基于消费者动机上的湖笔品牌升级

 基消费者动机湖笔品牌升级
首先通市场调查解湖笔处困境高科技飞速发展天毛笔作种书写工具已逐步退出市场取代类方便硬笔电子技术湖笔然现书写工具作定位难发展毕竟中国学毛笔字已少甚少解决湖笔处困境拥更市场湖笔文化断前发展繁荣湖笔应全新定位——作种工艺品身份出现市场非书写工具实性升观赏度
      消费者具体购买动机求实动机求廉动机求安全动机求新动机求美动机求名动机模仿动机癖动机求速动机动机中根求实动机求美动机求名动机癖动机求速动机湖笔进行重新品牌定位
 第求实动机消费者购买商品时追商品价值种购买动机然湖笔重新定位工艺品作种毛笔然种书写工具着时代进步毛笔作书写工具功正迅速衰退市场总容量稳定难发展突破珍惜保护现市场形成合力稳定产业
湖笔作书写工具销售市场日东南亚区国书法画家然保留消费市场进行营销国书法画家根偏惯生产出高质量毛笔满足需占影响力士份额实现忠诚度营销
 第二求美动机重视商品审美价值艺术价值特点购买动机正湖笔定位工艺品消费动机湖笔中国文化遗产中占特殊位中国悠久文化历史长河中扮演极重角色作世界历史悠久**艺术瑰宝——中国书画艺术离开文房四宝笔居四宝首书写工具中占重位
湖笔笔中典型代表弘扬湖笔文化湖笔作旅游精品推出全国游客世界游客仅闻名更解湖笔中蕴含深厚中国文化游参观善琏镇湖笔制造基解选毛制笔整程欣赏技师精湛技艺
发扬湖笔传统优势发展性特色湖笔产业湖笔精髓世代相传传统手工技艺适宜家庭制作出技师出精品市场定位应高雅消费阶层传统工艺美术商品关键做精做响品牌
第三求名动机消费者选购商品时追求名牌高档商品显示提高身份位购买动机湖笔作种产品品牌质量价格高独具特色消费者心目中享盛誉湖笔做工精湛蕴含浓厚中国文化改善湖笔制作工艺选材料制作高档次产品湖笔特文化融入中成区品牌特点建立品牌建立维持高知名度品牌形象作简单书写工具升艺术品维持种形象消费者认识购买仅产品更购买物质心理意义
第四癖动机消费者满足特殊爱形成购买动机癖动机形成消费者生活惯业余爱事工作密切相关消费者特殊爱湖笔作种高档收藏品满足部分消费者需求送礼选择首先包装精美做工精致质量然价格会较昂贵国书法画家癖正第点中说进行营销量身定做属湖笔
第五求速动机指消费者购买商品时希快速方便服务形成购买动机着信息技术飞速发展工作生活方式断创**变化网络化媒体办公动化等中国传统文化毫渊源耀眼目众新生事物强烈击着时代变化进行时流行网络营销方便购买网开设家旗舰店
     

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