字
文文字文字文字文字字文字文字文字
文文字文字文字文字字文字文字文字
文文字文字文字文字字文字文字文字
文字字文字文字文
文字字文字文字文字文文字文字文字
文字字文字文字文字文文字文字文字
文字字文字文字文字文文字文字文字
文字字文字文字文字文字字文字文字
文字字文字文字文字文字字文字文字
文字字文字文字文字文字字
文文字字文字文字文
文字字文字文字文字文字字文字文字
文字字文字文字文字文字字文字文字
文字字文字文字文字文字字文字文字
文字字文字文字文字文字字文字文字
文字字文字文字文字
文文字字文字文字文字文
字字文文字文字文字
文字字文字文字文字文字字文字文字
文字字文字文字文字文字字文字文 文字
文字字文字文字文字文字文文字文字
文字字文字文字文字文字文字字文
字文文字
文字文字文字文
文字文字文字文字文字文字文字
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文字文字文
文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字字
文字文字文字文字文字文字文字字
文字文字文字文字文字文字文字字
文字文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文文字
文字文字文字文字文字文字文文字
文字文字文字文字文字文字文文字
文字文字文字文字文字文
文字文字文字文字文字文字字文字
文字文字文字文字文字文字字文
字文字文字文字文字文字文文字
文字文字文字文字文字文字字文
字文字
文字文字文字文字字文
字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文文字
文字文字文字文字文字文字文字字
文字文字文字文字文字文字文字字
文字文
文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文
文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字
文字文字文字文
文字文字文字文字文字文字文字文字
文字字文字文 文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字文字
文字文字字文字文字文字文字文字
文字文字文文字文字 文字文字
文字文字文字字文字文字文字文字
文字文字文字文文字文字文字文字
文字文字文字文字字文字文 文字文字
文字文字文字文字文字文字文字文字
文文字文字
文字文文字字文字文文字字文文
字文文字字文字文文字字
文字字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字文字
文文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文文字
文字文文字字文文字文字文文文文文文字字字字字字字字字文文文文
字文文字字文文字文文文文文文文文文文字字
文字文字文字文字文文字文字文字字
文字文字文字文字文文字文字文文文文文 文字文字字
文字文字文字文字文字字字字字字字字字字字字文字文文文 文字
文字文字文字文
文字文字文字文字文字文字文字字字字字字字
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文字文字文字文字文字文字文字
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文文字字文文字文字文
文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字
文字文文字字文文字文字文文
字字文字文文字字文文字
文字字文字文字文字文字文字文字
文字字文字文 文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字文字
文字文字字文字文 文字文字文字文
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文字文字字文文字文字文文
字文字文字文文字字
文字文字文字文字文字文字文字文字字
文字文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文
文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字
文字文字文字文字文字文字文字
Esttaablished in the capital of f milk in China
文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字
1
文字文字文字文
文字文字文字字文字文字文字文文字
文字文字文字字文字文字文字文文字
文字文字文字字文字文字文字文文字
文字文字文字字
文文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字字文
字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文字文文字
文文字文字文字文字文字文字文字
字文字文字文字文字文字文字文文字
2000 2005 2010
文文字文字文字文字
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9
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7
14 15
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天 明天
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康健康生活您梦想成真实现理想建造更更高
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11
12
13
名片 广告 指示
手册页
标题方正准圆简体呈现
址联络Myriad Pro Regular
保持统格调
标题方正准圆简体呈现
正文方正细黑简体呈现
4
5
6
7
名职称方正准圆简体呈现
址联络方正细黑简体混合
Myriad Pro Regular保持统格调
1
2
3 名职称Myriad Pro Semibold
说明文字方正细黑简体呈现10
标题方正准圆简体呈现8
标题方正准圆简体呈现9
Slogan方正准圆简体呈现11
容文字方正细黑简体呈现12
指示中文方正准圆简体呈现14
网址Myriad Pro Regular呈现13
指示英文Myriad Pro Regular呈现15
1021
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图重性
The Importance of Imagery
图风格展现品牌理念重
工具图吸引受众
传播更加生动表达
情感诉求
选取系列图作示范旨表达蒙牛品牌健康然高品
质特点企业传播层面请遵守图选择规范
品牌体现出致调性感受
品牌基
Brand Elements22
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图
Imagery
快乐然健康
量选择带绿色精华图片图片调性应
该乐观新鲜没时候应该选择表
达产品天然产高科技生产程清洁卫生运输
环节等图片
应该负面灰暗做作图
会损害品牌然健康形象
品牌基
Brand Elements23
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PANTONE公司注册商标
时采核准设计原图手册示标志仅作说明途印刷时切通
扫描拍摄技术手册容会通计算机彩色复印机切作配企业色
彩必须常参考手册提供油墨色票新出版PANTONE® 表
辅助图形释义
Super Graphic Rationale
独具风格蒙牛草原辅助图形
象征蒙牛广阔草原历史时表达蒙牛消费者带然新鲜纯香
产品动感辅助图形表现蒙牛企业高效快速发展展未信心M
形状代表蒙牛名称首字母
品 牌 应 中 般 辅 助 图 形 丰 富 品 牌 视 觉 感 受 延 伸 品 牌 范 围
加深品牌记忆某媒介中应辅助图形需注意方面：
() 蒙牛品牌关媒介中品牌辅助图形
(二) 需简化图象突出容信息时候建议缩品牌辅助图形
便重信息快速清晰传达
(三) 品牌产生正确美联想媒介中品牌标识辅助图形
(四) 特定生产环境操作规范规定媒介中法定标准执行品牌视觉设计
(五) 手册没规范外形媒介中品牌辅助图形
(六) 请参品牌色彩规范色彩媒介辅助图形色彩相协调反请辅助图形
品牌基
Brand Elements24
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辅助图形
Use of the Super Graphic
辅助图形（）
品牌基
Brand Elements
辅助图形中弧线交点发展基点等例发展
延伸保证草原m形象完整优雅形态展现
画面中
整辅助图形放10等分竖栏里摆放
位置分通特殊两种通位置交点置第8栏
第9栏间线面载体特殊位置交点
置第9栏线第10栏间线版面较长
者通位置法利载体
交点交点25
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般运项目
请辅助
图形（）
品牌基
Brand Elements
wwwwwwmengniucomcnmengniucomcn
天 明天天 明天
段虚拟文字示范该系统够运作蒙牛您创
造更美生活更美生活喝牛奶健
康健康生活您梦想成真实现理想建造更更高
成请网站
業務卡 Company Card
訪客 VISITOR
编号 No
MN 080808
图例展示面载体应中辅助图形2种摆放位置
辅助图形
Use of the Super Graphic
wwwmengniucomcnwwwmengniucomcn
天 明天天 明天26
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辅助图形
Use of the Super Graphic
辅助图形（二）
品牌基
Brand Elements
辅助图形中弧线交点发展基点等例发展
延伸保证草原m形象完整优雅形态展现
画面中
整辅助图形放10等分竖栏里摆放
位置分通特殊两种通位置交点置第8栏
第9栏间线面载体特殊位置交点
置第9栏线第10栏间线版面较长
者通位置法利载体
底部绿色辅助图形限环境车辆应项目 交点交点27
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品牌基
Brand Elements
环境车辆请辅助图形（二） 图例展示环境应中辅助图形
2种摆放位置
室 Reception
接室 Director
会议室 Meeting Room
室 Reception
接室 Director
会议室 Meeting Room
室 Reception
接室 Director
会议室 Meeting Room
室 Reception
接室 Director
生成從失敗生成從失敗中中站起來站起來
The highest achievement in life is to stand up from failureThe highest achievement in life is to stand up from failure
辅助图形
Use of the Super Graphic28
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品牌基
Brand Elements
请慎重选择辅助图形媒介
蒙牛品牌关媒介中请
品牌标识品牌辅助图形
错误辅助图形媒介
Incorrect Use of Super Graphic29
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品牌基
Brand Elements
请慎重选择辅助图形媒介
量图象文字信息部宣传
媒介中请品牌标识品牌辅
助图形
错误辅助图形媒介
Incorrect Use of Super Graphic30
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品牌基
Brand Elements
请慎重选择辅助图形媒介形状
手册规范外特殊形状中请
品牌辅助图形
错误辅助图形媒介
Incorrect use of Super Graphic31
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网格系统
About the Grids
创造致规范视觉系统
化推广效果广告宣传印刷
物排版请遵循网格系统
网格系统规范广告宣传品中文字图辅助图形系统
包括10x10横版竖版网格
品牌基
Brand Elements32
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网格
Use of the Grids with the Super Graphic
网格系统规范面广告宣传品中文字
图辅助图形右图A4尺寸示范
尺寸例延展
10×10横版网格
品牌基
Brand Elements
3mm EQ EQ EQ EQ EQ EQ EQ EQ
110 110 110 110 110 110 110 110 110 110
110
110
110
110
110
110
110
110
110
110
5mm 5mm
5mm
5mmwwwmengniucomcn
更高成请网站
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ႏঔߢߢڅ࡮
Ͽౝéቂսӎڅ࿘ืϿॳç࿨୐୏ื֝݀௫ӧϡӧਣڅަ̤ͅ᝗લ
çబ়̘͞᝗їਰજçਰજ·ަ·څé޵ʅ࠲Њӧࠁϧަ·څࠁϧ
ϫçΖᇸ༴ԧ஁ϩъ়ੰརіéႲ̘޵їఠ௫ӧ̂څ൴ᐉޘ௡ݶɿ
ૌ၊็ແ଄็ૌ၊็ແ଄็
Brand Elements
品牌基
右图请见10×10横版网格应
Use of the Grids with the Super Graphic
网格
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3334
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网格
Use of the Grids with the Super Graphic
网格系统规范面广告宣传品中文字 图辅助图形
右图A4尺寸示范尺寸例延展
10×10竖版网格
品牌基
Brand Elements
3mm EQ EQ EQ EQ EQ EQ EQ EQ
110 110 110 110 110 110 110 110 110 110
110
110
110
110
110
110
110
110
110
110
5mm 5mm
5mm
5mm35
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网格
Use of the Grids with the Super Graphic
右图请见10×10
竖版网格应
品牌基
Brand Elements
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造更美生活更美生活喝牛奶健
康健康生活您梦想成真实现理想建造更更高
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更美生活喝牛奶健康健康生活您梦想成真实现理
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品牌应目录
Contents Brand Applications
3
品牌应
37 办公品系统
48 环境系统
58 企业广告系统
63 37
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办公品系统
Stationery
品牌应
Brand Applications
建立办公品系统目确保员工
代表蒙牛工作时介绍发出式
项文件时断树立蒙牛整洁致
印象38
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企业名片
标志律居名片中方
姓名职称——齐址信息
文字——方正准圆简体呈现名字号10号职称6号
址联系——齐标志左边
文字——方正细黑简体6号混合Myriad Pro Regular65号保持统格调
办公品系统
Stationery
品牌应
Brand Applications
蒙古蒙牛乳业（集团）股份限公司
北京通州區食品工業園區區1號
邮编 101107
電話 +8610 6152 6407
傳真 +8610 6152 6245 909
网址 wwwmengniucomcn
郵箱 luan4u@126com
张成成
品牌理中心
品牌总监
8mm
5mm
5mm
21mm
115mm
45mm
225mm 215mm30mm5mm 6mm
蒙古蒙牛乳业（集团）股份限公司
北京通州區食品工業園區區1號
邮编 101107
電話 +8610 6152 6407
傳真 +8610 6152 6245 909
网址 wwwmengniucomcn
郵箱 luan4u@126com
张成成
品牌理中心
品牌总监
INNER MONGLIA MENGNIU DAIRY
(GROUP) COLTD
No 1 Area 1 Food Industrial Area Tong Zhou
Beijing 101107 China
Tel +8610 6152 6407
Fax +8610 6152 6245 909
Web wwwmengniucomcn
Email luan4u@126com
Johnny ZhangBrand Management Center
Brand Director
蒙古蒙牛乳业（集团）股份限公司
北京通州區食品工業園區區1號
邮编 101107
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傳真 +8610 6152 6245 909
网址 wwwmengniucomcn
郵箱 luan4u@126com
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品牌理中心
品牌总监
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(GROUP) COLTD
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Tel +8610 6152 6407
Fax +8610 6152 6245 909
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Johnny ZhangBrand Management Center
Brand Director
1
1
3
3
2
239
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企业信封
标志律居邮编栏左方收信址联系信息
律齐放标志右边公司联系信息放信封左方
办公品系统
Stationery
品牌应
Brand Applications
蒙古蒙牛乳液（集团）股份限公司
INNER MONGLIA MENGNIU DAIRY (GROUP)COLTD
北京通州区食品工业园区区1号邮编101107
No1 Area1 Food Industrial Area Tong Zhou Beijing 101107 China
贴邮
票处
Mr Toby Johnston
3 & 3A Upper Station St
Sheung Wan Hong Kong
Mr Toby Johnston
3 & 3A Upper Station St
Sheung Wan Hong Kong
33mm
44mm
33mm
23mm
10mm
135mm
635mm
30mm39mm10mm 67mm 74mm
110mm
79mm 67mm 74mm
蒙古蒙牛乳业（集团）股份限公司
INNER MONGLIA MENGNIU DAIRY (GROUP)COLTD
北京通州区食品工业园区区1号邮编101107
No1 Area1 Food Industrial Area Tong Zhou Beijing 101107 China
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蒙古蒙牛乳业（集团）股份限公司
INNER MONGLIA MENGNIU DAIRY (GROUP)COLTD
北京通州区食品工业园区区1号邮编101107
No1 Area1 Food Industrial Area Tong Zhou Beijing 101107 China 邮政编码：000000
邮政编码：000000
蒙古蒙牛乳液（集团）股份限公司
INNER MONGLIA MENGNIU DAIRY (GROUP)COLTD
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No1 Area1 Food Industrial Area Tong Zhou Beijing 101107 China
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Mr Toby Johnston
3 & 3A Upper Station St
Sheung Wan Hong Kong
Mr Toby Johnston
3 & 3A Upper Station St
Sheung Wan Hong Kong
33mm
44mm
33mm
23mm
10mm
135mm
635mm
30mm39mm10mm 67mm 74mm
110mm
79mm 67mm 74mm
蒙古蒙牛乳业 （ 集团 ） 股份限公司
INNER MONGLIA MENGNIU DAIRY (GROUP)COLTD
北京通州区食品工业园区区1号邮编101107
No1 Area1 Food Industrial Area Tong Zhou Beijing 101107 China
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蒙古蒙牛乳业 （ 集团 ） 股份限公司
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No1 Area1 Food Industrial Area Tong Zhou Beijing 101107 China 邮政编码：000000
邮政编码：000000
蒙古蒙牛乳液（集团）股份限公司
INNER MONGLIA MENGNIU DAIRY (GROUP)COLTD
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No1 Area1 Food Industrial Area Tong Zhou Beijing 101107 China
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Mr Toby Johnston
3 & 3A Upper Station St
Sheung Wan Hong Kong
Mr Toby Johnston
3 & 3A Upper Station St
Sheung Wan Hong Kong
33mm
44mm
33mm
23mm
10mm
135mm
635mm
30mm39mm10mm 67mm 74mm
110mm
79mm 67mm 74mm
蒙古蒙牛乳业 （ 集团 ） 股份限公司
INNER MONGLIA MENGNIU DAIRY (GROUP)COLTD
北京通州区食品工业园区区1号邮编101107
No1 Area1 Food Industrial Area Tong Zhou Beijing 101107 China
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蒙古蒙牛乳业 （ 集团 ） 股份限公司
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No1 Area1 Food Industrial Area Tong Zhou Beijing 101107 China 邮政编码：000000
邮政编码：00000040
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企业信封
标志律居邮编栏左方收信址联系信息律
齐放标志右边公司联系信息放信封正面左方
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Stationery
品牌应
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3 & 3A Upper Station St
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3 & 3A Upper Station St
Sheung Wan Hong Kong
58mm
96mm
133mm
20mm
117mm
20mm
14mm
50mm58mm25mm 58mm 133mm
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3 & 3 A U p p e r S t a t i o n S t
S h e u n g W a n H o n g K o n g
蒙古蒙牛乳业 （集团 ）股份限公司
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3 & 3 A U p p e r S t a t i o n S t
S h e u n g W a n H o n g K o n g
58mm
96mm
133mm
20mm
117mm
20mm
14mm
50mm 58mm 25mm58mm133mm
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3 & 3A Upper Station St
Sheung Wan Hong Kong
58mm
96mm
133mm
20mm
117mm
20mm
14mm
50mm58mm25mm 58mm 133mm
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Dear Mr Kevin Luan
For position only this is a sample letter that has been placed to demonstrate the typing format on
the Mengniu letterhead design When positioned properly it will serve to work in harmony with all
of the other elements on the letterhead
This letterhead was designed to project an image of professionalism and reliability By using
simple alignments we have created a very open and spacious feeling that can be associated with
strength and stability These basic qualities will act as foundation on which the Mengniu identity
can be built Through color and composition we have provided the basic palette to further
develop the Mengniu look
By adhering to this format the Mengniu identity will main tain its consistency and clarity of
message in the marketplace
Sincerely yours
Toby Johnston
Creative Director Partner

June 19 2009
Mr Kevin Luan
No1 Area1 Food Industrial Area Tong Zhou
Beijing 101107
China
Dear Mr Kevin Luan
For position only this is a sample letter that has been placed to demonstrate the typing format on
the Mengniu letterhead design When positioned properly it will serve to work in harmony with all
of the other elements on the letterhead
This letterhead was designed to project an image of professionalism and reliability By using
simple alignments we have created a very open and spacious feeling that can be associated with
strength and stability These basic qualities will act as foundation on which the Mengniu identity
can be built Through color and composition we have provided the basic palette to further
develop the Mengniu look
By adhering to this format the Mengniu identity will main tain its consistency and clarity of
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Sincerely yours
Toby Johnston
Creative Director Partner

June 19 2009
Mr Kevin Luan
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T電話 +8610 6152 6407 F傳真 +8610 6152 6245 909 wwwmengniucomcn
蒙古蒙牛乳业（集团）股份限公司 INNER MONGLIA MENGNIU DAIRY (GROUP)COLTD
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Dear Mr Kevin Luan
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of the other elements on the letterhead
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strength and stability These basic qualities will act as foundation on which the Mengniu identity
can be built Through color and composition we have provided the basic palette to further
develop the Mengniu look
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Sincerely yours
Toby Johnston
Creative Director Partner

June 19 2009
Mr Kevin Luan
No1 Area1 Food Industrial Area Tong Zhou
Beijing 101107
China
25mm
135mm
185mm
47mm
132mm
95mm
145mm
37mm
39mm30mm 116mm 25mm
Dear Mr Kevin Luan
For position only this is a sample letter that has been placed to demonstrate the typing format on
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of the other elements on the letterhead
This letterhead was designed to project an image of professionalism and reliability By using
simple alignments we have created a very open and spacious feeling that can be associated with
strength and stability These basic qualities will act as foundation on which the Mengniu identity
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员工胸卡 宾胸卡
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訪客 VISITOR
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MN 080808
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部门 Department
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职务 Position
品牌总监 Brand Director
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• 臼涮金曙史竹複愎竹
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蒙古蒙牛乳业（集团）股份限公司
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蒙古蒙牛乳业（集团）股份限公司
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PowerPoint模板系统设计包括项
封面首页分隔页文页文图
页文图表页选项
分隔页模板
封面模板文文图象文图表
办公品系统
Stationery
品牌应
Brand Applications47
页手册示色彩非作配PANTONE® 色彩标准请参考
新出版PANTONE® (彩通®)色彩参考指引配实际色彩PANTONE® (彩通®)
PANTONE公司注册商标
时采核准设计原图手册示标志仅作说明途印刷时切通
扫描拍摄技术手册容会通计算机彩色复印机切作配企业色
彩必须常参考手册提供油墨色票新出版PANTONE® 表
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50px
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蒙古蒙牛乳业（集团）股份限公司
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臼涮金曙史竹複愎竹友火水尸布毋篁爻串巨二 (25pt)
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PowerPoint 模板
PowerPoint模板系统设计包括项封面首页
分隔页文页文图页文图表页选项
办公品系统
Stationery
品牌应
Brand Applications48
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时采核准设计原图手册示标志仅作说明途印刷时切通
扫描拍摄技术手册容会通计算机彩色复印机切作配企业色
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环境系统
Environment System
品牌应
Brand Applications
指示牌系统致性非常重致指示系统创建
通字体辅助图形图标实现然致材料
非常关键
蒙牛建筑物业环境全国
分公司49
时采核准设计原图手册示标志仅作说明途印刷时切通
扫描拍摄技术手册容会通计算机彩色复印机切作配企业色
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公司司旗
蒙牛司旗展现蒙牛集团形象体现蒙牛精神面貌重
元素蒙牛应予司旗足够重视
蒙牛司旗应公司总部工厂制作时请严格
规定执行
环境系统
Environment System
品牌应
Brand Applications50
时采核准设计原图手册示标志仅作说明途印刷时切通
扫描拍摄技术手册容会通计算机彩色复印机切作配企业色
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PANTONE公司注册商标
指示性图标
套图标专门蒙牛物业环境鲜明表现
蒙牛特点图标蒙牛标识辅助图形成
明显视觉联系
果需发展更图标请务必参视觉风格
环境系统
Environment System
品牌应
Brand Applications51
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时采核准设计原图手册示标志仅作说明途印刷时切通
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外部指示系统
The highest achievement in life is to stand up from failure
生成失败中站起
生成失败中站起
The highest achievement in life is to stand up from failure
蒙牛外部指示系统设计中绿色区域作视觉提示浅色区
域作文字图表区中面图色辅助色系中选取避免
反差整体应呈现宁静视觉感受
指示柱金属材质
形式建筑周围设置
标语牌金属材质竖立园区
道路两旁绿
形象条幅固定建筑物通
间隔排列形成节奏感
环境系统
Environment System
品牌应
Brand Applications
室 Director
接室 Reception
会议室 Meeting Room
室 Director
接室 Reception
会议室 Meeting Room
室 Director
接室 Reception
会议室 Meeting Room
室 Director
接室 Reception
室 Director
接室 Reception
会议室 Meeting Room
室 Director
接室 Reception
会议室 Meeting Room
室 Director
接室 Reception
会议室 Meeting Room
室 Director
接室 Reception52
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PANTONE公司注册商标
时采核准设计原图手册示标志仅作说明途印刷时切通
扫描拍摄技术手册容会通计算机彩色复印机切作配企业色
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部指示系统
蒙牛部指示系统设计中绿色区域作视觉提示浅色区域作
文字图表区中面图色辅助色系中选取避免反差
整体应呈现宁静视觉感受
总裁办公室
理办公室
President oce
Manager oce
总裁办公室
理办公室
President oce
Manager oce
特殊指示牌 普通指示牌
室 Director
接室 Reception
会议室
会议室
Meeting Room
室 Director
接室 Reception
Meeting Room
室 Director
部指示柱金属材质
环境系统
Environment System
品牌应
Brand Applications53
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时采核准设计原图手册示标志仅作说明途印刷时切通
扫描拍摄技术手册容会通计算机彩色复印机切作配企业色
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公司前台
公司前台塑造蒙牛形象非常重载体简洁识蒙牛首
原时外观特材质进行表现
材质方面供应商协商白色理石者布纹材质底
标识草原造型特处理金属色
品牌应
Brand Applications
环境系统
Environment System
蒙牛乳业(集团)济南分公司
总公司前台 分公司前台54
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扫描拍摄技术手册容会通计算机彩色复印机切作配企业色
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警示标识牌
公司标识牌塑造蒙牛形象非常重载体简洁
识蒙牛首原时外观需
尺寸进行表现
材质方面供应商协商金属型材者亚
克利质标识文字草原造型特处理
金属色等
品牌应
Brand Applications
环境系统
Environment System
请勿吸烟
NO SMOKING
请勿喧哗
QUIET PLEASE55
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扫描拍摄技术手册容会通计算机彩色复印机切作配企业色
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桌卡
桌卡帮助建立宾蒙牛印象简洁识蒙牛
首原时外观特材质进行
表现
品牌应
Brand Applications
环境系统
Environment System
想剩饭请餐否请希工程捐款50元
If you have any change we ask you to contribute 50 yuan to the Hope Project56
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扫描拍摄技术手册容会通计算机彩色复印机切作配企业色
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防撞条
防撞条帮助建立宾蒙牛印象简洁识
蒙牛首原时外观特材质
进行表现
品牌应
Brand Applications
环境系统
Environment System57
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PANTONE公司注册商标
时采核准设计原图手册示标志仅作说明途印刷时切通
扫描拍摄技术手册容会通计算机彩色复印机切作配企业色
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辅助蓝色环境中
品牌应
Brand Applications
环境系统
Environment System
推
Push
拉
Pull
K#缓罐
k#Buer tank
A11000TK
CCS1
K#缓罐
k#Buer tank
A11000TK
CCS1
品 名：
Products Name
批 号：
Authorized Personnel Only
数 量：
Quantity
推
Push
拉
Pull
K#缓罐
k#Buer tank
A11000TK
CCS1
K#缓罐
k#Buer tank
A11000TK
CCS1
品 名：
Products Name
批 号：
Authorized Personnel Only
数 量：
Quantity
推
Push
拉
Pull
K#缓罐
k#Buer tank
A11000TK
CCS1
K#缓罐
k#Buer tank
A11000TK
CCS1
品 名：
Products Name
批 号：
Authorized Personnel Only
数 量：
Quantity
品 名：
Products Name
批 号：
Authorized Personnel Only
数 量：
Quantity
蒙牛设备标牌全部Pantone 2748蓝色
蒙牛厂区外观Pantone 299蓝色
推
Push
拉
Pull
K#缓罐
k#Buer tank
A11000TK
CCS1
K#缓罐
k#Buer tank
A11000TK
CCS1
品 名：
Products Name
批 号：
Authorized Personnel Only
数 量：
Quantity58
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PANTONE公司注册商标
时采核准设计原图手册示标志仅作说明途印刷时切通
扫描拍摄技术手册容会通计算机彩色复印机切作配企业色
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企业广告系统
Corporate Ads
品牌应
Brand Applications
广告品牌传播重途径建
立蒙牛致强形象载体
广告影响消费者众蒙牛品牌印象广泛重途径
致辅助图形会增加蒙牛广告识度建立然健康生动
品牌印象致图风格规范排版会广告形象更加鲜明59
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时采核准设计原图手册示标志仅作说明途印刷时切通
扫描拍摄技术手册容会通计算机彩色复印机切作配企业色
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横版广告户外广告
广告系统
广告设计时请遵守辅助图形规范
网格规范图规范请规范字体
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天 明天
段虚拟文字示范该系统够运作蒙牛您创
造更美生活更美生活喝牛奶健
康健康生活您梦想成真实现理想建造更更高
成请网站
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天 明天
段虚拟文字示范该系统够运作蒙牛您创造
更美生活更美生活喝牛奶健康健
康生活您梦想成真实现理想建造更更高成
请网站
企业广告系统
Corporate Ads
品牌应
Brand Applications
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天 明天
竖版广告60
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横版广告
广告系统
果需面广告中展示蒙牛全线产品请规范
蒙牛产品图片加入广告中辅助图形方具体位
置请参考右图
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段虚拟文字示范该系统够运作蒙牛您创
造更美生活更美生活喝牛奶健
康健康生活您梦想成真实现理想建造更更高
成请网站
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天 明天
段虚拟文字示范该系统够运作蒙牛
您创造更美生活更美生活喝牛
奶健康健康生活您梦想成真实现理
想建造更更高成请网站
企业广告系统
Corporate Ads
品牌应
Brand Applications
竖版广告61
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集团电视广告尾版
集团电视广告尾版采面广告样带企业口号标识
组合应空间尺寸标注企业口号需画外音
电视尾版
TVC Sign Off
品牌应
Brand Applications
PAL D1DV (768px X 576px屏幕视区域尺寸)
屏幕显示安全空间
题安全空间
HDTV 1080 (1920px X 1080px屏幕视区域尺寸)
屏幕显示安全空间
题安全空间
TVC Version 1 10 Nov 2009
TVC Version 2 10 Nov 2009
HDTV 1080 (1920px X 1080px屏幕视区域尺寸)
动画安全空间
文字安全空间
PAL D1DV (768px X 576px屏幕视区域尺寸)
动画安全空间
文字安全空间62
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报纸版式
部刊物
部刊物体现蒙牛企业文化员工
传播品牌精神重载体
部刊物
Internal Newsletter
品牌应
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Others
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Brand Applications
服装车辆品牌传播流动载体64
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工作服
蒙牛生产制服工作性质制作制
服时候请量右图示范位置标识
服装系统
Clothes
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T恤衫
公司外部活动时统T恤衫
创造鲜明蒙牛形象
服装系统
Clothes
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车辆
车辆传达品牌形象流动载体选草原
图形贯穿整车身造成着车子运动
飘舞效果
车辆
Vehicles
品牌应
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品牌理中心
里协助新品牌规范请联系
赵新高级品牌理理
01061526408 I zhaoxin@mengniucn
栾文胜品牌总监
01061526407 I luanwensheng@mengniucn
赵远花营销副总裁
01061526669 I zhaoyuanhua@mengniucn蒙牛集团品牌手册
THE END


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