国家开放学电专科广告调查预测2026期末试题答案（试卷号：2459）
盗传必究
定项选择题（15道题题2分30分题均正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
1．市场调查程中获取二手资料途径( )
A实调查获取
B．查询获取
C．购买获取
D．观察法获取
2．般描述性调查研究助( )方法进行
A．二手资料收集
B．案研究
C．抽样调查
D．定量调查方法
3．广告调查实施理程中督导员必须天回收天问卷回收问卷进行定例复查复查例少样量( I
A．10
B．20
C．30
D 50
4．调查实施理包括( )
A．调查者生活惯理
B．合作公司项目理
C．项目实施程中抽样费进度等方面理
D．访员理
5．观察法进行市场调查优点( )
A．观察资料容易量化
B．获信息较
C．简便易行灵活性强
D．具直观性
6．实验法常原( )
A．实验成问题
B．保密问题
C．变量控制问题
D．测试市场总体市场间差异问题
7．关定性调查方法表述正确( )
A．费相较高
B．费相较低
C．更解消费者心深处动机感觉
D．帮助理解定量调查结果提高调查效率
8．留置式问卷调查优点( )
A．问卷回收率高
B．调查特殊阶层
C．节约时间成
D．容易建立样基资料
9．根电话调查特点适范围包括( )
A．消费者深层心理调查
B．媒介节目传播效果调查
C．广告效果调查
D．突发事件热点话题快速调查
10系统抽样法120户居民中选出7户作抽样样先120户1120进行编号然8开始抽样7位编号应该( I
A．1 15 30 45 60 75 90
B．8 28 48 68 88 108 120
C．8 25 42 59 76 93 110
D．1 18 36 54 72 90 120
11．项中属广义问卷范畴( )
A．观察法需记录清单
B．组访谈法问题讨提纲
C．深度访谈法访谈提纲
D．定量调查法问题清单
12．位题型属( )
A．开放式问题
B．封闭式问题
C．量表式问题
D．半开放式问题
13．保证数录入准确性必录入结果进行核查核查方式(
A．计算机录入
B．双机录入
C．三机录入
D．工抄写方式录入
14．调查结果摘中包括容？( )
A．量调查数
B．产品竞争手销售策略广告策略
C．产品广告策略成败原
D．调查问卷
15媒体质特性包含容( )
A．媒体分布
B．媒体特性
C．广告单位
D．广告表现力
二填空题（空1分10分）
16市场调查研究性质分类探索性研究描述性研究果关系研究预测性研究四种类型
17资料作调查基础般分初级资料次级资料两类
18．广告调查方案设计中确定调查方法包含两层面意思：确定调查研究方法二确定调查执行方法
19．实验法调查中实验设计类型预先实验设计真实实验设计准实验设计三种类型
20．语句联想法分成联想法限制联想法两种
21定量调查核心资料量化特征定量调查收集材料数表现表述
22调查员进行机抽样设计时必须遵循两基原机性原效果佳原
23通常情况问卷问题类型三种：开放式问题封闭式问题量表式问题
24．整体数分析工作分两环节：数准备二数统计分析
25广告效果形成层级广告效果分广告认知效果心理效果销售效果
三名词解释（题5分15分）
26调查方案：指实现调查目标检验调查假设实施计划
27组访谈法：早起源精神病医生群体疗法指训练持种结构然形式组调查者交谈持负责组织讨深入解受访者某种产品观念组织法
28抽样误差：指选样结果完全代表总体导致误差
四简答题（题10分20分）
29．定性调查优势：
答：(1)定性调查费相较低（4分）
(2)定性调查外目前没更方法解消费者心深处动机感觉(3分)
(3)定性调查帮助理解定量调查结果提高调研效率定量调查含量报表文字报告相定性调查结果更直观生动解释说明定量调查类数结果（3分）
30．份优秀调查报告应具备条件？
答：(1)语言简练数准确（3分）
(2)语实通俗易懂（3分）
(3)结构严谨条理清晰（2分）
(4)资料翔实容全面（2分）
五述题（25分）
31．试述份规范调查报告应包含容
答：份规范调查报告般应包括序言摘引言正文附录五组成部分
(1)序言调查报告序言介绍调查研究课题基情况序言部分包括：①封面封面容包括调查报告题目标题调查研究机构名称调查项目负责姓名属机构调查日期四部分②目录目录关调查报告中项容完整览表③索引方便查阅报告中图标专门列张图表索引分列出图表资料索引（5分）
(2)摘摘市场调查获取结果概括性说明整报告精华摘篇幅般较短超报告容15调查结果摘调查报告中相重部分容忽视部分做法损整调查报告价值（5分）
(3)引言引言部分包括两方面容：①调查背景介绍调查受委托进行该项调查原做出说明②调查目介绍调查目通常针调查背景分析存问题提出般获某方面资料某假设作检验（5分）
(4)正文正文份调查报告干部分必须包括调查研究全部事实研究方法确定直结形成证等系列步骤应该包括正文部分具体说包括三方面：①调查方法简描述调查中采调查方法采原②调查结果调查资料报告出资料描述形式通常统计表格统计图组成配合相关文字说明③结建议说明通调查获重结根调查结该采取相应措施（5分）
(5)附录附录指调查报告正文包含者没提正文关必须附加说明备读者参考相关资料通常包括：调查问卷抽样关细节补充说明统计分析计算细节技术问题讨数汇总表原始资料背景材料必工作技术报告参考文献等（5分）
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定项选择题（15道题题2分30分题均正确答案请恰答案前字母填入括号中选漏选错选均分）
1．市场调查程中获取二手资料途径( )
A实调查获取
B．查询获取
C．购买获取
D．观察法获取
2．般描述性调查研究助( )方法进行
A．二手资料收集
B．案研究
C．抽样调查
D．定量调查方法
3．广告调查实施理程中督导员必须天回收天问卷回收问卷进行定例复查复查例少样量( I
A．10
B．20
C．30
D 50
4．调查实施理包括( )
A．调查者生活惯理
B．合作公司项目理
C．项目实施程中抽样费进度等方面理
D．访员理
5．观察法进行市场调查优点( )
A．观察资料容易量化
B．获信息较
C．简便易行灵活性强
D．具直观性
6．实验法常原( )
A．实验成问题
B．保密问题
C．变量控制问题
D．测试市场总体市场间差异问题
7．关定性调查方法表述正确( )
A．费相较高
B．费相较低
C．更解消费者心深处动机感觉
D．帮助理解定量调查结果提高调查效率
8．留置式问卷调查优点( )
A．问卷回收率高
B．调查特殊阶层
C．节约时间成
D．容易建立样基资料
9．根电话调查特点适范围包括( )
A．消费者深层心理调查
B．媒介节目传播效果调查
C．广告效果调查
D．突发事件热点话题快速调查
10系统抽样法120户居民中选出7户作抽样样先120户1120进行编号然8开始抽样7位编号应该( I
A．1 15 30 45 60 75 90
B．8 28 48 68 88 108 120
C．8 25 42 59 76 93 110
D．1 18 36 54 72 90 120
11．项中属广义问卷范畴( )
A．观察法需记录清单
B．组访谈法问题讨提纲
C．深度访谈法访谈提纲
D．定量调查法问题清单
12．位题型属( )
A．开放式问题
B．封闭式问题
C．量表式问题
D．半开放式问题
13．保证数录入准确性必录入结果进行核查核查方式(
A．计算机录入
B．双机录入
C．三机录入
D．工抄写方式录入
14．调查结果摘中包括容？( )
A．量调查数
B．产品竞争手销售策略广告策略
C．产品广告策略成败原
D．调查问卷
15媒体质特性包含容( )
A．媒体分布
B．媒体特性
C．广告单位
D．广告表现力
二填空题（空1分10分）
16市场调查研究性质分类探索性研究描述性研究果关系研究预测性研究四种类型
17资料作调查基础般分初级资料次级资料两类
18．广告调查方案设计中确定调查方法包含两层面意思：确定调查研究方法二确定调查执行方法
19．实验法调查中实验设计类型预先实验设计真实实验设计准实验设计三种类型
20．语句联想法分成联想法限制联想法两种
21定量调查核心资料量化特征定量调查收集材料数表现表述
22调查员进行机抽样设计时必须遵循两基原机性原效果佳原
23通常情况问卷问题类型三种：开放式问题封闭式问题量表式问题
24．整体数分析工作分两环节：数准备二数统计分析
25广告效果形成层级广告效果分广告认知效果心理效果销售效果
三名词解释（题5分15分）
26调查方案：指实现调查目标检验调查假设实施计划
27组访谈法：早起源精神病医生群体疗法指训练持种结构然形式组调查者交谈持负责组织讨深入解受访者某种产品观念组织法
28抽样误差：指选样结果完全代表总体导致误差
四简答题（题10分20分）
29．定性调查优势：
答：(1)定性调查费相较低（4分）
(2)定性调查外目前没更方法解消费者心深处动机感觉(3分)
(3)定性调查帮助理解定量调查结果提高调研效率定量调查含量报表文字报告相定性调查结果更直观生动解释说明定量调查类数结果（3分）
30．份优秀调查报告应具备条件？
答：(1)语言简练数准确（3分）
(2)语实通俗易懂（3分）
(3)结构严谨条理清晰（2分）
(4)资料翔实容全面（2分）
五述题（25分）
31．试述份规范调查报告应包含容
答：份规范调查报告般应包括序言摘引言正文附录五组成部分
(1)序言调查报告序言介绍调查研究课题基情况序言部分包括：①封面封面容包括调查报告题目标题调查研究机构名称调查项目负责姓名属机构调查日期四部分②目录目录关调查报告中项容完整览表③索引方便查阅报告中图标专门列张图表索引分列出图表资料索引（5分）
(2)摘摘市场调查获取结果概括性说明整报告精华摘篇幅般较短超报告容15调查结果摘调查报告中相重部分容忽视部分做法损整调查报告价值（5分）
(3)引言引言部分包括两方面容：①调查背景介绍调查受委托进行该项调查原做出说明②调查目介绍调查目通常针调查背景分析存问题提出般获某方面资料某假设作检验（5分）
(4)正文正文份调查报告干部分必须包括调查研究全部事实研究方法确定直结形成证等系列步骤应该包括正文部分具体说包括三方面：①调查方法简描述调查中采调查方法采原②调查结果调查资料报告出资料描述形式通常统计表格统计图组成配合相关文字说明③结建议说明通调查获重结根调查结该采取相应措施（5分）
(5)附录附录指调查报告正文包含者没提正文关必须附加说明备读者参考相关资料通常包括：调查问卷抽样关细节补充说明统计分析计算细节技术问题讨数汇总表原始资料背景材料必工作技术报告参考文献等（5分）
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