确定广告策略
广告策略实现广告活动目标措施手段根企业外环境条件广告目制定决策方案策略商品促销策略广告实施策略广告媒介策略广告时机策略等
必治妥公司百服宁广告策划中广告策略百服宁药品促销策略详见：
广告策略
()针消费者方面――
1针阶层消费者运媒体做直接效诉求
2制作POP悬挂西药房消费者购买点易立指名
3制作STICKER张贴计程车公车椅背公电话公司行号电话机时提醒消费者注意弥补众传播媒体足具公益PR作
4制作型月历卡片元旦前广泛散发赠送界士譬置西药房医院办公楼柜台(服务台)供意索取夹杂志页赠送读者
5加深固印象原先稿百服宁博士百服宁保护您Slogan广告稿件中均应继续百服宁感百服宁消费者分辨清楚稿件应风格形态
6CF中直未百服宁博士出现新拍CF应加入印刷媒体广告相互重叠想百服宁
7正式篇幅广告外报纸杂志采游击式策略运济日报插排(孤岛广告)联合中时分类广告版定期刊登广告省钱二弥补广告出现频次够缺失设计简明醒目旧效果美商海陆公司会运策略
(二)针药房老板方面――
1召开销商会议寻求鼓励销商士气提高利润方法参考竞争品牌销店奖励办法
2逢年节赠送成绩较佳销店压克力月历具纪念性奖品年举办次规模旅游活动增进情谊加强零售商关系
3年终召开全省绩优销零售商聚餐参观美国总公司
4赠送急救箱(药房→消费者)
促进消费者间关系制作精美实家庭备急救箱药房转赠消费者
台湾喜年广告策划中策略项目更分广告战略表现战略媒 体战略等详见：
1运TV CF作传播讯息工具加深消费者记忆印象
2春节前二星期春节期间开始广告活动唤起消费者品牌认知
喜年蛋卷春节广告阶段预定表作业市场市场作业广告作业广告执行注般市场1月进行拜访
张贴海报铺货CF1月15
日前完成2月1日～
2月15日CF军公教12月起推行
补货青战报NP
台湾方报2月11日
前刊登NP机会销售1月10日开始
拜访
投寄Poster张贴
DM
夹报DM作战
员拜访3配合市场通路需求提供附属广告制作物NP(青战报)DM(零售店)夹报海报MG等加深广告讯息告知
4制作TV Slide夕团圆初初二初三分作广告品牌告知春节年风俗 相结合加强促销
广告阶段：(略)
表现战略：
1表现喜年蛋卷高贵感价值感尤表现外包装优势加强知名度标榜新包装
2年喜气气氛塑造喜年第品牌商品印象领先群伦消费者产生信赖感
3确保第品牌优良印象抗品牌侵入市场
……
CF题容设定
1包装产品角色春节团圆送礼气氛烘托提高指名送礼――喜年
2CF气氛：高级感亲切感
3物年感觉：现代中国年情感表现
媒体组合：
作业市场Media Mix 般市场TV CFTVSlide海报
Radio消息稿军公教福利站NP(青战报)机关团体
机会销售DM夹报
媒体策略：
1拟根市场性质众媒体TV CF TV Slide NP MG力媒体外外根市场性质象辅特定媒体加强广告告知火力支援夹报DM电台等
2拟拍春节篇CF支作喜年春节蛋卷礼盒市广告告知密集方式播出三家电视台加强品牌春节促销
3配合春节风俗惯制作4套TV―Slide(幻灯片)夕初三播出系列喜年蛋商品广告商品浓郁年气氛相结合
4制作针工厂员工士气送礼员工DM信函套加强机会销售提高成交率
5制作海报夹报消息稿中广立体世界电台节目广告加强攻击增加广告露出频度层面
6制作系列MG稿强化品牌气势商品表现
CM诉求象媒体次数／版位金额单位总价TV CF(全阶层
春节喜气+品牌+新包装78次／中华台视36(万)×7档252( 万)CF制作()30(万)30(万)TV―Slide1(初拜年)+送礼
(全阶层)6次28万×6(次)168(万)TV―Slide2(初二回门)+送礼
(全阶层)6次28万×6(次)168(万)TV―Slide3(初三欢聚)+送礼
(全阶层)6次28万×6(次)168(万)TV―Slide4(初欢聚)+送礼
(全阶层)6次28万×6(次)168(万)海报春节+品牌+金牌16万张35元×16000张56(万)DM员工士气+喜气+喜年16万08元×16000张12(万)MG(系列)(新春接喜+开门见喜)(交换)(交换)85(万)(交换)85(万)电台(贺恭春节诉求)1月立体世界
(中广)3万×1月3(万)夹报(春节+品牌+金牌+品质)16万张04×16000张64(万)户外广告金牌+品牌+820ER+ER消息稿(春节+品牌+品质)全省报00NP(军公教)5青战报方5万贴纸3元160003元×1600048(万)(七)确定广告预算
广告预算企业投入广告活动费计划通广告预算更计划广告费减少浪费广告预算提出广告费开支数目具体分配方案台湾喜年广告策划中春节期间广告预算： 喜年春节广告媒体预算分配：
媒体市场明细表(单位：万元)
期间：1983年1月15日1983年2月15日止
媒体市场TVTV
SlideNPMGRadioDM海报夹报消息稿CF制
作费合计般市场25267285356640303727
98军公教市场〖4〗6〖12〗6
15机会销售〖7〗13〖12〗13
05总计2526726853135664030380
1 00
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广告策略实现广告活动目标措施手段根企业外环境条件广告目制定决策方案策略商品促销策略广告实施策略广告媒介策略广告时机策略等
必治妥公司百服宁广告策划中广告策略百服宁药品促销策略详见：
广告策略
()针消费者方面――
1针阶层消费者运媒体做直接效诉求
2制作POP悬挂西药房消费者购买点易立指名
3制作STICKER张贴计程车公车椅背公电话公司行号电话机时提醒消费者注意弥补众传播媒体足具公益PR作
4制作型月历卡片元旦前广泛散发赠送界士譬置西药房医院办公楼柜台(服务台)供意索取夹杂志页赠送读者
5加深固印象原先稿百服宁博士百服宁保护您Slogan广告稿件中均应继续百服宁感百服宁消费者分辨清楚稿件应风格形态
6CF中直未百服宁博士出现新拍CF应加入印刷媒体广告相互重叠想百服宁
7正式篇幅广告外报纸杂志采游击式策略运济日报插排(孤岛广告)联合中时分类广告版定期刊登广告省钱二弥补广告出现频次够缺失设计简明醒目旧效果美商海陆公司会运策略
(二)针药房老板方面――
1召开销商会议寻求鼓励销商士气提高利润方法参考竞争品牌销店奖励办法
2逢年节赠送成绩较佳销店压克力月历具纪念性奖品年举办次规模旅游活动增进情谊加强零售商关系
3年终召开全省绩优销零售商聚餐参观美国总公司
4赠送急救箱(药房→消费者)
促进消费者间关系制作精美实家庭备急救箱药房转赠消费者
台湾喜年广告策划中策略项目更分广告战略表现战略媒 体战略等详见：
1运TV CF作传播讯息工具加深消费者记忆印象
2春节前二星期春节期间开始广告活动唤起消费者品牌认知
喜年蛋卷春节广告阶段预定表作业市场市场作业广告作业广告执行注般市场1月进行拜访
张贴海报铺货CF1月15
日前完成2月1日～
2月15日CF军公教12月起推行
补货青战报NP
台湾方报2月11日
前刊登NP机会销售1月10日开始
拜访
投寄Poster张贴
DM
夹报DM作战
员拜访3配合市场通路需求提供附属广告制作物NP(青战报)DM(零售店)夹报海报MG等加深广告讯息告知
4制作TV Slide夕团圆初初二初三分作广告品牌告知春节年风俗 相结合加强促销
广告阶段：(略)
表现战略：
1表现喜年蛋卷高贵感价值感尤表现外包装优势加强知名度标榜新包装
2年喜气气氛塑造喜年第品牌商品印象领先群伦消费者产生信赖感
3确保第品牌优良印象抗品牌侵入市场
……
CF题容设定
1包装产品角色春节团圆送礼气氛烘托提高指名送礼――喜年
2CF气氛：高级感亲切感
3物年感觉：现代中国年情感表现
媒体组合：
作业市场Media Mix 般市场TV CFTVSlide海报
Radio消息稿军公教福利站NP(青战报)机关团体
机会销售DM夹报
媒体策略：
1拟根市场性质众媒体TV CF TV Slide NP MG力媒体外外根市场性质象辅特定媒体加强广告告知火力支援夹报DM电台等
2拟拍春节篇CF支作喜年春节蛋卷礼盒市广告告知密集方式播出三家电视台加强品牌春节促销
3配合春节风俗惯制作4套TV―Slide(幻灯片)夕初三播出系列喜年蛋商品广告商品浓郁年气氛相结合
4制作针工厂员工士气送礼员工DM信函套加强机会销售提高成交率
5制作海报夹报消息稿中广立体世界电台节目广告加强攻击增加广告露出频度层面
6制作系列MG稿强化品牌气势商品表现
CM诉求象媒体次数／版位金额单位总价TV CF(全阶层
春节喜气+品牌+新包装78次／中华台视36(万)×7档252( 万)CF制作()30(万)30(万)TV―Slide1(初拜年)+送礼
(全阶层)6次28万×6(次)168(万)TV―Slide2(初二回门)+送礼
(全阶层)6次28万×6(次)168(万)TV―Slide3(初三欢聚)+送礼
(全阶层)6次28万×6(次)168(万)TV―Slide4(初欢聚)+送礼
(全阶层)6次28万×6(次)168(万)海报春节+品牌+金牌16万张35元×16000张56(万)DM员工士气+喜气+喜年16万08元×16000张12(万)MG(系列)(新春接喜+开门见喜)(交换)(交换)85(万)(交换)85(万)电台(贺恭春节诉求)1月立体世界
(中广)3万×1月3(万)夹报(春节+品牌+金牌+品质)16万张04×16000张64(万)户外广告金牌+品牌+820ER+ER消息稿(春节+品牌+品质)全省报00NP(军公教)5青战报方5万贴纸3元160003元×1600048(万)(七)确定广告预算
广告预算企业投入广告活动费计划通广告预算更计划广告费减少浪费广告预算提出广告费开支数目具体分配方案台湾喜年广告策划中春节期间广告预算： 喜年春节广告媒体预算分配：
媒体市场明细表(单位：万元)
期间：1983年1月15日1983年2月15日止
媒体市场TVTV
SlideNPMGRadioDM海报夹报消息稿CF制
作费合计般市场25267285356640303727
98军公教市场〖4〗6〖12〗6
15机会销售〖7〗13〖12〗13
05总计2526726853135664030380
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