关于X县电商产业发展的调研报告


关县电商产业发展调研报告
电商企业生存发展状态坏县电商生态完善否晴雨表基县委办公室深入县济开发区部分乡镇部门选取32具代表特征电商企业展开调研召集部分电商企业代表相关部门金融机构负责面面开展座谈详细摸清电商企业理者电商播等业员未电商发展思想盼时标先进补齐短板先清河县信区等考察学结合县电商产业存问题进行收集整理分析形成调研报告
2023年国电商发展整体形势
（）电商行业势头强劲商务部统计2023电子商务市场总体发展势头然强劲2023年全国网零售额达1542万亿元增长11％连续11年成全球第网络零售市场
截2023年底商务数重点监测网络零售台店铺数量达2500万家增长21％全年农村农产品网络零售额分达249万亿元059万亿元增速均快网零总体跨境电子商务进出口总额达238万亿元增长156％国电商台进口商品销售额达29034亿元快递业务量累计完成13207亿件
直播电商作快速发展高度专业化容电商领域拥巨市场潜力年着互联网技术断革新消费者需求日益元化市场规模持续扩数显示2023
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年中国直播电商市场规模达49万亿元增速高达352％根预测2024－2026年中国直播电商市场规模年复合增长率达180％行业呈现出稳增长趋势
（二）电商行业加速转回顾电商台两年发展历程台已跨境出海沉市场视重突破口
跨境出海国称出海四龙阿里速卖通（AliExpress）希音（Shein）海外版抖音店（TikTokShop）Temu全托模式强势崛起已改变传统跨境电商巨头亚马逊eBay二分天局面阿里速卖通阿里巴巴旗面国际市场造跨境电商台2010年正式创立目前已开通18语种站点覆盖全球200国家区2023年GMV约290亿美元增长16％希音家成立2008年跨境B2C互联网企业营女性快时尚领域2023年GMV约450亿美元增长98％海外版抖音店2021年初印度尼西亚线2023年期间TikTokShopGMV约136亿美元增长172％中东南亚区贡献值超90％Temu拼跨境电商台2022年9月1日线线年便扩张全球50国家区2023年TemuGMV约140亿美元目前品类结构服饰箱包日百货
二市场沉低价著称拼专沉市场量身造淘特京东京喜纷纷效仿拼模式京东淘宝台沉市场角逐日益激烈农村电商作市
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场沉重环已然蜕变电商行业发展崭新热土抖音例积极布局农村电商市场通精准战略定位效资源投入取显著成果2023抖音三农生态数报告显示年抖音实现电商三农达数量增长105％农货商家数量增长83％2023年全年抖音电商助销农特产品473亿单销售农特产品种类增长188％趋势2024年农村电商市场热度预计持续升温
二县电商发展情况
县力实施电商兴县战略造中国北方电商产业中心战略目标聚融促发展路径货场仓流展素支撑系统构建链条完整素齐全协高效电商生态通销促产产促转稳步实现富民兴业强县
2022年电商兴县战略发布全县电商发展进入新阶段次调研选取场仓电商企业金融支持等角度重点观察素运行情况发展成果通调研发现电商产业链环节素获极丰富提升时群众增收致富产业发展强力推动作富民兴业目标已初见成效
（）场情况三年时间发展县电商基初步形成赋中心科创中心代表电商聚集两中心均已全部入住年9月投入电商厦目前入住
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率60％超级碗电商孵化基入驻100％外正宁尚德等微企业孵化基电商企业入驻率均超87％
（二）发展情况县力开展电商培训年培训电商员约10000次播底薪约6000－8000元高达1万余元团队余工作员均月薪达7000－8000元播学门槛较低干带练模式播培养条途径部分参加跨境电商培训员培训成约10000元／聚气作初显飞虎超级碗电商孵化基例127创客中蠡县等周边县市播占达70％
（三）云仓建设情况目前仓储面积4500米X云仓已建成投入该仓享仓库销售期包发货物流服务单日产达20万单果承接商家生产末端烫印等工序发货单日产达5万单2023年总面积10000方米跨境电商海外仓洛杉矶设立通进出口贸易公里
（四）企业发展情况赋中心电商厦飞虎X镇万里镇河北镇等企业调研发现电商企业发展整体营商家未预期信心充足转型意明显动适应市场X村支部书记X表示：村鱼竿渔具企业受威海等企业影响越越企业传统手工生产机械
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化规模化转变发展X云仓负责表示：2024年企业更新营规划仓储容百货仓类目仓转变针纺服装生产端外环节提供揽子服务二受惠优惠政策实现快速发展壮某天猫代运营商家表示：前X事电商代运营工作19年回XX孵化基开展代运营孵化成功独立事电商目前团队已发展30余X村某电商业者2017年事电商2022年赋中心事直播认正政府扶持政策创业致富走成功提供机遇三聚焦前科技推动全球布局超级碗孵化基例面市场饱流量紧缺趋势2023年带领企业杭州学新技术学短视频电商模式引进AI技术通新技术企业直播电商新兴短视频电商容电商发展X孵化基2023年两次组织开展跨境电商业务培训培训500
（五）金融政策情况县适合电商行业优惠贷款政策信贷款
截目前针电商相关产业总体授信355亿前余额175亿中电商贷版总体授信156笔总额度2800万余额约1600万2023年年发放203笔总金融136亿
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三县电商发展瓶颈问题
（）电商金融问题电子商务中企业普遍存营时间短信足缺少抵押等问题县电商业员电商产业链完备资金需求规模庞目前银行等金融机构出款风险考虑抵押类金融产品宣传力度放款时会附加条件予办理没金融促进产业发展作发挥出受访企业中90％企业贷款需求中70％企业表示银行贷款政策存疑抵押物方式获取贷款外部分企业规模较具备抵押条件法获融资发展放缓
（二）电商问题调研中发现电商企业官方力资源理部门表示事电商产业员队伍整体学历偏低电商员素质电商发展掣肘势已然呈现缺乏专业县数播属野播号矩阵进行营销跳槽频繁相关产品图片拍摄广告文案视频拍摄剪辑等相关业员缺乏2023年数字中心接抖音海外版销售县鱼竿渔具产品图片质量清晰度等问题拒二培训缺乏针性官方组织电商培训目前普培入门级培训缺少电商标尺优惠政策存广撒胡椒面现象企业成较高体现缺少规范聘跳槽频发河北瑞服渔具公司培养工资成达
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总成57％导致企业2023年盈利转亏损21万元三播身学历素质限制电商营特网络播学历门槛相较低缺乏长远目标抖音等电商台日益严格审核趋势增加企业账号封杀风险率客户粘性没保障迫企业号矩阵销售
（三）县电商体竞争力差目前县电商中作坊式销售企业产品科技附加值低常价格战薄利销形式占领市场提高利润长仅利店铺长久发展会造成实体济发展失衡企业知识产权解牟取正利益部分企业存侵权行企业职业假团队威胁占高达41％鱼竿渔具投诉例虚假宣传占投诉总数45％二县缺少资金实力雄厚电商企业创新力强直播运营团队前企业购买流量成提升销售必渠道cpc广告费高2元／次转化率3％计算2000元成产生30笔交易考虑成素笔交易需商品价格67元弥补流量费乐器等价格较高商品说推广流量费达销售额15％服装等利润率较低企业然流量销售知名播资金信誉等优势垄断电商直播行业中播生存环境堪忧
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（四）电商产业发展配套服务理想物流快递服务进步加强完全统计县包括河北镇西乾泊村尚村镇柳科村35村存快递空白少村级快递点辐射村物流较国家电商领跑县求定差距电商发展带动物流业未惠民二跨境电商存短板县服装鱼竿出海产品缺少相应跨境电商服务机构入驻米桥米孵化基跨境电商企业负责表示县产品标准等方面国外消费者需求匹配缺少生产流通环节专业服务台服装例县针织服装追求轻薄舒适制作工艺国外消费者更倾纯棉偏厚质感产品标准达欧盟认证求三电商协会公信力号召力提升县农村电子商务协会前入会企业128家企业理事单位40家直接间接影响8000创业基县庞电商体量覆盖力较差协会作电商企业播理贯彻执行政府发展战略具体决策电商企业提供服务增进企业间联系团结企业拓展市场等方面存缺位电商企业反映两届电商生态博览会仅仅官媒推高全民曝光持续曝光发力明显电商厦等电商配套理服务存漏洞部分商户优惠政策存疑等问题电商协会问题收集反馈政策宣传等方面缺少
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时性效性工作
四外验
县立足电商基础物流现状推行电商＋品牌全县电商产业规划2＋15＋N包括钢球产业粉制品2核心集群枣布衣柜蟋蟀等15产业带梨果等N产业推动产业集群式发展造X红品区域公品牌重点抖音淘宝拼等台开设旗舰店提升产品知名度美誉度目前该县首批认证55X红品整体营业额突破4000万元
突出电商＋园区县出2000万元政策资金造8万数字济集聚区建设X新零售电商创业园X电商直播基县电商直播基等5处产业基现已孵化企业50余家成立县电商播协会建设百家星耀董先生集团全国唯县级服务中心引入抖音超头部播X先生集团专业团队运营指导中X电商直播基认定2023年X电商直播基X电商云仓认定2023X省电商云仓
力发展电商＋建设改造批县域物流配送中心乡镇商贸中心农村新型便民商店X红品走全国时更满足乡村产业振兴居民生产生活需目前县新建县级物流配送中心3处拥21乡镇商贸中心镇村快递物流服务点554方便消费品乡农产品进城乡村快递通达率100％
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电商＋兴农助力乡村振兴县制定农村电商发展资金奖励办法力实施村村播计划乡村振兴直播书记培育计划培育X土网红年累计开展电商培训2000余次泰山黑猪肉秋月梨等土农特产品入驻董先生东方甄选等头部播直播间2023年1－10月县农村网零额达626亿元增长643％
2023年11月县入选商务部首批全国县域商业领跑县县造数字济集聚区推动数字化转型升级验做法成功入选第批全国县域商业领跑县案例集
五策建议
进步提升县电商产业发展水加快建设农村电商领跑县广泛调研基础提出策：
（）引进社会化运营重建设重运营转变统筹推进项目续运营理整合资源针电商厦企业反映水电暖等运营服务问题进步提升入住率造更舒适发展环境建议电商厦等电商产业园区孵化基市场化招投标方式交企业社会机构运营理专业电商台服务企业负责园区场招商入驻理等条龙服务工作政府服务企业机构进行财政补贴监督服务企业日常工作
（二）完善电商塑造体系针县电商相关数底数清现状明情况建议数字中心县社局乡镇加强配合摸清
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全县电商业员底数时做统计分类工作播台员理员分类登记详细记录受教育水业历专业技提升意愿等容建立电商档案数字中心牵头接互联网营销培训专业机构知名职业技术院校开展种形式合作社局牵头争取级资金落实电商培育计划造提升班精准班组织开展教学活动招商中心加强招引积极引进外知名播团队肃直播展示帮助团队提升专业技
（三）金融手段刺激电商济县金融办牵头探索元化电商融资路径针电商企业初创期发展期等阶段特点制定相应授信规根电商台产生应收账款订单金额直播账号流水等线支贷款放宽贷款政策缓解现阶段电商企业融资难问题县金融办牵头金融领域考核金融机构信贷情况特色贷落实情况纳入考核体系进行排名排名落县民政府市支行进行通报说明倒逼金融机构业务沉拓展发展空间推动电商创业创新助推济发展方式转型升级金融赋银行纳税实现电商产业兴业强县目标
（四）造站式电商超市信访法治化单位部门集中办公思路蓝数字中心牵头组织市监局社局组织部金融办等单位部门统设立电商发展综合服务窗台中心辖咨询专区政府服务区金融单位服务区企业机构服务区四模块咨询专区设立超市导引电商政策咨询成展示3窗口政府服务区设立货品场展览审批5窗口分负责电商培训招聘中介登记货品品牌塑造投诉举报知识产权申请电商厦赋
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科创中心等场入驻登记接博览会参展展位申请种行政审批事项等金融单位服务区分设立创业担保贷款中农工建邮储河北沧州等窗口负责金融政策咨询融资贷款业务办理等企业机构服务区分台机构窗口配套企业窗口中台机构窗口邀请抖音淘宝京东拼亚马逊等台机构派员入驻负责办理开办网店直播带货跨境电商等台操作专业培训指导台理客服等事宜配套企业窗口邀请产品拍摄美工服务短视频制作文案剪辑等电商配套服务企业窗口入驻拥电商梦想创业者里走成功路
（五）进步优化电商协会职数字中心县电商协会制定电商企业理办法参外验明确电商协会职责义务特接受电商商品质量问题投诉企业生产伪劣产品次充等正竞争行曝光外交流合作参制定行业标准电商技术革新引导等方面进行明确规定搭建政企接服务台领导干部接电商协会参会企业提出意见建议认真分析时反馈充分发挥协会政府参谋助手企业代言作通协会联系企业优势开展政策
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宣贯解读收集企业困难诉求断提升协会公信力号召力
（六）规范企业市场行进步加入园升规技改力度出台类优惠扶持政策鼓励引导企业加快转型升级拒绝入园企业加环保安全生产等方面检查力度符合生产条件法规处理倒逼企业做做强市监局开展规模市场清理整顿赢突击战加执法力度找出批明知犯屡教改制假侵权等等竞争企业法规进行处罚整顿市场风气秩序赢持久战细化相关制度机制堵制度漏洞企业没擦边球
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