盗传必究
单选题(题5分25分题选项中项正确请正确选项符号填写括号中)
1.列属非商业广告类型( )
A.政治广告
B.公益广告
C.广告
D.快消品广告
2.原属头脑风暴法( )
A.禁止批评评
B.注重追求质量少精
C.探索取长补短改进办法
D.欢迎抒见鸣放
3.香奈5号香水广告标题您该香水抹您想亲吻方种广告标题属( )
A.式
B.诱惑式
C.设问式
D.承诺式
4.图果蔬超市系列广告采图形创意方法( )
A.果联想
B.联想
C.创造想象
D.造想象
5.图众汽车广告中属企业商业信息类广告文字( B )
二判断题(题3分15分认正确叙述面画√错误画×)
6.广告策略指定广告活动做指导方案创意战略计划通常创意工作计划中阐述( √ )
7.广告表现诉求方式包括理性诉求感性诉求( √ )
8.理性诉求型广告表现形态常常化妆品饮料家电器流行服饰等等( × )
9.广告表现阶段作业员说否价值魅力创意概念否成功前提(√ )
10.图口乐广告采重象构方法( × )
三名词解释(30分)
11.色调:色调称统调指广告画面色彩总体基调(10分)
12.USP理:20世纪50年代美国罗瑟·里夫斯提出USP理广告发挥种建议者劝解功找出品牌没(竞争手提出)独特性告诉消费者购买样商品特殊利益种适合消费者欲求利益点正厂商推销商品卖点(答:通广告位产品找卖点卖点必须独二独二卖点必须消费者喜欢)(10分)
13.错视:视觉活动中常常会出现知觉象客观事物致现象似眼睛错种知觉称错视(10分)
四实践题(30分)
14.(1)请广告标题类型进行正确连线(12分)
(2)回答问题求绘制作品(18分)
谓文字图形?(3分)
请汉字牛作元素公牛牌电器公司设计标志图形(15分)
求:
(1)手绘形式表现黑白单色表现
(2)注意字形辨识性图文关联性
(3)作品须兼具原创性审美性设计感
答: (1)请广告标题类型进行正确连线(12分)
(2)回答问题求绘制作品(18分)
谓文字图形?(3分) .
文字图形:指分析文字结构进行形态重组变化点线面方式文字构成抽象具象某种意义图形产生新含义
请汉字牛作元素公牛电器公司设计标志图形(15分)
标志图形创作:略
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