文案道：诚信
事策划工作已少年头操作成功案例行交流时常苦诉：辛辛苦苦创作出艺术杰作觉精彩企业满意结果消费者买帐电话量少销量问题出里？优秀文案道：诚信
事策划工作已少年头操作成功案例行交流时常苦诉：辛辛苦苦创作出艺术杰作觉精彩企业满意结果消费者买帐电话量少销量问题出里？
说问题出文案写够狠说文案靶心瞄够准样创作出够狠够准文案呢？根年实战验创作篇文案规律遁：
1引起注意
没见广告会效广告
更精彩位太太没烂刀子割老公喉咙啊？笑声吸引更回事？定玩
2引动读者兴趣
离题带领读者走正确方
会说知啥谋杀亲夫位太太没象样刀子切腌肉厚边
鱼骨切菜豆呢？开始觉没兴趣正准备走注意群里头女点头回应说重点留
3挑出目标
解问题希需通通睬
满脸屑刀子丢开出谓奇迹刀显然见告诉刀六月没停歇展示天刚发现时候样锋利家１说
接分钟里展示令印象深刻灵巧手段：剁豆子削铅笔梨皮切虾……甚块石头刮层
4展示产品优越性
边动手边动口告诉作刀子金属太空研究里发现外科显微手术玩意作手术刀奇迹（作刀）某国家里禁止公开贩售太容易老公喉咙切
5事实空口宣称说服力（点幽默苦药裹糖衣）
告诉刚够运气会站边唯够找样东西方老王里卖10元绝骗标价999元――张10元钞票便士１
6创造欲求――者说短缺吧
脉搏渴果产品实现渴广告必象推销员样喋喋休成诱引喃喃低语鼓励美梦成真野火鸡（wildturkey）――波威士忌极品高价产品――言便意味令读者忘价格较低廉选择盲目简吝否定：然较便宜波――较值钱股票较车
7产品信度
a展现阅听众求解
会觉较解需（包括配偶心理医生类目）较满足需相道理适广告广告懂读者感觉：相信点助排买家卖家疑虑甚通常点相信感xerox资讯存取系统广告巧妙运莫非定律展现出目标阅听众面问题解：办公室里话筒紧贴耳朵传坏消息：先生已查找份资料――肯定丢掉
b挑战公认事实
广告里较令愉快吊诡普遍接受想法唱反调东西反较令信服崭新想法令读者惊异取代袭老旧常谈媒体界陈腔滥调千成――少钱少读者――作评量杂志指标barrons读者财产常超七位数字投资杂志想法提出挑战证重点应该读者质非量低百万富翁成成标题
c然事实宣称信事实宣称
广告里宣称常常谎言较婉转说法种特修饰谎言特律师出版品检查员关特准备说花生酱里花生较非举行公开公正数花生仪式说某果孩准备种花生酱较妈妈承认做广告罪名成立广告反正广告律师检查员说站住脚说谎si担谎言谎言清清楚楚踱什Bmw广告里坚持bmw选投资高二手售价证明点说服力汽车相互较目标阅听众投资相较年种汽车表现超纽约股票市场里318种股票
d读者相信
般说推销员特说广告讽刺嘲笑心里方实真想相信果种爽肤水润丝精会拥较美性生活幸方配横肉满身腰备武装警卫巡逻遇象书样胡言乱语立～强壮警卫需通行证接受前提致象白痴力证ddbavis制作广告里说avis更努力说果第二名更努力――路？
e读者相信
第四相互呼应美国总
统柯立芝说道理者终究难信avis广告前提呼应鱼游快便鱼果腹生存法便合道volkswagen张敞篷车顶棚全开露出汽冷式引擎广告：冷器会问题没冷器――辩驳标题
f成类产品中佳选择
日子句话充斥创意简报里90年代基策略然弄清楚90年代――买家贝币付款时广告已策略法子效买东西希觉做件聪明事少作做什傻事买趋善避恶横古亘远弗界saab9000定位什继承脑袋非财宝预备跑车
h搞定销售令买想动作行动
紧抓着奇迹走开时开始明白关劝服性销售学胸怀志文案见会街头见识象样专业事实际操作
总广告定义半事实：广告会提出产品利述利述手会开心提出加读者说东西半信半疑半事实快会变成四分事实离关紧值顾危险线隔果简单原够切总起――事实没着简单原提出――写广告应该假设读者少样聪明帮助常常――者总――保持真诚处外助成诚实撰文――信广告
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