媒体市场策略分析报告
编者话：相信企业投放户外广告时候会样想法：户外投放广告底计算回报？底应该少资源？户外媒体什效果？问题包括广告广告公司统统知道供商出答案样天实力传播首次运中国媒介历史堪称创举效果调研形式斥资超600万元携手中国6户外供商5种户外媒体形式进行期月调研活动
独家刊登名世界公民〞户外广告调研报告希次调研结广告媒体投放提供更数支持您分享发现：
调查背景合作单位：6户外供商：广东白马户外广告媒体世纪集团媒体伯乐集团深圳市龙帆广告TOM户外传媒巍珂庆余广告
两调研公司：央视市场研究股份捷思市场研究参谋
时盛世长城国际广告公司〞属赞助商列
调研城市：海深圳青岛济南（济南TOM 单独额外提供媒体资源做效果评估）
调研广告：世界公民公益广告：年轻占座位〞（车身）力求进力班公交〞（候车厅）超越限抢超辆前车〞（高速公路牌）高谈阔高喊通 〞（铁）勇直前勇闯次红灯〞（建筑物牌）
广告通常钱花传统广告中消费者没电视广告段落中广告事实16广告段落中专心某广告84根心焉者广告换台
年体育行销年实力传播做四关体育工程调研中发现：体育节目收视面动收视例达8614动收视样发现天观众体育节目间关系观众收视动性非常强意识收视体育赛事转播中插播广告时候然会半观众转台说然节目观众动意识强烈进广告时段时观众然节目
考量电视广告广告没出路？前户外广告没准确调研次名世界公民〞型户外广告调研许够帮助探究规律
少留意户外广告？
次户外调研出结概1／3会常户外广告完全留意20数字出常留意留意户外广告总强球场标识什呢？发现天花路时间：步行铁驾私车周末花路时间超工作五天花路时间驾私车时出50分钟
数字说明什呢？天广告窝蜂做电视产品涉入产品放节目中做广告必然增加消费者产品喜爱度呢？消费者已越越聪明果广告做够细致然话消费者会反感
什时候留意户外广告？
户外媒介里面隐藏着强规律规律意义非常重工作五天周末形势完全样周周五家天天班工作学购物逛街周末时间目逛街购物休闲娱乐拜访朋友样街周周五周末做事情样说明消费者天心情样心情样导致消费者户外媒体关系样
调研发现81天固定路线81中绝局部条固定路线受众第次世界公民〞公益广告时62班工作途中早均星期9次路方月36次40次户外广告消费者沟通切合点意义非常
采取交通工具接触世界公民〞公益广告次数中搭铁轻轨前接触世界公民广告次数少概67次开私家车概125次
调查中步行占95搭铁占1／4开车44形式广告惜数量拟少天采种交通工具重叠性相讲高出适媒体组合资源浪费
天资源组合达正确效果？出租车铁高速公路面广告牌4属分众性高媒体全众性应该公交车候车厅代表什样意义呢？筹划讲首先秩序存班学逛街购物交通工具选择规定路线规定户外媒体秩序存种资源间互补聪明找消费者相关资源时候种资源加面提时间街心情结代表电视黄金时间晚户外媒体黄金时间周末早
难道时间浪费？考虑影响户外效果素？世界公民广告活动创造少呢？调研中问道：月户外会留意什特广告1没提示说留意提示57留意1未提示认知57提示认知说明天善户外媒体已相重
什素影响户外广告效果？
调查中第次世界公民〞公益广告时候透什样形式？提示认知数公车身占38候车厅占23铁轻轨占11楼顶14高速公路9公车身掌握眼球
城市间差异次海然投入资源受众回忆率较低家非常中海城市海资源越越投放户外广告越越淮海路光路交叉口超20品牌投放户外广告式样广告位置选择家目前抢位置广告效果关系？调研告诉关系明显关系深圳深圳剧院面等方广告牌高达80回忆率青岛位置广告7783间回忆率点位选择十分重
什素会影响户外效果呢？天消费者户外广告赞成度样中问题整理现象问题月没特留意具体说出某户外广告〞结果某城市31说出记广告说明城市城市间敏感程度
创意户外广告中起什作？
难道创意重？调查告诉月特留意时具体说出户外广告名字占42具体说出绝数问调查象印象特深刻什广告海深圳青岛1／3答复汽水广告世界公民〞公益广告深圳青岛提深圳青岛消费者注意广告吃喝关系问留意广告原什？第常次颜色第三喜欢牌子世界公民〞广告什素特留意？结颜色重
颜色外什东西做户外广告创意时候应该特讲究呢？
调查中25岁30岁年轻颜色敏感程度31岁中老年强常素30岁意义拟点样年纪受访者相讲代言素鸣广告颜色代言选择变非常重刚刚提什157差距结路样景物样果没新鲜东西会留意果里突然间新鲜东西会
户外广告底产生什作？
底户外广告产生什样作？第次世界公民广告22说留意3／4告诉说稍微留意青岛1／4广告视见接问：留意什留意第次什样印象时1／4说显眼半说趣般广告样说知道认没什特感觉占20见天户外媒体果广告够第次创造鲜明正面印象受众见钟情意义非第次非常关键非常非常重接探究户外广告究竟利什？天世界公民广告效果验证国外文献户外广告更利增加产品品牌知名度53告诉知道产品知名度产品品牌知名度公益广告更利品牌促销
重结：
周末周间行事完全户外广告言周末含金量周间
影响户外效果素：户外环境创意位置城市
寻找适投放户外广告规律第次受众创造鲜明印象
户外广告利品牌建设更甚产品促销
户外广告情感媒体信息媒体
户外广告生活背景相协调
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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媒体市场策略分析报告
编者话：相信企业投放户外广告时候会样想法：户外投放广告底计算回报？底应该少资源？户外媒体什效果？问题包括广告广告公司统统知道供商出答案样天实力传播首次运中国媒介历史堪称创举效果调研形式斥资超600万元携手中国6户外供商5种户外媒体形式进行期月调研活动
独家刊登名世界公民〞户外广告调研报告希次调研结广告媒体投放提供更数支持您分享发现：
调查背景合作单位：6户外供商：广东白马户外广告媒体世纪集团媒体伯乐集团深圳市龙帆广告TOM户外传媒巍珂庆余广告
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调研城市：海深圳青岛济南（济南TOM 单独额外提供媒体资源做效果评估）
调研广告：世界公民公益广告：年轻占座位〞（车身）力求进力班公交〞（候车厅）超越限抢超辆前车〞（高速公路牌）高谈阔高喊通 〞（铁）勇直前勇闯次红灯〞（建筑物牌）
广告通常钱花传统广告中消费者没电视广告段落中广告事实16广告段落中专心某广告84根心焉者广告换台
年体育行销年实力传播做四关体育工程调研中发现：体育节目收视面动收视例达8614动收视样发现天观众体育节目间关系观众收视动性非常强意识收视体育赛事转播中插播广告时候然会半观众转台说然节目观众动意识强烈进广告时段时观众然节目
考量电视广告广告没出路？前户外广告没准确调研次名世界公民〞型户外广告调研许够帮助探究规律
少留意户外广告？
次户外调研出结概1／3会常户外广告完全留意20数字出常留意留意户外广告总强球场标识什呢？发现天花路时间：步行铁驾私车周末花路时间超工作五天花路时间驾私车时出50分钟
数字说明什呢？天广告窝蜂做电视产品涉入产品放节目中做广告必然增加消费者产品喜爱度呢？消费者已越越聪明果广告做够细致然话消费者会反感
什时候留意户外广告？
户外媒介里面隐藏着强规律规律意义非常重工作五天周末形势完全样周周五家天天班工作学购物逛街周末时间目逛街购物休闲娱乐拜访朋友样街周周五周末做事情样说明消费者天心情样心情样导致消费者户外媒体关系样
调研发现81天固定路线81中绝局部条固定路线受众第次世界公民〞公益广告时62班工作途中早均星期9次路方月36次40次户外广告消费者沟通切合点意义非常
采取交通工具接触世界公民〞公益广告次数中搭铁轻轨前接触世界公民广告次数少概67次开私家车概125次
调查中步行占95搭铁占1／4开车44形式广告惜数量拟少天采种交通工具重叠性相讲高出适媒体组合资源浪费
天资源组合达正确效果？出租车铁高速公路面广告牌4属分众性高媒体全众性应该公交车候车厅代表什样意义呢？筹划讲首先秩序存班学逛街购物交通工具选择规定路线规定户外媒体秩序存种资源间互补聪明找消费者相关资源时候种资源加面提时间街心情结代表电视黄金时间晚户外媒体黄金时间周末早
难道时间浪费？考虑影响户外效果素？世界公民广告活动创造少呢？调研中问道：月户外会留意什特广告1没提示说留意提示57留意1未提示认知57提示认知说明天善户外媒体已相重
什素影响户外广告效果？
调查中第次世界公民〞公益广告时候透什样形式？提示认知数公车身占38候车厅占23铁轻轨占11楼顶14高速公路9公车身掌握眼球
城市间差异次海然投入资源受众回忆率较低家非常中海城市海资源越越投放户外广告越越淮海路光路交叉口超20品牌投放户外广告式样广告位置选择家目前抢位置广告效果关系？调研告诉关系明显关系深圳深圳剧院面等方广告牌高达80回忆率青岛位置广告7783间回忆率点位选择十分重
什素会影响户外效果呢？天消费者户外广告赞成度样中问题整理现象问题月没特留意具体说出某户外广告〞结果某城市31说出记广告说明城市城市间敏感程度
创意户外广告中起什作？
难道创意重？调查告诉月特留意时具体说出户外广告名字占42具体说出绝数问调查象印象特深刻什广告海深圳青岛1／3答复汽水广告世界公民〞公益广告深圳青岛提深圳青岛消费者注意广告吃喝关系问留意广告原什？第常次颜色第三喜欢牌子世界公民〞广告什素特留意？结颜色重
颜色外什东西做户外广告创意时候应该特讲究呢？
调查中25岁30岁年轻颜色敏感程度31岁中老年强常素30岁意义拟点样年纪受访者相讲代言素鸣广告颜色代言选择变非常重刚刚提什157差距结路样景物样果没新鲜东西会留意果里突然间新鲜东西会
户外广告底产生什作？
底户外广告产生什样作？第次世界公民广告22说留意3／4告诉说稍微留意青岛1／4广告视见接问：留意什留意第次什样印象时1／4说显眼半说趣般广告样说知道认没什特感觉占20见天户外媒体果广告够第次创造鲜明正面印象受众见钟情意义非第次非常关键非常非常重接探究户外广告究竟利什？天世界公民广告效果验证国外文献户外广告更利增加产品品牌知名度53告诉知道产品知名度产品品牌知名度公益广告更利品牌促销
重结：
周末周间行事完全户外广告言周末含金量周间
影响户外效果素：户外环境创意位置城市
寻找适投放户外广告规律第次受众创造鲜明印象
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户外广告情感媒体信息媒体
户外广告生活背景相协调
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