国家开放学电专科广告调查预测简答题题库答案（试卷号：2459）
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简答题
1．市场调查程中二手资料局限性？
答：市场调查程中二手资料局限性：
(1)缺乏性(25分)
(2)缺乏相关性(25分)
(3)缺乏准确性(25分)
(4)资料充分(25分)
2．广告媒体量特性包含层面意义？
答：广告媒体量特性通常包含三层面意义：
(1)媒体分布媒体单位数报纸杂志指销售份数电波媒体指视听节目受信机台数户外广告媒体指装置数(3分)
(2)媒体视听众报纸杂志读者数电波媒体指节目视听者数户外广告媒体指视听者数量（3分）
(3)广告视听众媒体刊载播映广告接触数（4分）
3．根广告调查进行时间解决具体问题广告调查分类？
答：根广告调查进行时间解决具体问题广告调查分四类：
(1)广告战略调查（3分）
(2)广告创意概念调查（3分）
(3)广告媒介调查（2分）
(4)广告效果调查（2分）
4．评价调查方案优劣？
答：评价调查方案优劣角度出发：
首先方案设计否体现调查目求（3分）
次方案设计否科学完整具备操作性（3分）
次方案设计否保证调查质量（2分）
调查实效检验通实践检验调查方案科学性（2分）
5．二手资料时方面手评估二手资料准确性？
答：方面手判定二手资料准确性：
(1)解信息源（2分）
(2)解调查目（2分）
(3)准确判定信息容(2分)
(4)注意收集信息时间(2分)
(5)解收集信息方式（1分）
(6)判定二手信息信息致性（1分）
6．深度访谈般包括实施流程？
答：深度访谈法般包括步骤：
(1)前期准备深度访谈前期准备工作包括访谈工具准备访谈提纲确认礼品酬金准备等（2分）
(2)选择访问象（2分）
(3)介绍（2分）
(4)说明访问目创造友气氛（2分）
(5)握询问方问题焦点（2分）
7．定性调查局限性？
答：定性调查局限性：
(1)时定性调查范围定量调查样区分观点态度方面细微区（3分）
(2)定性调查中受访者定调研者感兴趣群存错误样问题（3分）
(3)定性调查存选取样调查程中观偏见问题(2分)
(4)法验证法重复（2分）
8．份优秀问卷应符合求？
答：(1)客户言问卷提供必决策信息(4分)
(2)受访者言问卷充分考虑具体情况(3分)
(3)访员言问卷必须易理必须利方便快捷编辑检查容易进行编码数输入（3分）
9．观察法优点？
答：观察法优点条：
(1)具直观性性观察法观察实际干什赖说较客观收集第手资料尤非语言行资料直接记录调查事实调查者现场行调查结果某种意义更接实际（4分）
(2)观察法基调查者单方面活动特掩饰观察般赖语言交流避免访员询问方式等产生误差素时访员会受观察者意愿回答力等关问题困扰（3分）
(3)观察法简便易行灵活性强时进行（3分）
10．相定性调查说定量调查局限性？
答：相定性调查说定量调查局限性：
(1)定量调查成果通常含量数报告数身枯燥味背掩藏事实熟悉数懂运数做出合理解释果调查数善加利话定量调查结果数堆砌毫意义言（4分）
(2)细节描述深度挖掘定量调查具优势描述群体笼统特征体进行细致刻画描述事物现象阐明深层原（3分）
(3)定量调查费通常较高定性调查相定量调查力物力花费相较（3分）
11．定性调查优势：
答：(1)定性调查费相较低（4分）
(2)定性调查外目前没更方法解消费者心深处动机感觉(3分)
(3)定性调查帮助理解定量调查结果提高调研效率定量调查含量报表文字报告相定性调查结果更直观生动解释说明定量调查类数结果（3分）
12．份优秀调查报告应具备条件？
答：(1)语言简练数准确（3分）
(2)语实通俗易懂（3分）
(3)结构严谨条理清晰（2分）
(4)资料翔实容全面（2分）
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1．市场调查程中二手资料局限性？
答：市场调查程中二手资料局限性：
(1)缺乏性(25分)
(2)缺乏相关性(25分)
(3)缺乏准确性(25分)
(4)资料充分(25分)
2．广告媒体量特性包含层面意义？
答：广告媒体量特性通常包含三层面意义：
(1)媒体分布媒体单位数报纸杂志指销售份数电波媒体指视听节目受信机台数户外广告媒体指装置数(3分)
(2)媒体视听众报纸杂志读者数电波媒体指节目视听者数户外广告媒体指视听者数量（3分）
(3)广告视听众媒体刊载播映广告接触数（4分）
3．根广告调查进行时间解决具体问题广告调查分类？
答：根广告调查进行时间解决具体问题广告调查分四类：
(1)广告战略调查（3分）
(2)广告创意概念调查（3分）
(3)广告媒介调查（2分）
(4)广告效果调查（2分）
4．评价调查方案优劣？
答：评价调查方案优劣角度出发：
首先方案设计否体现调查目求（3分）
次方案设计否科学完整具备操作性（3分）
次方案设计否保证调查质量（2分）
调查实效检验通实践检验调查方案科学性（2分）
5．二手资料时方面手评估二手资料准确性？
答：方面手判定二手资料准确性：
(1)解信息源（2分）
(2)解调查目（2分）
(3)准确判定信息容(2分)
(4)注意收集信息时间(2分)
(5)解收集信息方式（1分）
(6)判定二手信息信息致性（1分）
6．深度访谈般包括实施流程？
答：深度访谈法般包括步骤：
(1)前期准备深度访谈前期准备工作包括访谈工具准备访谈提纲确认礼品酬金准备等（2分）
(2)选择访问象（2分）
(3)介绍（2分）
(4)说明访问目创造友气氛（2分）
(5)握询问方问题焦点（2分）
7．定性调查局限性？
答：定性调查局限性：
(1)时定性调查范围定量调查样区分观点态度方面细微区（3分）
(2)定性调查中受访者定调研者感兴趣群存错误样问题（3分）
(3)定性调查存选取样调查程中观偏见问题(2分)
(4)法验证法重复（2分）
8．份优秀问卷应符合求？
答：(1)客户言问卷提供必决策信息(4分)
(2)受访者言问卷充分考虑具体情况(3分)
(3)访员言问卷必须易理必须利方便快捷编辑检查容易进行编码数输入（3分）
9．观察法优点？
答：观察法优点条：
(1)具直观性性观察法观察实际干什赖说较客观收集第手资料尤非语言行资料直接记录调查事实调查者现场行调查结果某种意义更接实际（4分）
(2)观察法基调查者单方面活动特掩饰观察般赖语言交流避免访员询问方式等产生误差素时访员会受观察者意愿回答力等关问题困扰（3分）
(3)观察法简便易行灵活性强时进行（3分）
10．相定性调查说定量调查局限性？
答：相定性调查说定量调查局限性：
(1)定量调查成果通常含量数报告数身枯燥味背掩藏事实熟悉数懂运数做出合理解释果调查数善加利话定量调查结果数堆砌毫意义言（4分）
(2)细节描述深度挖掘定量调查具优势描述群体笼统特征体进行细致刻画描述事物现象阐明深层原（3分）
(3)定量调查费通常较高定性调查相定量调查力物力花费相较（3分）
11．定性调查优势：
答：(1)定性调查费相较低（4分）
(2)定性调查外目前没更方法解消费者心深处动机感觉(3分)
(3)定性调查帮助理解定量调查结果提高调研效率定量调查含量报表文字报告相定性调查结果更直观生动解释说明定量调查类数结果（3分）
12．份优秀调查报告应具备条件？
答：(1)语言简练数准确（3分）
(2)语实通俗易懂（3分）
(3)结构严谨条理清晰（2分）
(4)资料翔实容全面（2分）
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