媒体品牌塑造研究
摘
着互联网发展越越新媒体断出现传统媒体转型时期媒体发展迅猛影响越越广越越媒体时代没空间时间限制益数字科技发展时间点营媒体信息够迅速传播时
效性增强
[关键词] 媒体 品牌 互联网
ABSTRACT
contents（字体Arial字号五号）
[Key Words]（字体Arial字号五号）
目录
前言（2）
（）媒体定义（2）
（二）媒体发展历史 （2）
1古代媒体发展（2）
2现代媒体发展 （3）
（三）媒体特点（3）
二 品牌媒体发展影响（4）
（）品牌定义作（4）
（二）品牌媒体发展影响（5）
三 媒体品牌塑造影响素（5）
（）科技发展媒体品牌塑造影响（6）
（二）互联网发展媒体品牌塑造影响（6）
（三）媒体品牌目标受众媒体品牌塑造影响（9）
四媒体品牌塑造素（9）
（）媒体品牌容原创分享（9）
（二）媒体品牌台建设（10）
(三)媒体品牌新型营销策略（11）
五 媒体品牌塑造具体方法(14)
（）媒体品牌定位(14)
（二）媒体品牌传播策略(15)
（三）媒体品牌运营(15)
参考文献（16）
媒体品牌塑造研究
前言
媒体定义
媒体普通众数字科技强化全球知识体系相连种开始理解普通众提供分享身事实身新闻途径私化民化普泛化化传播者现代化电子化手段特定数活着特定单位传递规范性非规范性信息新媒体总称
媒体发展历史
古代媒体发展
媒体什现事情现门槛降低宣传思想起具影响力时开始增加慢慢开始媒体理解定义现媒体
1 孔子算媒体立足生态圈春秋传播媒介竹简粉丝群学生臣君王等通宣扬学说获支持典型粉丝养活模式
2 着造纸术活字印刷术出现传播媒介成降整生态环境次改变拉降低媒体进入门槛量媒体涌现出现写宋词元曲唐诗题材等文豪古代儒学生态圈没学科细分天文理哲学甚书法绘画艺术等融体
3 晚清报纸盛行时代（唐已报纸）传播尺度更加广泛容局限文学加入社会事件时评时评家获影响力成媒体粉丝群体时增加开始媒体政治高位影响社会格局局面前媒体想影响社会必须影响权力顶峰皇权决策媒体开启收稿费生存局面然时候稿费谋生手段外快影响力出书媒体撰稿生具体代表鲁迅生年完全稿费生存
现代媒体发展
媒体称公民媒体美国新闻学会媒体中心2003年7月出版谢波曼克里斯威理斯两位联合提出We Media（媒体）研究报告里面We Media十分严谨定义：We Media普通众数字科技强化全球知识体系相连种开始理解普通众提供分享身事实身新闻途径简言公民发布亲眼见亲耳闻事件载体博客微博微信等网络社区国媒体正处起步阶段媒体品牌商业化媒体广告投放模式已初见规模
媒体特点
1 民化性化
媒体成民众张扬性表现佳场媒体宣扬性时宣传观点姿态
2．门槛低运作简单
互联网文化高度发展时代户需通简单注册申请根服务商提供网络空间选模版利版面理工具网络发布文字音乐图片视频等信息创建属媒体拥媒体需投入成求专业技术知识进入门槛低操作运作简单媒体受欢迎发展迅速
3．交互性强传播迅速
没空间时间限制益数字科技发展时间点营媒体信息够迅速传播时效性增强
二 品牌媒体发展影响
（1）品牌定义作
般意义定义：品牌名称名词符号设计者组合目识某销售者某群销售者产品劳务竞争手产品劳务区开
（1）品牌——产品企业核心价值体现
品牌建立竞争需识某销售者产品服务品牌设计应具独特性鲜明性特征品牌图案文字等竞争手区代表该企业特点
（2） 品牌——识商品分辨器
品牌建立竞争需识某销售者产品服务
（3） 品牌——质量信誉保证
品牌创名牌企业市场竞争条件逐渐形成识希通品牌产品企业更加区通品牌形成品牌追通品牌扩展市场
（2）品牌媒体发展影响
品牌媒体发展基石媒体基互联网传播基础品牌身影响力媒体发展关重
（1）米手机通媒体品牌塑造发烧生MIUI系统笼获2000万消费者形成米粉族加饥饿营销深化媒体品牌少投放广告次开放购买米粉追者众口相传通媒体台微信合作强强联合微信支付米手机购买增强双方影响力
（2）陈坤 微信收费公众台第陈坤作国线明星品牌国着巨影响力庞粉丝群体开通官方微信公众台吸收数十万注册收费会员享受官方微信公众台载歌曲浏览片阅读资料等特殊服务果陈坤品牌没媒体买账粉丝类济媒体品牌盈利方式总品牌＞力
三 媒体品牌塑造影响素
（1）科技发展媒体品牌塑造影响
第科技直降低传播成媒体进入门槛次次降低电脑手机技术断进步发展终端价格降低紧密互联网间联系
第二科技直扩受众范围媒体生态圈范围扩手机4G普更加快速网络信息交互媒体传播范围越越广
第三科技扩媒体表达形式古代媒体传达方式文字书画等世界媒体传播方式传播容创新载体仅仅局限文字图片声音视频样成媒体容传播阵极丰富媒体生态圈样性
第四媒体盈利模式变更具样性微信公众台会员收费百度百家广告流量收费微信微店直面消费者盈利方式媒体品牌开创种盈利方式存时代
第五媒体少粉丝说非魅力众具格东西生态圈旦拉更具魅力格体会出现世界质越越体现连接
（2）互联网发展媒体品牌塑造影响
互联网发展历时代博客代表WEB10微博代表WEB20时代现微信代表WEB30时代博客微博做台媒体做品牌台品牌样前进蜕变仅源互联网理念创新更取决互联网发展环境改变包括互联网行业发展深深刻处时代烙印台品牌精确方台提供者言中国制造（MADE IN CHINA）中国创造（CREATED IN CHINA）容生产者言贴牌生产品牌营似字差概念迭代实天壤格局巨变
具体言新浪微博代表谓WEB20时代台做更搭台唱戏台提供者牛气说舞台根结底博客户言结果气粉丝影响品牌版权收益热闹什没移动新媒体时代媒体做搭台唱戏回换做容生产者信说舞台根底
果说博客时代明星佬代表互联网塔尖众胜利媒体时代草根精英代表长尾众新生互联网发展必然时代发展必然
二博客追求博媒体追求深
容层面讲初博客容五花八门话题包罗万象网民喜怒哀乐天吃穿住行娱乐体育时政财科教文卫范围谓广称博客名副实遗憾开设博客门槛极低户水参差齐文章容鱼龙混杂明星媒体少数草根高谈阔广传播外数草根文章淹没种心灵鸡汤女情长笑话段子中眠深海见阳光终导致博客没落发展140字微博转发等功增强互动性手机发布实现移动化外容博客二致话语权始终掌握少数名媒体等网络V意见领袖手中容逐渐初真性情高质量次走僵尸粉心灵鸡汤
说博客满足十年网民窥私欲表达欲微博契合快餐济碎片阅读社会心理伴着互联网逐渐垂直化化性化发展6亿网民显然满足知道知道追求速度广度基础越越开始渴深度态度什博客微博软肋恰媒体优势
移动新媒体时代然渠道先行技术驱动容王公信品质深度观点媒体容王冠明珠
媒体更符合互联网等精神更符合媒体开放享理念媒介信息媒介延伸里写决定写什写什决定谁媒体正该断实证
2014年媒体发展伊始腾讯家微信公众台百度百家搜狐移动客户端样影响力媒介国外媒体独立博客独立网站独立域名战发展模式相说中国媒体开始开高速公路
（3）媒体品牌目标受众媒体品牌塑造影响
媒体品牌应该服务媒体作者体通媒体容生产运营实现媒体作者体品牌增值确立媒体作者商业价值种作者价值直接变现者原价值进行增量方式实现商业价值
传统品牌媒体品牌处目标受众沟通程度传统品牌塑造通电视户外广告种样传统方式传播基没目标受众进行沟通目标受众品牌认知甚少媒体品牌目标受众媒体品牌起成长什起成长互联网时代信息交互空前频繁传统品牌法关注媒体时代通关注媒体品牌账号媒体品牌诞生发展受众通台参中种参感存感加深户媒体品牌属感媒体品牌注重受众需求贯彻思想目标受众拥护关注决定着媒体品牌生死权
四 媒体品牌塑造素
（1）媒体品牌容原创分享
①原创容
媒体时代容王原创料深度时事性趣味性强东西定硬需求媒体品牌建立初期获户持续关注精致原创容媒体台道等载体日益丰富情况高品质资讯容变尤重搜狐高薪聘请传统纸媒记者作编窥见传统媒体容已流资金实力雄厚互联网领域已容王颠覆式媒体时代优质容优质媒体台发布吸引集聚着批量目标受众媒体台取胜道容更加具前瞻性行业参考价值更加具备真实性公正性切商务营销活动围绕服务台定位目标受众展开说未媒体时代仅需传输种资讯承担着资讯创造职终垂直化专业化容王
②精选容分享
前面叙述媒体容王媒体品牌难做容产生需媒体品牌进行容分享容分享必须严守着准 注明出处原作者起码起码职业道德 读者媒体台分享文章读者作者感受专业义认真劲信度会增加粘性会增强读者粘性增强会促微信推荐更朋友朋友圈分享作者粘性增强理念获认变更乐意更动力分享心受众特征样？提供容服务否受众真正需产品否断升级？受众容零距离互动更精准生产优质容提供优质服务传统媒体积累核心竞争力实变更强
（2）媒体品牌台建设
媒体台许文着重微信公众台方面引微信宣传语：体属品牌移动互联网领域微信已成入口2012年户数量刚刚达2亿预测2013年会达3亿甚更台具品牌营价值工具疑风起云涌微信公众台微信沟通方式微信公众台通台实现粉丝群体间文字图片语音全方位沟通互动微信公众台台数统计功非常棒工具里天订户增长数取消订阅户数户性例省份城市分布等属性更重天推送文章发送少少天开阅读率篇文章少分享转发涉微信文章天总阅读数分享转发次数微信公众台优势体现里解品牌关注度户反馈切需信息
台优势更明显：量户群体供选择微信公众台建立初期订阅户增长缓慢期需天坚持发布原创分享文章时关注订阅户提出意见耐心回复媒体品牌需长段时间户建立融洽谐关系
(3)媒体品牌新型营销策略
①病毒式营销
病毒式营销种常网络营销方法常进行网站推广品牌推广等利户口碑传播原理互联网种口碑传播更方便病毒样迅速蔓延病毒式营销（病毒性营销）成种高效信息传播方式种传播户间发进行需费网络营销手段
媒体品牌病毒营销素：
1 信确定性信度信安慰感觉户媒体品牌产生信回拥护品牌产品进步信品牌进行口碑传播口碑传播需广告成户愿积极品牌进行正面传播利扩媒体品牌影响范围
2 属茫茫众品牌独爱媒体品牌媒体品牌购买认种属感正媒体品牌定位成功处理念够深入心产生心理属作
3具特定核心价值核心价值理解媒体品牌题前期米手机没投放广告仅仅着雷军新浪微博数百万粉丝发烧生炙热题获众消费者青睐
4引发讨默默闻品牌头条新闻者 次关品牌次激烈讨炮走红种偿式引发众激烈讨话题直营销界追求终效果
5 警报直接果威胁警报求受众现作出反应 类似知成立周年纪念开放注册仅天错等明年
6 引起社会革命文化变革
②运新型营销方式
1 饥饿营销+网络营销
饥饿营销指商品提供者意调低产量期达调控供求关系制造供应求假象维持商品较高售价利润率营销策略时饥饿营销达维护品牌形象提高产品附加值目
网络营销指基互联网台利信息技术工具满足公司客户间交换概念产品服务程通线活动创造宣传传递客户价值客户关系进行理达定营销目新型营销活动
米两种营销方式结合产生巨影响效果
米手机众营销手段中饥饿营销说米手机力营销手段需预定号排队序购买米科技前发出公告首批成功预定米手机户根排位序支付完成支付发货收货流程首批预定数预计前10万名户10月份收米手机排名10万20万户需等11月20万户12月份米手机30万部发货完成会提供正常零售需排队时米坛网友求预定号相关贴子样饥饿营销作算达购买米手机两月时间米手机种网络渠道做足功夫发展种活动礼品竟然米手机F码
谓F码够提前购买优先码已订购30万部手机30万排队中购买码果排名购买者者没参加排队订购意购买者F码优先获买米手机权利单单F码价值炒起甚量肯花金钱购买等开放购买发货两三月时间米手机做工作推销
F码种策略国未出现饥饿营销+网络营销新颖手段通系列渲染米手机身米手机购买难度米手机品牌价值提升远远直接开放手机购买赚取手机身利润
米手机成功者前仆继种营销方式延续
五 媒体品牌塑造具体方法
（1）媒体品牌定位
媒体品牌必须定位满足消费者需求立场终助传播品牌消费者心中获利位置达目首先必须考虑目标消费者需助消费者行调查解目标象生活形态心理层面情况
消费者类型消费层次消费惯偏媒体品牌定位客观条件素出发寻找适合竞争目标求目标消费者根市场细分中特定细分市场满足特定消费者特定需找准市场空隙细化品牌定位媒体品牌定位定摸准顾客心唤起心需品牌定位重点媒体品牌定位关键抓住消费者心
（2）媒体品牌传播方式
1文字传播 媒体品牌理者原创容丰富猎奇文章通分享转发扩影响范围获关注较传统传播方式
2 视频传播 媒体品牌理者通制作精良专业性较强视频获点击支持形成定粉丝群体形成定影响力通影响力获户支持购买行
3直播台传播 新型传播方式通直播台直播游戏者秀观者利虚拟道具直播者进行支持直播者获气YY游戏直播台类直播者获较高气会直播频道出淘宝店广告促观直播者转化媒体品牌消费者增加粘性形成良性循环
（3）媒体品牌运营
1首先定位媒体品牌目标受众
根目标受众进行分析解目标受众想需目标受众爱挑选撰写文章
2重视粉丝互动
互联网质通互联网媒体品牌做粉丝进行时效互动品牌信息反馈意见建议够时汇总分析形成效户数
3注重户细节体验挖掘户深层次需求
贯彻理念户体验关着户品牌形象认识理解户媒体品牌户否全设计精良试户喜欢性化户体验媒体品牌必需
4媒体品牌盈利目做
赚钱丢事天义果天想着赚钱快容会赚钱方时媒体失户意义订阅账号受益广告坚守媒体准广告切记步步紧逼推送广告信息狂轰乱炸会户媒体品牌产生厌恶感
5媒体品牌质建立渠道
媒体品牌建立目简单通账号目标受众建立起种沟通台活动时告知种渠道正媒体品牌梦寐求直销渠道采取直销方式减少销售环节降低成利户
参考文献
[1]杨静 品牌媒体传播研究[D]海师范学2012
[2]张琦 媒体品牌战略研究[D]中央民族学2008
[3] 张琳 新媒体环境品牌传播研究[D] 重庆工商学 2010
[5] 罗斌 网络媒体研究[D] 兰州学 2009
[5]翔 营销策略[J] 营天2006（04）
[6] 宁昌会品牌联合前置素溢出效应分析[J]财贸济2006（06）
[7] 武博侯义佳 浅析媒体营销变革影响[J] 中国商贸 2011(06)
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摘
着互联网发展越越新媒体断出现传统媒体转型时期媒体发展迅猛影响越越广越越媒体时代没空间时间限制益数字科技发展时间点营媒体信息够迅速传播时
效性增强
[关键词] 媒体 品牌 互联网
ABSTRACT
contents（字体Arial字号五号）
[Key Words]（字体Arial字号五号）
目录
前言（2）
（）媒体定义（2）
（二）媒体发展历史 （2）
1古代媒体发展（2）
2现代媒体发展 （3）
（三）媒体特点（3）
二 品牌媒体发展影响（4）
（）品牌定义作（4）
（二）品牌媒体发展影响（5）
三 媒体品牌塑造影响素（5）
（）科技发展媒体品牌塑造影响（6）
（二）互联网发展媒体品牌塑造影响（6）
（三）媒体品牌目标受众媒体品牌塑造影响（9）
四媒体品牌塑造素（9）
（）媒体品牌容原创分享（9）
（二）媒体品牌台建设（10）
(三)媒体品牌新型营销策略（11）
五 媒体品牌塑造具体方法(14)
（）媒体品牌定位(14)
（二）媒体品牌传播策略(15)
（三）媒体品牌运营(15)
参考文献（16）
媒体品牌塑造研究
前言
媒体定义
媒体普通众数字科技强化全球知识体系相连种开始理解普通众提供分享身事实身新闻途径私化民化普泛化化传播者现代化电子化手段特定数活着特定单位传递规范性非规范性信息新媒体总称
媒体发展历史
古代媒体发展
媒体什现事情现门槛降低宣传思想起具影响力时开始增加慢慢开始媒体理解定义现媒体
1 孔子算媒体立足生态圈春秋传播媒介竹简粉丝群学生臣君王等通宣扬学说获支持典型粉丝养活模式
2 着造纸术活字印刷术出现传播媒介成降整生态环境次改变拉降低媒体进入门槛量媒体涌现出现写宋词元曲唐诗题材等文豪古代儒学生态圈没学科细分天文理哲学甚书法绘画艺术等融体
3 晚清报纸盛行时代（唐已报纸）传播尺度更加广泛容局限文学加入社会事件时评时评家获影响力成媒体粉丝群体时增加开始媒体政治高位影响社会格局局面前媒体想影响社会必须影响权力顶峰皇权决策媒体开启收稿费生存局面然时候稿费谋生手段外快影响力出书媒体撰稿生具体代表鲁迅生年完全稿费生存
现代媒体发展
媒体称公民媒体美国新闻学会媒体中心2003年7月出版谢波曼克里斯威理斯两位联合提出We Media（媒体）研究报告里面We Media十分严谨定义：We Media普通众数字科技强化全球知识体系相连种开始理解普通众提供分享身事实身新闻途径简言公民发布亲眼见亲耳闻事件载体博客微博微信等网络社区国媒体正处起步阶段媒体品牌商业化媒体广告投放模式已初见规模
媒体特点
1 民化性化
媒体成民众张扬性表现佳场媒体宣扬性时宣传观点姿态
2．门槛低运作简单
互联网文化高度发展时代户需通简单注册申请根服务商提供网络空间选模版利版面理工具网络发布文字音乐图片视频等信息创建属媒体拥媒体需投入成求专业技术知识进入门槛低操作运作简单媒体受欢迎发展迅速
3．交互性强传播迅速
没空间时间限制益数字科技发展时间点营媒体信息够迅速传播时效性增强
二 品牌媒体发展影响
（1）品牌定义作
般意义定义：品牌名称名词符号设计者组合目识某销售者某群销售者产品劳务竞争手产品劳务区开
（1）品牌——产品企业核心价值体现
品牌建立竞争需识某销售者产品服务品牌设计应具独特性鲜明性特征品牌图案文字等竞争手区代表该企业特点
（2） 品牌——识商品分辨器
品牌建立竞争需识某销售者产品服务
（3） 品牌——质量信誉保证
品牌创名牌企业市场竞争条件逐渐形成识希通品牌产品企业更加区通品牌形成品牌追通品牌扩展市场
（2）品牌媒体发展影响
品牌媒体发展基石媒体基互联网传播基础品牌身影响力媒体发展关重
（1）米手机通媒体品牌塑造发烧生MIUI系统笼获2000万消费者形成米粉族加饥饿营销深化媒体品牌少投放广告次开放购买米粉追者众口相传通媒体台微信合作强强联合微信支付米手机购买增强双方影响力
（2）陈坤 微信收费公众台第陈坤作国线明星品牌国着巨影响力庞粉丝群体开通官方微信公众台吸收数十万注册收费会员享受官方微信公众台载歌曲浏览片阅读资料等特殊服务果陈坤品牌没媒体买账粉丝类济媒体品牌盈利方式总品牌＞力
三 媒体品牌塑造影响素
（1）科技发展媒体品牌塑造影响
第科技直降低传播成媒体进入门槛次次降低电脑手机技术断进步发展终端价格降低紧密互联网间联系
第二科技直扩受众范围媒体生态圈范围扩手机4G普更加快速网络信息交互媒体传播范围越越广
第三科技扩媒体表达形式古代媒体传达方式文字书画等世界媒体传播方式传播容创新载体仅仅局限文字图片声音视频样成媒体容传播阵极丰富媒体生态圈样性
第四媒体盈利模式变更具样性微信公众台会员收费百度百家广告流量收费微信微店直面消费者盈利方式媒体品牌开创种盈利方式存时代
第五媒体少粉丝说非魅力众具格东西生态圈旦拉更具魅力格体会出现世界质越越体现连接
（2）互联网发展媒体品牌塑造影响
互联网发展历时代博客代表WEB10微博代表WEB20时代现微信代表WEB30时代博客微博做台媒体做品牌台品牌样前进蜕变仅源互联网理念创新更取决互联网发展环境改变包括互联网行业发展深深刻处时代烙印台品牌精确方台提供者言中国制造（MADE IN CHINA）中国创造（CREATED IN CHINA）容生产者言贴牌生产品牌营似字差概念迭代实天壤格局巨变
具体言新浪微博代表谓WEB20时代台做更搭台唱戏台提供者牛气说舞台根结底博客户言结果气粉丝影响品牌版权收益热闹什没移动新媒体时代媒体做搭台唱戏回换做容生产者信说舞台根底
果说博客时代明星佬代表互联网塔尖众胜利媒体时代草根精英代表长尾众新生互联网发展必然时代发展必然
二博客追求博媒体追求深
容层面讲初博客容五花八门话题包罗万象网民喜怒哀乐天吃穿住行娱乐体育时政财科教文卫范围谓广称博客名副实遗憾开设博客门槛极低户水参差齐文章容鱼龙混杂明星媒体少数草根高谈阔广传播外数草根文章淹没种心灵鸡汤女情长笑话段子中眠深海见阳光终导致博客没落发展140字微博转发等功增强互动性手机发布实现移动化外容博客二致话语权始终掌握少数名媒体等网络V意见领袖手中容逐渐初真性情高质量次走僵尸粉心灵鸡汤
说博客满足十年网民窥私欲表达欲微博契合快餐济碎片阅读社会心理伴着互联网逐渐垂直化化性化发展6亿网民显然满足知道知道追求速度广度基础越越开始渴深度态度什博客微博软肋恰媒体优势
移动新媒体时代然渠道先行技术驱动容王公信品质深度观点媒体容王冠明珠
媒体更符合互联网等精神更符合媒体开放享理念媒介信息媒介延伸里写决定写什写什决定谁媒体正该断实证
2014年媒体发展伊始腾讯家微信公众台百度百家搜狐移动客户端样影响力媒介国外媒体独立博客独立网站独立域名战发展模式相说中国媒体开始开高速公路
（3）媒体品牌目标受众媒体品牌塑造影响
媒体品牌应该服务媒体作者体通媒体容生产运营实现媒体作者体品牌增值确立媒体作者商业价值种作者价值直接变现者原价值进行增量方式实现商业价值
传统品牌媒体品牌处目标受众沟通程度传统品牌塑造通电视户外广告种样传统方式传播基没目标受众进行沟通目标受众品牌认知甚少媒体品牌目标受众媒体品牌起成长什起成长互联网时代信息交互空前频繁传统品牌法关注媒体时代通关注媒体品牌账号媒体品牌诞生发展受众通台参中种参感存感加深户媒体品牌属感媒体品牌注重受众需求贯彻思想目标受众拥护关注决定着媒体品牌生死权
四 媒体品牌塑造素
（1）媒体品牌容原创分享
①原创容
媒体时代容王原创料深度时事性趣味性强东西定硬需求媒体品牌建立初期获户持续关注精致原创容媒体台道等载体日益丰富情况高品质资讯容变尤重搜狐高薪聘请传统纸媒记者作编窥见传统媒体容已流资金实力雄厚互联网领域已容王颠覆式媒体时代优质容优质媒体台发布吸引集聚着批量目标受众媒体台取胜道容更加具前瞻性行业参考价值更加具备真实性公正性切商务营销活动围绕服务台定位目标受众展开说未媒体时代仅需传输种资讯承担着资讯创造职终垂直化专业化容王
②精选容分享
前面叙述媒体容王媒体品牌难做容产生需媒体品牌进行容分享容分享必须严守着准 注明出处原作者起码起码职业道德 读者媒体台分享文章读者作者感受专业义认真劲信度会增加粘性会增强读者粘性增强会促微信推荐更朋友朋友圈分享作者粘性增强理念获认变更乐意更动力分享心受众特征样？提供容服务否受众真正需产品否断升级？受众容零距离互动更精准生产优质容提供优质服务传统媒体积累核心竞争力实变更强
（2）媒体品牌台建设
媒体台许文着重微信公众台方面引微信宣传语：体属品牌移动互联网领域微信已成入口2012年户数量刚刚达2亿预测2013年会达3亿甚更台具品牌营价值工具疑风起云涌微信公众台微信沟通方式微信公众台通台实现粉丝群体间文字图片语音全方位沟通互动微信公众台台数统计功非常棒工具里天订户增长数取消订阅户数户性例省份城市分布等属性更重天推送文章发送少少天开阅读率篇文章少分享转发涉微信文章天总阅读数分享转发次数微信公众台优势体现里解品牌关注度户反馈切需信息
台优势更明显：量户群体供选择微信公众台建立初期订阅户增长缓慢期需天坚持发布原创分享文章时关注订阅户提出意见耐心回复媒体品牌需长段时间户建立融洽谐关系
(3)媒体品牌新型营销策略
①病毒式营销
病毒式营销种常网络营销方法常进行网站推广品牌推广等利户口碑传播原理互联网种口碑传播更方便病毒样迅速蔓延病毒式营销（病毒性营销）成种高效信息传播方式种传播户间发进行需费网络营销手段
媒体品牌病毒营销素：
1 信确定性信度信安慰感觉户媒体品牌产生信回拥护品牌产品进步信品牌进行口碑传播口碑传播需广告成户愿积极品牌进行正面传播利扩媒体品牌影响范围
2 属茫茫众品牌独爱媒体品牌媒体品牌购买认种属感正媒体品牌定位成功处理念够深入心产生心理属作
3具特定核心价值核心价值理解媒体品牌题前期米手机没投放广告仅仅着雷军新浪微博数百万粉丝发烧生炙热题获众消费者青睐
4引发讨默默闻品牌头条新闻者 次关品牌次激烈讨炮走红种偿式引发众激烈讨话题直营销界追求终效果
5 警报直接果威胁警报求受众现作出反应 类似知成立周年纪念开放注册仅天错等明年
6 引起社会革命文化变革
②运新型营销方式
1 饥饿营销+网络营销
饥饿营销指商品提供者意调低产量期达调控供求关系制造供应求假象维持商品较高售价利润率营销策略时饥饿营销达维护品牌形象提高产品附加值目
网络营销指基互联网台利信息技术工具满足公司客户间交换概念产品服务程通线活动创造宣传传递客户价值客户关系进行理达定营销目新型营销活动
米两种营销方式结合产生巨影响效果
米手机众营销手段中饥饿营销说米手机力营销手段需预定号排队序购买米科技前发出公告首批成功预定米手机户根排位序支付完成支付发货收货流程首批预定数预计前10万名户10月份收米手机排名10万20万户需等11月20万户12月份米手机30万部发货完成会提供正常零售需排队时米坛网友求预定号相关贴子样饥饿营销作算达购买米手机两月时间米手机种网络渠道做足功夫发展种活动礼品竟然米手机F码
谓F码够提前购买优先码已订购30万部手机30万排队中购买码果排名购买者者没参加排队订购意购买者F码优先获买米手机权利单单F码价值炒起甚量肯花金钱购买等开放购买发货两三月时间米手机做工作推销
F码种策略国未出现饥饿营销+网络营销新颖手段通系列渲染米手机身米手机购买难度米手机品牌价值提升远远直接开放手机购买赚取手机身利润
米手机成功者前仆继种营销方式延续
五 媒体品牌塑造具体方法
（1）媒体品牌定位
媒体品牌必须定位满足消费者需求立场终助传播品牌消费者心中获利位置达目首先必须考虑目标消费者需助消费者行调查解目标象生活形态心理层面情况
消费者类型消费层次消费惯偏媒体品牌定位客观条件素出发寻找适合竞争目标求目标消费者根市场细分中特定细分市场满足特定消费者特定需找准市场空隙细化品牌定位媒体品牌定位定摸准顾客心唤起心需品牌定位重点媒体品牌定位关键抓住消费者心
（2）媒体品牌传播方式
1文字传播 媒体品牌理者原创容丰富猎奇文章通分享转发扩影响范围获关注较传统传播方式
2 视频传播 媒体品牌理者通制作精良专业性较强视频获点击支持形成定粉丝群体形成定影响力通影响力获户支持购买行
3直播台传播 新型传播方式通直播台直播游戏者秀观者利虚拟道具直播者进行支持直播者获气YY游戏直播台类直播者获较高气会直播频道出淘宝店广告促观直播者转化媒体品牌消费者增加粘性形成良性循环
（3）媒体品牌运营
1首先定位媒体品牌目标受众
根目标受众进行分析解目标受众想需目标受众爱挑选撰写文章
2重视粉丝互动
互联网质通互联网媒体品牌做粉丝进行时效互动品牌信息反馈意见建议够时汇总分析形成效户数
3注重户细节体验挖掘户深层次需求
贯彻理念户体验关着户品牌形象认识理解户媒体品牌户否全设计精良试户喜欢性化户体验媒体品牌必需
4媒体品牌盈利目做
赚钱丢事天义果天想着赚钱快容会赚钱方时媒体失户意义订阅账号受益广告坚守媒体准广告切记步步紧逼推送广告信息狂轰乱炸会户媒体品牌产生厌恶感
5媒体品牌质建立渠道
媒体品牌建立目简单通账号目标受众建立起种沟通台活动时告知种渠道正媒体品牌梦寐求直销渠道采取直销方式减少销售环节降低成利户
参考文献
[1]杨静 品牌媒体传播研究[D]海师范学2012
[2]张琦 媒体品牌战略研究[D]中央民族学2008
[3] 张琳 新媒体环境品牌传播研究[D] 重庆工商学 2010
[5] 罗斌 网络媒体研究[D] 兰州学 2009
[5]翔 营销策略[J] 营天2006（04）
[6] 宁昌会品牌联合前置素溢出效应分析[J]财贸济2006（06）
[7] 武博侯义佳 浅析媒体营销变革影响[J] 中国商贸 2011(06)
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