国家开放学电专科广告业务2023期末试题答案（试卷号：2460）
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选择题（题2分20分题均11正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
1．媒介代理公司代理媒介( )
A．报纸
B．电视
C．户外广告牌
D．文艺演出
2．选项中充广告角色( )
A．企业
B．社会团体
C．事业单位
D．般公民
3．公司理五基职中计划职作( )
A．够行动准定目
B．预测行动导致终目标实现
C．预测行动会背离目标
D．预测行动会导致相互抵消
4．广告公司根业务需设立客户部创作部调研部媒介部公关部等种设置部门组织结构方法( )
A．职设置组织结构
B．客户设置组织结构
C．产品服务设置组织结构
D矩阵设置部门组织结构
5．广告公司部门理者中重( )
A．业务总监
B．财务总监
C．创意总监
D．行政总监
6．般说客户说明会广告公司参会员( )
A．客户服务员
B．市场调研员
C．创意员
D．公司高层
7．广告公司获发展途径( )
A．现客户中业务获发展
B．通兼收购公司发展
C．通吸引新客户发展
D．通断扩规模获发展
8．项中属广告公司横发展( )
A．收购兼开展直销业务公司
B．兼收购制作公司
C．兼收购开展公关系业务公司
D．兼收购某媒介
9．国际较公认媒体代理费( )
A．10
B．15
C．20
D．25
10会议中会议题商讨客户产品品牌策略营销建议广告策略等参作业组公司某领导层参加种会议会议类属( )
A．先知性会议
B．建设性会议
C．执行性会议
D．立法性会议
二填空题（空1分10分）
1．国广告行业组织中国广告协会
2．广告公司基业务部门客户服务部创作部市场调研部媒介部
3．调查手段方法分广告调查分定性调查定量调查
4．专业广告公司客户提供产品广告服务般包括行销研究创意制作广告业务沟通媒体购买五部分
5．李奥贝纳广告公司1935年创立美国
6．广告公司发展三途径——现客户发展兼收购新业务增长中 新业务增长重
7．广告公司收费方式媒体佣金制服务费制两种
8．公司处理案卷第步找出案卷评估案卷通常称步骤编造清册
三名词解释（题4分12分）
1．媒介代理：广告公司接受媒介委托销售版面时段
2．区域性广告：指市场范围确定省省企业
3．企业广告组织：企业负责广告活动职部门负责协调组织企业广告方面事务企业职部门起构成企业营销理系统
四简答题（题10分40分）
23．广告公司竞争优势取决方面？
答：广告公司竞争优势取决：
(1)广告公司定广告具备专业知识（3分）
(2)决定广告公司实力重素拥素质数量（3分）
(3)广告公司强执行力（2分）
(4)广告公司市场中找属位置十分重（2分）
24．简述网络广告特点
答：网络广告特点：
(1)受众观动性强便统计分析（2分）
(2)形式灵活网站信息结合紧密效达率高（2分）
(3)根受众兴趣点提供针性服务（2分）
(4)便销售更紧密结合（2分）
(5)网络广告受济发展制约日前普率高（2分）
25广告公司定位程中考虑素？
答：广告公司定位程中需考虑：
(1)广告公司应提供什样传播服务（2分）
(2)广告公司想类客户（2分）
(3)应考虑实现力包括基广告服务创意调研媒介客户服务理策略规划包括专项服务直邮促销黄页（2分）
(4)应考虑广告公司理范围（2分）
(5)应考虑广告公司历史文化（2分）
26．广告公司选择潜客户步骤？
答：广告公司选择潜客户五步骤：
(1)选择潜客户行业（2分）
(2)确定潜客户（2分）
(3)审核潜客户广告公司相处历史（2分）
(4)审核广告公司新业务历史（2分）
(5)明确选择中遇突（2分）
五述题（题18分）
结合理解谈谈广告公司应该选择潜客户基步骤？
答：广告公司选择潜客户五步骤：
第步：选择潜客户行业选择潜客户前排公司现业务相突行业然根种标准优先选择广告公司开放行业（4分）
第二步：确定潜客户确定客户第标准公司业务量业务发展趋势第二标准特定企业营销广告效果（4分）
第三步：审核潜客户广告公司相处历史审核5年中潜客户广告公司合作情况审核潜客户代理广告公司财务记录调查潜客户广告产品质量（4分）
第四步：审核广告公司新业务历史（3分）
第五步：明确选择中遇突（3分）
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选择题（题2分20分题均11正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
1．媒介代理公司代理媒介( )
A．报纸
B．电视
C．户外广告牌
D．文艺演出
2．选项中充广告角色( )
A．企业
B．社会团体
C．事业单位
D．般公民
3．公司理五基职中计划职作( )
A．够行动准定目
B．预测行动导致终目标实现
C．预测行动会背离目标
D．预测行动会导致相互抵消
4．广告公司根业务需设立客户部创作部调研部媒介部公关部等种设置部门组织结构方法( )
A．职设置组织结构
B．客户设置组织结构
C．产品服务设置组织结构
D矩阵设置部门组织结构
5．广告公司部门理者中重( )
A．业务总监
B．财务总监
C．创意总监
D．行政总监
6．般说客户说明会广告公司参会员( )
A．客户服务员
B．市场调研员
C．创意员
D．公司高层
7．广告公司获发展途径( )
A．现客户中业务获发展
B．通兼收购公司发展
C．通吸引新客户发展
D．通断扩规模获发展
8．项中属广告公司横发展( )
A．收购兼开展直销业务公司
B．兼收购制作公司
C．兼收购开展公关系业务公司
D．兼收购某媒介
9．国际较公认媒体代理费( )
A．10
B．15
C．20
D．25
10会议中会议题商讨客户产品品牌策略营销建议广告策略等参作业组公司某领导层参加种会议会议类属( )
A．先知性会议
B．建设性会议
C．执行性会议
D．立法性会议
二填空题（空1分10分）
1．国广告行业组织中国广告协会
2．广告公司基业务部门客户服务部创作部市场调研部媒介部
3．调查手段方法分广告调查分定性调查定量调查
4．专业广告公司客户提供产品广告服务般包括行销研究创意制作广告业务沟通媒体购买五部分
5．李奥贝纳广告公司1935年创立美国
6．广告公司发展三途径——现客户发展兼收购新业务增长中 新业务增长重
7．广告公司收费方式媒体佣金制服务费制两种
8．公司处理案卷第步找出案卷评估案卷通常称步骤编造清册
三名词解释（题4分12分）
1．媒介代理：广告公司接受媒介委托销售版面时段
2．区域性广告：指市场范围确定省省企业
3．企业广告组织：企业负责广告活动职部门负责协调组织企业广告方面事务企业职部门起构成企业营销理系统
四简答题（题10分40分）
23．广告公司竞争优势取决方面？
答：广告公司竞争优势取决：
(1)广告公司定广告具备专业知识（3分）
(2)决定广告公司实力重素拥素质数量（3分）
(3)广告公司强执行力（2分）
(4)广告公司市场中找属位置十分重（2分）
24．简述网络广告特点
答：网络广告特点：
(1)受众观动性强便统计分析（2分）
(2)形式灵活网站信息结合紧密效达率高（2分）
(3)根受众兴趣点提供针性服务（2分）
(4)便销售更紧密结合（2分）
(5)网络广告受济发展制约日前普率高（2分）
25广告公司定位程中考虑素？
答：广告公司定位程中需考虑：
(1)广告公司应提供什样传播服务（2分）
(2)广告公司想类客户（2分）
(3)应考虑实现力包括基广告服务创意调研媒介客户服务理策略规划包括专项服务直邮促销黄页（2分）
(4)应考虑广告公司理范围（2分）
(5)应考虑广告公司历史文化（2分）
26．广告公司选择潜客户步骤？
答：广告公司选择潜客户五步骤：
(1)选择潜客户行业（2分）
(2)确定潜客户（2分）
(3)审核潜客户广告公司相处历史（2分）
(4)审核广告公司新业务历史（2分）
(5)明确选择中遇突（2分）
五述题（题18分）
结合理解谈谈广告公司应该选择潜客户基步骤？
答：广告公司选择潜客户五步骤：
第步：选择潜客户行业选择潜客户前排公司现业务相突行业然根种标准优先选择广告公司开放行业（4分）
第二步：确定潜客户确定客户第标准公司业务量业务发展趋势第二标准特定企业营销广告效果（4分）
第三步：审核潜客户广告公司相处历史审核5年中潜客户广告公司合作情况审核潜客户代理广告公司财务记录调查潜客户广告产品质量（4分）
第四步：审核广告公司新业务历史（3分）
第五步：明确选择中遇突（3分）
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