品牌生命周期
创立品牌种竞争策略防止产品取代产品企业会想方设法建立品牌便更控制市场说品牌产生竞争结果位济学家说：创立品牌仅保护产品关键促发展重原品牌象动植物样会历出生成长成熟衰退程产品市场销售情况获利力着时间推移变化种变化规律象动物生命样诞生成长成熟衰亡品牌生命周期品牌市场寿命产品研究开发试销然进入市场逐渐形成定影响力产生品牌然基础步步成长直产品市场失宠品牌具影响力
长命百岁返老童品牌象劳力士杜邦公司等长命百岁甚第届第二届……第N届青春期动物品牌生命周期样方
第节 孕育期
品牌产品两概念许品牌伴产品消长消长更许品牌产品老板换代品牌旧品牌象通汽车福特松明清代皇帝种情形面讨着重点品牌伴情形品牌孕育期品牌尚处出笼阶段阶段工作设计生产销售间进行协调作充分市场调查确保产品够符合消费者需市场受欢迎
认时期产品研究开发工作应该量充分市场调查量细致确保产品具备定优势推市场否难建立品牌新产品推出终究带风险性许企业量减少风险产品进行周密市场营销研究日家轿车厂真正解市场开发研究队伍派村镇居住务轿车行驶环境进行评价 居民汽车解反馈信息然信息综合起进行研究奔驰公司设计出优质成较低新车型处网罗甚请流体动力专家美学家心理学家商等新车型研究设计做出模型环节零件科学仪器进行测量测试细微测定行进时空气抵抗系数老式车体积更更安全更结实更舒适新车型奔驰车市订单雪片般飞奔驰公司产品革新投入巨力物力市场丰厚回报市场占率断提高竞争力愈愈强
市场竞争中时机非常宝贵种观点认市场变化异常迅速容分深入产品研究果开发期长等产品开发出时已落伍产品具备基条件产品推市场然根消费者反馈信息进行改造样步步产品趋定型品牌建立起然中间会产生消费者带抵触终会消费者认
第二节 幼稚期
孕育期成长期间阶段品牌需逐步加投入促渐渐发育壮时候代表着品牌产品质量必须充分保证售服务更应注意做善美广告促销等种品牌包装手段组合运总时期目标造声势进入成长期作准备阶段求量促销活动辅定广告攻势
优良功品质
作某种品牌载体产品必须具备优良功品质方面吸引消费者方品牌够成功基条件件样品供消费者免费期间果消费者发现法满足生活需产品难市场推广成功作企业决策者刚刚塑造新品牌推出新产品时候应该充分解消费者需然针性实施品牌战略
幼稚期产品方面性尚未稳定未形成品牌特征时行业中进入壁垒较低新产品商品化初期技术稳定功完善开发成高价格昂贵期价格定高消费者新产品较高价格般接受时新产品采取高价策略促进企业断提高产品功消费者证明产品物值新产品推出需较高成产品维持较高价位定价留余
样产品然相老产品言具独特新颖感毕竟新者消费者解常常喜欢猎奇消费者会兴趣产品果少量进入市场般情况消费者会快接受旦生产者扩规模产品量进入市场时候极出现原先估计致情况时期投资谨慎明确市场潜力情况应该加投资
二广告策略
阶段产品包装设计前期广告种促销手段介绍产品更宣传产品功特性吸引消费者试购买幼稚期目标消费者认识该产品需产品进行广泛宣传提高产品知名度中间商需做耐心细致说服工作阶段广告宣传重广告目消费者介绍产品特性质量途等等激起消费者初次购买 欲外鼓励消费者试产品展销示范等方式均刺激购买介绍期促销费高销售渠道逐步完善
幼稚期产品尚处消费者认识接受阶段市场占率高品牌尚未真正形成新产品刚刚投入市场顾客产品尚解少数追求新奇顾客购买销售量低扩展销路需量促销费产品进行宣传阶段产品生产尚未形成规模化成较高销售额企业利润售价较高企业注意力应放购买消费者身
第三节 成长期
产品幼稚期销售取成功便进入成长期时顾客产品已熟悉产品已定知名度品牌影响力逐渐加强量新顾客开始购买市场占率提高产品逐步实现规模化成降低销售额升利润增长迅速竞争愈愈激烈类品牌增价格降利润率降
促销策略
幼稚期说服消费者试产品品牌成长提供条件促销应该说较效手段手段品牌幼稚期已获定数量消费群成长期消费者产生次购买欲显非常重已试产品说产品提供满意度产品缺陷失度时会重复购买时原品牌已产生定程度赖感消费者新产品提供附加价值远远熟悉品牌功价值时会产生购买欲成长期通直接间接批发商零售商折扣方式促进销售种方式鼓励销售商商品进行展示会导致零售商通降低销售价格销售折扣中部分利益转移消费者
品牌成长期中销售量般言逐步升升高峰然降情况呈波浪式前进方式造成种情况原部分初次者发现新产品足令满意放弃次购买生产商削减促销广告费般言时期产品销售量达顶峰会降然高销售量45左右保持较稳定销售水
期注意假伪劣产品新品成功推市场 会量者推出类产品甚明目张胆仿制假时候运法律手段加解决外需加强市场样会消费者深刻认知较强辨真伪力假伪劣产品失市场
二广告策略
成长期够建立起消费者群体品牌生命周期早期阶段广告作般太明显广告品牌价值累积影响没表现出成长期广告作越越成长期广告目标吸引顾客形成品牌偏扩市场占率时应进步加强广告宣传广告容突出畅销商品特色价值品牌先遇障碍非市场渗透度消费者重复购买问题果两方面做品牌会继续成长时产品需求量逐渐增已产品定认识宣传应着重突出产品优势消费者诸类产品中选择产品广告宣传应突出品牌形象必注意产品身产品变品牌较稳定
三品牌注入感情
感情化动力动物没名消费者完全理性处市场环境中非理性化时刻影响着消费者品牌树立程中者树立否感情消费者建立某种关系显十分重消费者品牌反应感情程宝洁公司护发者形象出现消费者会慢慢感化果品牌作应该什样子呢？首先第印象？诚实变化常？温柔恬静咄咄逼？万宝路品牌第印象
刚强力飘柔漂亮柔两者具韵味品牌果未消费者建立某种感情方面联系消费者反应会冷淡
品牌理者成长期应该思考系列问题：品牌否富感情？消费者购买该品牌产品享受该产品服务时候会产生什样感情？果缺乏热情会什原呢？应该样消费者进行感情交流呢？
四改进提高
成长期产品需求断升产品市场占率提高品牌影响力进步扩知名度逐步提高时企业扩生产力产品生产规模化求持续断投资消费者已较熟悉该品牌销售量断增长老顾客已品牌产生定忠诚度新顾客老顾客传递口碑信息中断加入购买者行列销售量增长促企业断扩规模成降低企业利润会断升高促销费着销售量增加增加竞争日趋激烈想保持品牌影响力首先应产品身入手时做市场调查根消费者需时推出特色产品断加改进提高增加新功推出新款式等等产品差异性常常品牌成功重素时售服务环节建立完善销售网络培训高素质售服务队伍措施长久吸引顾客基础总成长期断加强品牌形象
品牌成长期品牌特征基明朗消费者品牌已定认知度口碑较时竞争者会越越类似品牌断涌现新品牌取更市场份额难度会越越趋势加速品牌成长品牌初始成长期甚月产品开发研制费会越越高时行业中竞争较激烈进入壁垒较高品牌走成熟提供条件
第四节 成熟期
成熟期特征
成熟期产品销量基已达值市场占率趋稳定需求少增长增长较缓慢直趋稳定利润高峰降稳定水市场基已达饱状态潜消费者少潜消费者已解者试种产品
成熟期竞争加剧产品供求户选购商品时越越挑剔成售价服务方面竞争更加激烈产品已成熟定型新产品开发产品新途开发难度增加着产品历次重新设计改造日趋稳定制造工艺革新逐渐成事务直完全代技术革新企业产品技术性系列款式服务等方面断变化会成风险增加时企业认真调整研究开发战略成熟期企业方面策略必须作出相应转变调整
品牌阶段具高知名度忠诚度消费者旦认种品牌少发生改变阶段行业里进入壁垒高现品牌已形成相强影响力新进入者种情况建立产品知名度相困难显然成熟期品牌影响力时期期目标稳定顾客战胜竞争者保持市场占率加强营业促销员促销
成熟期品牌市场位已确立消费者需求趋稳定时期策略重心应该量时期品牌影响力维持现位量成熟期延长
二成熟期策
（）强化产品功性特征
严格质量理优质产品赢消费者继续信赖时产品功进行扩展开发种功组合消费者提供功更加完善产品时积极改良提高服务水进步完善服务网络服务质量延伸果服务水产品信誉度折扣
竞争空前激烈竞争者努力争取消费者推出系列产品强化产品功性特征方法成熟期企业应注意时开发产品新系列免进入成熟期陷入动局面系列产品提高市场占率扩品牌消费者接触点注意系列产品原产品关联性果缺乏关联性反会分散消费者注意力影响品牌整体性
品牌稳定性忠诚度着密切关系出众品牌产品质量服务直处位说消费者品牌稳定性素信赖品牌理者言短期行然获暂时利益言长远值种损害品牌行造成毁灭性果正强化产品功性特征原
外营销方面妨功夫获较利润
（二）降低成
企业生产量急剧增长节约成提高质量功夫市场营销进步市场渗透市场开拓方面争取新进展
成熟期中户行竞争者竞争行已发生变化户数量持续增长呈稳定趋势竞争者中已部分该品牌成熟品牌失竞争力退出竞争行列勉强维持企业抓住时机扩战果价格营销手段科研投入等方面作适调整免竞争手机时期生产工艺改进新产品开发更重品牌位已确立企业务应该提高生产率产品标准化降低成便取价格优势消费者认种品牌会价格提出更高求
（三）营销加强
成熟期应作进步作市场分析寻找更细目标市场增加产品销售量利种宣传工具进行组合宣传加强效果采取更广泛促销手段必时候适降低产品价格成熟期转折点否抓住机会量延长决定着品牌总体价值
成熟期广告显十分重广告应突出产品差异性相产品竞争优势阶段商品广告目吸引群较成熟消费者产品身已需作太宣传时果够突出宣传企业整体形象效办法
期国市场竞争日趋激烈国市场已基没什潜力挖企业目光瞄国际市场努力国家出口进行国际投资促进企业实力进步增强品牌国市场成熟国际市场刚刚处幼稚期
（四）维持现消费者
成熟期扩现户量重时候通提高产品等级扩展产品系列提供服务质量方式实现保住现户争取新户成更低意义更具备忠诚度消费者会象普通消费者样广告反感相反认品牌会更兴趣更愿意接受信息进会加入重复购买者行列旦消费者某品牌产生信赖感改变购买惯容易事成功需投入初次购买成会高某位消费者佳洁士牙膏两面针牙膏感兴趣进产生购买欲需量广告促销活动说成熟期维持已消费者花精力寻找新消费更重更价值
第五节 衰退期
月阴阳圆缺品牌出生成长成熟衰退程应然规律品牌市场失宠时意味着品牌已进入衰退期
衰退期产品需求降产品销量降甚产生滞销现象市场增长率降利润越越部分竞争者已处境艰难甚退出市场品牌影响力逐步降低直消费者心目中消失消费者目光新产品吸引
产品衰退期数情况广告般会起太作时广告意获取期利润期产品退出前实现价值 时企业应重新设计广告进行新轮营销公关活动果明显应该考虑推出新产品塑造新品牌
时候果产品然会稳定降较缓慢需求果出现种情况企业应品牌作少量投资轻易撤出采取逐步收缩策略直产品然退出市场止企业方面量品牌潜力利方面目步骤撤退种策略应该说较完美具体执行起难度较许环节容易掌握
种策略快速退出果继续营某种品牌会获利益者会影响企业方面取抢先优势时候企业应该早退出现实中常见做法停止切新投资早减生产量快速削减种研究营销费转移资金撤销该品牌关运营部门等等便够时集中企业资源转新品牌
缓慢退出
品牌达衰退期然够市场中保持定市场份额果够断调节品牌功保持竞争性品牌会继续发挥潜力市场重振雄风
旧品牌进行追加投资目限度获旧品牌价值旧品牌穷途末路前轻易放弃明智投资者更注重已占定市场位尚潜力挖旧品牌追加投资味专注新品牌天津手表厂（天津海欧集团股份限公司）海鸥手表历史悠久瑞士日等国际著名手表生产商夹击生存艰难天津手表厂没轻易放弃海鸥品牌研制新款式面普通消费者推出实型海鸥手表然受欢迎
原产品进行改进然重新发掘品牌潜力国第汽车制造厂生产解放牌汽车统治中国市场数十年久转市场济体制新企业断推出新产品解放牌汽车走坡路面种形势汽老解放牌汽车进行规模技术改造生产出性质量全面提高新型解放牌汽车投放市场受欢迎接着研制出CA142解放牌卡车扩市场占率
二快速退出
采取快速退出策略时候谨慎轻易品牌已没前途结时候产品销售量滑预示着品牌已肯定失宠万已时候放弃产品投资研究影响品牌生命周期素市场素非市场素品牌否已处挽回步必须综合考虑方面情况结充分证确认采取快速退出战略果品牌尚进步发展贸然采取快速退出战略极失发展良机造成资源浪费塑造新品牌毕竟利老品牌困难休克品牌复活重新开发新品牌济
采取快速退出企业面关键问题重新推出新产品抢占原市场阵重新构建种品牌国计算机产业先驱者联想初时候汉卡立足市场占着导位着计算机技术飞速发展汉卡体积越越芯片代幸联想已预见种趋势早早做准备汉卡淘汰时候联想开发新产品已出现市场
衰退期摆决策者面前矛盾：究竟应该想办法增加品牌附加值重新注入活力呢？趁早撤出投资转新品牌呢？非常棘手问题撤出投资会立竿见影利润升重新构建新品牌时候风险极数情况新品牌失败告终品牌理者作充分证研究然采取相应策
第六节 品牌生命周期变异形态
品牌非成变时期演进时候会出现变化：
夭折型产品进入市场久出现滞销退出市场
发育缓慢型产品然进入市场初期表现没什异常没够基础进步发展进入成熟期
快速成长型品牌企业整体形象幼稚期短消费者快会接受品牌成长期短迅速幼稚期进入成熟期种情况：品牌历成熟期影响力逐渐降然进入新成长期出现循环现象
未老先衰型产品没历成熟期迅速进入衰退期
永保青春型够延缓衰老维护健康方面算做家样企业产品果够较长期处成熟期长久没进入衰退迹象企业营成功
品牌理者应品牌生命周期阶段采市场营销战略开发新市场制定新竞争策必须常企业类产品市场状况进行分析新品牌逐步代老品牌企业总时候市场保留品牌佳策略：某种品牌进入衰退期时企业品牌正处介绍期成长期成熟期样企业会某种品牌进入衰退期出现断档艰难处境
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创立品牌种竞争策略防止产品取代产品企业会想方设法建立品牌便更控制市场说品牌产生竞争结果位济学家说：创立品牌仅保护产品关键促发展重原品牌象动植物样会历出生成长成熟衰退程产品市场销售情况获利力着时间推移变化种变化规律象动物生命样诞生成长成熟衰亡品牌生命周期品牌市场寿命产品研究开发试销然进入市场逐渐形成定影响力产生品牌然基础步步成长直产品市场失宠品牌具影响力
长命百岁返老童品牌象劳力士杜邦公司等长命百岁甚第届第二届……第N届青春期动物品牌生命周期样方
第节 孕育期
品牌产品两概念许品牌伴产品消长消长更许品牌产品老板换代品牌旧品牌象通汽车福特松明清代皇帝种情形面讨着重点品牌伴情形品牌孕育期品牌尚处出笼阶段阶段工作设计生产销售间进行协调作充分市场调查确保产品够符合消费者需市场受欢迎
认时期产品研究开发工作应该量充分市场调查量细致确保产品具备定优势推市场否难建立品牌新产品推出终究带风险性许企业量减少风险产品进行周密市场营销研究日家轿车厂真正解市场开发研究队伍派村镇居住务轿车行驶环境进行评价 居民汽车解反馈信息然信息综合起进行研究奔驰公司设计出优质成较低新车型处网罗甚请流体动力专家美学家心理学家商等新车型研究设计做出模型环节零件科学仪器进行测量测试细微测定行进时空气抵抗系数老式车体积更更安全更结实更舒适新车型奔驰车市订单雪片般飞奔驰公司产品革新投入巨力物力市场丰厚回报市场占率断提高竞争力愈愈强
市场竞争中时机非常宝贵种观点认市场变化异常迅速容分深入产品研究果开发期长等产品开发出时已落伍产品具备基条件产品推市场然根消费者反馈信息进行改造样步步产品趋定型品牌建立起然中间会产生消费者带抵触终会消费者认
第二节 幼稚期
孕育期成长期间阶段品牌需逐步加投入促渐渐发育壮时候代表着品牌产品质量必须充分保证售服务更应注意做善美广告促销等种品牌包装手段组合运总时期目标造声势进入成长期作准备阶段求量促销活动辅定广告攻势
优良功品质
作某种品牌载体产品必须具备优良功品质方面吸引消费者方品牌够成功基条件件样品供消费者免费期间果消费者发现法满足生活需产品难市场推广成功作企业决策者刚刚塑造新品牌推出新产品时候应该充分解消费者需然针性实施品牌战略
幼稚期产品方面性尚未稳定未形成品牌特征时行业中进入壁垒较低新产品商品化初期技术稳定功完善开发成高价格昂贵期价格定高消费者新产品较高价格般接受时新产品采取高价策略促进企业断提高产品功消费者证明产品物值新产品推出需较高成产品维持较高价位定价留余
样产品然相老产品言具独特新颖感毕竟新者消费者解常常喜欢猎奇消费者会兴趣产品果少量进入市场般情况消费者会快接受旦生产者扩规模产品量进入市场时候极出现原先估计致情况时期投资谨慎明确市场潜力情况应该加投资
二广告策略
阶段产品包装设计前期广告种促销手段介绍产品更宣传产品功特性吸引消费者试购买幼稚期目标消费者认识该产品需产品进行广泛宣传提高产品知名度中间商需做耐心细致说服工作阶段广告宣传重广告目消费者介绍产品特性质量途等等激起消费者初次购买 欲外鼓励消费者试产品展销示范等方式均刺激购买介绍期促销费高销售渠道逐步完善
幼稚期产品尚处消费者认识接受阶段市场占率高品牌尚未真正形成新产品刚刚投入市场顾客产品尚解少数追求新奇顾客购买销售量低扩展销路需量促销费产品进行宣传阶段产品生产尚未形成规模化成较高销售额企业利润售价较高企业注意力应放购买消费者身
第三节 成长期
产品幼稚期销售取成功便进入成长期时顾客产品已熟悉产品已定知名度品牌影响力逐渐加强量新顾客开始购买市场占率提高产品逐步实现规模化成降低销售额升利润增长迅速竞争愈愈激烈类品牌增价格降利润率降
促销策略
幼稚期说服消费者试产品品牌成长提供条件促销应该说较效手段手段品牌幼稚期已获定数量消费群成长期消费者产生次购买欲显非常重已试产品说产品提供满意度产品缺陷失度时会重复购买时原品牌已产生定程度赖感消费者新产品提供附加价值远远熟悉品牌功价值时会产生购买欲成长期通直接间接批发商零售商折扣方式促进销售种方式鼓励销售商商品进行展示会导致零售商通降低销售价格销售折扣中部分利益转移消费者
品牌成长期中销售量般言逐步升升高峰然降情况呈波浪式前进方式造成种情况原部分初次者发现新产品足令满意放弃次购买生产商削减促销广告费般言时期产品销售量达顶峰会降然高销售量45左右保持较稳定销售水
期注意假伪劣产品新品成功推市场 会量者推出类产品甚明目张胆仿制假时候运法律手段加解决外需加强市场样会消费者深刻认知较强辨真伪力假伪劣产品失市场
二广告策略
成长期够建立起消费者群体品牌生命周期早期阶段广告作般太明显广告品牌价值累积影响没表现出成长期广告作越越成长期广告目标吸引顾客形成品牌偏扩市场占率时应进步加强广告宣传广告容突出畅销商品特色价值品牌先遇障碍非市场渗透度消费者重复购买问题果两方面做品牌会继续成长时产品需求量逐渐增已产品定认识宣传应着重突出产品优势消费者诸类产品中选择产品广告宣传应突出品牌形象必注意产品身产品变品牌较稳定
三品牌注入感情
感情化动力动物没名消费者完全理性处市场环境中非理性化时刻影响着消费者品牌树立程中者树立否感情消费者建立某种关系显十分重消费者品牌反应感情程宝洁公司护发者形象出现消费者会慢慢感化果品牌作应该什样子呢？首先第印象？诚实变化常？温柔恬静咄咄逼？万宝路品牌第印象
刚强力飘柔漂亮柔两者具韵味品牌果未消费者建立某种感情方面联系消费者反应会冷淡
品牌理者成长期应该思考系列问题：品牌否富感情？消费者购买该品牌产品享受该产品服务时候会产生什样感情？果缺乏热情会什原呢？应该样消费者进行感情交流呢？
四改进提高
成长期产品需求断升产品市场占率提高品牌影响力进步扩知名度逐步提高时企业扩生产力产品生产规模化求持续断投资消费者已较熟悉该品牌销售量断增长老顾客已品牌产生定忠诚度新顾客老顾客传递口碑信息中断加入购买者行列销售量增长促企业断扩规模成降低企业利润会断升高促销费着销售量增加增加竞争日趋激烈想保持品牌影响力首先应产品身入手时做市场调查根消费者需时推出特色产品断加改进提高增加新功推出新款式等等产品差异性常常品牌成功重素时售服务环节建立完善销售网络培训高素质售服务队伍措施长久吸引顾客基础总成长期断加强品牌形象
品牌成长期品牌特征基明朗消费者品牌已定认知度口碑较时竞争者会越越类似品牌断涌现新品牌取更市场份额难度会越越趋势加速品牌成长品牌初始成长期甚月产品开发研制费会越越高时行业中竞争较激烈进入壁垒较高品牌走成熟提供条件
第四节 成熟期
成熟期特征
成熟期产品销量基已达值市场占率趋稳定需求少增长增长较缓慢直趋稳定利润高峰降稳定水市场基已达饱状态潜消费者少潜消费者已解者试种产品
成熟期竞争加剧产品供求户选购商品时越越挑剔成售价服务方面竞争更加激烈产品已成熟定型新产品开发产品新途开发难度增加着产品历次重新设计改造日趋稳定制造工艺革新逐渐成事务直完全代技术革新企业产品技术性系列款式服务等方面断变化会成风险增加时企业认真调整研究开发战略成熟期企业方面策略必须作出相应转变调整
品牌阶段具高知名度忠诚度消费者旦认种品牌少发生改变阶段行业里进入壁垒高现品牌已形成相强影响力新进入者种情况建立产品知名度相困难显然成熟期品牌影响力时期期目标稳定顾客战胜竞争者保持市场占率加强营业促销员促销
成熟期品牌市场位已确立消费者需求趋稳定时期策略重心应该量时期品牌影响力维持现位量成熟期延长
二成熟期策
（）强化产品功性特征
严格质量理优质产品赢消费者继续信赖时产品功进行扩展开发种功组合消费者提供功更加完善产品时积极改良提高服务水进步完善服务网络服务质量延伸果服务水产品信誉度折扣
竞争空前激烈竞争者努力争取消费者推出系列产品强化产品功性特征方法成熟期企业应注意时开发产品新系列免进入成熟期陷入动局面系列产品提高市场占率扩品牌消费者接触点注意系列产品原产品关联性果缺乏关联性反会分散消费者注意力影响品牌整体性
品牌稳定性忠诚度着密切关系出众品牌产品质量服务直处位说消费者品牌稳定性素信赖品牌理者言短期行然获暂时利益言长远值种损害品牌行造成毁灭性果正强化产品功性特征原
外营销方面妨功夫获较利润
（二）降低成
企业生产量急剧增长节约成提高质量功夫市场营销进步市场渗透市场开拓方面争取新进展
成熟期中户行竞争者竞争行已发生变化户数量持续增长呈稳定趋势竞争者中已部分该品牌成熟品牌失竞争力退出竞争行列勉强维持企业抓住时机扩战果价格营销手段科研投入等方面作适调整免竞争手机时期生产工艺改进新产品开发更重品牌位已确立企业务应该提高生产率产品标准化降低成便取价格优势消费者认种品牌会价格提出更高求
（三）营销加强
成熟期应作进步作市场分析寻找更细目标市场增加产品销售量利种宣传工具进行组合宣传加强效果采取更广泛促销手段必时候适降低产品价格成熟期转折点否抓住机会量延长决定着品牌总体价值
成熟期广告显十分重广告应突出产品差异性相产品竞争优势阶段商品广告目吸引群较成熟消费者产品身已需作太宣传时果够突出宣传企业整体形象效办法
期国市场竞争日趋激烈国市场已基没什潜力挖企业目光瞄国际市场努力国家出口进行国际投资促进企业实力进步增强品牌国市场成熟国际市场刚刚处幼稚期
（四）维持现消费者
成熟期扩现户量重时候通提高产品等级扩展产品系列提供服务质量方式实现保住现户争取新户成更低意义更具备忠诚度消费者会象普通消费者样广告反感相反认品牌会更兴趣更愿意接受信息进会加入重复购买者行列旦消费者某品牌产生信赖感改变购买惯容易事成功需投入初次购买成会高某位消费者佳洁士牙膏两面针牙膏感兴趣进产生购买欲需量广告促销活动说成熟期维持已消费者花精力寻找新消费更重更价值
第五节 衰退期
月阴阳圆缺品牌出生成长成熟衰退程应然规律品牌市场失宠时意味着品牌已进入衰退期
衰退期产品需求降产品销量降甚产生滞销现象市场增长率降利润越越部分竞争者已处境艰难甚退出市场品牌影响力逐步降低直消费者心目中消失消费者目光新产品吸引
产品衰退期数情况广告般会起太作时广告意获取期利润期产品退出前实现价值 时企业应重新设计广告进行新轮营销公关活动果明显应该考虑推出新产品塑造新品牌
时候果产品然会稳定降较缓慢需求果出现种情况企业应品牌作少量投资轻易撤出采取逐步收缩策略直产品然退出市场止企业方面量品牌潜力利方面目步骤撤退种策略应该说较完美具体执行起难度较许环节容易掌握
种策略快速退出果继续营某种品牌会获利益者会影响企业方面取抢先优势时候企业应该早退出现实中常见做法停止切新投资早减生产量快速削减种研究营销费转移资金撤销该品牌关运营部门等等便够时集中企业资源转新品牌
缓慢退出
品牌达衰退期然够市场中保持定市场份额果够断调节品牌功保持竞争性品牌会继续发挥潜力市场重振雄风
旧品牌进行追加投资目限度获旧品牌价值旧品牌穷途末路前轻易放弃明智投资者更注重已占定市场位尚潜力挖旧品牌追加投资味专注新品牌天津手表厂（天津海欧集团股份限公司）海鸥手表历史悠久瑞士日等国际著名手表生产商夹击生存艰难天津手表厂没轻易放弃海鸥品牌研制新款式面普通消费者推出实型海鸥手表然受欢迎
原产品进行改进然重新发掘品牌潜力国第汽车制造厂生产解放牌汽车统治中国市场数十年久转市场济体制新企业断推出新产品解放牌汽车走坡路面种形势汽老解放牌汽车进行规模技术改造生产出性质量全面提高新型解放牌汽车投放市场受欢迎接着研制出CA142解放牌卡车扩市场占率
二快速退出
采取快速退出策略时候谨慎轻易品牌已没前途结时候产品销售量滑预示着品牌已肯定失宠万已时候放弃产品投资研究影响品牌生命周期素市场素非市场素品牌否已处挽回步必须综合考虑方面情况结充分证确认采取快速退出战略果品牌尚进步发展贸然采取快速退出战略极失发展良机造成资源浪费塑造新品牌毕竟利老品牌困难休克品牌复活重新开发新品牌济
采取快速退出企业面关键问题重新推出新产品抢占原市场阵重新构建种品牌国计算机产业先驱者联想初时候汉卡立足市场占着导位着计算机技术飞速发展汉卡体积越越芯片代幸联想已预见种趋势早早做准备汉卡淘汰时候联想开发新产品已出现市场
衰退期摆决策者面前矛盾：究竟应该想办法增加品牌附加值重新注入活力呢？趁早撤出投资转新品牌呢？非常棘手问题撤出投资会立竿见影利润升重新构建新品牌时候风险极数情况新品牌失败告终品牌理者作充分证研究然采取相应策
第六节 品牌生命周期变异形态
品牌非成变时期演进时候会出现变化：
夭折型产品进入市场久出现滞销退出市场
发育缓慢型产品然进入市场初期表现没什异常没够基础进步发展进入成熟期
快速成长型品牌企业整体形象幼稚期短消费者快会接受品牌成长期短迅速幼稚期进入成熟期种情况：品牌历成熟期影响力逐渐降然进入新成长期出现循环现象
未老先衰型产品没历成熟期迅速进入衰退期
永保青春型够延缓衰老维护健康方面算做家样企业产品果够较长期处成熟期长久没进入衰退迹象企业营成功
品牌理者应品牌生命周期阶段采市场营销战略开发新市场制定新竞争策必须常企业类产品市场状况进行分析新品牌逐步代老品牌企业总时候市场保留品牌佳策略：某种品牌进入衰退期时企业品牌正处介绍期成长期成熟期样企业会某种品牌进入衰退期出现断档艰难处境
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