时尚品牌营销策划书(二)
中国世界服装加工基服装生产总量单件价值水低国纺织服装企业国际营验严重欠缺世界性品牌零品牌市场__力域伸展力足企业市场形象企业财政透明度等方面欠缺弱项品牌济时代加入世贸服装行业竞争行业竞争行业外竞争迪斯尼米奇妙牌童装进入市场中国城市童消费领域影响力国服装产业欠缺质量国际品牌国际营验必须创造拳头产品造国际品牌
加入世贸中国服装出口会遇方面问题：
第服装精神消费品物质消费功需文化涵中国服装严重足方面
第二消费市场国际化商品消费品牌化竞争层面前相复杂国市场胜算问号
第三开放互相出进竞争会更加激烈
第四服装加工非中国专利争夺国际订单问题会越越突出企业生存发展果附身困扰法避免难题
第五没限度开放非关税壁垒障碍反倾销诉讼环保等问题会成抑制国服装出口理国产品中低价格容易招致反倾销具较高知名度品牌绿色服装生态服装应作重点发展领域
总说中国服装业品牌意识普遍强缺乏知名品牌作纺织服装国许服装企业旧停留什做什什卖什阶段味赖外贸代理订单培育品牌力直面国际市场然雅戈尔美等批服饰精品国崭露头角真正影响力品牌寥寥加入WTO服装企业实现品牌战略化已势必行
做品牌
做品牌已成国服装企业识目前服装企业品牌建设理解较片面实现品牌树立必须注意：
第做品牌项系统工程
前年服装企业知道名牌卖卖高价做品牌方面品牌商标功夫心思全搁模仿名牌服装集体风结果__面消费者识衣服识品牌服装企业生产出名牌样服装产品法获名牌产品高额利润痛定思痛服装企业开始高举设计师旗遗憾服装企业知名设计师联姻没走出短命怪圈
第二性营销模式创造性品牌
单产品性化容易服装企业鉴模仿旦量克隆产品性存性品牌样品牌性越明显克隆性越
第三实现品牌性化突破
)品牌定位
总说应方面进行定位：
1)品牌概念：讲述产品源历史提供消费者产品涵理解产品设计包装相关宣传围绕品牌概念进行运动休闲服装进行品牌概念树立事讲述定义力量美丽间样产品设计体现力度美年轻活力进行产品包装会变较前卫者时髦时推广会选年轻偶者运动体现
2)品牌风格：产品消费者心目中形象认特点分正装日常便装休闲装运动装时装等类型中分粗狂传统前卫等
3)品牌服务象：产品适合穿着群象背景
4)品牌设计特点：商标款式外型面料色彩等方面体现性化
5)品牌价位设计：确定产品品牌市场系列价格
6)品牌服务：提供销售中售系列服务
二)实现产品品牌定位
现代消费者追求性展现韩服够畅销海外原抓住消费者种时代心理需展示风格
KOOGI韩服中知名品牌成知名品牌KOOGI五字母5001四数字紧密相连暗示消费者：服装非常前卫时间跨越5001年时理念够合进运市场细分组合手段市场定位代具活泼躁动甚叛逆心理渴前卫新潮强烈突出时透发青春气息风格1520岁间青少年群体品牌定位__前卫类
时体现服装性化避免服装间雷KOOGI款服装批量市款式似雷细微处差异产生效果：纽扣位置衣服长短颜色搭配等KOOGI营销举措疑迎合代青少年求突出众迫切需求深受青少年喜爱KOOGI服装价格菲
通KOOGI服装简单分析仅仅知道降价促销中国服装企业否启迪呢容置疑批量品种性化服装时代适者生存发展服装企业定准确握消费群性需求企业
未服装企业市场定位应该单纯停留2550岁种年龄范围市场细分基础应该停留白领蓝领种简单职业划分标准更应该停留时尚然舒适种服装企业均没特处抽象词汇应该消费更深刻理解基础进行市场细分
：外资企业中白领资企业白领25岁白领40岁白领然统属白领阶层肯定服装需求理解文化中老年文化中老年50岁文化中老年65岁文化中老年城市中中老年农村中老年然中老年肯定服装需求理解肯定着明显差异
会问服装企业例外采科学市场细分标准准确握住消费群性需求时企业优势言呢知道时尚服装永远会面饱市场况市场细分营销中段手段服装企业效满足消费群日益翻新需求必须种需求进行深入调查透彻理解服装企业说永久性课题
三)品牌构成
1产品身设计
包括：
1)品牌号型系列搭配2)品牌号型生产数量例3)品牌色系4)品牌款式设计5)品牌面辅料选择6)品牌似产品质量求7)品牌包装8)品牌种标牌设计
程中必须强调设计师营销部门密切配合设计出产品定符合品牌性市场需
2价格定位
价格竞争非企业唯竞争手段中国著名运动装品牌李宁价格制定明显高出国产品牌明显低进口品牌收入高甚没收入年轻消费者说李宁产品价格没带更压力企业通价格制定确认产品位时清晰锁定产品消费目标群实现切必须通服务象分析制定出相应适合价格
3品牌宣传
品牌形象塑造推广企业营销重环节然品牌推广方式种样商品销售口碑传播外体概括两种类型：直销式推广二中介式推广直销推广通企业参举办社会活动面面现场特殊消费者宣扬品牌中介式推广通媒体广告专栏评专题报道等社会宣传品牌
者形象塑造批发型企业少会花时间考虑问题作品牌营企业企业应时结合身产品定位塑造出整套独深入民心品牌形象CIS体系
日常销售营运理转型企业需时需力必须完善然想成功发展出全新品牌良营单方面足够仅企业良实力正确发展策略领导者果断魅力等等特值提营服装品牌否发展加盟连锁
必需先开设直营店企业通成熟营直营店获符合身需求类资料店铺租金水产品定价销售方法成控制等等通资料断调整营策略直直营店获成功时刻企业拥整套品牌营成熟验更市场空间拓展发展直营连锁加盟连锁等企业发展壮指日
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中国世界服装加工基服装生产总量单件价值水低国纺织服装企业国际营验严重欠缺世界性品牌零品牌市场__力域伸展力足企业市场形象企业财政透明度等方面欠缺弱项品牌济时代加入世贸服装行业竞争行业竞争行业外竞争迪斯尼米奇妙牌童装进入市场中国城市童消费领域影响力国服装产业欠缺质量国际品牌国际营验必须创造拳头产品造国际品牌
加入世贸中国服装出口会遇方面问题：
第服装精神消费品物质消费功需文化涵中国服装严重足方面
第二消费市场国际化商品消费品牌化竞争层面前相复杂国市场胜算问号
第三开放互相出进竞争会更加激烈
第四服装加工非中国专利争夺国际订单问题会越越突出企业生存发展果附身困扰法避免难题
第五没限度开放非关税壁垒障碍反倾销诉讼环保等问题会成抑制国服装出口理国产品中低价格容易招致反倾销具较高知名度品牌绿色服装生态服装应作重点发展领域
总说中国服装业品牌意识普遍强缺乏知名品牌作纺织服装国许服装企业旧停留什做什什卖什阶段味赖外贸代理订单培育品牌力直面国际市场然雅戈尔美等批服饰精品国崭露头角真正影响力品牌寥寥加入WTO服装企业实现品牌战略化已势必行
做品牌
做品牌已成国服装企业识目前服装企业品牌建设理解较片面实现品牌树立必须注意：
第做品牌项系统工程
前年服装企业知道名牌卖卖高价做品牌方面品牌商标功夫心思全搁模仿名牌服装集体风结果__面消费者识衣服识品牌服装企业生产出名牌样服装产品法获名牌产品高额利润痛定思痛服装企业开始高举设计师旗遗憾服装企业知名设计师联姻没走出短命怪圈
第二性营销模式创造性品牌
单产品性化容易服装企业鉴模仿旦量克隆产品性存性品牌样品牌性越明显克隆性越
第三实现品牌性化突破
)品牌定位
总说应方面进行定位：
1)品牌概念：讲述产品源历史提供消费者产品涵理解产品设计包装相关宣传围绕品牌概念进行运动休闲服装进行品牌概念树立事讲述定义力量美丽间样产品设计体现力度美年轻活力进行产品包装会变较前卫者时髦时推广会选年轻偶者运动体现
2)品牌风格：产品消费者心目中形象认特点分正装日常便装休闲装运动装时装等类型中分粗狂传统前卫等
3)品牌服务象：产品适合穿着群象背景
4)品牌设计特点：商标款式外型面料色彩等方面体现性化
5)品牌价位设计：确定产品品牌市场系列价格
6)品牌服务：提供销售中售系列服务
二)实现产品品牌定位
现代消费者追求性展现韩服够畅销海外原抓住消费者种时代心理需展示风格
KOOGI韩服中知名品牌成知名品牌KOOGI五字母5001四数字紧密相连暗示消费者：服装非常前卫时间跨越5001年时理念够合进运市场细分组合手段市场定位代具活泼躁动甚叛逆心理渴前卫新潮强烈突出时透发青春气息风格1520岁间青少年群体品牌定位__前卫类
时体现服装性化避免服装间雷KOOGI款服装批量市款式似雷细微处差异产生效果：纽扣位置衣服长短颜色搭配等KOOGI营销举措疑迎合代青少年求突出众迫切需求深受青少年喜爱KOOGI服装价格菲
通KOOGI服装简单分析仅仅知道降价促销中国服装企业否启迪呢容置疑批量品种性化服装时代适者生存发展服装企业定准确握消费群性需求企业
未服装企业市场定位应该单纯停留2550岁种年龄范围市场细分基础应该停留白领蓝领种简单职业划分标准更应该停留时尚然舒适种服装企业均没特处抽象词汇应该消费更深刻理解基础进行市场细分
：外资企业中白领资企业白领25岁白领40岁白领然统属白领阶层肯定服装需求理解文化中老年文化中老年50岁文化中老年65岁文化中老年城市中中老年农村中老年然中老年肯定服装需求理解肯定着明显差异
会问服装企业例外采科学市场细分标准准确握住消费群性需求时企业优势言呢知道时尚服装永远会面饱市场况市场细分营销中段手段服装企业效满足消费群日益翻新需求必须种需求进行深入调查透彻理解服装企业说永久性课题
三)品牌构成
1产品身设计
包括：
1)品牌号型系列搭配2)品牌号型生产数量例3)品牌色系4)品牌款式设计5)品牌面辅料选择6)品牌似产品质量求7)品牌包装8)品牌种标牌设计
程中必须强调设计师营销部门密切配合设计出产品定符合品牌性市场需
2价格定位
价格竞争非企业唯竞争手段中国著名运动装品牌李宁价格制定明显高出国产品牌明显低进口品牌收入高甚没收入年轻消费者说李宁产品价格没带更压力企业通价格制定确认产品位时清晰锁定产品消费目标群实现切必须通服务象分析制定出相应适合价格
3品牌宣传
品牌形象塑造推广企业营销重环节然品牌推广方式种样商品销售口碑传播外体概括两种类型：直销式推广二中介式推广直销推广通企业参举办社会活动面面现场特殊消费者宣扬品牌中介式推广通媒体广告专栏评专题报道等社会宣传品牌
者形象塑造批发型企业少会花时间考虑问题作品牌营企业企业应时结合身产品定位塑造出整套独深入民心品牌形象CIS体系
日常销售营运理转型企业需时需力必须完善然想成功发展出全新品牌良营单方面足够仅企业良实力正确发展策略领导者果断魅力等等特值提营服装品牌否发展加盟连锁
必需先开设直营店企业通成熟营直营店获符合身需求类资料店铺租金水产品定价销售方法成控制等等通资料断调整营策略直直营店获成功时刻企业拥整套品牌营成熟验更市场空间拓展发展直营连锁加盟连锁等企业发展壮指日
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