国家开放学电专科产品理20232024期末试题答案(试卷代号：3990)
单项选择题（备选答案中正确答案请正确答案字母填入括号题2分20分）
1．生产销售方面产品功形态发生改变原产品产生差异甚产品原市场进入新市场视( )
A新服务
B．新营销
C．新品牌
D．新产品
2．产品创新全程概念( )转化市场新产品程包括新产品研究开发程包括新产品商业化程
A产品创意
B．产品理
C．产品销售
D．产品开发
3．新产品开发面首问题( )
A市场调查
B．技术创新
C．寻找新产品创意
D．确定细分市场
4．导致新产品开发失败种素中素起作份额称新产品开发( )
A风险损失
B．风险结构
C．风险传递
D．风险机会
5．( )产品创新中担着角色仅潜需源常常提供满足种需求方法
A．新技术
B．竞争者
C．公司员工
D．消费者
6．新产品开发组织具( )迅速高效开发新产品
A．高度灵活性
B．较高理职权
C．充分决策权
D．团队成员
7．新产品否市场迅速接受首先取决( )
A．新产品特性
B．新产品构思
C．消费者偏
D．企业营销活动
8．果企业资源允许细分市场间需求差异企业考虑采( )达快速占领市场提高市场占率等目
A．滚动投放策略
B．差异化策略
C．成领先策略
D．全面铺货策略
9新产品进入市场策略中列选项属晚期进入市场策略优势？( )
A．消费者偏
B．学竞争者验
C．规模济
D．技术专性
10类型新产品定价策略模仿型新产品般采( )
A．定价法
B．成定价法
C．渗透定价法
D．撇脂定价法
二项选择题（备选答案中两两正确答案请正确答案字母填入括号题2分10分）
11．产品创新途径包括( )
A．技术推动创新
B．需求拉动创新
C．营销推动创新
D．品牌推动创新
12风险基构成素包括( )
A．风险结构
B．风险素
C．风险事件
D风险损失
13新产品开发组织设计包括( )
A．横联系
B．联系
C．部门专业化
D．模糊边界
14．新产品构思筛选应坚持原包括( )
A．行性原
B．效益性原
C．持续性原
D．适应性原
15新产品进入市场采晚期进入市场策略目标( )
A扩市场占率目标
B．扩市场占率收益率目标
C．占领定市场重视资收益率
D．确保市场占率牺牲收益率
三判断正误题（认正确题目前面括号√认错误题目前面括号×题2分20分）
(√)16．产品卓越性顾客眼中体现产品设计特质功品质规格甚定位
(√)17新产品开发项系统活动提高创新成效企业部门间必须具良沟通渠道沟通方式
(×)18早产品理出现20世纪50年代初宝洁公司
(×)19企业新产品开发活动需具明确新产品开发战略
(√)20技术创新新产品开发重资源技术推动新产品开发市场需求拉动新产品开发技术创新根
(×)21．新产品构思技术评估解决什开发新产品问题
(√)22新产品样试制出必须新产品样进行产品功实性等方面测试审核否达设计规定技术标准
(×)23．新产品市场分析研究新产品开发投入产出关系
(√)24新产品市场试销新产品正式市前做次测试目降低新产品范围投放失败风险
(√)25新产品开发出企业需采恰沟通方式目标顾客传播
四筒答题（题10分30分）
26简述开发新产品企业带处
答：(1)企业永续发展关键观中外企业发展史绝数企业短命昙花现企业皆基业长青企业断开发新产品够体现企业发展潜力重指标便新产品开发力（3分）
(2)企业赢更市场位更份额竞争激烈市场获市场份额方法莫开发新产品（2分）
(3)开拓新市场领市场机会限新市场机会开发新产品获（2分）
(4)企业利润源时代唯变事情变化创新已成时代发展旋律数企业销售收入13强新产品新服务（3分）
27简述激励新产品开发员策略
答：(1)激发新产品开发员创新激情：新产品开发员创造性动力更创新激情种创造性激情旦激励支持理解发挥巨量（2分）
(2)注重新产品开发员知识更新：科学技术迅猛发展知识更新频率越越快企业员工断进行培训企业提高劳动力素质清楚技职业间差距途径（2分）
(3)正确新产品开发员失败：正确新产品开发失败激励新产品开发员关键（2分）
(4)扩创新空间：种方式创新员提供更发明创造具体包括展示研究成果提出创新思想（2分）
(5)新产品开发员成价值予承认奖励设立挑战性工作岗位（2分）
28简述影响新产品定价素
答：影响新产品定价素产品定价目标外素：
(1)产品成：产品成构成产品价格部分决定产品价格低界限资料统计目前部分工业品成出厂价中例均达
70（3分）
(2)市场需求：公司采取种价格会导致种水需求营销目标产生效果需求般两变量种商品价格水价格水愿意接受力购买商品数量（3分）
(3)竞争产品状况：直接竞争产品价格提供东西新产品相似新产品定价必须低竞争者否法真正占领市场果新产品优越企业索更高价格企业定价起点企业定价时必须考虑竞争者会做出反应（4分）
五述题（20分
29试述新产品开发趋势
答：(1)类社会已步入新济时代逐渐呈现网络化信息化数字化知识化特征新济发展相适应企业新产品呈现出新发展趋势总发展趋势：产品更新换代频率进步加快新产品开发时间周期愈愈短（2分）
(2)高技术化代高科技迅猛发展影响知识技术济发展中作日益显著产品中知识技术含量日渐增着知识密集化智化方发展未新产品高科技化趋势日益明显（3分）
(3)绿色化绿色代表环境象征生命工业化带类物质文明时类付出生存环境恶化生态衡破坏沉重代价类保护环境维持持续发展渴时候强烈（3分）
(4)性化购买独二产品拥彰显独特产品众消费者产品渴性化产品行道性化产品渗透生活方方面面性化需求时代已消费者服务性化需求表现更突出（3分）
(5)短命化消费者喜新厌旧心理导致更换产品周期越越短短命产品特点新颖价格贵迎合消费者求新求奇求廉心理企业研制开发短命产品产品目标市场量面广加快产品更新换代刺激消费促进济发展（3分）
(6)功化种功组合新产品仅效满足消费者方面需求企业开发类新产品时风险降低（3分）
(7)简单化产品科技含量越越高简单化消费者重产品特质追求简单产品忙碌社会中爱（3分）
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
单项选择题（备选答案中正确答案请正确答案字母填入括号题2分20分）
1．生产销售方面产品功形态发生改变原产品产生差异甚产品原市场进入新市场视( )
A新服务
B．新营销
C．新品牌
D．新产品
2．产品创新全程概念( )转化市场新产品程包括新产品研究开发程包括新产品商业化程
A产品创意
B．产品理
C．产品销售
D．产品开发
3．新产品开发面首问题( )
A市场调查
B．技术创新
C．寻找新产品创意
D．确定细分市场
4．导致新产品开发失败种素中素起作份额称新产品开发( )
A风险损失
B．风险结构
C．风险传递
D．风险机会
5．( )产品创新中担着角色仅潜需源常常提供满足种需求方法
A．新技术
B．竞争者
C．公司员工
D．消费者
6．新产品开发组织具( )迅速高效开发新产品
A．高度灵活性
B．较高理职权
C．充分决策权
D．团队成员
7．新产品否市场迅速接受首先取决( )
A．新产品特性
B．新产品构思
C．消费者偏
D．企业营销活动
8．果企业资源允许细分市场间需求差异企业考虑采( )达快速占领市场提高市场占率等目
A．滚动投放策略
B．差异化策略
C．成领先策略
D．全面铺货策略
9新产品进入市场策略中列选项属晚期进入市场策略优势？( )
A．消费者偏
B．学竞争者验
C．规模济
D．技术专性
10类型新产品定价策略模仿型新产品般采( )
A．定价法
B．成定价法
C．渗透定价法
D．撇脂定价法
二项选择题（备选答案中两两正确答案请正确答案字母填入括号题2分10分）
11．产品创新途径包括( )
A．技术推动创新
B．需求拉动创新
C．营销推动创新
D．品牌推动创新
12风险基构成素包括( )
A．风险结构
B．风险素
C．风险事件
D风险损失
13新产品开发组织设计包括( )
A．横联系
B．联系
C．部门专业化
D．模糊边界
14．新产品构思筛选应坚持原包括( )
A．行性原
B．效益性原
C．持续性原
D．适应性原
15新产品进入市场采晚期进入市场策略目标( )
A扩市场占率目标
B．扩市场占率收益率目标
C．占领定市场重视资收益率
D．确保市场占率牺牲收益率
三判断正误题（认正确题目前面括号√认错误题目前面括号×题2分20分）
(√)16．产品卓越性顾客眼中体现产品设计特质功品质规格甚定位
(√)17新产品开发项系统活动提高创新成效企业部门间必须具良沟通渠道沟通方式
(×)18早产品理出现20世纪50年代初宝洁公司
(×)19企业新产品开发活动需具明确新产品开发战略
(√)20技术创新新产品开发重资源技术推动新产品开发市场需求拉动新产品开发技术创新根
(×)21．新产品构思技术评估解决什开发新产品问题
(√)22新产品样试制出必须新产品样进行产品功实性等方面测试审核否达设计规定技术标准
(×)23．新产品市场分析研究新产品开发投入产出关系
(√)24新产品市场试销新产品正式市前做次测试目降低新产品范围投放失败风险
(√)25新产品开发出企业需采恰沟通方式目标顾客传播
四筒答题（题10分30分）
26简述开发新产品企业带处
答：(1)企业永续发展关键观中外企业发展史绝数企业短命昙花现企业皆基业长青企业断开发新产品够体现企业发展潜力重指标便新产品开发力（3分）
(2)企业赢更市场位更份额竞争激烈市场获市场份额方法莫开发新产品（2分）
(3)开拓新市场领市场机会限新市场机会开发新产品获（2分）
(4)企业利润源时代唯变事情变化创新已成时代发展旋律数企业销售收入13强新产品新服务（3分）
27简述激励新产品开发员策略
答：(1)激发新产品开发员创新激情：新产品开发员创造性动力更创新激情种创造性激情旦激励支持理解发挥巨量（2分）
(2)注重新产品开发员知识更新：科学技术迅猛发展知识更新频率越越快企业员工断进行培训企业提高劳动力素质清楚技职业间差距途径（2分）
(3)正确新产品开发员失败：正确新产品开发失败激励新产品开发员关键（2分）
(4)扩创新空间：种方式创新员提供更发明创造具体包括展示研究成果提出创新思想（2分）
(5)新产品开发员成价值予承认奖励设立挑战性工作岗位（2分）
28简述影响新产品定价素
答：影响新产品定价素产品定价目标外素：
(1)产品成：产品成构成产品价格部分决定产品价格低界限资料统计目前部分工业品成出厂价中例均达
70（3分）
(2)市场需求：公司采取种价格会导致种水需求营销目标产生效果需求般两变量种商品价格水价格水愿意接受力购买商品数量（3分）
(3)竞争产品状况：直接竞争产品价格提供东西新产品相似新产品定价必须低竞争者否法真正占领市场果新产品优越企业索更高价格企业定价起点企业定价时必须考虑竞争者会做出反应（4分）
五述题（20分
29试述新产品开发趋势
答：(1)类社会已步入新济时代逐渐呈现网络化信息化数字化知识化特征新济发展相适应企业新产品呈现出新发展趋势总发展趋势：产品更新换代频率进步加快新产品开发时间周期愈愈短（2分）
(2)高技术化代高科技迅猛发展影响知识技术济发展中作日益显著产品中知识技术含量日渐增着知识密集化智化方发展未新产品高科技化趋势日益明显（3分）
(3)绿色化绿色代表环境象征生命工业化带类物质文明时类付出生存环境恶化生态衡破坏沉重代价类保护环境维持持续发展渴时候强烈（3分）
(4)性化购买独二产品拥彰显独特产品众消费者产品渴性化产品行道性化产品渗透生活方方面面性化需求时代已消费者服务性化需求表现更突出（3分）
(5)短命化消费者喜新厌旧心理导致更换产品周期越越短短命产品特点新颖价格贵迎合消费者求新求奇求廉心理企业研制开发短命产品产品目标市场量面广加快产品更新换代刺激消费促进济发展（3分）
(6)功化种功组合新产品仅效满足消费者方面需求企业开发类新产品时风险降低（3分）
(7)简单化产品科技含量越越高简单化消费者重产品特质追求简单产品忙碌社会中爱（3分）
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
