20212022国家开放学电科市场营销策划期末试题答案（试卷号：1321）
单项选择题（题4选项中项优答案请 选出优答案序号填写题中括号题10题 题2分20分）
1．市场营销策划前提( )
A．掌握市场信息 B．掌握客户信息
C．掌握商品信息 D．掌握服务信息
2．市场营销策划方案应具操作性易操作性指市场营销策划应遵循( )原
A．创新性 B．权变性
C．行性 D．系统性
3．创意特征包括( )
A．积极求异性 B．睿智灵感
C．敏锐洞察力 D．丰富复制性
4．通效途径企业总成低竞争手成获行业均水利润属种战略策划？( )
A成领先战略 B．差异化战略
C．集中化战略 D．国际化战略
5．企业生产营活动指导思想基原( )
A．营思想 B．营方
C．营作风 D．营道德
6．企业产品策划首务( )
A．确定产品市场定位 B．确定产品宣传口号
C．制定产品市场价格 D．制定产品策划目标
7．( )决定着产品否够实现销售价格价格产品定价策划基础
A．成价格 B．收益价格
C．终端价格 D．价格波动
8．分销渠道目标包括基目标二级目标( )
A．三级目标 B．终极目标
C．高级目标 D．销售目标
9．星巴克消费者感受家感觉属种营销方式？( )
A．节日营销 B．事件营销
C．会展营销 D．体验营销
10绿色营销策划建立( )绿色市场绿色济基础类生态关注予回应营销活动
A．绿色文化 B．绿色网络
C．绿色技术 D．网络技术
二项选择题（题4选项中少两正确请选出序号填入题括号选少选均分题10题题2分20分）
11知识营销导理念指导企业营销策划活动表现( )
A．知识资
B．知识济导致社会分工变革
C．知识提高产品附加值
D．全面实施理方式理手段创新性化理方式
12市场营销策划方法中文法包括( )
A集思广益法 B．调查法
C．验法 D．系统法
13 般情况方面衡量创意？( )
A．创新性 B．效益性
C．影响力 D．持续性
14市场营销战略特征包括( )
A．目标性 B．竞争性
C．动态性 D．盈利性
15企业理念识系统包括企业( )营风格等容
A营方 B．营思想
C．营道德 D．营作风
16产品策划目标限度实现企业社会价值产品市场价值具体容包括( )
A提高市场占率 B．实现利润化
C．超越竞争手 D．垄断市场
17．定价策划目标利润化目标( )
A．提高市场占率目标 B．提高企业产品形象目标
C．应竞争目标 D．维持价格稳定目标
18分销渠道目标包括( )
A．降低成 B．保证价格稳定
C．促市场化 D．保证货畅流
19广告方案策划包括( )
A．广告媒体选择 B．广告发布时机
C．广告促销频率 D．广告促销排期
20数区传统数基特性( )
A．数规模 B．数类型样性
C．数处理快速化 D．价值密度低
三判断题请根判断正确题括号划√错误划×题10题题2分20分）
21市场营销策划策划分支策划市场营销理中运(√)
22普适性原指市场营销策划必须具情况变化变化弹性(×)
23敏锐洞察力创意者提出构想成功解决问题基础(√)
24市场营销战略企业总体战略部分市场营销战略策划实施实现企业务目标(√)
25 CIS委员会企业进行企业形象塑造工作高决策机构(√)
26产品定位指产品市场中确定明确恰位置(√)
27成产品定价低济界限(√)
28分销渠道指产品服务生产者终消费者间起流通作整套相互存组织称销售渠道营销渠道(×)
29广告创意广告策划定原方法进行构思想象表现广告题终形成美意境种创造性思维活动(√)
30数营销真正实现精确营销精确营销变现实(√)
四简答题（简回答列题题2题题12分24分）
31什差异化战略？什优缺点？
答：差异化战略企业身技术优势理优势生产出性质量方面优市场现水产品者销售方面通特色宣传灵活促销周售服务消费者心目中树立良形象（12分）
32企业视觉识系统基素？
答：企业视觉识系统基素包括：企业名称企业品牌标志企业品牌标准字企业专印刷字体企业标准色企业象征造型图案企业宣传标语口号等中名称标志标准字标准色企业识整体传播系统中枢纽核心素(12分)
五案例分析题（认真分析案例回答问题16分）
33 罗林洛克啤酒独特包装
20世纪80年代期美国啤酒业竞争加剧罗林洛克啤酒通独特包装策略摆脱困境
罗林洛克啤酒种绿色长颈瓶漆显眼艺术装饰包装众啤酒中引注目部分消费者认瓶子手绘瓶子独特趣愿意摆桌子消费者认装种瓶子里啤酒更喝
该公司重新设计啤酒包装箱重点突出绿色长颈瓶罗林洛克啤酒山区泉水酿制事实包装箱片质量高色彩鲜艳图清晰消费者容易30英尺外认出罗林洛克啤酒包装罗林洛克啤酒具高贵品质感塑造品牌新形象增加啤酒销量发挥巨作
请认真阅读述材料回答问题：
包装策划三素（外形构图材料）谈罗林洛克啤酒包装设计什够成功？
案例什启发？
题开放式答案学生运包装策划相关原理进行分析着重包装策划三素外形素构图素材料素适应产品特点消费特点角度谈成功原评阅者根学生答题情况酌情分
评阅标准：学生观点学生引理正确性回答思路阐述清晰证充分程度等
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单项选择题（题4选项中项优答案请 选出优答案序号填写题中括号题10题 题2分20分）
1．市场营销策划前提( )
A．掌握市场信息 B．掌握客户信息
C．掌握商品信息 D．掌握服务信息
2．市场营销策划方案应具操作性易操作性指市场营销策划应遵循( )原
A．创新性 B．权变性
C．行性 D．系统性
3．创意特征包括( )
A．积极求异性 B．睿智灵感
C．敏锐洞察力 D．丰富复制性
4．通效途径企业总成低竞争手成获行业均水利润属种战略策划？( )
A成领先战略 B．差异化战略
C．集中化战略 D．国际化战略
5．企业生产营活动指导思想基原( )
A．营思想 B．营方
C．营作风 D．营道德
6．企业产品策划首务( )
A．确定产品市场定位 B．确定产品宣传口号
C．制定产品市场价格 D．制定产品策划目标
7．( )决定着产品否够实现销售价格价格产品定价策划基础
A．成价格 B．收益价格
C．终端价格 D．价格波动
8．分销渠道目标包括基目标二级目标( )
A．三级目标 B．终极目标
C．高级目标 D．销售目标
9．星巴克消费者感受家感觉属种营销方式？( )
A．节日营销 B．事件营销
C．会展营销 D．体验营销
10绿色营销策划建立( )绿色市场绿色济基础类生态关注予回应营销活动
A．绿色文化 B．绿色网络
C．绿色技术 D．网络技术
二项选择题（题4选项中少两正确请选出序号填入题括号选少选均分题10题题2分20分）
11知识营销导理念指导企业营销策划活动表现( )
A．知识资
B．知识济导致社会分工变革
C．知识提高产品附加值
D．全面实施理方式理手段创新性化理方式
12市场营销策划方法中文法包括( )
A集思广益法 B．调查法
C．验法 D．系统法
13 般情况方面衡量创意？( )
A．创新性 B．效益性
C．影响力 D．持续性
14市场营销战略特征包括( )
A．目标性 B．竞争性
C．动态性 D．盈利性
15企业理念识系统包括企业( )营风格等容
A营方 B．营思想
C．营道德 D．营作风
16产品策划目标限度实现企业社会价值产品市场价值具体容包括( )
A提高市场占率 B．实现利润化
C．超越竞争手 D．垄断市场
17．定价策划目标利润化目标( )
A．提高市场占率目标 B．提高企业产品形象目标
C．应竞争目标 D．维持价格稳定目标
18分销渠道目标包括( )
A．降低成 B．保证价格稳定
C．促市场化 D．保证货畅流
19广告方案策划包括( )
A．广告媒体选择 B．广告发布时机
C．广告促销频率 D．广告促销排期
20数区传统数基特性( )
A．数规模 B．数类型样性
C．数处理快速化 D．价值密度低
三判断题请根判断正确题括号划√错误划×题10题题2分20分）
21市场营销策划策划分支策划市场营销理中运(√)
22普适性原指市场营销策划必须具情况变化变化弹性(×)
23敏锐洞察力创意者提出构想成功解决问题基础(√)
24市场营销战略企业总体战略部分市场营销战略策划实施实现企业务目标(√)
25 CIS委员会企业进行企业形象塑造工作高决策机构(√)
26产品定位指产品市场中确定明确恰位置(√)
27成产品定价低济界限(√)
28分销渠道指产品服务生产者终消费者间起流通作整套相互存组织称销售渠道营销渠道(×)
29广告创意广告策划定原方法进行构思想象表现广告题终形成美意境种创造性思维活动(√)
30数营销真正实现精确营销精确营销变现实(√)
四简答题（简回答列题题2题题12分24分）
31什差异化战略？什优缺点？
答：差异化战略企业身技术优势理优势生产出性质量方面优市场现水产品者销售方面通特色宣传灵活促销周售服务消费者心目中树立良形象（12分）
32企业视觉识系统基素？
答：企业视觉识系统基素包括：企业名称企业品牌标志企业品牌标准字企业专印刷字体企业标准色企业象征造型图案企业宣传标语口号等中名称标志标准字标准色企业识整体传播系统中枢纽核心素(12分)
五案例分析题（认真分析案例回答问题16分）
33 罗林洛克啤酒独特包装
20世纪80年代期美国啤酒业竞争加剧罗林洛克啤酒通独特包装策略摆脱困境
罗林洛克啤酒种绿色长颈瓶漆显眼艺术装饰包装众啤酒中引注目部分消费者认瓶子手绘瓶子独特趣愿意摆桌子消费者认装种瓶子里啤酒更喝
该公司重新设计啤酒包装箱重点突出绿色长颈瓶罗林洛克啤酒山区泉水酿制事实包装箱片质量高色彩鲜艳图清晰消费者容易30英尺外认出罗林洛克啤酒包装罗林洛克啤酒具高贵品质感塑造品牌新形象增加啤酒销量发挥巨作
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包装策划三素（外形构图材料）谈罗林洛克啤酒包装设计什够成功？
案例什启发？
题开放式答案学生运包装策划相关原理进行分析着重包装策划三素外形素构图素材料素适应产品特点消费特点角度谈成功原评阅者根学生答题情况酌情分
评阅标准：学生观点学生引理正确性回答思路阐述清晰证充分程度等
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