20212022国家开放学电专科产品理期末试题答案（试卷号：3990）
盗传必究
单项选择题（备选答案中正确答案请正确答案字母填入括号题2分20分）
1．生存必须断开发新产品迎合市场需求快速变化( )已成企业营常态
A产品开发 B．产品创新
C．产品营销 D．产品构思
2．产品科技含量越越高消费者重产品特质( )
A．高科技化 B．绿色化
C．简单化 D．性化
3．企业配套技术适应生产工艺关原材料供应设备适应性差生产规模难迅速提高工程技术员操作员专业技法满足需等素会产生( )
A．技术风险 B．市场风险
C．资金风险 D．生产风险
4．新产品开发组织具( )迅速高效开发新产品
A高度灵活性 B．较高理职权
C．充分决策权 D．团队成员
5．减少新产品开发失败性必须进行新产品概念测试解( )新产品概念反应
A生产者 B．消费者
C．供应商 D．公司员工
6．( )新产品全面检验仅降低新产品风险指出提高利润途径新产品改进市场营销战略完善提供启示
A市场开发 B．市场预测
C．市场试销 D．市场调研
7．新产品否市场迅速接受首先取决( )
A新产品特性 B．新产品构思
C．消费者偏 D．企业营销活动
8．( )指企业原品牌类产品形成类产品牌子
A．品牌策略 B．品牌策略
C．品牌策略 D．品牌策略
9．新产品进入市场策略中列选项属晚期进入市场策略优势？( )
A．消费者偏 B．学竞争者验
C．规模济 D．技术专性
10易模仿受专利保护消费者需求迫切竞争者较少全新产品般采( )
A．渗透定价法 B．成定价法
C．价值定价法 D．撇脂定价法
二项选择题（备选答案中两两正确答案请正确答案字母填入括号题2分10分）
11．列选项属开发新产品企业带处？( )
A．企业永续发展关键
B．赢更市场位更份额
C．开拓新市场领
D．企业利润源
12成功开发新产品关键素列选项属基新产品开发团队视角素？( )
A清晰稳定目标 B．卓越产品
C．高层理者投入 D．效信息沟通
13新产品开发风险防范需做项基础工作列选项提高企业整体应变力？( )
A．建立科学项目评估体系
B．建立风险预警系统
C．建立灵活迅速决策制订机制执行机制
D．重视新产品市运作理
14新产品开发组织特征新产品开发形式种样般常见新产品开发组织( )等形式
A．新产品委员会 B．产品理
C．项目组 D．新产品开发团队
15企业新产品开发目标企业新产品开发战略包括( )
A．竞争目标 B．发展目标
C．市场目标 D．特殊目标
三判断正误题认正确题目前面括号√认错误题目前面括号×题2分20分）
( √ )16新产品开发力体现企业发展潜力重指标
( × )17消费者方面产品功形态发生改变原产品产生差异甚产品原市场进入新市场视新产品
( √ )18新产品开发风险种投机性风险收益风险存风险机会生
( × )19新产品开发然具较创新程序化工作类似章循
( × )20．新技术成功开发薪产品关键
( √ )21．新产品构思市场评估解决什开发新产品问题
( × )22创新设计国外某种先进产品样该样进行全面分析基础进行仿制设计
( √ )23新产品市场机会直接影响着新产品市否成功
( × )24控制测试假定具代表性市场中进行销售演练目想做出更加精确预测找出提高利润方法
( √ )25产品试销程中广告宣传促销手段促销方式员推销展销邮件等配合应
四简答题（题10分30分）
26 简述防范新产品开发技术风险
答 (1)推行技术开发股份制采取形式科研院科技员实行技术入股企业组成科研生产联合体科研院企业部入股进行技术开发股份制技术开发集团中外合资入股技术开发
(2)实行技术开发保险保险风险防范种理想方式通技术开发保险开发者风险分摊转移
(3)风险回避策略企业已情况采取种策略包括选择低风险领域选择风险低新产品项目等
27 简述新产品开发战略类型
答 (1)新产品开发战略类型根新产品战略维度组合成产品竞争领域新产品开发目标实现目标措施三维构成新产品战略
(2)险战略具高风险性新产品战略企业获巨发展敢突破现条件市场限制投入量资源开发具高风险新产品
(3)进取战略求企业产品开发方面较强进取精神创造性外性动出击拘泥企业现产品结构资源状况进取战略创新度达首创水少部分首创
(4)紧战略指企业紧行业实力强竞争者迅速仿制竞争者已成功市新产品维持企业生存发展
(5)防御战略指维持企业现市场位种战略目标企业会选择新产品开发防御战略通选择开发风险较改变企业基产品结构新产品保持企业现市场位竞争力
28 简述影响新产品定价素
答 影响新产品定价素产品定价目标外素
(1)产品成产品成构成产品价格部分决定产品价格低界限资料统计目前部分工业品成出厂价中例均达70
(2)市场需求公司采取种价格会导致种水需求营销目标产生效果需求般两变量种商品价格水价格水愿意接受力购买商品数量
(3)竞争产品状况直接竞争产品价格提供东西新产品相似新产品定价必须低竞争者否法真正占领市场果新产品优越企业索更高价格企业定价起点企业定价时必须考虑竞争者会做出反应
五述题（20分）
29．述影响新产品营销渠道策略素
答 (1)产品性质包括方面产品生命周期易腐性季节性流行程度体积重量价格附加服务购买频率等般言便利品密集分销长渠道相互关联特殊品特定区域选择性分销决定渠道较短
(2)消费者特点渠道设计程度样受消费者特点影响消费者特点种样譬消费者数量分布状况购买心理文化特征态度倾等企业进入规模消费者分布广泛市场时般选择长渠道满足时购买反采取较短渠道
(3)企业状况企业身规模力信誉等直接影响渠道选择涉企业否控制销售渠道中间商否愿意企业合作公司财务状况良营销理力强承担部分全部渠道理营销职企业部状况允许没直接理渠道愿委托中介机构理然中介机构分享利润
(4)市场环境微观环境新产品分销渠道代品采取渠道新产品理必须概念渠道选择创新外零售商规模渠道选择密切相关果某市场零售商规模进货频率高制造商完全通批发商直接卖零售商采取较短销售渠道相反果中型零售商数目竞争激烈通批发商长渠道取较高营销效益宏观环境分析济形势企业营销渠道决策较影响通货膨胀形势市场需求降低企业关键控制降低产品终价格避免必流通费部分企业采取短渠道销售济形势良企业选择营销渠道动权会更
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单项选择题（备选答案中正确答案请正确答案字母填入括号题2分20分）
1．生存必须断开发新产品迎合市场需求快速变化( )已成企业营常态
A产品开发 B．产品创新
C．产品营销 D．产品构思
2．产品科技含量越越高消费者重产品特质( )
A．高科技化 B．绿色化
C．简单化 D．性化
3．企业配套技术适应生产工艺关原材料供应设备适应性差生产规模难迅速提高工程技术员操作员专业技法满足需等素会产生( )
A．技术风险 B．市场风险
C．资金风险 D．生产风险
4．新产品开发组织具( )迅速高效开发新产品
A高度灵活性 B．较高理职权
C．充分决策权 D．团队成员
5．减少新产品开发失败性必须进行新产品概念测试解( )新产品概念反应
A生产者 B．消费者
C．供应商 D．公司员工
6．( )新产品全面检验仅降低新产品风险指出提高利润途径新产品改进市场营销战略完善提供启示
A市场开发 B．市场预测
C．市场试销 D．市场调研
7．新产品否市场迅速接受首先取决( )
A新产品特性 B．新产品构思
C．消费者偏 D．企业营销活动
8．( )指企业原品牌类产品形成类产品牌子
A．品牌策略 B．品牌策略
C．品牌策略 D．品牌策略
9．新产品进入市场策略中列选项属晚期进入市场策略优势？( )
A．消费者偏 B．学竞争者验
C．规模济 D．技术专性
10易模仿受专利保护消费者需求迫切竞争者较少全新产品般采( )
A．渗透定价法 B．成定价法
C．价值定价法 D．撇脂定价法
二项选择题（备选答案中两两正确答案请正确答案字母填入括号题2分10分）
11．列选项属开发新产品企业带处？( )
A．企业永续发展关键
B．赢更市场位更份额
C．开拓新市场领
D．企业利润源
12成功开发新产品关键素列选项属基新产品开发团队视角素？( )
A清晰稳定目标 B．卓越产品
C．高层理者投入 D．效信息沟通
13新产品开发风险防范需做项基础工作列选项提高企业整体应变力？( )
A．建立科学项目评估体系
B．建立风险预警系统
C．建立灵活迅速决策制订机制执行机制
D．重视新产品市运作理
14新产品开发组织特征新产品开发形式种样般常见新产品开发组织( )等形式
A．新产品委员会 B．产品理
C．项目组 D．新产品开发团队
15企业新产品开发目标企业新产品开发战略包括( )
A．竞争目标 B．发展目标
C．市场目标 D．特殊目标
三判断正误题认正确题目前面括号√认错误题目前面括号×题2分20分）
( √ )16新产品开发力体现企业发展潜力重指标
( × )17消费者方面产品功形态发生改变原产品产生差异甚产品原市场进入新市场视新产品
( √ )18新产品开发风险种投机性风险收益风险存风险机会生
( × )19新产品开发然具较创新程序化工作类似章循
( × )20．新技术成功开发薪产品关键
( √ )21．新产品构思市场评估解决什开发新产品问题
( × )22创新设计国外某种先进产品样该样进行全面分析基础进行仿制设计
( √ )23新产品市场机会直接影响着新产品市否成功
( × )24控制测试假定具代表性市场中进行销售演练目想做出更加精确预测找出提高利润方法
( √ )25产品试销程中广告宣传促销手段促销方式员推销展销邮件等配合应
四简答题（题10分30分）
26 简述防范新产品开发技术风险
答 (1)推行技术开发股份制采取形式科研院科技员实行技术入股企业组成科研生产联合体科研院企业部入股进行技术开发股份制技术开发集团中外合资入股技术开发
(2)实行技术开发保险保险风险防范种理想方式通技术开发保险开发者风险分摊转移
(3)风险回避策略企业已情况采取种策略包括选择低风险领域选择风险低新产品项目等
27 简述新产品开发战略类型
答 (1)新产品开发战略类型根新产品战略维度组合成产品竞争领域新产品开发目标实现目标措施三维构成新产品战略
(2)险战略具高风险性新产品战略企业获巨发展敢突破现条件市场限制投入量资源开发具高风险新产品
(3)进取战略求企业产品开发方面较强进取精神创造性外性动出击拘泥企业现产品结构资源状况进取战略创新度达首创水少部分首创
(4)紧战略指企业紧行业实力强竞争者迅速仿制竞争者已成功市新产品维持企业生存发展
(5)防御战略指维持企业现市场位种战略目标企业会选择新产品开发防御战略通选择开发风险较改变企业基产品结构新产品保持企业现市场位竞争力
28 简述影响新产品定价素
答 影响新产品定价素产品定价目标外素
(1)产品成产品成构成产品价格部分决定产品价格低界限资料统计目前部分工业品成出厂价中例均达70
(2)市场需求公司采取种价格会导致种水需求营销目标产生效果需求般两变量种商品价格水价格水愿意接受力购买商品数量
(3)竞争产品状况直接竞争产品价格提供东西新产品相似新产品定价必须低竞争者否法真正占领市场果新产品优越企业索更高价格企业定价起点企业定价时必须考虑竞争者会做出反应
五述题（20分）
29．述影响新产品营销渠道策略素
答 (1)产品性质包括方面产品生命周期易腐性季节性流行程度体积重量价格附加服务购买频率等般言便利品密集分销长渠道相互关联特殊品特定区域选择性分销决定渠道较短
(2)消费者特点渠道设计程度样受消费者特点影响消费者特点种样譬消费者数量分布状况购买心理文化特征态度倾等企业进入规模消费者分布广泛市场时般选择长渠道满足时购买反采取较短渠道
(3)企业状况企业身规模力信誉等直接影响渠道选择涉企业否控制销售渠道中间商否愿意企业合作公司财务状况良营销理力强承担部分全部渠道理营销职企业部状况允许没直接理渠道愿委托中介机构理然中介机构分享利润
(4)市场环境微观环境新产品分销渠道代品采取渠道新产品理必须概念渠道选择创新外零售商规模渠道选择密切相关果某市场零售商规模进货频率高制造商完全通批发商直接卖零售商采取较短销售渠道相反果中型零售商数目竞争激烈通批发商长渠道取较高营销效益宏观环境分析济形势企业营销渠道决策较影响通货膨胀形势市场需求降低企业关键控制降低产品终价格避免必流通费部分企业采取短渠道销售济形势良企业选择营销渠道动权会更
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