底创意总监干什吃？
摘广告武林秘笈
广告公司种明星级物做创意总监(CreativeDirectorCD)谁冠职衔感觉起马变学富五车出口成章创意敌般字面解释啦总监公司总创意应该条老实说创意广告创意没标准答案扫欧巴桑念幼稚园弟弟创意更说客户业务美术文案员满脑鬼点子创意底该听谁？支条创意总监想摆家工作点干
创意前辈王念慈姐创意总监定义非常贴切：身创意总监需强调棒撰文(Copywriter)美术指导(ArtDirector)应扮演反射光辉’说创意总监必须激发尝鼓励创意组员成亮眼发光体市场策略解行销概念掌握创意光芒反射发扬光成创意甚成扩展广告促销活动(Campaign)然日常工作中CD免常扮演救火队角色面突发状况解决棘手问题
外国际间广告公司创意总监职责定义列5点：
创意点子(idea)营(people)
专业技巧(craft)成利润(money)
创意气氛(atmosphere)
★生产评估保护强化重产品——创意点子(idea)1．负责审核评估接受驳回业务端广告策略单
2．提出探寻策略方业务行销员重资商象3．选派适合（创意）进行工作
4．创造积极具建设性竞争条件寻求创意突破
5．适时充分运种资源创意作品加分添妆
★解启发技巧营珍贵资产——营(people)1．注意倾听消费者声音消费者惯语言
2．熟悉客户商品专术语
3．清楚解——营客户必需方式
4．市场行销消费调查精辟语法
5．协力厂商灵活沟通
6．创意员保持紧密合作关系
7．负责创意员征聘训练组织挑战激励奖励开8．重工作伙伴保持良合作关系：业务总监媒体总监理总监市调总监策略总监
★选择掌握具影响魅力——专业技巧(craft)
1．千万花俏制作手法掩盖薄弱原创创意
2．千万方便提案粗糙素材取代正式完成稿件
3．千万天马行空突发奇想毁坏容易建立品牌资产
★熟悉商业行中现实问题——成利润（手段目标）(money)1．聘雇优秀＝投资金钱
2．调整活＝营理金钱
3．客户获取佳广告效益＝掌握金钱
4．节省时间开支开源节流＝赚取金钱
★负责创造建构保持激励心工作环境——创意气氛(atmosphere)
1．态度绝影响工作进度员士气创意
2．建构规划创意组员成长未
3．化学（Chemistry）作——运嗅觉臭味相投创意工作
身创意总监该做该做事
1该做DOs
●想（创意格局企图心竞争性……必须放）●追求卓越信负
●争取种获奖机会——区性全国性国际性
●挑战作品集提升创作水准
2该做DON′Ts
●安
●套旧模式想法行事
●赖协力员制作技巧功丧失原创精神（导演摄影师作曲家插画家）●敢第二名创意说（事实说No确会说Yes困难许）二成位创意总监……
1．位优秀心理学家
2．乐观积极态度创意设定高标准
3．会计师精准度理学家效率
4．具策略思考力——解商品定位重性
5．具备市场调查观念
6．电视广告影片(TVCF)面制作样优秀专业力7．面字法包装设计相关制作物执行检查力8．压力然够全心投入努力工作
9．减缓工作中突性发生
10．时优秀创意作品护航时承担创意佳抱怨11．懂分工委艺术
12．位优秀提案
13．位良师位优秀救援者
14．充满乐观传染力
15．力聘调动开创意员
三想成完美创意总监样做……办果行事独断专横会显负太
果动家会质疑否说话算话信守承诺
果惯独立完成作业创意组员竞争手
果事事派遣分工家会觉偷懒
永远法满意必须先停止担心问题然全心投入完成佳广告作品责成败扛起
建立领导风格位常胜军
家子创意CreativeFamily
创意晋程（CreativePeople）
晋程
助理撰文CW助理美术设计AD视觉构成（AssCopyWriter）（AssDesigner）（Visualize）撰文CW美术设计AD（CopyWriter）（Designer）资深撰文SCW资深设计SD（SeniorCopyWriter）（SeniorDesigner）
晋程二
助理撰文指导ACoD助理美术指导AAD（AssCopyDirector）（AssArtDirector）副撰文指导ACoD副美术指导AAD（AsoCopyDirector）（AsoArtDirector）撰文指导CoD美术指导AD（CopyDirector）（ArtDirector）资深撰文指导SCoD资深美术指导SAD（SeniorCopyDirector）（SeniorArtDirector）
晋程三
助理创意总监AssCD（AssCreativeDirector）副创意总监ACD（AsoCreativeDirector）创意总监CD（CreativeDirector）二晋程：点子＋点子＋点子
身创意新鲜量开放心胸努力学现没责扛潜力正开发种创意想法胆提出怕批评量贡献想法
1助理设计视觉构成
●接触美术设计工作第步
●承接AD设计员指导完成关视觉表现基工作
●熟练电脑排版软件操作运（电子完稿传统完稿）
●熟练插图插画美术字等表现技巧
2美术设计
●协助ADAAD完成视觉表现相关工作
●熟练电脑设计软件操作运
●承担关面立体包装POP等设计表现制作执行
●美术设计图片插画文字色彩等选择编排
●面立体设计初稿（色稿）完成
●电视广告影片脚绘制
●协助寻找面CF立体制作需素材道具模特等
●负责交付完稿构成员工作衔接稿件完成标色描图附件（正片插图）品签章等
3资深设计
●担美术设计相工作容年资验表现提升
●开始强化观念备开始接触AAD工作范畴
4助理撰文
●接触撰文工作第步
●承接撰文指导完成关撰文工作基动作
●熟练电脑文字软件操作运
5撰文
●协助撰文指导完成撰文相关工作
●熟练散文说明文应文新诗等种文体撰写
●熟练电脑（文字软件）操作运
●承担关面立体印刷型录包装POP等设计文字表现
●创意文案初稿准备
●电视广告影片脚（剧）写作
●完稿前文案撰写者
●完稿文案校者
6资深撰文
●担撰文相工作容年资验表现提升
●开始强化观念备开始接触助理撰文工作范畴
三晋程二：点子＋点子＋概念
身创意中坚份子负承先启责发表点子时必须具备成熟创意概念少10点子中7想法符合策略规范必须5想法概念完整执行
1副美术指导助理美术指导
●协助美术指导完成视觉表现工作
●视客户工作范围开始独立承担案创意视觉表现
●开始接触广告策略创意概念形成
●负责交付设计构成员工作衔接
2美术指导
●承接创意总监CD指导撰文完成负责客户创意表现
●撰文成生命体产生佳创意火花追求创意
●解电脑设计软件效果运
●具备切视觉设计（面立体包装电视广告影片CF等）表现制作执行验
●业务员商讨市场现况广告策略认
●撰文负责完成创意表现稿件提案说明
●训练指导组设计员
●视觉设计相关产生费支领者
3资深美术指导
●担美术指导相工作容年资验表现提升
●开始强化市场策略观念备开始接触ACD工作范畴
4副撰文指导助理撰文指导
●协助撰文指导完成撰文工作
●视客户工作范围开始独立承担案创意文案表现
●开始接触广告策略创意概念形成
5撰文指导
●承接创意总监CD指导美术指导完成负责客户创意表现br>
●美术指导成生命体产生佳创意火花追求BigIdea
●具备切文字表现（面刊物DM命名CF等）制作执行验
●业务员商讨市场现况广告策略认
●美术指导负责完成创意表现稿件提案说明
●掌握创意概念撰写
●提案书中关创意部份撰写指导
●训练指导组文案员
6资深撰文指导
●担撰文指导相工作容年资验表现提升
●开始强化市场策略观念备开始接触ACD工作范畴
四晋程三：点子＋概念＋策略
身创意家业务AE佳资讯象策略单审核部门间扮演灵活关键性角色担负创意成败责点子必须时具备成熟创意概念行销策略观
1副创意总监助理创意总监
●开启新里程碑具市场学策略观创意力
●具备领导力处理组创意员美术文字行政沟通效率品等
●检视作业单确实执行（策略单工作单请款单假单……）
●掌握创意表现策略方结合度创意教练业务AE调解
●开始解公司生意需求成掌控
2创意总监
●具备市场行销概念策略观丰富创意力全创意
●指挥组创意员行政协调创意突破具优异领导力
●业务员策略阶段佳咨询象
●创意提案发言尤新客户型提案会议代表创意部门
●负责创意部门教育训练素质提升
●参营公司生意需求成掌控
●创意品质终负责
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摘广告武林秘笈
广告公司种明星级物做创意总监(CreativeDirectorCD)谁冠职衔感觉起马变学富五车出口成章创意敌般字面解释啦总监公司总创意应该条老实说创意广告创意没标准答案扫欧巴桑念幼稚园弟弟创意更说客户业务美术文案员满脑鬼点子创意底该听谁？支条创意总监想摆家工作点干
创意前辈王念慈姐创意总监定义非常贴切：身创意总监需强调棒撰文(Copywriter)美术指导(ArtDirector)应扮演反射光辉’说创意总监必须激发尝鼓励创意组员成亮眼发光体市场策略解行销概念掌握创意光芒反射发扬光成创意甚成扩展广告促销活动(Campaign)然日常工作中CD免常扮演救火队角色面突发状况解决棘手问题
外国际间广告公司创意总监职责定义列5点：
创意点子(idea)营(people)
专业技巧(craft)成利润(money)
创意气氛(atmosphere)
★生产评估保护强化重产品——创意点子(idea)1．负责审核评估接受驳回业务端广告策略单
2．提出探寻策略方业务行销员重资商象3．选派适合（创意）进行工作
4．创造积极具建设性竞争条件寻求创意突破
5．适时充分运种资源创意作品加分添妆
★解启发技巧营珍贵资产——营(people)1．注意倾听消费者声音消费者惯语言
2．熟悉客户商品专术语
3．清楚解——营客户必需方式
4．市场行销消费调查精辟语法
5．协力厂商灵活沟通
6．创意员保持紧密合作关系
7．负责创意员征聘训练组织挑战激励奖励开8．重工作伙伴保持良合作关系：业务总监媒体总监理总监市调总监策略总监
★选择掌握具影响魅力——专业技巧(craft)
1．千万花俏制作手法掩盖薄弱原创创意
2．千万方便提案粗糙素材取代正式完成稿件
3．千万天马行空突发奇想毁坏容易建立品牌资产
★熟悉商业行中现实问题——成利润（手段目标）(money)1．聘雇优秀＝投资金钱
2．调整活＝营理金钱
3．客户获取佳广告效益＝掌握金钱
4．节省时间开支开源节流＝赚取金钱
★负责创造建构保持激励心工作环境——创意气氛(atmosphere)
1．态度绝影响工作进度员士气创意
2．建构规划创意组员成长未
3．化学（Chemistry）作——运嗅觉臭味相投创意工作
身创意总监该做该做事
1该做DOs
●想（创意格局企图心竞争性……必须放）●追求卓越信负
●争取种获奖机会——区性全国性国际性
●挑战作品集提升创作水准
2该做DON′Ts
●安
●套旧模式想法行事
●赖协力员制作技巧功丧失原创精神（导演摄影师作曲家插画家）●敢第二名创意说（事实说No确会说Yes困难许）二成位创意总监……
1．位优秀心理学家
2．乐观积极态度创意设定高标准
3．会计师精准度理学家效率
4．具策略思考力——解商品定位重性
5．具备市场调查观念
6．电视广告影片(TVCF)面制作样优秀专业力7．面字法包装设计相关制作物执行检查力8．压力然够全心投入努力工作
9．减缓工作中突性发生
10．时优秀创意作品护航时承担创意佳抱怨11．懂分工委艺术
12．位优秀提案
13．位良师位优秀救援者
14．充满乐观传染力
15．力聘调动开创意员
三想成完美创意总监样做……办果行事独断专横会显负太
果动家会质疑否说话算话信守承诺
果惯独立完成作业创意组员竞争手
果事事派遣分工家会觉偷懒
永远法满意必须先停止担心问题然全心投入完成佳广告作品责成败扛起
建立领导风格位常胜军
家子创意CreativeFamily
创意晋程（CreativePeople）
晋程
助理撰文CW助理美术设计AD视觉构成（AssCopyWriter）（AssDesigner）（Visualize）撰文CW美术设计AD（CopyWriter）（Designer）资深撰文SCW资深设计SD（SeniorCopyWriter）（SeniorDesigner）
晋程二
助理撰文指导ACoD助理美术指导AAD（AssCopyDirector）（AssArtDirector）副撰文指导ACoD副美术指导AAD（AsoCopyDirector）（AsoArtDirector）撰文指导CoD美术指导AD（CopyDirector）（ArtDirector）资深撰文指导SCoD资深美术指导SAD（SeniorCopyDirector）（SeniorArtDirector）
晋程三
助理创意总监AssCD（AssCreativeDirector）副创意总监ACD（AsoCreativeDirector）创意总监CD（CreativeDirector）二晋程：点子＋点子＋点子
身创意新鲜量开放心胸努力学现没责扛潜力正开发种创意想法胆提出怕批评量贡献想法
1助理设计视觉构成
●接触美术设计工作第步
●承接AD设计员指导完成关视觉表现基工作
●熟练电脑排版软件操作运（电子完稿传统完稿）
●熟练插图插画美术字等表现技巧
2美术设计
●协助ADAAD完成视觉表现相关工作
●熟练电脑设计软件操作运
●承担关面立体包装POP等设计表现制作执行
●美术设计图片插画文字色彩等选择编排
●面立体设计初稿（色稿）完成
●电视广告影片脚绘制
●协助寻找面CF立体制作需素材道具模特等
●负责交付完稿构成员工作衔接稿件完成标色描图附件（正片插图）品签章等
3资深设计
●担美术设计相工作容年资验表现提升
●开始强化观念备开始接触AAD工作范畴
4助理撰文
●接触撰文工作第步
●承接撰文指导完成关撰文工作基动作
●熟练电脑文字软件操作运
5撰文
●协助撰文指导完成撰文相关工作
●熟练散文说明文应文新诗等种文体撰写
●熟练电脑（文字软件）操作运
●承担关面立体印刷型录包装POP等设计文字表现
●创意文案初稿准备
●电视广告影片脚（剧）写作
●完稿前文案撰写者
●完稿文案校者
6资深撰文
●担撰文相工作容年资验表现提升
●开始强化观念备开始接触助理撰文工作范畴
三晋程二：点子＋点子＋概念
身创意中坚份子负承先启责发表点子时必须具备成熟创意概念少10点子中7想法符合策略规范必须5想法概念完整执行
1副美术指导助理美术指导
●协助美术指导完成视觉表现工作
●视客户工作范围开始独立承担案创意视觉表现
●开始接触广告策略创意概念形成
●负责交付设计构成员工作衔接
2美术指导
●承接创意总监CD指导撰文完成负责客户创意表现
●撰文成生命体产生佳创意火花追求创意
●解电脑设计软件效果运
●具备切视觉设计（面立体包装电视广告影片CF等）表现制作执行验
●业务员商讨市场现况广告策略认
●撰文负责完成创意表现稿件提案说明
●训练指导组设计员
●视觉设计相关产生费支领者
3资深美术指导
●担美术指导相工作容年资验表现提升
●开始强化市场策略观念备开始接触ACD工作范畴
4副撰文指导助理撰文指导
●协助撰文指导完成撰文工作
●视客户工作范围开始独立承担案创意文案表现
●开始接触广告策略创意概念形成
5撰文指导
●承接创意总监CD指导美术指导完成负责客户创意表现br>
●美术指导成生命体产生佳创意火花追求BigIdea
●具备切文字表现（面刊物DM命名CF等）制作执行验
●业务员商讨市场现况广告策略认
●美术指导负责完成创意表现稿件提案说明
●掌握创意概念撰写
●提案书中关创意部份撰写指导
●训练指导组文案员
6资深撰文指导
●担撰文指导相工作容年资验表现提升
●开始强化市场策略观念备开始接触ACD工作范畴
四晋程三：点子＋概念＋策略
身创意家业务AE佳资讯象策略单审核部门间扮演灵活关键性角色担负创意成败责点子必须时具备成熟创意概念行销策略观
1副创意总监助理创意总监
●开启新里程碑具市场学策略观创意力
●具备领导力处理组创意员美术文字行政沟通效率品等
●检视作业单确实执行（策略单工作单请款单假单……）
●掌握创意表现策略方结合度创意教练业务AE调解
●开始解公司生意需求成掌控
2创意总监
●具备市场行销概念策略观丰富创意力全创意
●指挥组创意员行政协调创意突破具优异领导力
●业务员策略阶段佳咨询象
●创意提案发言尤新客户型提案会议代表创意部门
●负责创意部门教育训练素质提升
●参营公司生意需求成掌控
●创意品质终负责
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