企业网络营销风险分析规避策略探讨—营销方案
摘 网络营销企业利互联网进行营销活动种新方式相传统营销技术智慧服务结合着传统营销拟优势特点种种素影响网络营销存着安全技术信法律等营风险企业网络营销风险进行分析探讨规避企业网络营销风险策略
关键词 企业 网络营销 风险 规避策略
进入20世纪90年代Internet正惊速度发展普意味着企业网络时代意味着企业生存方式组织方式工作方式变革时现代企业提供全新营销概念——网络营销新营销方式正改写商业企业规正行业带新机会挑战然网络营销具许竞争优势说企业触网成功传统营销样着身局限性风险实际网络营销刚刚起步相关技术金融法律物流配送等外部环境完善甚企业部传统生产营模式会相抵触企业网络营销开展样存着巨运作障碍营风险
1 企业网络营销风险产生素分析
11 网络营销法律法规健全
国网络营销发展起步较晚相应法律基础网络营销国发展速度较快法律法规建设法步造成众法律空缺形成风险隐患国现阶段网络营销中涉法律法规应包括网络济贸易中相应法律规定网站建设中法律程序线交易体认定中法律手段电子签名认证操作电子合法律确认线电子支付规网络广告争议解决网知识产权保护网络营销中消费者权益保护
12 企业网络营销建立运营程中软硬件足
网络营销起步久相应网络技术成熟网络基础设施差网交易安全性特数加密技术意网速度慢网络易堵塞信息传递出错交易台混乱密码窃取遭遇黑客袭击感染病毒等素企业建立开展网络营销中风险重重
13 消费者消费观念传统方式束缚难改变
国现阶段消费者消费观念消费惯时难转变传统模式中消费者通视觉
触觉等种感觉判断选择商品网络中提供商品图片少量文字说明果条件规范市场行带严重负面影响网购物产生质疑调查59认网商品实体感质量放心宁愿选择商场购买种眼见实购买心态新事物信感程度增加企业网络营销程中风险
2 企业网络营销风险分析
21 安全风险
种计算机台虚拟交易市场风险交易安全性安全成制约网络营销发展素造成安全风险素系统身缺陷造成中包括：信息传输风险数交换风险信息确认风险交易者身份确定风险
22 技术风险
技术风险企业网络技术成熟相关技术手段稳定交易双方带风险数加密技术意数传送读取反馈会软硬件设施出错发生错误网速度慢网络易堵塞密码盗窃等等加深网络交易风险国网络发展水高网络基础设施差线路少安全性高导致切技术稳定造成述混乱情况技术原形成风险网络营销产生较负面影响
23 信风险
信风险网络营销发展中障碍网络营销信发展基础交易双方相互信信守诺言买方假设卖方商品合格没缺陷卖方假设买方足够支付力双方会履行交易时达成承诺目前假伪劣盛行欠债理样种缺乏信营环境中果没信保证网络营销难开展信风险程度制约网络营销发展
24 法律风险
互联网跨域国界全球性信息网络网络法现实空间样规定国家区界限传统域辖方法难施展网络空间外网络营销国家区企业间交叉进行国法律社会文化风俗惯差异方正交易方接受导致交易失败受限制
25 物权转移风险
物权转移中风险买卖双方应十分注意防范种风险尤网络营销中物权转移程中风险更更加应该提防警惕款货货款保障定金交易等加
买卖双方风险物流网络配套引起网络营销然缩企业间信息虚拟市场竞争企业物流水力提出更高求目前拥全国物流力企业寥寥特广中企业物流力强时网络户实物交割产生物权转移风险已成阻碍网络营销发展原
26 产品识风险
网络提供快捷便利信息传递手段双方捕捉需目标产品信息时会高兴忽略十分重素信息传递程中失真造成潜着产品识风险
3 规避企业网络营销风险策略
企业网络营销风险规避建立企业准确认识网络营销风险基础科学营销战略战术减少网络营销企业营风险机会成通企业网络营销风险具体分析考虑种防范规避策略：
31 进行企业网络营销行性分析评估
制定科学营销战略实施效营销理网络营销总体思路企业网络营销发展整体战略市场潜力发展方预测风险收益必须进行事前分析控制特确信决策企业带利益损失通常竞争力充满信心公司未必应新技术决策时重点考虑网络营销风险问题企业束手束脚理想通网络营销手段提高竞争实力公司实施网营销步子险考虑预期利润较风险估计足根企业生产营环境素部营状况进行综合评价预测科学恰分析评估结果企业引成功避免风险
32 政府加强网络基础设施建设
防范网络营销中存风险必须加强网络技术研究改善网络基础设施加快宽带光缆建设全面提高网络运行速度保证信息传递准确时安全时量降低网络费普电脑网络知识吸引更企业加入网络营销扩网络营销覆盖范围
33 加强网络营销立法监督信认证
网络商场市场准入制度网络交易合认证执行赔偿反欺骗知识产权保护税收征广告制交易监督网络害信息滤等方面制定规网络营销健康序快速发展提供公规范法律环境程度降低网络营销风险
外国家应设立专门信认证机构网企业信进行评估合格者颁发证书通媒体方式公布工商银行税务等部门应加强交流合作企业提供信誉保障保险公司设立专门信保险信风险降低促
进网络营销健康快速发展
34 网络营销技巧灵活运
通网络营销技巧灵活运帮助企业开网络销售市场促消费者转变观念减少营程中存风险保证网络营销利开展
参考文献
1 祖强李宇红网络营销[M]北京：清华学出版社2004
2 方姜琪钟佳桂电子商务传统企业[M]北京：清华学出版社2003
3 陶勇网络营销竞争优势风险防范[J]济师2005(5)
4 吴国英谈企业网营销风险规避[J]商业研究2001(10)
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企业网络营销风险分析规避策略探讨—营销方案
摘 网络营销企业利互联网进行营销活动种新方式相传统营销技术智慧服务结合着传统营销拟优势特点种种素影响网络营销存着安全技术信法律等营风险企业网络营销风险进行分析探讨规避企业网络营销风险策略
关键词 企业 网络营销 风险 规避策略
进入20世纪90年代Internet正惊速度发展普意味着企业网络时代意味着企业生存方式组织方式工作方式变革时现代企业提供全新营销概念——网络营销新营销方式正改写商业企业规正行业带新机会挑战然网络营销具许竞争优势说企业触网成功传统营销样着身局限性风险实际网络营销刚刚起步相关技术金融法律物流配送等外部环境完善甚企业部传统生产营模式会相抵触企业网络营销开展样存着巨运作障碍营风险
1 企业网络营销风险产生素分析
11 网络营销法律法规健全
国网络营销发展起步较晚相应法律基础网络营销国发展速度较快法律法规建设法步造成众法律空缺形成风险隐患国现阶段网络营销中涉法律法规应包括网络济贸易中相应法律规定网站建设中法律程序线交易体认定中法律手段电子签名认证操作电子合法律确认线电子支付规网络广告争议解决网知识产权保护网络营销中消费者权益保护
12 企业网络营销建立运营程中软硬件足
网络营销起步久相应网络技术成熟网络基础设施差网交易安全性特数加密技术意网速度慢网络易堵塞信息传递出错交易台混乱密码窃取遭遇黑客袭击感染病毒等素企业建立开展网络营销中风险重重
13 消费者消费观念传统方式束缚难改变
国现阶段消费者消费观念消费惯时难转变传统模式中消费者通视觉
触觉等种感觉判断选择商品网络中提供商品图片少量文字说明果条件规范市场行带严重负面影响网购物产生质疑调查59认网商品实体感质量放心宁愿选择商场购买种眼见实购买心态新事物信感程度增加企业网络营销程中风险
2 企业网络营销风险分析
21 安全风险
种计算机台虚拟交易市场风险交易安全性安全成制约网络营销发展素造成安全风险素系统身缺陷造成中包括：信息传输风险数交换风险信息确认风险交易者身份确定风险
22 技术风险
技术风险企业网络技术成熟相关技术手段稳定交易双方带风险数加密技术意数传送读取反馈会软硬件设施出错发生错误网速度慢网络易堵塞密码盗窃等等加深网络交易风险国网络发展水高网络基础设施差线路少安全性高导致切技术稳定造成述混乱情况技术原形成风险网络营销产生较负面影响
23 信风险
信风险网络营销发展中障碍网络营销信发展基础交易双方相互信信守诺言买方假设卖方商品合格没缺陷卖方假设买方足够支付力双方会履行交易时达成承诺目前假伪劣盛行欠债理样种缺乏信营环境中果没信保证网络营销难开展信风险程度制约网络营销发展
24 法律风险
互联网跨域国界全球性信息网络网络法现实空间样规定国家区界限传统域辖方法难施展网络空间外网络营销国家区企业间交叉进行国法律社会文化风俗惯差异方正交易方接受导致交易失败受限制
25 物权转移风险
物权转移中风险买卖双方应十分注意防范种风险尤网络营销中物权转移程中风险更更加应该提防警惕款货货款保障定金交易等加
买卖双方风险物流网络配套引起网络营销然缩企业间信息虚拟市场竞争企业物流水力提出更高求目前拥全国物流力企业寥寥特广中企业物流力强时网络户实物交割产生物权转移风险已成阻碍网络营销发展原
26 产品识风险
网络提供快捷便利信息传递手段双方捕捉需目标产品信息时会高兴忽略十分重素信息传递程中失真造成潜着产品识风险
3 规避企业网络营销风险策略
企业网络营销风险规避建立企业准确认识网络营销风险基础科学营销战略战术减少网络营销企业营风险机会成通企业网络营销风险具体分析考虑种防范规避策略：
31 进行企业网络营销行性分析评估
制定科学营销战略实施效营销理网络营销总体思路企业网络营销发展整体战略市场潜力发展方预测风险收益必须进行事前分析控制特确信决策企业带利益损失通常竞争力充满信心公司未必应新技术决策时重点考虑网络营销风险问题企业束手束脚理想通网络营销手段提高竞争实力公司实施网营销步子险考虑预期利润较风险估计足根企业生产营环境素部营状况进行综合评价预测科学恰分析评估结果企业引成功避免风险
32 政府加强网络基础设施建设
防范网络营销中存风险必须加强网络技术研究改善网络基础设施加快宽带光缆建设全面提高网络运行速度保证信息传递准确时安全时量降低网络费普电脑网络知识吸引更企业加入网络营销扩网络营销覆盖范围
33 加强网络营销立法监督信认证
网络商场市场准入制度网络交易合认证执行赔偿反欺骗知识产权保护税收征广告制交易监督网络害信息滤等方面制定规网络营销健康序快速发展提供公规范法律环境程度降低网络营销风险
外国家应设立专门信认证机构网企业信进行评估合格者颁发证书通媒体方式公布工商银行税务等部门应加强交流合作企业提供信誉保障保险公司设立专门信保险信风险降低促
进网络营销健康快速发展
34 网络营销技巧灵活运
通网络营销技巧灵活运帮助企业开网络销售市场促消费者转变观念减少营程中存风险保证网络营销利开展
参考文献
1 祖强李宇红网络营销[M]北京：清华学出版社2004
2 方姜琪钟佳桂电子商务传统企业[M]北京：清华学出版社2003
3 陶勇网络营销竞争优势风险防范[J]济师2005(5)
4 吴国英谈企业网营销风险规避[J]商业研究2001(10)
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