国家开放学电专科数字广告设计制作2022期末试题答案（试卷号：2485）
盗传必究
判断题（认正确题括号划√反划×题5分．9题45分）
1．广告广告传播象分类包括：消费广告商务广告校园广告招生培训广告等( √ )
2．罗杰·冯·奥克提出广告创意四步模式：探险家艺术家法官战士( √ )
3．广告创意转化成广告作品执行程称创意视觉化程( √ )
4．广告传播容分类广告分电视广告电台广告网络广告报纸广告等等( × )
5．广告表现阶段作业员说否价值魅力创意概念否成功前提(√ )
6．现代广告功元化功：信息功济功社会功宣传功心理功美学功等( √ )
7．理性诉求型广告表现形态常常化妆品饮料家电器流行服饰等等( × )
8．广告传递商品信息沟通生产者销售者消费者三者间桥梁(√ )
9．广告效果事测定指广告销售效果测定心理效果测定( √ )
二填空题（题5分．5题25分）
10．图形视觉传达素致包括：插图标志商品名轮廓线等
11 广告传递商品信息沟通生产者销售者消费者三者间桥梁
12．广告效果具三方面容：济效果社会效果心理效果
13．公益广告具社会效益性题现实性表现号召性三特点
14广告表现诉求方式包括理性诉求感性诉求
三简答题（题15分2题30分）
15．请简述广告营销中USP理
答：USP理称独特销售张(Unique Selling Proposition)创始罗素瑞夫斯核心容：广告必须消费者说张张必须消费者明白购买广告中产品够获什样子具体利益（5分）二强调张必须竞争手做者法提出品牌诉求方面独二（5分）三强调张必须集中点集中强力动感动吸引消费者购买相应产品（5分）
16请简述什广告代理公司？
答：广告代理公司负责整广告活动策划执行扮演广告广告媒介间桥梁角色站广告立场制定广告方案根方案购买媒介实施广告活动机构(10分)综合性专业性广告设种类型公司组织形式资源集中式组作业中心制（5分）
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判断题（认正确题括号划√反划×题5分．9题45分）
1．广告广告传播象分类包括：消费广告商务广告校园广告招生培训广告等( √ )
2．罗杰·冯·奥克提出广告创意四步模式：探险家艺术家法官战士( √ )
3．广告创意转化成广告作品执行程称创意视觉化程( √ )
4．广告传播容分类广告分电视广告电台广告网络广告报纸广告等等( × )
5．广告表现阶段作业员说否价值魅力创意概念否成功前提(√ )
6．现代广告功元化功：信息功济功社会功宣传功心理功美学功等( √ )
7．理性诉求型广告表现形态常常化妆品饮料家电器流行服饰等等( × )
8．广告传递商品信息沟通生产者销售者消费者三者间桥梁(√ )
9．广告效果事测定指广告销售效果测定心理效果测定( √ )
二填空题（题5分．5题25分）
10．图形视觉传达素致包括：插图标志商品名轮廓线等
11 广告传递商品信息沟通生产者销售者消费者三者间桥梁
12．广告效果具三方面容：济效果社会效果心理效果
13．公益广告具社会效益性题现实性表现号召性三特点
14广告表现诉求方式包括理性诉求感性诉求
三简答题（题15分2题30分）
15．请简述广告营销中USP理
答：USP理称独特销售张(Unique Selling Proposition)创始罗素瑞夫斯核心容：广告必须消费者说张张必须消费者明白购买广告中产品够获什样子具体利益（5分）二强调张必须竞争手做者法提出品牌诉求方面独二（5分）三强调张必须集中点集中强力动感动吸引消费者购买相应产品（5分）
16请简述什广告代理公司？
答：广告代理公司负责整广告活动策划执行扮演广告广告媒介间桥梁角色站广告立场制定广告方案根方案购买媒介实施广告活动机构(10分)综合性专业性广告设种类型公司组织形式资源集中式组作业中心制（5分）
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