文范文：企业品牌
文建立日较注意探索问题基础写文反映学生问题思考 详细容请文文范文
联合国工业计划署统计全球足3名牌产品占40市场50营业额(注1)见品牌企业发展战略中位重着改革开放断扩国国市场已成国际市场重组成部分中国企业品牌正面着严峻国际竞争挑战市场竞争重点正价格竞争逐步转非价格竞争形成品牌间竞争特加入wto中国数企业国外强竞争手已形成面面交锋品牌竞争纯粹品牌知名度等战术层次升系统品牌营销品牌理等战略层次西方品牌百年甚百年历练建立起已形成套系统品牌战略理成熟操作手段中国企业90年代初品牌战略初兴算起仅仅10年发展史中国企业品牌战略年发展已长足进步时面着重重困难中国企业说战略高度建立科学品牌营销体系特品牌理体系中国企业否建立真正强势品牌直面国外老牌企业强品牌竞争关键值研究具战略意义课题
()品牌概念
许述品牌定义美国著名营销师菲利普科特勒认：品牌名称术语标记符号图案素组合识产品制造商销售商20世纪50年代卫•奥格威认：品牌种错综复杂象征产品属性包装名称价格历史声誉广告风格形组合20世纪末卫•爱格认：品牌产品符号企
业消费者间联结沟通品牌全方位架构牵涉消费者产品沟通方方面面
出品牌概念历标志形象品牌关系程形形断虚化轨迹操作层面品牌(brand)企业商品服务确立名称术语象征符号设计述综合产品竞争者产品相区完整品牌牌名牌标商标组成中牌名品牌念出部分牌标牌子部分识念出符号设计明显颜色字母商标品牌部分提供法律保护部分意味着者牌名牌标时拥权创品牌意指种产品创立牌名牌标商标程品牌实质说代表销售者(卖者)交付买者产品特征利益服务贯性承诺体现出特定商品属性特定利益(功性利益情感性利益)生产者某价值感特定民族企业文化产品性消费者(户)群体类型中价值文化性构成品牌基础体现品牌间差异实质
(二)品牌战略涵义基模式
谓品牌战略企业根品牌济远行中规律战略高度创建培育利品牌提高企业竞争力赢利力全程品牌战略选择企业根性决策企业品牌营纲领正确品牌战略企业成功营起点企业果缺乏品牌整体运作长远规划会导致营混乱序疑品牌资源极浪费
企业面外环境千差万采取品牌战略千秋性素作纳出种品牌战略基模式
1单品牌战略
企业产品品牌时采单品牌战略例海尔家电领域说单品牌战略成功典范海尔冰箱风靡海尔空调海尔洗衣机甚海尔手机等等批品牌产品相继涌现取较市场业绩
单品牌处：企业节省传播费利推出新品彰显品牌形象单品牌战略劣势——中产品出现问题会殃池鱼产生恶性连锁反应
2品牌战略
相单品牌战略企业时营着两两相互独立品牌时采品牌战略例世界知名美国宝洁公司旗时拥潘婷飘柔海飞斯等系列成功日化品牌保健品公司健康元堪称品牌战略典范旗拥强势品牌太太丽珠鹰牌喜悦等品牌针着目标市场营相独立
实施品牌战略限度占市场实现消费者交叉覆盖降低企业营风险——品牌失败品牌没影响品牌战略道强者游戏果强势企业轻易尝试
3副品牌战略
副品牌战略企业中成功品牌作品牌涵盖企业系列产品时产品起生动活泼富魅力名字作副品牌突出产品性形象
副品牌战略然适面窄涵品牌丰富例河南福森药业产品十种样消费者记住呢副品牌战略便解决道福森利单产品功属性分取非常性名字例治痛产品取名福森痛乐补血产品取名福森血源等副品牌定位准确产品投放市场引起较反响
值注意实施副品牌战略程中品牌传播重心定放品牌副品牌处属位
4担保品牌战略
达克宁丁啉西灵等领域里较成功品牌探究成功背会发现西安杨森出品传播品牌时西安杨森意信息传达消费者品牌关系相达克宁丁啉西灵等品牌西安杨森间关系较松散：包装西安杨森位置突出起定担保作提起产品般会马想：哦西安杨森出品担保品牌战略效果
采担保品牌战略想消费者保证产品定会带承诺优点品牌背成功企业条件力生产出优质产品担保品牌战略尤适合推广新品旦天担保者违背承诺担保信誉受损伤
5品牌特许营战略
特许受许助品牌相模式实现品牌扩张达双赢赢目特许受许提供统品牌技术理制度营销策略等受许特许支付定费品牌特许营战略品牌快速扩张助受许资金渠道优势降低产品市风险成海家喻户晓金师傅馄饨吉祥馄饨采种营方式
6品牌联合战略
品牌品牌间相互联合实现相互势达1+1>2目样品牌战略品牌联合例海家百货零售商联合成百联集团
品牌联合战略般通股份相互占技术相互转市场拥方式实现联合方新市场竞争格局中生存发展
(三)品牌战略现代企业中作
现代市场济某种意义讲品牌济品牌企业生存发展越越重定程度超实物资产作历理教化市场洗礼企业品牌意识迅速觉醒企业发展战略中品牌意识已升品牌战略成企业发展战略重组成部分概括说品牌战略现代企业作方面：
1快速树立现代企业品牌形象
着济时代成功品牌战略助高科技手段品牌信息迅速传播综合运网站电视种传统媒体发动强广告攻势通消费者购买意识引导进行成功公关推广时配合提供清晰快捷良服务等许富价值品牌没少时间建立起中国享高知名度非常年轻网易公司成功运品牌战略快速建立企业品牌形象典型案例
2塑造企业文化增强企业凝聚力
品牌战略实施助企业塑造宣示身企业文化加强员工团结忠诚企业组织形成种凝聚力企业员工具亲力文化纽带
3全面提升企业综合竞争力
相单产品竞争价格竞争渠道竞争说品牌竞争市场竞争中更高层次更具综合性优势竞争成功品牌战略选择运透市场指导消费引导全面提升企业竞争力
4强化企业消费者联系纽带
企业品牌独特功信息特征促成企业消费者两市场体间重联系纽带成功品牌战略实施通强化种纽带关系降低企业市场定位风险成通形附加价值增强企业顾客承诺性
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联合国工业计划署统计全球足3名牌产品占40市场50营业额(注1)见品牌企业发展战略中位重着改革开放断扩国国市场已成国际市场重组成部分中国企业品牌正面着严峻国际竞争挑战市场竞争重点正价格竞争逐步转非价格竞争形成品牌间竞争特加入wto中国数企业国外强竞争手已形成面面交锋品牌竞争纯粹品牌知名度等战术层次升系统品牌营销品牌理等战略层次西方品牌百年甚百年历练建立起已形成套系统品牌战略理成熟操作手段中国企业90年代初品牌战略初兴算起仅仅10年发展史中国企业品牌战略年发展已长足进步时面着重重困难中国企业说战略高度建立科学品牌营销体系特品牌理体系中国企业否建立真正强势品牌直面国外老牌企业强品牌竞争关键值研究具战略意义课题
()品牌概念
许述品牌定义美国著名营销师菲利普科特勒认：品牌名称术语标记符号图案素组合识产品制造商销售商20世纪50年代卫•奥格威认：品牌种错综复杂象征产品属性包装名称价格历史声誉广告风格形组合20世纪末卫•爱格认：品牌产品符号企
业消费者间联结沟通品牌全方位架构牵涉消费者产品沟通方方面面
出品牌概念历标志形象品牌关系程形形断虚化轨迹操作层面品牌(brand)企业商品服务确立名称术语象征符号设计述综合产品竞争者产品相区完整品牌牌名牌标商标组成中牌名品牌念出部分牌标牌子部分识念出符号设计明显颜色字母商标品牌部分提供法律保护部分意味着者牌名牌标时拥权创品牌意指种产品创立牌名牌标商标程品牌实质说代表销售者(卖者)交付买者产品特征利益服务贯性承诺体现出特定商品属性特定利益(功性利益情感性利益)生产者某价值感特定民族企业文化产品性消费者(户)群体类型中价值文化性构成品牌基础体现品牌间差异实质
(二)品牌战略涵义基模式
谓品牌战略企业根品牌济远行中规律战略高度创建培育利品牌提高企业竞争力赢利力全程品牌战略选择企业根性决策企业品牌营纲领正确品牌战略企业成功营起点企业果缺乏品牌整体运作长远规划会导致营混乱序疑品牌资源极浪费
企业面外环境千差万采取品牌战略千秋性素作纳出种品牌战略基模式
1单品牌战略
企业产品品牌时采单品牌战略例海尔家电领域说单品牌战略成功典范海尔冰箱风靡海尔空调海尔洗衣机甚海尔手机等等批品牌产品相继涌现取较市场业绩
单品牌处：企业节省传播费利推出新品彰显品牌形象单品牌战略劣势——中产品出现问题会殃池鱼产生恶性连锁反应
2品牌战略
相单品牌战略企业时营着两两相互独立品牌时采品牌战略例世界知名美国宝洁公司旗时拥潘婷飘柔海飞斯等系列成功日化品牌保健品公司健康元堪称品牌战略典范旗拥强势品牌太太丽珠鹰牌喜悦等品牌针着目标市场营相独立
实施品牌战略限度占市场实现消费者交叉覆盖降低企业营风险——品牌失败品牌没影响品牌战略道强者游戏果强势企业轻易尝试
3副品牌战略
副品牌战略企业中成功品牌作品牌涵盖企业系列产品时产品起生动活泼富魅力名字作副品牌突出产品性形象
副品牌战略然适面窄涵品牌丰富例河南福森药业产品十种样消费者记住呢副品牌战略便解决道福森利单产品功属性分取非常性名字例治痛产品取名福森痛乐补血产品取名福森血源等副品牌定位准确产品投放市场引起较反响
值注意实施副品牌战略程中品牌传播重心定放品牌副品牌处属位
4担保品牌战略
达克宁丁啉西灵等领域里较成功品牌探究成功背会发现西安杨森出品传播品牌时西安杨森意信息传达消费者品牌关系相达克宁丁啉西灵等品牌西安杨森间关系较松散：包装西安杨森位置突出起定担保作提起产品般会马想：哦西安杨森出品担保品牌战略效果
采担保品牌战略想消费者保证产品定会带承诺优点品牌背成功企业条件力生产出优质产品担保品牌战略尤适合推广新品旦天担保者违背承诺担保信誉受损伤
5品牌特许营战略
特许受许助品牌相模式实现品牌扩张达双赢赢目特许受许提供统品牌技术理制度营销策略等受许特许支付定费品牌特许营战略品牌快速扩张助受许资金渠道优势降低产品市风险成海家喻户晓金师傅馄饨吉祥馄饨采种营方式
6品牌联合战略
品牌品牌间相互联合实现相互势达1+1>2目样品牌战略品牌联合例海家百货零售商联合成百联集团
品牌联合战略般通股份相互占技术相互转市场拥方式实现联合方新市场竞争格局中生存发展
(三)品牌战略现代企业中作
现代市场济某种意义讲品牌济品牌企业生存发展越越重定程度超实物资产作历理教化市场洗礼企业品牌意识迅速觉醒企业发展战略中品牌意识已升品牌战略成企业发展战略重组成部分概括说品牌战略现代企业作方面：
1快速树立现代企业品牌形象
着济时代成功品牌战略助高科技手段品牌信息迅速传播综合运网站电视种传统媒体发动强广告攻势通消费者购买意识引导进行成功公关推广时配合提供清晰快捷良服务等许富价值品牌没少时间建立起中国享高知名度非常年轻网易公司成功运品牌战略快速建立企业品牌形象典型案例
2塑造企业文化增强企业凝聚力
品牌战略实施助企业塑造宣示身企业文化加强员工团结忠诚企业组织形成种凝聚力企业员工具亲力文化纽带
3全面提升企业综合竞争力
相单产品竞争价格竞争渠道竞争说品牌竞争市场竞争中更高层次更具综合性优势竞争成功品牌战略选择运透市场指导消费引导全面提升企业竞争力
4强化企业消费者联系纽带
企业品牌独特功信息特征促成企业消费者两市场体间重联系纽带成功品牌战略实施通强化种纽带关系降低企业市场定位风险成通形附加价值增强企业顾客承诺性
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