产品推广策划书3篇
文目录
1 产品推广策划书
2 新产品推广宣传策划书
3 新产品推广宣传策划书
推广目标
・抓住旺季时机加强终端销售扩产品销售
・加强流通覆盖率
・提升消费者品牌认知度
・树立快美红色・时尚・创意品牌性
二目标市场
广东二级市场
三推广期间
XX年8月XX年12月
四目标消费者
1735岁追求时尚性城市青年
五费预算
合计118万
六推广难点
・采取种竞争手策略刺激产品销售
・吸引消费者激发购买欲
・深化快美红色・时尚・创意形象消费者新染发感受保持消费者品牌新鲜感
七核心策略
1通整合资源终端建立厂家消费者互动沟通通roadshow终端演示促销活动等形式消费者参程中切实体会快美独特产品形象加深快美品牌忠诚度
2整合媒体资源统宣传题配合终端推广互相呼应形成强宣传合力
3快美引领红色年代作次推广题活动中贯彻始终
八目标支持策略
()广告
・ 表现策略
1快美红色・时尚・创意作产品卖点广告中重点诉求
2快美引领红色年代作次推广题思想软文掀起红色社会时尚风潮类似现流行哈韩族等电台硬广告等结合充分展示题
・ 投放策略
1媒体组合：报纸电台pop宣传物料
2广州深圳珠海作级市场佛山东莞中山汕头湛江韶关江门二级市场广告力度区
・ 具体执行
1报纸软文
建议软文炒作分阶段进行：
・先时装太阳镜艺术音乐化妆哈韩等时尚事物说明现代社会已进入红色时代时发型红色流行
・讲述红色发型靓丽时尚处种助调制方法
・配合征集快美红粉佳活动进行宣传包括丽心声快美心佳奖项奖促销等
2电台
城市声电台合办快美红色・时尚・创意节目配合终端促销roadshow丰富品牌形象周期3月节30分钟(具体操作延伸征集快美红粉佳活动宣传包括红色发型调制获奖丽倾吐心声等终端活动宣传促进roadshow宣传等)
3报纸
南方市报刊登征集广告征集快美红粉佳求参加者张染红发全身相片快美产品包装贴纸资料起寄指定址快美邀请专家评选获奖者奖项
4pop宣传物料
作形象产品传播力补充加强终端促销效果
(二)促销活动策略
・商场超市针1735岁追求时尚城市青年开展员推广捆绑销售奖销售等活动传播快美红色・时尚・创意品牌形象刺激消费者时购买增加销量
・快美引领红色时代作次推广总传播题
活动题 ：快美性迎接红色时代
活动时间：8月1日12月31日
活动点：卖场
活动形式：店中发廊
操作细：
1 卖场设置店中发廊发廊特设4块展板面书关工作爱情生活休闲等容中穿插染红发细节反映现代社会红发时尚紧密系染红色建议
2 现场购买者时帮调色染发场赠送瓶
配套支持：
1商场配备1名训练素推广员穿着特设计促销制装
2充分利期举行快美红粉佳征集活动进行互动性宣传
3制作精美物料
活动题二 ：红色快美时尚美丽袋
活动时间：8月1日12月31日
活动点：卖场
活动形式：捆绑销售赠物
操作细：
1指定卖场购买快美染发产品时送出捆绑产品红色快美时尚美丽袋袋中装女性时尚饰物散粉文身纸耳环性发卡(全部红色)装饰潮流完全手册(容扮配红色染发星座红色染发现代社会染红发紧密关系等)等顾客获全套红色时尚装扮
配套支持：
1产品包装时尚美丽袋摆放美观方引注目
2制作精美物料
活动题三：红色快美转出美丽心情
活动时间：8月1日12月31日
活动点：卖场
活动形式：促销活动
操作细：
1指定卖场购买快美染发产品时参加幸运转盘游戏活动转盘10格格问题快美厂家生产红色种正确调理等(答案快美产品包装盒)转出问题答中中奖获赠五折优惠购买瓶红色快美
配套支持：
1商场配备1名训练素推广员精心组织活动
2制作精美物料
(三)产品展示(参考roadshow策划书)
运作安排：
8月 广州东莞(繁华路段)
9月 佛山江门(繁华路段)
10月 珠海汕头(繁华路段)
11月 湛江韶关 (繁华路段)
12月 深圳中山 (繁华路段)
总结
整广告推广程点线面策略进行面线重点突破方式中包括两方面时间分布卖场分布样利快速提升快美知名度认知度真正起促销树品牌作较利限资金取更效果
1 红色快美时尚美丽袋促销活动终端全面展开
2 快美性迎接红色时代DD店中发廊(示范买送快易时尚表现等)重点卖场展开
3 红色快美转出美丽心情促销活动重点卖场展开
4 广州日报软性广告炒作
5 城市声快美红色・时尚・创意特约节目展开
6 南方市报征集快美红粉佳活动
7 广州东莞roadshow展示 佛山江门roadshow展示 珠海汕头roadshow展示 湛江韶关roadshow展示 深圳中山roadshow展示
新产品推广宣传策划书
产品推广策划书2篇 | 返回目录
前言
知道摇曳灯光沉醉葡萄酒殷红色泽里种惬意心理享受饮葡萄酒更种排毒养颜健胃活血生理享受营养成分更胜牛奶般说天饮200ml左右红酒益处
红酒日喝点原红酒保鲜较差旦开必须三天喝完否容易变质
现着圣珠红酒机问题迎刃解采二十世纪新专利术(专利号：03211584)盒中袋式包装效阻止空气进入阳光射长久保鲜开启保鲜期长达6月您天喝点愿轻松实现
策划书侧重圣珠酒包装功诉求强调保鲜特点迎合顾客日喝点需求
消费者分析
(1) 目标消费群体中年具中等收入保健养颜需常喝红酒惯
(2) 潜消费者：中老年女性中等收入没喝红酒惯保健养颜需求需做宣传日喝点红酒处圣珠酒包装保鲜功引导成目标消费群体
(3) 现红酒消费群体消费行：超市酒店酒吧购买具较高指明购买率品牌忠诚度较低
(4) 现红酒消费者态度：红酒旦开长久保鲜存明显满成圣珠红酒机开市场契机
产品分析
(1)优势：
◆ 圣珠红酒优势包装独特性市场款产品具长久保鲜功开启保鲜期长达6月适合日喝红酒消费者需
◆ 口感较满足般消费者需求
(2)劣势：
◆产品形象模糊
◆产品包装没现代感够美观方包装明显显档次够符合产品价格定位建议改进产品包装档次符合价格形象
◆价格较高满足较低收入消费者日喝点需求建议降低售价争取更潜消费者
竞争环境分析
着国红酒消费浪潮兴起红酒种独特品位吸引广消费群众企业纷纷中葡萄酒市场块蛋糕红酒市场竞争空前激烈目前国市场长城张裕王等国红酒企业控制着全国超80市场份额重红酒消费市场华南区
长城张裕王三品牌市场综合占率超60长城红酒华北华南西南西北4区市场综合占率均名列第中西南区长城红酒市场综合占率达6613张裕通化红酒分华东东北区占榜首
竞争手广告表现策略情感诉求渲染种喝红酒情调圣珠红酒广告表现方面应该辟新径采功诉求广告表现策略重点宣传圣珠红酒保鲜功
产品定位策略
价格定位
圣珠红酒价格定位宜高目圣珠红酒机成日方便饮红酒种工具圣珠红酒包装功等方面附加值价格定位中高价位较合适
功诉求：
圣珠红酒机市场类产品众点包装保鲜功开启易保存
综诉圣珠红酒定位中高档易保鲜红酒
广告诉求策略
a广告诉求象
目标消费群体中年具中等收入保健养颜需常喝红酒惯
b诉求重点
广告诉求消费者喜欢喝红酒红酒容易保鲜旦开启容易变质入手突出圣珠红酒机般红酒长期保鲜功适合存家庭饮
c诉求方法
感性诉求策略类产品常衰诉求方法够包含丰富生活情感容诉求象起较效果建议圣珠红酒机广告感性诉求诉求方法具体通生活场景处日常生活中物形象生活场景表现
电视广告文脚(1)――保鲜篇
场景：
(1) 男子精心布置家中苦苦等女朋友
(2) 快约会时间时候男子开瓶红酒
(3) 时候男子接女朋友电话说天事
(4) 酒已开怕变质男子独红酒喝(表情沮丧)
场景二：
(1)样场景名男子家中等女朋友
(2)快约会时间时候男子开瓶红酒男子开圣珠红酒机
(3)时候男子接女朋友电话说天事
(4)挂电话男子微笑言语次等时候起喝瓶圣珠红酒
(画外音)
圣珠红酒机――常饮常鲜 电视广告文脚(2)――美容保健篇
思路：采蒙太奇手法虚拟表现圣珠红酒机美容功效
场景：
(1) 布置温馨浪漫环境女孩男孩正约会
(2) 女孩子脸色显男孩子透盛红酒杯子女孩子脸色显反复次
(3) 等女孩子喝点圣珠红酒透盛红酒杯子女孩子脸色变出奇
(画外音)
圣珠红酒机――常饮常鲜
拍摄重点：
(1) 场景布置带点梦幻情调
(2) 女孩子脸色变化处理
公益活动
思路：众支持国防作企业长期公益活动
题：心系国防 圣珠责
活动方式：消费者购买瓶圣珠红酒机圣珠企业出元钱支持国防事业圣珠企业定期组织爱国义教育组织贫困区童参观军事基退伍军提供业机会等等
现场品酒活动
思路：采杭城举行露天酒会形式圣珠红酒较短时间熟识利特殊形式消费者展示圣珠红酒长久保鲜功
题：常饮常鲜
――圣珠红酒现场品酒会
活动方式：杭城较繁华带(选择武林广场吴山广场家友华商店等)举行现场品酒会圣珠红酒机做成较模型(质商品样相普通饮水机)放置现场供消费者意享现场派发圣珠红酒宣传资料吸引群现场搭台消费者进行互动活动
特活动：证明圣珠红酒保鲜功制造新闻亮点现场开瓶圣珠
红酒机模型先请消费者品尝里面倒出红酒接着瓶红酒机放置现场月新闻媒体监督次瓶红酒机里倒出红酒请消费者进行品尝果红酒然新鲜圣珠红酒保鲜功杭城消费者牢牢记住利亮点邀请新闻单位进行现场报道达宣传效果
广告媒介策略
1媒介策略
次广告活动圣珠红酒机首次杭城开展广告活动企业准备投入较费建议采取全方位媒介策略
(1) 电视广告导目标消费者做重点诉求争取电视广告达广泛覆盖面
(2) 报纸电台广告补充目标消费者传达关产品更丰富信息时种促销活动容时告知消费者
(3) 张贴广告(吊旗等)邮报等形式超市商场进行品牌宣传
(4) 公交车体广告进行宣传
(5) 家友超市门店(建议选择家友庆春店华商店义乌店)进行型户外广告宣传
2媒介选择标准
(1) 选择杭州区消费者生活影响力媒介
(2) 选择杭州区消费者接触媒介
(3) 选择家庭化媒介
(4) 选择杭州区亲力超市商场
3选媒介
(1) 电视媒介选择杭州区深入家庭杭州3套钱江频道杭州6套影视频道两频道杭州区收视率高电视台般家庭收收视群较接目标消费者
(2) 报纸方面选择市快报钱江晚报
(3) 公交车体广告选择绕杭城繁华段21路车等
(4) 联华超市吊旗邮报封面进行宣传
(5) 广告发布频率：媒介广告发布时间频率互补充广告开始月采取集中发布策略媒介持续发布广告节省广告费保持广告持续性起持续说服提醒作
4整体传播策略
次广告活动圣珠红酒机首次广告活动需迅速开市场广告外需促销活动配合通广告促消费者产生购买欲通促销促消费者直接产生购买行整体传播活动面容构成：
(1) 媒介广告：通诉众传播媒介发布广告
(2) 售点广告：圣珠红酒售点张贴种宣传资料
(3) 售点促销活动：售点派出促销员直接开展促销
◆ 现场品尝：请消费者现场品尝圣珠红酒发放企业制作册子
◆ 赠品促销：购买定数量产品消费者赠送型礼品者采取买送方式赠送
◆ 加包装促销：制作特包装优惠价格出售
(4) 种题促销活动：报纸广告相配合开展型促销活动吸引更消费者购买产品(部分商品包装中加入幸运兑换券消费者兑换券免费兑换定数量商品)
(5) 产品身配合：
◆ 产品重点诉求保鲜功包装定进步改善保鲜功果连点关做广告等搬起石头砸脚保鲜功够保证前提进步增加包装美观性喝红酒具定品位希包装满足需求
新产品推广宣传策划书
产品推广策划书3篇 | 返回目录
前言
知道摇曳灯光沉醉葡萄酒殷红色泽里种惬意心理享受饮葡萄酒更种排毒养颜健胃活血生理享受营养成分更胜牛奶般说天饮200ml左右红酒益处
红酒日喝点原红酒保鲜较差旦开必须三天喝完否容易变质
现着圣珠红酒机问题迎刃解采二十世纪新专利术(专利号：03211584)盒中袋式包装效阻止空气进入阳光射长久保鲜开启保鲜期长达6月您天喝点愿轻松实现
策划书侧重圣珠酒包装功诉求强调保鲜特点迎合顾客日喝点需求
消费者分析
(1) 目标消费群体中年具中等收入保健养颜需常喝红酒惯
(2) 潜消费者：中老年女性中等收入没喝红酒惯保健养颜需求需做宣传日喝点红酒处圣珠酒包装保鲜功引导成目标消费群体
(3) 现红酒消费群体消费行：超市酒店酒吧购买具较高指明购买率品牌忠诚度较低
(4) 现红酒消费者态度：红酒旦开长久保鲜存明显满成圣珠红酒机开市场契机
产品分析
(1)优势：
◆ 圣珠红酒优势包装独特性市场款产品具长久保鲜功开启保鲜期长达6月适合日喝红酒消费者需
◆ 口感较满足般消费者需求
(2)劣势：
◆产品形象模糊
◆产品包装没现代感够美观方包装明显显档次够符合产品价格定位建议改进产品包装档次符合价格形象
◆价格较高满足较低收入消费者日喝点需求建议降低售价争取更潜消费者
竞争环境分析
着国红酒消费浪潮兴起红酒种独特品位吸引广消费群众企业纷纷中葡萄酒市场块蛋糕红酒市场竞争空前激烈目前国市场长城张裕王等国红酒企业控制着全国超80市场份额重红酒消费市场华南区
长城张裕王三品牌市场综合占率超60长城红酒华北华南西南西北4区市场综合占率均名列第中西南区长城红酒市场综合占率达6613张裕通化红酒分华东东北区占榜首
竞争手广告表现策略情感诉求渲染种喝红酒情调圣珠红酒广告表现方面应该辟新径采功诉求广告表现策略重点宣传圣珠红酒保鲜功
产品定位策略
价格定位
圣珠红酒价格定位宜高目圣珠红酒机成日方便饮红酒种工具圣珠红酒包装功等方面附加值价格定位中高价位较合适
功诉求：
圣珠红酒机市场类产品众点包装保鲜功开启易保存
综诉圣珠红酒定位中高档易保鲜红酒
广告诉求策略
a广告诉求象
目标消费群体中年具中等收入保健养颜需常喝红酒惯
b诉求重点
广告诉求消费者喜欢喝红酒红酒容易保鲜旦开启容易变质入手突出圣珠红酒机般红酒长期保鲜功适合存家庭饮
c诉求方法
感性诉求策略类产品常衰诉求方法够包含丰富生活情感容诉求象起较效果建议圣珠红酒机广告感性诉求诉求方法具体通生活场景处日常生活中物形象生活场景表现
电视广告文脚(1)——保鲜篇
场景：
(1) 男子精心布置家中苦苦等女朋友
(2) 快约会时间时候男子开瓶红酒
(3) 时候男子接女朋友电话说天事
(4) 酒已开怕变质男子独红酒喝(表情沮丧)
场景二：
(1)样场景名男子家中等女朋友
(2)快约会时间时候男子开瓶红酒男子开圣珠红酒机
(3)时候男子接女朋友电话说天事
(4)挂电话男子微笑言语次等时候起喝瓶圣珠红酒
(画外音)
圣珠红酒机——常饮常鲜 电视广告文脚(2)——美容保健篇
思路：采蒙太奇手法虚拟表现圣珠红酒机美容功效
场景：
(1) 布置温馨浪漫环境女孩男孩正约会
(2) 女孩子脸色显男孩子透盛红酒杯子女孩子脸色显反复次
(3) 等女孩子喝点圣珠红酒透盛红酒杯子女孩子脸色变出奇
(画外音)
圣珠红酒机——常饮常鲜
拍摄重点：
(1) 场景布置带点梦幻情调
(2) 女孩子脸色变化处理
公益活动
思路：众支持国防作企业长期公益活动
题：心系国防 圣珠责
活动方式：消费者购买瓶圣珠红酒机圣珠企业出元钱支持国防事业圣珠企业定期组织爱国义教育组织贫困区童参观军事基退伍军提供业机会等等
现场品酒活动
思路：采杭城举行露天酒会形式圣珠红酒较短时间熟识利特殊形式消费者展示圣珠红酒长久保鲜功
题：常饮常鲜
——圣珠红酒现场品酒会
活动方式：杭城较繁华带(选择武林广场吴山广场家友华商店等)举行现场品酒会圣珠红酒机做成较模型(质商品样相普通饮水机)放置现场供消费者意享现场派发圣珠红酒宣传资料吸引群现场搭台消费者进行互动活动
特活动：证明圣珠红酒保鲜功制造新闻亮点现场开瓶圣珠
红酒机模型先请消费者品尝里面倒出红酒接着瓶红酒机放置现场月新闻媒体监督次瓶红酒机里倒出红酒请消费者进行品尝果红酒然新鲜圣珠红酒保鲜功杭城消费者牢牢记住利亮点邀请新闻单位进行现场报道达宣传效果
企业新产品推广策划书
产品推广策划书
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
文目录
1 产品推广策划书
2 新产品推广宣传策划书
3 新产品推广宣传策划书
推广目标
・抓住旺季时机加强终端销售扩产品销售
・加强流通覆盖率
・提升消费者品牌认知度
・树立快美红色・时尚・创意品牌性
二目标市场
广东二级市场
三推广期间
XX年8月XX年12月
四目标消费者
1735岁追求时尚性城市青年
五费预算
合计118万
六推广难点
・采取种竞争手策略刺激产品销售
・吸引消费者激发购买欲
・深化快美红色・时尚・创意形象消费者新染发感受保持消费者品牌新鲜感
七核心策略
1通整合资源终端建立厂家消费者互动沟通通roadshow终端演示促销活动等形式消费者参程中切实体会快美独特产品形象加深快美品牌忠诚度
2整合媒体资源统宣传题配合终端推广互相呼应形成强宣传合力
3快美引领红色年代作次推广题活动中贯彻始终
八目标支持策略
()广告
・ 表现策略
1快美红色・时尚・创意作产品卖点广告中重点诉求
2快美引领红色年代作次推广题思想软文掀起红色社会时尚风潮类似现流行哈韩族等电台硬广告等结合充分展示题
・ 投放策略
1媒体组合：报纸电台pop宣传物料
2广州深圳珠海作级市场佛山东莞中山汕头湛江韶关江门二级市场广告力度区
・ 具体执行
1报纸软文
建议软文炒作分阶段进行：
・先时装太阳镜艺术音乐化妆哈韩等时尚事物说明现代社会已进入红色时代时发型红色流行
・讲述红色发型靓丽时尚处种助调制方法
・配合征集快美红粉佳活动进行宣传包括丽心声快美心佳奖项奖促销等
2电台
城市声电台合办快美红色・时尚・创意节目配合终端促销roadshow丰富品牌形象周期3月节30分钟(具体操作延伸征集快美红粉佳活动宣传包括红色发型调制获奖丽倾吐心声等终端活动宣传促进roadshow宣传等)
3报纸
南方市报刊登征集广告征集快美红粉佳求参加者张染红发全身相片快美产品包装贴纸资料起寄指定址快美邀请专家评选获奖者奖项
4pop宣传物料
作形象产品传播力补充加强终端促销效果
(二)促销活动策略
・商场超市针1735岁追求时尚城市青年开展员推广捆绑销售奖销售等活动传播快美红色・时尚・创意品牌形象刺激消费者时购买增加销量
・快美引领红色时代作次推广总传播题
活动题 ：快美性迎接红色时代
活动时间：8月1日12月31日
活动点：卖场
活动形式：店中发廊
操作细：
1 卖场设置店中发廊发廊特设4块展板面书关工作爱情生活休闲等容中穿插染红发细节反映现代社会红发时尚紧密系染红色建议
2 现场购买者时帮调色染发场赠送瓶
配套支持：
1商场配备1名训练素推广员穿着特设计促销制装
2充分利期举行快美红粉佳征集活动进行互动性宣传
3制作精美物料
活动题二 ：红色快美时尚美丽袋
活动时间：8月1日12月31日
活动点：卖场
活动形式：捆绑销售赠物
操作细：
1指定卖场购买快美染发产品时送出捆绑产品红色快美时尚美丽袋袋中装女性时尚饰物散粉文身纸耳环性发卡(全部红色)装饰潮流完全手册(容扮配红色染发星座红色染发现代社会染红发紧密关系等)等顾客获全套红色时尚装扮
配套支持：
1产品包装时尚美丽袋摆放美观方引注目
2制作精美物料
活动题三：红色快美转出美丽心情
活动时间：8月1日12月31日
活动点：卖场
活动形式：促销活动
操作细：
1指定卖场购买快美染发产品时参加幸运转盘游戏活动转盘10格格问题快美厂家生产红色种正确调理等(答案快美产品包装盒)转出问题答中中奖获赠五折优惠购买瓶红色快美
配套支持：
1商场配备1名训练素推广员精心组织活动
2制作精美物料
(三)产品展示(参考roadshow策划书)
运作安排：
8月 广州东莞(繁华路段)
9月 佛山江门(繁华路段)
10月 珠海汕头(繁华路段)
11月 湛江韶关 (繁华路段)
12月 深圳中山 (繁华路段)
总结
整广告推广程点线面策略进行面线重点突破方式中包括两方面时间分布卖场分布样利快速提升快美知名度认知度真正起促销树品牌作较利限资金取更效果
1 红色快美时尚美丽袋促销活动终端全面展开
2 快美性迎接红色时代DD店中发廊(示范买送快易时尚表现等)重点卖场展开
3 红色快美转出美丽心情促销活动重点卖场展开
4 广州日报软性广告炒作
5 城市声快美红色・时尚・创意特约节目展开
6 南方市报征集快美红粉佳活动
7 广州东莞roadshow展示 佛山江门roadshow展示 珠海汕头roadshow展示 湛江韶关roadshow展示 深圳中山roadshow展示
新产品推广宣传策划书
产品推广策划书2篇 | 返回目录
前言
知道摇曳灯光沉醉葡萄酒殷红色泽里种惬意心理享受饮葡萄酒更种排毒养颜健胃活血生理享受营养成分更胜牛奶般说天饮200ml左右红酒益处
红酒日喝点原红酒保鲜较差旦开必须三天喝完否容易变质
现着圣珠红酒机问题迎刃解采二十世纪新专利术(专利号：03211584)盒中袋式包装效阻止空气进入阳光射长久保鲜开启保鲜期长达6月您天喝点愿轻松实现
策划书侧重圣珠酒包装功诉求强调保鲜特点迎合顾客日喝点需求
消费者分析
(1) 目标消费群体中年具中等收入保健养颜需常喝红酒惯
(2) 潜消费者：中老年女性中等收入没喝红酒惯保健养颜需求需做宣传日喝点红酒处圣珠酒包装保鲜功引导成目标消费群体
(3) 现红酒消费群体消费行：超市酒店酒吧购买具较高指明购买率品牌忠诚度较低
(4) 现红酒消费者态度：红酒旦开长久保鲜存明显满成圣珠红酒机开市场契机
产品分析
(1)优势：
◆ 圣珠红酒优势包装独特性市场款产品具长久保鲜功开启保鲜期长达6月适合日喝红酒消费者需
◆ 口感较满足般消费者需求
(2)劣势：
◆产品形象模糊
◆产品包装没现代感够美观方包装明显显档次够符合产品价格定位建议改进产品包装档次符合价格形象
◆价格较高满足较低收入消费者日喝点需求建议降低售价争取更潜消费者
竞争环境分析
着国红酒消费浪潮兴起红酒种独特品位吸引广消费群众企业纷纷中葡萄酒市场块蛋糕红酒市场竞争空前激烈目前国市场长城张裕王等国红酒企业控制着全国超80市场份额重红酒消费市场华南区
长城张裕王三品牌市场综合占率超60长城红酒华北华南西南西北4区市场综合占率均名列第中西南区长城红酒市场综合占率达6613张裕通化红酒分华东东北区占榜首
竞争手广告表现策略情感诉求渲染种喝红酒情调圣珠红酒广告表现方面应该辟新径采功诉求广告表现策略重点宣传圣珠红酒保鲜功
产品定位策略
价格定位
圣珠红酒价格定位宜高目圣珠红酒机成日方便饮红酒种工具圣珠红酒包装功等方面附加值价格定位中高价位较合适
功诉求：
圣珠红酒机市场类产品众点包装保鲜功开启易保存
综诉圣珠红酒定位中高档易保鲜红酒
广告诉求策略
a广告诉求象
目标消费群体中年具中等收入保健养颜需常喝红酒惯
b诉求重点
广告诉求消费者喜欢喝红酒红酒容易保鲜旦开启容易变质入手突出圣珠红酒机般红酒长期保鲜功适合存家庭饮
c诉求方法
感性诉求策略类产品常衰诉求方法够包含丰富生活情感容诉求象起较效果建议圣珠红酒机广告感性诉求诉求方法具体通生活场景处日常生活中物形象生活场景表现
电视广告文脚(1)――保鲜篇
场景：
(1) 男子精心布置家中苦苦等女朋友
(2) 快约会时间时候男子开瓶红酒
(3) 时候男子接女朋友电话说天事
(4) 酒已开怕变质男子独红酒喝(表情沮丧)
场景二：
(1)样场景名男子家中等女朋友
(2)快约会时间时候男子开瓶红酒男子开圣珠红酒机
(3)时候男子接女朋友电话说天事
(4)挂电话男子微笑言语次等时候起喝瓶圣珠红酒
(画外音)
圣珠红酒机――常饮常鲜 电视广告文脚(2)――美容保健篇
思路：采蒙太奇手法虚拟表现圣珠红酒机美容功效
场景：
(1) 布置温馨浪漫环境女孩男孩正约会
(2) 女孩子脸色显男孩子透盛红酒杯子女孩子脸色显反复次
(3) 等女孩子喝点圣珠红酒透盛红酒杯子女孩子脸色变出奇
(画外音)
圣珠红酒机――常饮常鲜
拍摄重点：
(1) 场景布置带点梦幻情调
(2) 女孩子脸色变化处理
公益活动
思路：众支持国防作企业长期公益活动
题：心系国防 圣珠责
活动方式：消费者购买瓶圣珠红酒机圣珠企业出元钱支持国防事业圣珠企业定期组织爱国义教育组织贫困区童参观军事基退伍军提供业机会等等
现场品酒活动
思路：采杭城举行露天酒会形式圣珠红酒较短时间熟识利特殊形式消费者展示圣珠红酒长久保鲜功
题：常饮常鲜
――圣珠红酒现场品酒会
活动方式：杭城较繁华带(选择武林广场吴山广场家友华商店等)举行现场品酒会圣珠红酒机做成较模型(质商品样相普通饮水机)放置现场供消费者意享现场派发圣珠红酒宣传资料吸引群现场搭台消费者进行互动活动
特活动：证明圣珠红酒保鲜功制造新闻亮点现场开瓶圣珠
红酒机模型先请消费者品尝里面倒出红酒接着瓶红酒机放置现场月新闻媒体监督次瓶红酒机里倒出红酒请消费者进行品尝果红酒然新鲜圣珠红酒保鲜功杭城消费者牢牢记住利亮点邀请新闻单位进行现场报道达宣传效果
广告媒介策略
1媒介策略
次广告活动圣珠红酒机首次杭城开展广告活动企业准备投入较费建议采取全方位媒介策略
(1) 电视广告导目标消费者做重点诉求争取电视广告达广泛覆盖面
(2) 报纸电台广告补充目标消费者传达关产品更丰富信息时种促销活动容时告知消费者
(3) 张贴广告(吊旗等)邮报等形式超市商场进行品牌宣传
(4) 公交车体广告进行宣传
(5) 家友超市门店(建议选择家友庆春店华商店义乌店)进行型户外广告宣传
2媒介选择标准
(1) 选择杭州区消费者生活影响力媒介
(2) 选择杭州区消费者接触媒介
(3) 选择家庭化媒介
(4) 选择杭州区亲力超市商场
3选媒介
(1) 电视媒介选择杭州区深入家庭杭州3套钱江频道杭州6套影视频道两频道杭州区收视率高电视台般家庭收收视群较接目标消费者
(2) 报纸方面选择市快报钱江晚报
(3) 公交车体广告选择绕杭城繁华段21路车等
(4) 联华超市吊旗邮报封面进行宣传
(5) 广告发布频率：媒介广告发布时间频率互补充广告开始月采取集中发布策略媒介持续发布广告节省广告费保持广告持续性起持续说服提醒作
4整体传播策略
次广告活动圣珠红酒机首次广告活动需迅速开市场广告外需促销活动配合通广告促消费者产生购买欲通促销促消费者直接产生购买行整体传播活动面容构成：
(1) 媒介广告：通诉众传播媒介发布广告
(2) 售点广告：圣珠红酒售点张贴种宣传资料
(3) 售点促销活动：售点派出促销员直接开展促销
◆ 现场品尝：请消费者现场品尝圣珠红酒发放企业制作册子
◆ 赠品促销：购买定数量产品消费者赠送型礼品者采取买送方式赠送
◆ 加包装促销：制作特包装优惠价格出售
(4) 种题促销活动：报纸广告相配合开展型促销活动吸引更消费者购买产品(部分商品包装中加入幸运兑换券消费者兑换券免费兑换定数量商品)
(5) 产品身配合：
◆ 产品重点诉求保鲜功包装定进步改善保鲜功果连点关做广告等搬起石头砸脚保鲜功够保证前提进步增加包装美观性喝红酒具定品位希包装满足需求
新产品推广宣传策划书
产品推广策划书3篇 | 返回目录
前言
知道摇曳灯光沉醉葡萄酒殷红色泽里种惬意心理享受饮葡萄酒更种排毒养颜健胃活血生理享受营养成分更胜牛奶般说天饮200ml左右红酒益处
红酒日喝点原红酒保鲜较差旦开必须三天喝完否容易变质
现着圣珠红酒机问题迎刃解采二十世纪新专利术(专利号：03211584)盒中袋式包装效阻止空气进入阳光射长久保鲜开启保鲜期长达6月您天喝点愿轻松实现
策划书侧重圣珠酒包装功诉求强调保鲜特点迎合顾客日喝点需求
消费者分析
(1) 目标消费群体中年具中等收入保健养颜需常喝红酒惯
(2) 潜消费者：中老年女性中等收入没喝红酒惯保健养颜需求需做宣传日喝点红酒处圣珠酒包装保鲜功引导成目标消费群体
(3) 现红酒消费群体消费行：超市酒店酒吧购买具较高指明购买率品牌忠诚度较低
(4) 现红酒消费者态度：红酒旦开长久保鲜存明显满成圣珠红酒机开市场契机
产品分析
(1)优势：
◆ 圣珠红酒优势包装独特性市场款产品具长久保鲜功开启保鲜期长达6月适合日喝红酒消费者需
◆ 口感较满足般消费者需求
(2)劣势：
◆产品形象模糊
◆产品包装没现代感够美观方包装明显显档次够符合产品价格定位建议改进产品包装档次符合价格形象
◆价格较高满足较低收入消费者日喝点需求建议降低售价争取更潜消费者
竞争环境分析
着国红酒消费浪潮兴起红酒种独特品位吸引广消费群众企业纷纷中葡萄酒市场块蛋糕红酒市场竞争空前激烈目前国市场长城张裕王等国红酒企业控制着全国超80市场份额重红酒消费市场华南区
长城张裕王三品牌市场综合占率超60长城红酒华北华南西南西北4区市场综合占率均名列第中西南区长城红酒市场综合占率达6613张裕通化红酒分华东东北区占榜首
竞争手广告表现策略情感诉求渲染种喝红酒情调圣珠红酒广告表现方面应该辟新径采功诉求广告表现策略重点宣传圣珠红酒保鲜功
产品定位策略
价格定位
圣珠红酒价格定位宜高目圣珠红酒机成日方便饮红酒种工具圣珠红酒包装功等方面附加值价格定位中高价位较合适
功诉求：
圣珠红酒机市场类产品众点包装保鲜功开启易保存
综诉圣珠红酒定位中高档易保鲜红酒
广告诉求策略
a广告诉求象
目标消费群体中年具中等收入保健养颜需常喝红酒惯
b诉求重点
广告诉求消费者喜欢喝红酒红酒容易保鲜旦开启容易变质入手突出圣珠红酒机般红酒长期保鲜功适合存家庭饮
c诉求方法
感性诉求策略类产品常衰诉求方法够包含丰富生活情感容诉求象起较效果建议圣珠红酒机广告感性诉求诉求方法具体通生活场景处日常生活中物形象生活场景表现
电视广告文脚(1)——保鲜篇
场景：
(1) 男子精心布置家中苦苦等女朋友
(2) 快约会时间时候男子开瓶红酒
(3) 时候男子接女朋友电话说天事
(4) 酒已开怕变质男子独红酒喝(表情沮丧)
场景二：
(1)样场景名男子家中等女朋友
(2)快约会时间时候男子开瓶红酒男子开圣珠红酒机
(3)时候男子接女朋友电话说天事
(4)挂电话男子微笑言语次等时候起喝瓶圣珠红酒
(画外音)
圣珠红酒机——常饮常鲜 电视广告文脚(2)——美容保健篇
思路：采蒙太奇手法虚拟表现圣珠红酒机美容功效
场景：
(1) 布置温馨浪漫环境女孩男孩正约会
(2) 女孩子脸色显男孩子透盛红酒杯子女孩子脸色显反复次
(3) 等女孩子喝点圣珠红酒透盛红酒杯子女孩子脸色变出奇
(画外音)
圣珠红酒机——常饮常鲜
拍摄重点：
(1) 场景布置带点梦幻情调
(2) 女孩子脸色变化处理
公益活动
思路：众支持国防作企业长期公益活动
题：心系国防 圣珠责
活动方式：消费者购买瓶圣珠红酒机圣珠企业出元钱支持国防事业圣珠企业定期组织爱国义教育组织贫困区童参观军事基退伍军提供业机会等等
现场品酒活动
思路：采杭城举行露天酒会形式圣珠红酒较短时间熟识利特殊形式消费者展示圣珠红酒长久保鲜功
题：常饮常鲜
——圣珠红酒现场品酒会
活动方式：杭城较繁华带(选择武林广场吴山广场家友华商店等)举行现场品酒会圣珠红酒机做成较模型(质商品样相普通饮水机)放置现场供消费者意享现场派发圣珠红酒宣传资料吸引群现场搭台消费者进行互动活动
特活动：证明圣珠红酒保鲜功制造新闻亮点现场开瓶圣珠
红酒机模型先请消费者品尝里面倒出红酒接着瓶红酒机放置现场月新闻媒体监督次瓶红酒机里倒出红酒请消费者进行品尝果红酒然新鲜圣珠红酒保鲜功杭城消费者牢牢记住利亮点邀请新闻单位进行现场报道达宣传效果
企业新产品推广策划书
产品推广策划书
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
