国家开放学电专科广告业务2022期末试题答案（试卷号：2460）
盗传必究
选择题（题2分20分题均11正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
1．广告公司代理象分( )
A．客户代理公司媒体代理公司
B．全面服务型广告公司部分服务型广告公司
C．客户代理公司全面服务型代理公司
D．媒体代理公司部分服务型代理公司
2．项中属众传播媒体( )
A．交通广告
B．电视
C．杂志
D．广播
3．奥美广告公司客户潜客户心目中定位( )
A．作业系统操作模式客户建立效区力广告
B．具强策略性执行力广告公司
C．效创意组合传达强市场观念
D．品牌家
4．广告公司制定业务计划程中抉择方案时般根( )
A．员工意见
B．验
C．实验
D．研究分析
5．职设置部门缺点( )
A职部门容易片面强调部门重性破坏公司整体性
B．总理公司全面事务负责赖性太重
C．容易培养全面训练理员
D．理成较高
6．家广告公司中体现公司实力重素( )
A．员
B．公司作品
C．资金
D．公司利润
7．广告调查时间概念分广告前期中期期调查期调查容( )
A．做广告产品理念测定
B．做广告创意理念测定
C．广告效果调查
D．市场调查
8．李奥贝纳广告公司创建时间( )
A．1921年
B．1929年
C1935年
D．1942年
9．客户方面广告公司中拓展新业务增长源( )
A．公司额外服务
B．新产品
C．附加作业
D正建立业务
10．广告公司观点某问题客户难相处原( )
A客户身历史文化导致
B．广告该客户业务中够重
C．客户常变动广告公司历史
D客户机构官僚化
二填空题（空1分10分）
1．国外广告公司发展历史包括四阶段：版面销售时期版面济时期技术服务时期全面服务代理广告公司阶段
2．根广告营容分事生产资料生产企业事消费资料生产企业事服务行业企业
3．广告公司申办时历受理申请审查条件核准资格发放执四阶段
4．完整计划中目目标策略政策程序时间安排预算等等
5．规模广告公司组织结构类型五种：职设置部门客户设置部门区设置部门产品服务设置部门矩阵设置部门
6．广告公司中市场调研部通常设市场调研总监调研理调研调研助理
7．广告期调查广告效果调查具体说概括接触效果心理效果销售效果调查
8．般广告公司收入媒体代理费制作费服务费
三名词解释（题4分12分）
1．全面服务型广告公司：指广告公司服务功营范围说帮助广告提供关广告运作全程全方位服务类广告公司服务容包括市场调研广告策划媒介计划购买广告创意制作公关活动等等相关活动
2．外济贸易广告协会：国早广告行业组织成立1981年全国外贸系统广告公司报纸杂志出版社广告部门具外业务营广告公司联合组织
3．服务费制：广告公司客户种收费方式卫·奥格威首创种收费方式客户根广告公司工作量月付出定金额广告公司媒介代理方面加收佣金
四简答题题10分40分）
23．广告委托广告公司方式种？
答：广告委托广告公司方式：
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务（4分）
(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司（3分）
(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代理公司业务分委托家广告公司完成（3分）
24．公司员配备理包括方面容？
答：公司员配备理包括：
(1)员聘（2分）
(2)员培训（2分）
(3)员评估（2分）
(4)报酬奖励（2分）
(5)解聘退休（2分）
25．BBDO广告公司四点法容什？
答：BBDO广告公司四点法容：
(1)认清潜消费者（3分）
(2)认清潜消费者问题（3分）
(3)认清产品（2分）
(4)突破创作障碍（2分）
26．潜客户信息收集应包含容？请列出五条
答：收集潜客户信息包括：
(1)潜客户业务
(2)潜客户业务
(3)广告公司感兴趣业务
(4)潜客户现代理广告公司情况
(5)重潜客户员
(6)潜客户接触情况
(7)潜客户突问题
五述题（题18分）
试述客户什需理？广告公司应理客户？
答：广告公司需理客户两原：
(1)果广告公司客户进行理客户会做更广告公司样费中获更广告效果（2分）
(2)客户组织结构中许方面改进改进利广告公司客户关系发展公司更佳广告运动拓展空间（2分）
广告公司通方式实现客户理：
(1)广告公司应充分分析客户机构便建议广告运动精简机构（2分）
(2)分析客户调查研究应建议客户合理利调查(2分)
(3)通客户注意真正需求增进客户广告运动重视研究(2分)
(4)鼓励客户想法做出更快反应(2分)
(5)通敦促客户广告公司工作成表彰提高客户广告运作程中理力（2分）
(6)坚持财务开放（2分）
(7)断客户灌输广告观念知识（2分）
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选择题（题2分20分题均11正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
1．广告公司代理象分( )
A．客户代理公司媒体代理公司
B．全面服务型广告公司部分服务型广告公司
C．客户代理公司全面服务型代理公司
D．媒体代理公司部分服务型代理公司
2．项中属众传播媒体( )
A．交通广告
B．电视
C．杂志
D．广播
3．奥美广告公司客户潜客户心目中定位( )
A．作业系统操作模式客户建立效区力广告
B．具强策略性执行力广告公司
C．效创意组合传达强市场观念
D．品牌家
4．广告公司制定业务计划程中抉择方案时般根( )
A．员工意见
B．验
C．实验
D．研究分析
5．职设置部门缺点( )
A职部门容易片面强调部门重性破坏公司整体性
B．总理公司全面事务负责赖性太重
C．容易培养全面训练理员
D．理成较高
6．家广告公司中体现公司实力重素( )
A．员
B．公司作品
C．资金
D．公司利润
7．广告调查时间概念分广告前期中期期调查期调查容( )
A．做广告产品理念测定
B．做广告创意理念测定
C．广告效果调查
D．市场调查
8．李奥贝纳广告公司创建时间( )
A．1921年
B．1929年
C1935年
D．1942年
9．客户方面广告公司中拓展新业务增长源( )
A．公司额外服务
B．新产品
C．附加作业
D正建立业务
10．广告公司观点某问题客户难相处原( )
A客户身历史文化导致
B．广告该客户业务中够重
C．客户常变动广告公司历史
D客户机构官僚化
二填空题（空1分10分）
1．国外广告公司发展历史包括四阶段：版面销售时期版面济时期技术服务时期全面服务代理广告公司阶段
2．根广告营容分事生产资料生产企业事消费资料生产企业事服务行业企业
3．广告公司申办时历受理申请审查条件核准资格发放执四阶段
4．完整计划中目目标策略政策程序时间安排预算等等
5．规模广告公司组织结构类型五种：职设置部门客户设置部门区设置部门产品服务设置部门矩阵设置部门
6．广告公司中市场调研部通常设市场调研总监调研理调研调研助理
7．广告期调查广告效果调查具体说概括接触效果心理效果销售效果调查
8．般广告公司收入媒体代理费制作费服务费
三名词解释（题4分12分）
1．全面服务型广告公司：指广告公司服务功营范围说帮助广告提供关广告运作全程全方位服务类广告公司服务容包括市场调研广告策划媒介计划购买广告创意制作公关活动等等相关活动
2．外济贸易广告协会：国早广告行业组织成立1981年全国外贸系统广告公司报纸杂志出版社广告部门具外业务营广告公司联合组织
3．服务费制：广告公司客户种收费方式卫·奥格威首创种收费方式客户根广告公司工作量月付出定金额广告公司媒介代理方面加收佣金
四简答题题10分40分）
23．广告委托广告公司方式种？
答：广告委托广告公司方式：
(1)委托家综合广告代理公司全权代理处理广告事务（4分）
(2)企业产品品牌分散委托广告代理公司（3分）
(3)广告广告业务分成部分负担部分工作足部分委托广告代理公司业务分委托家广告公司完成（3分）
24．公司员配备理包括方面容？
答：公司员配备理包括：
(1)员聘（2分）
(2)员培训（2分）
(3)员评估（2分）
(4)报酬奖励（2分）
(5)解聘退休（2分）
25．BBDO广告公司四点法容什？
答：BBDO广告公司四点法容：
(1)认清潜消费者（3分）
(2)认清潜消费者问题（3分）
(3)认清产品（2分）
(4)突破创作障碍（2分）
26．潜客户信息收集应包含容？请列出五条
答：收集潜客户信息包括：
(1)潜客户业务
(2)潜客户业务
(3)广告公司感兴趣业务
(4)潜客户现代理广告公司情况
(5)重潜客户员
(6)潜客户接触情况
(7)潜客户突问题
五述题（题18分）
试述客户什需理？广告公司应理客户？
答：广告公司需理客户两原：
(1)果广告公司客户进行理客户会做更广告公司样费中获更广告效果（2分）
(2)客户组织结构中许方面改进改进利广告公司客户关系发展公司更佳广告运动拓展空间（2分）
广告公司通方式实现客户理：
(1)广告公司应充分分析客户机构便建议广告运动精简机构（2分）
(2)分析客户调查研究应建议客户合理利调查(2分)
(3)通客户注意真正需求增进客户广告运动重视研究(2分)
(4)鼓励客户想法做出更快反应(2分)
(5)通敦促客户广告公司工作成表彰提高客户广告运作程中理力（2分）
(6)坚持财务开放（2分）
(7)断客户灌输广告观念知识（2分）
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