国家开放学电专科广告业务2026期末试题答案（试卷号：2460）
盗传必究
选择题（题2分20分题均11正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
11979年12月海电视台播放国第条电视广告标志着国广告业复苏广告( )
A．瑞士雷达表广告
B．参桂补酒广告
C西洋枸杞酒广告
D．海凤凰牌行车广告
2．广播媒体特点( )
A．引发受众想象力
B．表现形式生动
C．制作简便成低
D．具强域性
3．李奥贝纳广告公司客户潜客户心目中定位( )
A．作业系统操作模式客户建立效区力广告
B．擅长产品定位予强调
C．效创意组合传达强市场观念D．品牌家
4．广告公司业务计划中计划前提分公司部公司外部公司外部前提分( )
A．般环境
B．竞争情况
C．广告公司处市场
D．素市场
5．广告公司中营决策委员会成员行政决策委员会成员(
A．首席执行总裁
B．首席业务
C．首席行政理
D．首席财务理
6．奥美公司培训( )
A．专业培训
B．岗位培训
C．集中培训
D．出国培训
7．实调查中常调查方法( )
A．文献法
B．观察法
C．问卷法
D．实验法
8．国际较公认媒体代理费( )
A．10
B．15
C 20
D．25
9．项中属广告公司发展( )
A．收购兼开展直销业务公司
B．兼收购制作公司
C兼收购调查公司
D．兼收购某媒介
10．国国广告公司欠缺素( )
A．理制度
B．运作模式
C．资金支持
D．验积累
二填空题（空1分10分）
11．广告公司代理象角度划分客户客户代理公司媒体代理公司
12全国广告高理机关国家工商行政理局广告监督理司
13．广告公司定位广告客户潜客户员工公众中建立独特形象
14广告公司业务计划工作真正起点估量机会
154A广告公司中客户服务员分三层级：客户总监客户理客户执行
16奥美培训集中培训专业培训岗位培训
17广告公司业务运作流程接受广告委托开始
18广告公司收费方式媒体佣金制服务费制两种
19广告公司案卷循环程包括三阶段：时储藏备需销毁永
三名词解释（题4分12分）
20全国性广告：指营销着眼全国市场营销网络般20中等城市类广告
21广告策略：达广告目采取方法手段广告策略基构架谁种事物时处什进行沟通问题广告策略包括目标构想时机区媒体等五素
22广告调查：制作效广告做调查研究广义广告调查包括市场调查广告策略调查广告媒介调查广告效果调查狭义调查单指广告效果测定目调查
四简答题（题10分40分）
1．广告公司竞争优势取决方面？
答：广告公司竞争优势取决：
首先广告公司定广告具备专业知识(25分)
次决定广告公司实力重素拥素质数量(25分)
次广告公司强执行力(25分)
广告公司市场中找属位置十分重(25分)
2．简述广告公司客户设置部门组织结构基方法优缺点
答：客户设置部门组织结构形式称组作业式组织结构般方法：公司部门划分中财务部办公室媒介部市场部外部门服务客户设置公司ABCD四客户组配备客户服务员创作员公关协调员等服务组规模视客户业务量定（4分）
客户划分部门优点公司满足客户特殊需员沟通便利客户广告公司节省量员培训成（3分）
客户划分部门缺点：(1)客户服务部门特殊求部门公司方式组织起部门协调起困难(2)根客户类专门化员设备充分利(3)果客户离开家广告公司部门撤销造成公司安排员困难（3分）
3．广告策略应该具备特点？试列举出五条
答：广告策略特点：
(1)广告策略独创性确针特定产品特定消费者分析袭公司产品策略八股
(2)广告策略制定策略实施定明确目标没目标没策略
(3)广告策略连续性仅顾次广告运动35年行动纲领
(4)广告策略操作性策略制定必须顾公司外种条件现实性
(5)广告策略针性设定重点集中攻击
(6)广告策略调性成变
4．广告公司情况应拒绝参加稿？
答：广告公司情况应拒绝参加稿：
(1)广告公司合作历史中信誉剽窃广告公司创意合作诚意客户（2分）
(2)盲目邀请许广告公司提供企业营销状况广告公司前期支付费客户（2分）
(3)广告公司解客户产品营销情况客户缺乏解（2分）
(4)客户广告决策参加较现场（2分）
(5)客户广告公司会少业务交广告公司（2分）
五述题（题18分）
27请结合实际述成成功广告需通样努力
答：(1)懂定位做广告（4分）
(2)适应力强做面手(4分)
(3)观察学公司高级职员职业道路(4分)
(4)客户服务参加公司务组（3分）
(5)独立创造利润机会（3分）
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选择题（题2分20分题均11正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
11979年12月海电视台播放国第条电视广告标志着国广告业复苏广告( )
A．瑞士雷达表广告
B．参桂补酒广告
C西洋枸杞酒广告
D．海凤凰牌行车广告
2．广播媒体特点( )
A．引发受众想象力
B．表现形式生动
C．制作简便成低
D．具强域性
3．李奥贝纳广告公司客户潜客户心目中定位( )
A．作业系统操作模式客户建立效区力广告
B．擅长产品定位予强调
C．效创意组合传达强市场观念D．品牌家
4．广告公司业务计划中计划前提分公司部公司外部公司外部前提分( )
A．般环境
B．竞争情况
C．广告公司处市场
D．素市场
5．广告公司中营决策委员会成员行政决策委员会成员(
A．首席执行总裁
B．首席业务
C．首席行政理
D．首席财务理
6．奥美公司培训( )
A．专业培训
B．岗位培训
C．集中培训
D．出国培训
7．实调查中常调查方法( )
A．文献法
B．观察法
C．问卷法
D．实验法
8．国际较公认媒体代理费( )
A．10
B．15
C 20
D．25
9．项中属广告公司发展( )
A．收购兼开展直销业务公司
B．兼收购制作公司
C兼收购调查公司
D．兼收购某媒介
10．国国广告公司欠缺素( )
A．理制度
B．运作模式
C．资金支持
D．验积累
二填空题（空1分10分）
11．广告公司代理象角度划分客户客户代理公司媒体代理公司
12全国广告高理机关国家工商行政理局广告监督理司
13．广告公司定位广告客户潜客户员工公众中建立独特形象
14广告公司业务计划工作真正起点估量机会
154A广告公司中客户服务员分三层级：客户总监客户理客户执行
16奥美培训集中培训专业培训岗位培训
17广告公司业务运作流程接受广告委托开始
18广告公司收费方式媒体佣金制服务费制两种
19广告公司案卷循环程包括三阶段：时储藏备需销毁永
三名词解释（题4分12分）
20全国性广告：指营销着眼全国市场营销网络般20中等城市类广告
21广告策略：达广告目采取方法手段广告策略基构架谁种事物时处什进行沟通问题广告策略包括目标构想时机区媒体等五素
22广告调查：制作效广告做调查研究广义广告调查包括市场调查广告策略调查广告媒介调查广告效果调查狭义调查单指广告效果测定目调查
四简答题（题10分40分）
1．广告公司竞争优势取决方面？
答：广告公司竞争优势取决：
首先广告公司定广告具备专业知识(25分)
次决定广告公司实力重素拥素质数量(25分)
次广告公司强执行力(25分)
广告公司市场中找属位置十分重(25分)
2．简述广告公司客户设置部门组织结构基方法优缺点
答：客户设置部门组织结构形式称组作业式组织结构般方法：公司部门划分中财务部办公室媒介部市场部外部门服务客户设置公司ABCD四客户组配备客户服务员创作员公关协调员等服务组规模视客户业务量定（4分）
客户划分部门优点公司满足客户特殊需员沟通便利客户广告公司节省量员培训成（3分）
客户划分部门缺点：(1)客户服务部门特殊求部门公司方式组织起部门协调起困难(2)根客户类专门化员设备充分利(3)果客户离开家广告公司部门撤销造成公司安排员困难（3分）
3．广告策略应该具备特点？试列举出五条
答：广告策略特点：
(1)广告策略独创性确针特定产品特定消费者分析袭公司产品策略八股
(2)广告策略制定策略实施定明确目标没目标没策略
(3)广告策略连续性仅顾次广告运动35年行动纲领
(4)广告策略操作性策略制定必须顾公司外种条件现实性
(5)广告策略针性设定重点集中攻击
(6)广告策略调性成变
4．广告公司情况应拒绝参加稿？
答：广告公司情况应拒绝参加稿：
(1)广告公司合作历史中信誉剽窃广告公司创意合作诚意客户（2分）
(2)盲目邀请许广告公司提供企业营销状况广告公司前期支付费客户（2分）
(3)广告公司解客户产品营销情况客户缺乏解（2分）
(4)客户广告决策参加较现场（2分）
(5)客户广告公司会少业务交广告公司（2分）
五述题（题18分）
27请结合实际述成成功广告需通样努力
答：(1)懂定位做广告（4分）
(2)适应力强做面手(4分)
(3)观察学公司高级职员职业道路(4分)
(4)客户服务参加公司务组（3分）
(5)独立创造利润机会（3分）
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