服装市场调研报告(精选篇)
第篇：服装市场调研报告
服装市场调研报告
衣食住行类生活四元素衣放首位见衣服重性消费者购买服装时考虑素？产服装受欢迎？中国服装市场发展趋势样呢？
调查年底深圳广州香港三城市进行（区通朋友调研资料总结）面面访问形式目标群分四类分1825岁女白领2645岁女行政员2645岁成高中学生（例机）调查走访城市百货店代表解意见观察
期间通咸阳家零售店15岁60岁消费者进行次抽样调查资料综合解服装市场市场潜力发展趋
篇简报次研究报告提炼
调查结果：
消费者购买服装种类：
城市受访者表示：购买中档服装会香港品牌首选购买高档服装者外国名牌首选价市场品牌天
部分受访者知道国际品牌包括：bosspradalouisvuittonmaxmaraalmachanelbubberryballyarmani等反映果济允许会选择国际品牌（香港消费者尤中意）
受访者认香港品牌服装舒适时髦品质佳女白领熟悉香港班服品牌包括espritthemeg2014michelrenejessicaepisode便服方面受访者熟悉品牌包括balenogiordanojeanwestappleshopbossiniespritu2crocodilegoldlion
逾半受访者熟悉香港服装品牌认香港品牌服装品质佳消费者香港品牌服装印象尤佳国服装海标消费概念较浓消费者购买成衣频率场合：
77受访者表示次逛街消费会服装店
白领女性受访者中8385常服装店购物
喜爱购买服装消费者：
香港（92）广州（88）海（83）连（72）成（76）北京（66）深圳（64）
消费者通常假日购买成衣：
香港73广州61海59深圳55成46
消费者购买成衣渠道：
连销店（38）居首位余次百货店（35）服装购物商场（16）受访学生中逾半喜连锁店购买便服女行政员喜欢百货店购买衣服
受访女白领中逾60注重品质54注重颜色款式38注重价格便服方面部份受访者注重价格
时购买服装：
67受访者表示会时动情况购买服装中香港受访者占率高（87）国海高（82）余次广州（72）北京（64）
次调查发现部份年青女白领（65）会衣服漂亮非实际需消费
服装销售畅旺日期：五劳动节十国庆节春节般言二十十二月旺季四六九月淡季
购买服装消费额：
受访者均年花购买服装金额2080元民币（）收入73连居首位（2850元）余次海（2300元）广州（1850元）成（1740元）北京（1660元）香港消费者年花费（15000元20000元）
女行政员花服装消费额高年均3130元女白领2840元学生花900元
2014年受访者花套装单件消费额逾500元夹克逾430元余类单件消费额100200元
消费者购买服装选择：
消费者购买服装时重视五考虑素次：
尺码否合身（94）裁剪（92）价格合理（88）质料（87）款式时髦（76）
部份受访者均满意买服装成朋友反馈调研信息发现成受访者认欠缺潮流信息买服装满意程度低
满意买服装受访者中60认满意买错款式余次品质颜色尺码
逾半受访者认折扣吸引推广招数售卖服装百货店连锁店会节时期折外电视户外广告免费赠品吸引消费者注意
市场分析：
重视追求性
调查现代服装消费观念结果显示：重视性合适服装首选消费者占导位例分648557少数众追求流行趋势心态
观点认：
消费者流行判断更趋理性化种流行潮流现象样盲追捧相较言消费者服装消费正呈现出性化更开始注重够体现魅力风格服装尤年轻新生代中更善接受新事物性张扬乐胆尝试角度审美观进步种体现
折成促销市场命门
调查数显示名目繁促销活动中消费者感兴趣属换季折逢年节型活动期间折种受消费者欢迎形式奖销售定例余促销活动吸引力相较低
观点认：
受欢迎促销方式集中降低价格价格消费敏感点情形价格宰着样商品生杀权尤众化品牌价格更市场销售杠杆通杠杆原理商家控制商品销量出追求价廉物美消费心态数消费者品牌保证商品折促销趋骛消费者购买时求心理某种衡种方式受许消费者青睐
明折明扣折促销外种促销方式性质折销售相差商家利促销表现
洋品牌表现强劲海货国赢赞誉
调查数显示533消费者较倾国外服装品牌倾国品牌仅占167
进步较区服装款式面料颜色做工价格5方面综合分记分采5分制调查结果显示款式面料颜色做工价格等方面生产会存定区差异：国范围海服装受消费者评项指标分均领先产服装广东区服装款式颜色花型着值鉴面浙江江苏服装项指标分较低通调研认：
市场竞争日益激烈天品牌作越越强尤服装行业中品牌名字类商品区开区时成功造身品牌服装赢消费者信追提升知名度美誉度品牌作种商品综合品质体现代表追求时尚品位消费观念占导天服装商品购买率定程度取决消费者品牌认知品牌知名度越高购买群范围越广
服装行业洋品牌风头明显盖国品牌方面国品牌品牌意识强市场化意识高方面洋品牌市场营销手段市场运营较国服装品牌更胜筹确较国品牌更具竞争力
海周边区传统纺织工业基服装业发展水基处港台区相差成价格较港台服装更占优势海已成中国服装文化时尚现代化市中国加入wto海纺织服装业优势进步体现发展趋势海周边区服装品牌走世界时会赢更国市场份额
广东理位置毗邻港澳朱者赤港澳交流较更频繁服装款式颜色花型方面受香港服装风格影响较成南方区代表区特征较致
浙江江苏服装身品牌建设相较薄弱价格较低廉消费者产品项指标分相较低实际该区生产厂商质量低完全造品牌年确少江浙区优秀品牌正崛起 业士分析年服装市场呈现出八走势：
1传统西服继续稳发展更喜欢美观适体体现品位新式西装料考究版型美观做工精良产品占市场
2职业装进步社会化年少企业已职业装纳入企业ci系统越越视社会形象体现需求攀升
3中老年服装品位提升逐步进入老龄化社会45岁中老年已3亿开发潜力巨市场提高品位关键
4衣需求进步讲求高质量全国范围拥5件衣基卫生需求远远未实现衣市场着非常广阔前景
5童装全面转变消费设计观念陈旧童装设计观念注重保健功科学童装消费观念新童装设计观念童装作童生存保护发展重手段美化社会相结合推出实简约美观方童装（含中学生装）童装市场务急
变化穷流行快速特征女装国家服饰艺术服装工业水首标志扩需活跃部分然女装产业面辅料附件造型设计款式创新工艺手段国际先进水准必须加速寻找新突破
6运动装继续受青睐全民健身运动鼓励健康生活促进运动装受全社会喜爱成必备装
7量身订做置衣方式继续发展讲究品位崇尚性天批量生产成衣已包罗生活容正规装礼服特求服装会专业店订做解决高级时装店增加市场服装更具性更加丰富
服装市场已相成熟市场空白点似迹寻想切入市场必须更深功夫高端市场法国意利等国家国际品牌占中端港台品牌占低端国品牌国线品牌勉强港台品牌做竞争续乏力高中低三种层次泾渭分明国优秀服装企业尝想造出国际服装品牌然消费意识整体环境制约种理想实现讲目前国具备成国际服装品牌土壤成国际品牌整民族服装行业长期奋斗目标创造国际品牌程中身努力懂运天时利理智进行国际品牌注重整体风格品质工艺港台品牌注重形象时尚国品牌更心机三者许鉴方找更整合点关重做高端品牌必须法意英美等国服装公司合作做中档品牌必须鉴港台成功模式者进行深入合作通合作研发成功
预见服装贸易摩擦进入高发期
需加强方面重点工作：巩固现市场维护出口秩序享潜市场创新新市场实行标准化战略出口企业更应做配额时代应良方：首先积极推进企业改制优化资源配置增强创新力二积极开展实业化建设促进贸易游延伸提高整系统效益三积极实施品牌战略逐步开发品牌四
积极走出请进动吸收消化国外先进生产工艺理验加快队伍建设等 通中国专业服装项目市场调查报告生产企业投资机构充分解产品市场原材料供应销售方式效客户潜客户提供详实信息研究竞争手市场定位产品特征产品定价营销模式销售网络企业发展提供决策2014整系列单色调中黑白代表双重特色硬软历史现代代表品牌风格外季重点题金模特戴层层叠叠浅金色项链水晶波希米亚珍珠串成念珠项链麦娜影前摇摆致裙子衬衫饰手制浅金色心形徽章表达设计师拉美生活惯极趣致意拉美喜欢教堂时奉奉献物幸运饰物代表祈愿服装鞋百货市场改革开放先形成市场门槛低容易进入市场正容易饱衰败市场
时区域求明显县城县城集市村落市场省会城市相匹配规范市场商厦新季09早春系列运量金缎花缎呈现出细腰狭裙宽松外袍夹克款式剪裁时融入独「兼收蓄优雅」特色许绢纱质绣繁复花纹呈现抽象派
印花解构义款式片雨般水渍印花泼洒老奶奶式复古羊毛衫风格独具相特色
种单亮色系搭配印安民俗元素混融成风格独具09早春度假狩猎装系列：包括长摆合身笔挺夹克外衣—(款式澎澎公袖设计)—配致泡迷裙性感爱魅力穷
洋装正式晚礼服保留干净俐落剪裁运许抓皱褶摆饰边非常versace轮廓於长期支持客群品牌鲜明深刻色剪裁手法令深深著迷值提明亮简单极阿里巴巴中东味饰品出现全系列增添少神秘奢华气息式烟剪裁轮廓亮色系软缎材质纪念圣罗兰先生色系包括洋红绿色皇家蓝薰衣草紫然搭配镶嵌彩色珠宝号项链手环营者10000户营业房15000间基租金6070万
年
营面
料3万
余种
日客
流量
10万
次
产品销173国家区常驻境外代表机构273家常驻境外采购商2014余2014年成交额276亿元目前全国规模设备齐全营品种纺织品集散中心亚洲轻纺专业市场
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第篇：服装市场调研报告
服装市场调研报告
衣食住行类生活四元素衣放首位见衣服重性消费者购买服装时考虑素？产服装受欢迎？中国服装市场发展趋势样呢？
调查年底深圳广州香港三城市进行（区通朋友调研资料总结）面面访问形式目标群分四类分1825岁女白领2645岁女行政员2645岁成高中学生（例机）调查走访城市百货店代表解意见观察
期间通咸阳家零售店15岁60岁消费者进行次抽样调查资料综合解服装市场市场潜力发展趋
篇简报次研究报告提炼
调查结果：
消费者购买服装种类：
城市受访者表示：购买中档服装会香港品牌首选购买高档服装者外国名牌首选价市场品牌天
部分受访者知道国际品牌包括：bosspradalouisvuittonmaxmaraalmachanelbubberryballyarmani等反映果济允许会选择国际品牌（香港消费者尤中意）
受访者认香港品牌服装舒适时髦品质佳女白领熟悉香港班服品牌包括espritthemeg2014michelrenejessicaepisode便服方面受访者熟悉品牌包括balenogiordanojeanwestappleshopbossiniespritu2crocodilegoldlion
逾半受访者熟悉香港服装品牌认香港品牌服装品质佳消费者香港品牌服装印象尤佳国服装海标消费概念较浓消费者购买成衣频率场合：
77受访者表示次逛街消费会服装店
白领女性受访者中8385常服装店购物
喜爱购买服装消费者：
香港（92）广州（88）海（83）连（72）成（76）北京（66）深圳（64）
消费者通常假日购买成衣：
香港73广州61海59深圳55成46
消费者购买成衣渠道：
连销店（38）居首位余次百货店（35）服装购物商场（16）受访学生中逾半喜连锁店购买便服女行政员喜欢百货店购买衣服
受访女白领中逾60注重品质54注重颜色款式38注重价格便服方面部份受访者注重价格
时购买服装：
67受访者表示会时动情况购买服装中香港受访者占率高（87）国海高（82）余次广州（72）北京（64）
次调查发现部份年青女白领（65）会衣服漂亮非实际需消费
服装销售畅旺日期：五劳动节十国庆节春节般言二十十二月旺季四六九月淡季
购买服装消费额：
受访者均年花购买服装金额2080元民币（）收入73连居首位（2850元）余次海（2300元）广州（1850元）成（1740元）北京（1660元）香港消费者年花费（15000元20000元）
女行政员花服装消费额高年均3130元女白领2840元学生花900元
2014年受访者花套装单件消费额逾500元夹克逾430元余类单件消费额100200元
消费者购买服装选择：
消费者购买服装时重视五考虑素次：
尺码否合身（94）裁剪（92）价格合理（88）质料（87）款式时髦（76）
部份受访者均满意买服装成朋友反馈调研信息发现成受访者认欠缺潮流信息买服装满意程度低
满意买服装受访者中60认满意买错款式余次品质颜色尺码
逾半受访者认折扣吸引推广招数售卖服装百货店连锁店会节时期折外电视户外广告免费赠品吸引消费者注意
市场分析：
重视追求性
调查现代服装消费观念结果显示：重视性合适服装首选消费者占导位例分648557少数众追求流行趋势心态
观点认：
消费者流行判断更趋理性化种流行潮流现象样盲追捧相较言消费者服装消费正呈现出性化更开始注重够体现魅力风格服装尤年轻新生代中更善接受新事物性张扬乐胆尝试角度审美观进步种体现
折成促销市场命门
调查数显示名目繁促销活动中消费者感兴趣属换季折逢年节型活动期间折种受消费者欢迎形式奖销售定例余促销活动吸引力相较低
观点认：
受欢迎促销方式集中降低价格价格消费敏感点情形价格宰着样商品生杀权尤众化品牌价格更市场销售杠杆通杠杆原理商家控制商品销量出追求价廉物美消费心态数消费者品牌保证商品折促销趋骛消费者购买时求心理某种衡种方式受许消费者青睐
明折明扣折促销外种促销方式性质折销售相差商家利促销表现
洋品牌表现强劲海货国赢赞誉
调查数显示533消费者较倾国外服装品牌倾国品牌仅占167
进步较区服装款式面料颜色做工价格5方面综合分记分采5分制调查结果显示款式面料颜色做工价格等方面生产会存定区差异：国范围海服装受消费者评项指标分均领先产服装广东区服装款式颜色花型着值鉴面浙江江苏服装项指标分较低通调研认：
市场竞争日益激烈天品牌作越越强尤服装行业中品牌名字类商品区开区时成功造身品牌服装赢消费者信追提升知名度美誉度品牌作种商品综合品质体现代表追求时尚品位消费观念占导天服装商品购买率定程度取决消费者品牌认知品牌知名度越高购买群范围越广
服装行业洋品牌风头明显盖国品牌方面国品牌品牌意识强市场化意识高方面洋品牌市场营销手段市场运营较国服装品牌更胜筹确较国品牌更具竞争力
海周边区传统纺织工业基服装业发展水基处港台区相差成价格较港台服装更占优势海已成中国服装文化时尚现代化市中国加入wto海纺织服装业优势进步体现发展趋势海周边区服装品牌走世界时会赢更国市场份额
广东理位置毗邻港澳朱者赤港澳交流较更频繁服装款式颜色花型方面受香港服装风格影响较成南方区代表区特征较致
浙江江苏服装身品牌建设相较薄弱价格较低廉消费者产品项指标分相较低实际该区生产厂商质量低完全造品牌年确少江浙区优秀品牌正崛起 业士分析年服装市场呈现出八走势：
1传统西服继续稳发展更喜欢美观适体体现品位新式西装料考究版型美观做工精良产品占市场
2职业装进步社会化年少企业已职业装纳入企业ci系统越越视社会形象体现需求攀升
3中老年服装品位提升逐步进入老龄化社会45岁中老年已3亿开发潜力巨市场提高品位关键
4衣需求进步讲求高质量全国范围拥5件衣基卫生需求远远未实现衣市场着非常广阔前景
5童装全面转变消费设计观念陈旧童装设计观念注重保健功科学童装消费观念新童装设计观念童装作童生存保护发展重手段美化社会相结合推出实简约美观方童装（含中学生装）童装市场务急
变化穷流行快速特征女装国家服饰艺术服装工业水首标志扩需活跃部分然女装产业面辅料附件造型设计款式创新工艺手段国际先进水准必须加速寻找新突破
6运动装继续受青睐全民健身运动鼓励健康生活促进运动装受全社会喜爱成必备装
7量身订做置衣方式继续发展讲究品位崇尚性天批量生产成衣已包罗生活容正规装礼服特求服装会专业店订做解决高级时装店增加市场服装更具性更加丰富
服装市场已相成熟市场空白点似迹寻想切入市场必须更深功夫高端市场法国意利等国家国际品牌占中端港台品牌占低端国品牌国线品牌勉强港台品牌做竞争续乏力高中低三种层次泾渭分明国优秀服装企业尝想造出国际服装品牌然消费意识整体环境制约种理想实现讲目前国具备成国际服装品牌土壤成国际品牌整民族服装行业长期奋斗目标创造国际品牌程中身努力懂运天时利理智进行国际品牌注重整体风格品质工艺港台品牌注重形象时尚国品牌更心机三者许鉴方找更整合点关重做高端品牌必须法意英美等国服装公司合作做中档品牌必须鉴港台成功模式者进行深入合作通合作研发成功
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需加强方面重点工作：巩固现市场维护出口秩序享潜市场创新新市场实行标准化战略出口企业更应做配额时代应良方：首先积极推进企业改制优化资源配置增强创新力二积极开展实业化建设促进贸易游延伸提高整系统效益三积极实施品牌战略逐步开发品牌四
积极走出请进动吸收消化国外先进生产工艺理验加快队伍建设等 通中国专业服装项目市场调查报告生产企业投资机构充分解产品市场原材料供应销售方式效客户潜客户提供详实信息研究竞争手市场定位产品特征产品定价营销模式销售网络企业发展提供决策2014整系列单色调中黑白代表双重特色硬软历史现代代表品牌风格外季重点题金模特戴层层叠叠浅金色项链水晶波希米亚珍珠串成念珠项链麦娜影前摇摆致裙子衬衫饰手制浅金色心形徽章表达设计师拉美生活惯极趣致意拉美喜欢教堂时奉奉献物幸运饰物代表祈愿服装鞋百货市场改革开放先形成市场门槛低容易进入市场正容易饱衰败市场
时区域求明显县城县城集市村落市场省会城市相匹配规范市场商厦新季09早春系列运量金缎花缎呈现出细腰狭裙宽松外袍夹克款式剪裁时融入独「兼收蓄优雅」特色许绢纱质绣繁复花纹呈现抽象派
印花解构义款式片雨般水渍印花泼洒老奶奶式复古羊毛衫风格独具相特色
种单亮色系搭配印安民俗元素混融成风格独具09早春度假狩猎装系列：包括长摆合身笔挺夹克外衣—(款式澎澎公袖设计)—配致泡迷裙性感爱魅力穷
洋装正式晚礼服保留干净俐落剪裁运许抓皱褶摆饰边非常versace轮廓於长期支持客群品牌鲜明深刻色剪裁手法令深深著迷值提明亮简单极阿里巴巴中东味饰品出现全系列增添少神秘奢华气息式烟剪裁轮廓亮色系软缎材质纪念圣罗兰先生色系包括洋红绿色皇家蓝薰衣草紫然搭配镶嵌彩色珠宝号项链手环营者10000户营业房15000间基租金6070万
年
营面
料3万
余种
日客
流量
10万
次
产品销173国家区常驻境外代表机构273家常驻境外采购商2014余2014年成交额276亿元目前全国规模设备齐全营品种纺织品集散中心亚洲轻纺专业市场
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