撰写电视广告文稿特殊求
撰写电视广告文稿时应掌握电视剧特殊求两点
()鲜明体现视觉形象
电视称视听艺术视觉艺术通许连续断画面描写生活艺术形象直接反映事物运动形态视觉形象画面表现容观众直观见视象决定电视广告文稿叙写容鲜明体现出视觉形象具 具体实视象性便转化银幕形象
果报刊广告写样广告词：冬天喝热果珍……搬电视广告行作电视广告文稿必须冬天征候雪花冰块棉衣等描写出说视觉形象
宁波杉杉西服电视广告：
电视广告二：
画面：抽象音符男士杉杉西服跳跃男士穿衣镜前审视穿杉杉西服穿杉杉西服男士草奔跑扑蝶男士跃天空渐渐远
画面推出杉杉集团标记
广告语：编织梦想高瞻远瞩眼光时审视断超越潇洒间杉杉系列服装
关画面描写部分没抽象叙述没夸张喻类修饰语完全转化视觉形象
(二)运蒙太奇手法进行结构表现
蒙太奇法文montage音译原系建筑学术语义构成装配苏联电影界首先电影方面意电影(包括电视)镜头剪辑组接蒙太奇包括剪辑点离开剪辑蒙太奇剪辑剪辑镜头素材中冗长拖沓部分剪掉影片更加集中强烈戏剧效果蒙太奇种美学原贯穿编导艺术构思摄影录音剪辑等整制片程中通剪辑镜头间产生新关系意义电视广告样画面：第镜头：湛蓝湛蓝象海样天空面飘着奇形怪状洁白洁白云朵际草原没房屋类群健壮奶牛安详吃着绿草紧接着切出第二镜头：位佳端着杯鲜奶缓缓喝脸露出满意笑容出鲜奶商标广告音乐没句广告词通述二镜头组接消费者传达样信息：品牌牛奶没污染草原道道绿色食品真声胜声样广告令消费者心动
总蒙太奇电视结构基手段镜头镜头间建立起新意义象征关系表达单镜头没够鲜明情绪观念广告创作构思时必须考虑样运蒙太奇技巧观众留深刻印象样通镜头剪辑表现商品概念创造广告艺术美境界
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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