品牌亚洲
作西方日听众谈关品牌问题非常清楚样事实：背景品牌什认识
西方关品牌品牌形象理20世纪5060年代发展起时期时伴着济高速增长时期卫奥吉尔维（公司创始）首先提出品牌整体形象细微产品差异概念
奥吉尔维先生指出：品牌复杂符号形集合体包括产品品质名称包装价格历史声做广告方式
关形集合体底什问题十年业界精英绞脑汁早认识品牌消费者心目中形成印象发现法准确定义品牌底什
亚洲太长段时间作公司区策划部门发起样解释品牌词底什意思感困难作局外已非常清楚知道广告创制程中做什做什
事物理解永远法象样深刻正局外局更够清里行思维方式
够位事帮助愿绵薄力解释方式方便创造理做三维策划亚洲市场已实现种三维策划品牌作例子阐明想说
面开始讲理工作时候总喜欢戴高帽子号称职业营销沟通员想问题产品品质差异点消费者需求竞争结构优势劣势机会威胁（SWOT）分析定价产品创意市场开发技术革新品牌形象消费者品牌态度等等等等构成品牌信息总期消费者够接受种品牌信息实际天遭受千品牌信息轮番轰炸
成天想着品牌认消费者样——实际美国项调查表明消费者滤掉损失信息超总量98说2信息成功穿破消费者冷漠心墙正信息迷恋导致真正触动东西视见
沟通分两种类型理性感性试图区分消费者理智感情假设沟通意识行问题数沟通样 数沟通动意识信仰价值观相连想象理想意象相关语言想法者情感
营销者生存两维世界普通生活三维世界
三维世界里简单品牌信息形象产生反应品牌消费者间道鸿沟消费者需种互动会产生联想果种品牌达佳沟通效果品牌消费者间必须者少应该互相认
种互动建立社会学类学心理学等学科原称作潜藏类事实（Underlying Human Truths）程够维加沟通中通常予品牌基类性格谓性忘消费者
潜藏类事实建立类性观察基础识关生活基事实事实太基深究正事实想法类似联合起形成群体种族象耐克说结果成功切受样种事实启发——成功者置疑信阻挡决心帮助克服成功道路胜利心理障碍种事实象万宝路牛仔说男生真正男永远保持象旁氏化妆品称脸心灵镜子
事实品牌消费者感种品牌属感品牌已然表明已生活仅仅某抽象环境里理解消费者
通观察组成品牌三素问题 产品功效什喜欢品牌原满足某特定需求产品性什信品牌答案验感受种品质说真潜类事实表明什中品牌生活方式生活基信念相适应什生活息息相关丰富生活
长期成功总素造（两素重维持短期销售额潜类事实提供背景基础）关注品牌长期发展成功应该深入认识素间相互关系通种方式品牌真正成消费者声音——时候种方式非常生硬面举出例子
首先典型亚洲形象开始：工作投入努力中享受乐趣全力赴事置疑决策执行者乐事闻问身轻松原种形象已着19世纪版贵族野蛮永远逝然明显没逝少新加坡样广告时感觉样
[演示：花王Attack]
新加坡方面极端例子里许政府广告作关服前体制没头脑政治宣传数亚洲国家政治领导相信够强加种世界观迫接受某种程度说许品牌知道块铁板潜藏着许困扰关注够品牌消费者产生更击力
知道公司7种方式关注社会问题说法阐释品牌
常开始讲逐渐渡极端首先关找点时间独思考梦想更世界想里潜藏类事实等孤独现行体制说隐含挑战包含样事实中：机器需定空间面两咖啡品牌广告分马西亚台湾
[演示：NescafeCafe Au Lait]
面讲解济发展文化素然非常重新加坡香港社会已变日益国际化文化遗产濒灭绝品牌说里作帮助消费者重新找回中华文化传统（中包含正直诚实需求）时品牌促消费者样容易种挑战回馈整社会
[演示：中国银行WWF]
接消费者着想带挑战受死记硬背学校系统影响亚洲国家许消费者说困难问题西方品牌吉尼斯（Guinness）种苦烈性黑啤酒非常众亚洲饮酒者提出种挑战（包括口味形象众）需深入探查饮酒者心理找种提供衡力量鼓励接受种啤酒坚信挑战传统吉尼斯（Guinness）消费者说条信息价值潜种轻松方式说出
[演示：吉尼斯]
步斗胆谈谈印度关叛逆说法印度柠檬赋予深文化意味卫生标准难保证国度里视新鲜源泉作许青少年轻微叛逆行源泉腌菜罐祖母家庭事务中处导位重标志——决定菜什时候腌享偷腌菜罐十岁男孩子说颇男味标志代表着家庭森严等级制度挑战杯子边放柠檬标志着已长成喝酒喝乞丐街边卖腌菜水解渴时父母极服种水非常健康柠檬作青少年叛逆行种隐含标志形式例子 口香糖品牌说样更目标受众联系起呢？
[演示：Centerfresh Lemon]
亚洲国家妇女位等等级教育制度然偏袒男性工作中发达市场中妇女工资男性3035（美国75欧洲国家超85）亚太奥美项亚洲市场母亲生活调查显示亚洲妇女心中怨恨底深样等然非常利价值领域然需仔细斟酌方面走远
项研究中测试泰国纸品牌作广告广告泰国新加坡取效果台湾效果稍差市场说广告种（）原显太极端
[演示：PosTel]
第六例子品牌做表达普通心声声音生活社会中身法表达香港种做Ricola糖果品牌说：应该政府作政治宣传抛脑犯罪猖獗城市生活中寻找种解脱泰国三菱拖拉机尝试代表农民警察发动攻势农民总聚乡村镇酒吧俱乐部里嘲笑警察
官方想传达信息品牌传达信息时候幽默暗喻手法确实拨动市井中心弦
[演示：Ricola三菱]
禁区腐败问题亚洲品牌甚敢天韪尝试问题开刀受欢迎趣展示两例子竟然官方恩惠中益品牌Sampoerna作丁香香烟制造商印尼官方品牌黑猫（Black Cat）威士忌泰国进口威士忌差异税制中益匪浅 然两品牌体制层面抨击腐败问题普通说读出字里行间意思难事
Sampoerna通曲解印尼语短语新创短句Bukan Basi Basi（胡说）原嘲笑然极具讽刺意味句话成政客辩白种说法泰国黑猫讽刺黑手想通勒索控制威士忌价格企图
[演示：Sampoerna黑猫]
品牌表明消费者心底信念理解七种方式品牌应该认识心中想法
然亚洲国家品牌表述政治想法种解脱错误事实会太离谱没想通品牌颠覆国家更进步说阐释前提关潜藏类事实相联系种方式生活远止阐释品牌更常观点欲相联系想样结束发言家例子例子中广告认识品牌类仆相反
中国北方做沈阳方里方中国认单纯点感挺骄傲时点安象北京样城府象海样文化气息想广州商样精算计普通百姓着简单生活信条相信城市里学东西调查中注意真相信话语中蕴藏着深刻智慧创造豪爽概念种慰藉区感骄傲啤酒区象征
[演示：雪花啤酒]
面例子菲律宾家银行认识数银行忽视客户客户感兴趣时认识现许客户年客户认识钱方面考虑更重考虑子女样诞生家客户讲算太银行成菲律宾唯家年开始济衰退中财富保持增长银行独特处菲律宾感够理解够充分予信家银行年开始颁发业务策划奖奖获者
[演示：Allied银行]
家介绍品牌认识进步精神认识母亲想家庭中培育胜利者愿便代够社会进步中获益[便说生活艰难然抱进步信念]Milo种营养巧克力奶饮品品牌认识支撑家庭予孩子适支持言实事实广告中没夸耀产品发掘心描述整区获全面成功Milo广告中学底表现孩子母亲泰国例子雀巢确认年世界范围作广告
[演示：Milo]
非常清楚许毫相关例子集中两三培育品牌例子意做天想说明品牌尝试触消费者心灵角变成东西句话区创作总监Neil French说品牌秘密亚洲西方真正意思——说应该品牌成名词动词时候
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[演示：Allied银行]
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