试试驾活动方案
背景
呼啸全球空金融危机正愈演愈烈深远影响仅仅心里层面等影响已陆城市济发生变化更深层次影响发挥作济发展尤消费惯改变更巨
改变现状应改变消费信息消费惯入手汽车行业说改变提升现汽车销售模式潜户解汽车通巧妙模式刺激消费终产生购买行时传统汽车展会提出新挑战
太原说车展作汽车文化启蒙教育台基已完成历史命尤太原车展展车基消费者够4s店里接触车型参加型车展已难刺激消费者观展热情
基考虑特策划2012车展基调：题性亲民性参性拓展性开放性
二2012年车展暨试试驾活动概述
1题性——期推出题价位试试驾
活动车辆划分销商划分新千年亚迪4s店参展时车辆包括亚迪f0亚迪f3r两款车型样做目突出销商整体品牌汽车品牌整体概念帮助消
费者解汽车品牌汽车文化销商方便销商拓展汽车品牌时完成销售企业品牌传播
次车展观众仅仅动式车互动方式解汽车第期春风浮动 心飞扬10万家庭车试试驾活动参展10万家轿安排试试驾专场观展观众仅车通驾驶方式更加深入解汽车
2亲民性——活动场选择
车展试试驾活动场仅仅局限太原目前固定场针性选
择居民区周边消费终端足出户情况喜欢车型
亲身体验中意车款车型便更促进消费
3参性——试试驾
试驾意观众做必登记查验驾驶证手续销售专员陪亲驾驶中意车型销售代表针性介绍车型环境消费者更愿意接受销售代表观点
4拓展性——太原市区外会开拓周边市
次活动月选择市重点城市作活动场帮助销
商开拓市场市城市选择会非常慎重包括场选择消费群体选择城市现车辆保量等情况制定出适合消费题价位试试驾
5开放性——通效宣传推广吸引潜需求观众
次活动前提前三天电视台做飘字幕广告影响力媒刊登车展试试驾信息通广告信息滤真正购车需求潜客户吸引终促成购买
三展会效果分析
1观众关注度
市展会层次低缺乏车关注
根粗略统计超90普通观众批专业士喜欢车展年举办北京车展费组团车展阳泉络绎绝许专程携带家眷京城览车家门口车展会放
然市民参观车展目立购买汽车希家门口进步集中解汽车距离感受汽车时尚文化休闲娱乐生活毋庸讳言
2场效果
选址标准天流量XX0次适合车辆展示场试试驾场太原例会中高档区中心区域设置活动场次活动辐射周边8—10
区区保量3000车辆购置率80左右加首次购车户二次购车户完全达吸引客户目
3投入产出
根统计销商年会举办场单品牌试试驾场选择费支付活动前期筹备观众邀请布场媒体邀请种材料物品制作悬挂费通常500010000甚更单品牌单车型加宣传渠道桎梏投入效果难保证
通参加举办题试试驾活动车展推广计划结合起节省种费减少员配置保证良效果
拓展车型品牌谓难次机遇
四题
10万家轿该选谁？——家轿联合展示暨试试驾专场
10万—20万精英士该选什车？——精英座驾联合展示暨试试驾专场
20万移动商务豪宅该选什车？——商务车联合展示暨试试驾专场
五会展举办时间点
场
见附件
六组织机构
指导单位：山西省流中心
办单位：山西鎏金文化发展限公司
七宣传推广
全程报道：
支持媒体：
生活晨报|发展导报|山西济广播电台|市电视台流媒
八展位报价
1展位规格：35×5m
2展位选择：
1 报名确定需展位类型交纳全款（未交纳全款展位予保留）
签署参展协议
3收费标准：
特区展位 300元米
贵宾区展位 XX元展位4天
九活动
1热舞表演
4专业汽车模特现场走秀展车合影
5厂家现场优惠售车
十参展商享受服务
1布展协助
2水电提供
3整体展会宣传推广传播
十关
山西鎏金文化发展限公司家致力源农产品加工杂志出版图书发行教育培训会展等行业综合类集团公司
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背景
呼啸全球空金融危机正愈演愈烈深远影响仅仅心里层面等影响已陆城市济发生变化更深层次影响发挥作济发展尤消费惯改变更巨
改变现状应改变消费信息消费惯入手汽车行业说改变提升现汽车销售模式潜户解汽车通巧妙模式刺激消费终产生购买行时传统汽车展会提出新挑战
太原说车展作汽车文化启蒙教育台基已完成历史命尤太原车展展车基消费者够4s店里接触车型参加型车展已难刺激消费者观展热情
基考虑特策划2012车展基调：题性亲民性参性拓展性开放性
二2012年车展暨试试驾活动概述
1题性——期推出题价位试试驾
活动车辆划分销商划分新千年亚迪4s店参展时车辆包括亚迪f0亚迪f3r两款车型样做目突出销商整体品牌汽车品牌整体概念帮助消
费者解汽车品牌汽车文化销商方便销商拓展汽车品牌时完成销售企业品牌传播
次车展观众仅仅动式车互动方式解汽车第期春风浮动 心飞扬10万家庭车试试驾活动参展10万家轿安排试试驾专场观展观众仅车通驾驶方式更加深入解汽车
2亲民性——活动场选择
车展试试驾活动场仅仅局限太原目前固定场针性选
择居民区周边消费终端足出户情况喜欢车型
亲身体验中意车款车型便更促进消费
3参性——试试驾
试驾意观众做必登记查验驾驶证手续销售专员陪亲驾驶中意车型销售代表针性介绍车型环境消费者更愿意接受销售代表观点
4拓展性——太原市区外会开拓周边市
次活动月选择市重点城市作活动场帮助销
商开拓市场市城市选择会非常慎重包括场选择消费群体选择城市现车辆保量等情况制定出适合消费题价位试试驾
5开放性——通效宣传推广吸引潜需求观众
次活动前提前三天电视台做飘字幕广告影响力媒刊登车展试试驾信息通广告信息滤真正购车需求潜客户吸引终促成购买
三展会效果分析
1观众关注度
市展会层次低缺乏车关注
根粗略统计超90普通观众批专业士喜欢车展年举办北京车展费组团车展阳泉络绎绝许专程携带家眷京城览车家门口车展会放
然市民参观车展目立购买汽车希家门口进步集中解汽车距离感受汽车时尚文化休闲娱乐生活毋庸讳言
2场效果
选址标准天流量XX0次适合车辆展示场试试驾场太原例会中高档区中心区域设置活动场次活动辐射周边8—10
区区保量3000车辆购置率80左右加首次购车户二次购车户完全达吸引客户目
3投入产出
根统计销商年会举办场单品牌试试驾场选择费支付活动前期筹备观众邀请布场媒体邀请种材料物品制作悬挂费通常500010000甚更单品牌单车型加宣传渠道桎梏投入效果难保证
通参加举办题试试驾活动车展推广计划结合起节省种费减少员配置保证良效果
拓展车型品牌谓难次机遇
四题
10万家轿该选谁？——家轿联合展示暨试试驾专场
10万—20万精英士该选什车？——精英座驾联合展示暨试试驾专场
20万移动商务豪宅该选什车？——商务车联合展示暨试试驾专场
五会展举办时间点
场
见附件
六组织机构
指导单位：山西省流中心
办单位：山西鎏金文化发展限公司
七宣传推广
全程报道：
支持媒体：
生活晨报|发展导报|山西济广播电台|市电视台流媒
八展位报价
1展位规格：35×5m
2展位选择：
1 报名确定需展位类型交纳全款（未交纳全款展位予保留）
签署参展协议
3收费标准：
特区展位 300元米
贵宾区展位 XX元展位4天
九活动
1热舞表演
4专业汽车模特现场走秀展车合影
5厂家现场优惠售车
十参展商享受服务
1布展协助
2水电提供
3整体展会宣传推广传播
十关
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