巧克力广告策划书
1)前言
中国已加入wto济断发展消费者生活水提高消费观念增强中国糖果市场中国食品市场中占着重位巧克力市场中国糖果市场股新兴力量占重市场位XX年中国巧克力月产力超10万吨实际生产量
足6万吨均年消费力足5吨西方国家中国块巧克力市场正空缺必须先抢占市场
2)市场分析
1销售额分析
1999年监测零售店巧克力销售额990058万元占30种商品销售额269 占全部商品零售09430种商品中排第15位1998年相升2位 销售额占30种商品总销售额例1998年增加016占全部商品零售总额例1998年增加013
2巧克力品牌分析
监测范围巧克力品牌总数1091998年减少128均单品牌销售额588万元均值品牌12占1101均值品牌97占8899进入500领先品牌品牌151998年相中健达新进入500领先品牌进入500领先品牌占巧克力品牌总数137占500领先品牌276品种均值低057中排位
较高德芙(第13位)500领 先品牌里排位升幅度金丝猴降幅度莱勒克
(1)市场背景
国产品牌海市场见国产巧克力质量意5认国产巧克力吃国产巧克力价格国外品牌低挤市场层国产巧克力中海产申丰梁丰表现较出色分71认品牌
(2)品分析
1种类
a黑巧克力乳质含量少12
b手奶巧克力10浆少12乳质
c白巧克力含粉巧克力
d夹心巧克力含种果汁加手奶夹心巧克力
2命名
较容易记词命名
(3)包装
采中国物色设计
(4)颜色
红色白色衬
(5)品味
保持欧式巧克力细腻典雅风茫吸收英式巧克力奶香浓郁美式巧克力吃腻风格更加入中国喜欢细腻柔鲜醇幼滑特点
(6)容量
100克排块
(7)价格
1零售定价128元
2零售进价10元
3中盘进价8元
4厂价3元
3)竞争手分析
1999年巧克力排前十位品牌次德芙吉百利金莎金帝m8m 申丰奇巧时昌童雀巢巧克力十品牌变化中新榜品牌雀巢1999年排第10榜莱勒克1998年第10位退居第13位
1999年十牌中排序升3升幅 雀巢排序变5排序降2降幅1位
巧克力500领先品牌排序变化指数5567
4)广告目标
提高产品知名度进中国市场加入500领先品牌
5)广告象
110～15岁特征消费行具常性惯性甚赖性心理相互攀顷思想意识尚未形成模式概念
2正恋爱想恋爱年青男女情节会够买群体
6)广告区
先广西广东两省开始入市场
7)广告创意
1奇遇篇
两旅游者正热汽球环游世界正盒清爽巧克力出算分吃晃动整盒巧克力掉面森林里森林里食族正围着昌险者发现盒东西掉感奇怪开巧克力香味四周飘引起兴趣马围着盒东西猛瞧想 底什呢决定尝叽叽歪歪讲着昌险者惊讶中反应赶快逃走食族未发现继续讨决定等着天空希掉奇怪盒子天天执着等着奇迹发生
广告语：吃永远忘掉清爽巧克力
2偶然篇
b 荒岛落迫正坐沙滩脸带着苍桑耐已久没艘船岛吃已吃饥锇交加时刻希正驶箱子远处漂马充满力气海里托岸开原箱清爽巧克力苦涩生活您清爽巧克力
8)广告实施阶段：XX年1月10月
9)广告媒体策略
1电视网络做宣传
2电视广告排黄金时段播出
10)广告预算
电视网络花20万元民币
11)广告效果预测
广告推出50消费者认识产品产生购买
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1)前言
中国已加入wto济断发展消费者生活水提高消费观念增强中国糖果市场中国食品市场中占着重位巧克力市场中国糖果市场股新兴力量占重市场位XX年中国巧克力月产力超10万吨实际生产量
足6万吨均年消费力足5吨西方国家中国块巧克力市场正空缺必须先抢占市场
2)市场分析
1销售额分析
1999年监测零售店巧克力销售额990058万元占30种商品销售额269 占全部商品零售09430种商品中排第15位1998年相升2位 销售额占30种商品总销售额例1998年增加016占全部商品零售总额例1998年增加013
2巧克力品牌分析
监测范围巧克力品牌总数1091998年减少128均单品牌销售额588万元均值品牌12占1101均值品牌97占8899进入500领先品牌品牌151998年相中健达新进入500领先品牌进入500领先品牌占巧克力品牌总数137占500领先品牌276品种均值低057中排位
较高德芙(第13位)500领 先品牌里排位升幅度金丝猴降幅度莱勒克
(1)市场背景
国产品牌海市场见国产巧克力质量意5认国产巧克力吃国产巧克力价格国外品牌低挤市场层国产巧克力中海产申丰梁丰表现较出色分71认品牌
(2)品分析
1种类
a黑巧克力乳质含量少12
b手奶巧克力10浆少12乳质
c白巧克力含粉巧克力
d夹心巧克力含种果汁加手奶夹心巧克力
2命名
较容易记词命名
(3)包装
采中国物色设计
(4)颜色
红色白色衬
(5)品味
保持欧式巧克力细腻典雅风茫吸收英式巧克力奶香浓郁美式巧克力吃腻风格更加入中国喜欢细腻柔鲜醇幼滑特点
(6)容量
100克排块
(7)价格
1零售定价128元
2零售进价10元
3中盘进价8元
4厂价3元
3)竞争手分析
1999年巧克力排前十位品牌次德芙吉百利金莎金帝m8m 申丰奇巧时昌童雀巢巧克力十品牌变化中新榜品牌雀巢1999年排第10榜莱勒克1998年第10位退居第13位
1999年十牌中排序升3升幅 雀巢排序变5排序降2降幅1位
巧克力500领先品牌排序变化指数5567
4)广告目标
提高产品知名度进中国市场加入500领先品牌
5)广告象
110～15岁特征消费行具常性惯性甚赖性心理相互攀顷思想意识尚未形成模式概念
2正恋爱想恋爱年青男女情节会够买群体
6)广告区
先广西广东两省开始入市场
7)广告创意
1奇遇篇
两旅游者正热汽球环游世界正盒清爽巧克力出算分吃晃动整盒巧克力掉面森林里森林里食族正围着昌险者发现盒东西掉感奇怪开巧克力香味四周飘引起兴趣马围着盒东西猛瞧想 底什呢决定尝叽叽歪歪讲着昌险者惊讶中反应赶快逃走食族未发现继续讨决定等着天空希掉奇怪盒子天天执着等着奇迹发生
广告语：吃永远忘掉清爽巧克力
2偶然篇
b 荒岛落迫正坐沙滩脸带着苍桑耐已久没艘船岛吃已吃饥锇交加时刻希正驶箱子远处漂马充满力气海里托岸开原箱清爽巧克力苦涩生活您清爽巧克力
8)广告实施阶段：XX年1月10月
9)广告媒体策略
1电视网络做宣传
2电视广告排黄金时段播出
10)广告预算
电视网络花20万元民币
11)广告效果预测
广告推出50消费者认识产品产生购买
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