海尔,让生活入世-海尔2002年新品发布会


    
    海尔生活入世
    ——海尔2002年新品发布会



    编制:李璐雯
    审核:曲朋昌
    会签:蔡松基
    批准:周云杰

    商流公关策划部
    促销活动推进部
    二OOO年十二月十二日

    咨询:李璐雯 咨询电话:8393 传真:8081 email:slgggg
    发送:产品部部直属事业部11销售事业部42工贸公司

    动 员 书
    全国海尔工贸总理暨全体员工:
    元旦集团决定12月27日起2002年1月2日间展销周基础延续创造元旦黄金周销售高峰求工贸全体参全员销售春节前创造波波销售热潮缔造实销记录兹推进重点略述:
    1 充分发挥工贸产品部创新力
    次元旦活动总部提供统题供工贸公司参考产品部工贸公司基础充分发挥创新力产品部针推产品重点研究卖点方案工贸公司根情况库存产品进行方案细化
    2 切产品销售
    元旦期间工作重售场抓产品推介新品创势创量拉动整体产品销售
    3 做展销周工作
    次元旦活动紧接着信息家电展销周开展元旦活动时做产品展销周展示销售工作元旦活动展销周基础创销售高峰
    4 工贸公司收方案请活动题策划活动细化方案1220日前方案预算报回商流促销活动推进部Email:slcxhd总部1222日10优10劣原评出优劣活动方案进行评激励
    商流公关策划部
    促销活动推进部
    2001年12月12日
    海尔生活入世
    ——海尔2002新品发布会

    活动题:
    海尔生活入世——2002新品发布会

    二活动策略:
    1巩固国际化品牌形象:总结海尔集团2001年取成全球销售额突破600亿空调冷柜分赢欧洲市场前六前三位冰箱获全球品牌前二名全球化三位体框架等等塑造信迎入世全球品牌形象
    2拉开竞争手差距:入世关键消费者提供高品质产品服务消费者生活入世提出生活入世题目前品牌入世惊喜价入世梦想价等价格战拉开差距
    3优势产品拉动市场:推介007冰箱世纪强音彩电迈克冷柜搓板洗洗衣机等新品显示海尔高品质产品服务中国生活入世实力
    4老户资源开发:通俱乐部会员海尔老户直邮海尔2002春季新品样册活动信息拉动销售

    三活动时间:
    2001年12月27日2002年1月2日

    四活动点:
    级市场商场连锁店二三级市场专卖店场利展销周场

    五活动版块:
    次活动分三版块:集团形象方案产品部推介方案工贸商场库存方案
    活动版块
    活动目
    2001121520011227
    20011227200212
    200213200215
    责部门
    集团形象活动
    通新闻媒体发布塑造海尔集团信迎入世形象
    新闻炒做

    活动新闻深化
    总部策划提供宣传品
    工贸促销方案
    直邮活动
    通俱乐部会员准会员邮寄海尔2002年春季新品样册刺激消费者购买欲
    俱乐部会员直邮
    工贸老户直邮


    1 直邮宣传品
    总部提供会员直邮总部操作老户直邮工贸操作
    2商场促销方案工贸行策划执行
    新品发布会
    推介007冰箱世纪强音彩电搓板洗洗衣机等新品创势创量拉动整体销售

    新品创势创量拉动销售

    商场促销
    针商场库存产品策划老品消化方案新品推介方案

    商场促销

    产品部推介方案
    配合工贸推产品提炼卖点进行产品现场布置推介方案
    产品推介方案
    产品部策划提供宣传品
    说明
    1 总部提供海尔生活入世总题宣传品工贸结合方案行创新
    2 产品部提供卖点产品推介方案
    3现场促销方案礼品工贸根商场老品行策划筹备
    六细化方案:
    1形象宣传方案:
    海尔生活入世


    时间
    媒体
    报纸新闻
    海尔生活入世:世纪强音彩电007冰箱迈克冷柜搓板洗洗衣机…海尔性化产品生活入世
    12241225日期间
    民日报济日报北京晚报42工贸报刊
    海尔2001年突破600亿:海尔2001年国外销售额突破600亿空调彩电分列欧洲第六第三位冰箱评全球品牌第二位早已介入国际竞争信迎入世
    12271228日期间
    海尔生活入世活动新闻
    200213200214日期间
    42工贸报刊
    报纸广告
    海尔2001年突破600亿14报纸广告(结合新品促销活动工贸定否发布)
    1226日
    42工贸报刊
    网络广告
    新浪推出祝贺广告庆祝入世恭贺元旦
    12271230日
    新浪网
    售场广告
    海尔生活入世——海尔2002新品发布会海尔2001年突破600亿:POP海报折页条幅等宣传品
    1220200212日
    42工贸公司活动售场
    直邮广告
    通俱乐部会刊会员发放海尔2002春季新品样册宣传元旦活动会员会员卡活动商场领取2002挂历台历份
    1218日
    俱乐部会刊

    2产品推介方案:
    产品部针推产品工贸库存产品提炼产品卖点消化方案直销员培训手册新闻稿件宣传品
    3工贸促销方案:推出回馈户贺新禧活动新老户直邮新品展示等促销活动拉动销售
    阶段
    项目

    时间
    说明

    第步:
    广告
    老户直邮
    工贸选取30005000名户直邮感谢信海尔2002春季新品样册户感谢信现场领取海尔2002挂历台历份
    20011225日
    现场宣传题吊旗横幅海报均采集团统设计

    报广发布
    发布元旦恭贺广告元旦活动讯息(工贸行确定否发布)
    20011226日
    现场折页产品书签派发
    提前周商场现场派发活动折页告活动信息
    天限量派发产品书签推海尔精品系列
    20011223200212日
    商场现场布置
    POP吊旗商场横幅海报促销品陈列
    20011227200212日
    第二步:
    聚集气
    回馈户贺新禧
    活动期间天海尔专柜前俱乐部会员会员卡获增海尔2002挂历台历份感谢信前消费者获增海尔挂历活动台历份(感谢信撕角效)送完止
    20011227200212日
    双赢销售
    商家联合选择元旦期间销量高商品:广州鲜花等等集团进行异业结盟集团展示场购买海尔产品户提供优惠价格联合促销吸引消费者
    20011227200212
    第三步:
    促销拉动
    推介新品
    展示新品(备选)
    推产品:
    冰箱:007冰箱彩电:世纪强音冷柜:迈克冷柜洗衣机:搓板洗
    海梅:3A玫瑰钻空调:太空金元帅电热:安全系列微波炉:神豆变频系列手机:全系列计算机:双禧龙
    20011231200112日
    现场活动新品卖点重点带动整体活动
    商场促销
    1 针产品部推新品进行推介
    2 针商场库存产品进行促销
    20011227200212日

    七部门职责分工工作进度:
    1商流部工作职责:

    项目


    时间
    责部门





    条幅设计
    海尔生活入世——2002新品发布会
    海尔2001年突破600亿
    总部设计工贸制作
    1212发
    公关策划部
    海报设计
    海尔生活入世——2002新品发布会
    总部设计工贸制作16开贴产品
    1212发
    公关策划部
    POP制作
    海尔生活入世
    总部设计制作发
    1218发
    公关策划部
    报纸广告
    海尔2001年突破600亿
    总部设计工贸行制作
    1215发
    公关策划部
    直邮感谢信
    工贸老户直邮
    总部设计工贸制作直邮
    1212发
    公关策划部
    海尔2002春季新品样册
    2002年海尔集团产品目录:包括冰箱空调(家商)彩电冷柜洗衣机(波轮滚筒)电热洗碗机(7系列)计算机通讯
    总部设计制作途:1俱乐部会员直邮
    2工贸老户直邮
    1215发
    公关策划部
    2002海尔集团挂历台历
    海尔兄弟系列挂历台历
    总部设计制作发
    1210已发
    公关策划部
    书签
    海尔系列产品2002年月历
    总部设计制作发
    1218日发
    公关策划部
    折页设计
    海尔生活入世推产品
    总部设计工贸制作
    1212发
    公关策划部




    新闻通稿发布量
    计三篇:海尔2001年突破600亿海尔生活入世新品发布周活动新闻
    总部发工贸发布
    1212发
    公关策划部
    新浪网广告
    发布恭贺广告促销信息
    总部操作
    活动期间
    公关策划部
    活动监控
    活动BOM表
    活动执行户外发布BOM表
    活动执行期间做出操作台
    1212发
    促销推进部
    监控方案
    周活动进行监控
    项漏监控位
    活动期间
    促销推进部
    2产品部工作职责:
    产品职责提炼推产品差异化卖点培训现场直销员提升卖场竞争力

    项目


    时间
    责部门




    产品卖点培训手册
    根推产品提炼差异化卖点培训手册
    产品部设计工贸培训位
    1215发
    产品部
    产品横幅
    容产品卖点
    产品部设计工贸制作
    1215日发设计稿
    产品部
    产品POP
    容产品卖点
    产品部设计制作发
    1215日发
    产品部
    产品单页
    元旦推产品单页
    产品部设计制作发
    1215日发
    产品部
    媒体发布
    新品报广
    容新品活动讯息(原发现场)
    产品部设计工贸发布费产品部承担
    1215日发
    产品部
    产品新闻
    容新品热卖图片新闻
    产品部出文字稿件发工贸发布
    1215日发
    产品部
    电台广告
    容新品信息促销容
    产品部出文字稿件发工贸发布
    1215日发
    产品部
    促销
    货赠品
    活动期间产品部产品部1促销费准备货赠品赠品价格原10元
    产品部提供
    活动前3天位
    产品部

    3工贸工作职责:
    项目

    时间
    员培训
    ① 商场召开说明会达成合作协议时激发商场提出配合海尔活动方案
    ② 区域理直销员召开说明会培训活动点(直邮回馈会员贺新禧)培训产品点
    1215

    店确定
    确定活动商场二三级市场均举办
    1215
    库存商品派查
    派查商场库存商品
    1216
    制定促销方案
    整合商流部产品部商场库存产品制定活动方案
    1217
    宣传品准备
    活动单页活动海报直邮感谢信条幅印刷制作准备促销礼品
    1220
    员分配
    根展示点业务员直销员进行分组制定考核目标方案
    1220
    销售日报
    日销量进行汇总报时业务员直销员进行优劣考评
    1227200212
    元旦期间展示
    产品部推产品展示家居集成俱乐部展板展示
    1227200212
    户直邮
    选择30005000名户进行直邮容感谢信海尔2002春季新品样册
    1225日
    项目
    标准
    级市场商场连锁店
    二级市场加盟店
    专卖店
    时间
    样机展示(备选方案)
    双赢销售
    ① 展销周期间场
    ② 展示产品部元旦期间推产品
    ③ 联合元旦期间销量商品展示
    商场享空间展示
    1227200212
    现场布置
    横幅竖幅
    集团横幅二条产品横幅条
    5条店
    3条店
    1条店
    1227200212
    吊旗
    原展销周家电家居吊旗
    60张店
    30张店
    20张店
    11202002131
    海报
    ① 容:海尔生活入世尺寸16开
    ② 张贴冰箱洗衣机空调柜机冷柜
    1张产品样机
    100张店
    1张产品样机
    60张店
    1张产品样机
    30张店
    1227200212
    POP
    容:海尔生活入世贴彩电热水器微波炉计算机
    1张产品样机
    100张店
    1张产品样机
    60张店
    1张产品样机
    30张店
    1227200212
    货赠品
    现场堆码价值10元产品部提供
    1卖出商品
    1卖出商品
    1卖出商品
    1227200212
    海尔集团挂历台历
    俱乐部会员海尔老户领取
    50店
    40店
    30店
    1227200212
    活动折页
    集团活动折页活动前周派发
    2000张店
    1000张店
    500张店
    1222200212
    产品书签
    户活动期间赠送
    2000套店
    1000套店
    500套店
    1222200212
    俱乐部物资
    俱乐部会员卡会员章程异业结盟手册
    200套店月
    100套店月
    50套店月
    11202002131
    媒体发布
    店广播
    根活动讯息编制广播稿件店反复播放
    1227200212
    报纸广告
    海尔2001年突破600亿新品发布会元旦活动信息
    20011226
    电视专题
    制作电视专题
    12271228
    报纸新闻
    总部产品部发新闻稿件
    排期发布
    4商家工作职责:

    项目

    时间
    参加培训
    参加工贸商场举办培训会掌握集团活动意图方式双赢策略商场更活动结合举办
    1220
    提供会场展示位广告位
    提供店灯箱横幅竖幅海报吊旗悬挂张贴位置
    活动期间播放店广播
    1227200212
    备货
    备足产品货源
    1227200212
    促销提升办法
    根集团活动点商家策划店海尔家电促销办法库存产品销售办法
    1227200212

    八竞争机制引进:
    1 广告公司竞争:现场活动展示效果活动竞价等广告公司参竞争择优录(招标网络选择)
    2 市场理竞争:区域搞活动市场理提供什条件市场理参竞争
    3 商家竞争:现场热卖开展赢元旦销售商场参竞争

    九物资发放计划:
    序号
    名称
    发放方式
    发放时间
    制作部门
    咨询
    咨询电话
    1
    VI手册(含横幅)
    电子邮件
    1214

    李璐雯
    8393
    2
    活动报广
    电子邮件
    1218
    工贸
    李璐雯
    8393
    3
    感谢信(户直邮)
    电子邮件
    1214
    工贸
    李璐雯
    8393
    4
    海尔2002春季新品样册(户直邮)
    中铁快运
    1218日发
    总部
    王晋
    8073
    5
    新闻稿件
    电子邮件
    1218

    李剑
    8307
    6
    集团海报
    电子邮件
    1214日发
    工贸
    李璐雯
    8073
    7
    POP
    中铁快运
    1216日发
    总部
    王晋
    8073
    8
    海尔集团挂历
    中铁快运
    1210日已发
    总部
    王晋
    8073
    9
    俱乐部会员卡会员章程异业结盟手册
    中铁快运
    1215发
    总部
    胡霞
    8082
    10
    产品书签
    中铁快运
    1218日发
    总部
    王晋
    8073


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    文档贡献者

    a***2

    贡献于2010-07-01

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