环保购物袋推广方案
前言
伴生活节奏加快社会生活正便利化卫生化发展应种需求次性泡沫塑料饭盒塑料袋等开始频繁进日常生活方便价格低廉包装材料出现生活带诸便利方面包装材料手丢弃造成白色污染成极环境问题
国世界十塑料制品生产消费国调查北京市生活垃圾3废旧塑料包装物年产生量约14万吨海市生活垃圾7废旧塑料包装物年产生量约19万吨丢弃环境中废旧包装塑料仅影响市容然景观产生视觉污染难降解生态环境会造成潜危害
日国家出台系列针防治白色污染政策执行国家政策时根缓解白色污染造成危害做环保型购物袋推广方案希赖生存环境做应贡献
二市场分析
（）生产成
环保型购物袋提倡运然效缓解白色污染蔓延生产成普通塑料袋高出少
名称
生产成
出售费
普通购物袋
008~01元
01~03元
降解购物袋
03~04元
03~06元
环保型购物袋
15~25元
34元
（二）售卖价格
生产成幅度增加导致售卖价格提高消费者处旁观状态产生样装东西途样便宜划算样心理
（三）生活惯
普通购物袋问世代早已成生活中必少物品加生产成低价格极便宜购买方便等特点直处青睐位
环保型购物袋推广已惯普通购物袋趋势进行推广实施必定颠覆已常生活惯重早已惯普通购物袋性价环保型购物袋成高相应出售价格会普通购物袋高出
说生活惯素根结底价格惯消费者时难接受
三目标受众
（）消费群体分类
结合银座商城服务性质消费群体划分两类：消费高中档名贵品牌消费者二消费日常生活必须品消费者
（二）消费特点
银座商城消费群体分析出：
1消费高中档名贵品牌消费者类消费者绝部分拥雄厚济实力稳定社会位具高度文化修养品位鉴赏较品牌质量价位更购物中享受服务购物环境营造氛围
2消费日常生活必须品消费者类消费者涵盖目标受众较复杂收入丰厚社会位士收入般工薪阶层日常生活必须品言没明显划分区域
四目标确定
通系列宣传告知消费受众思想重视白色污染身生活工作环境危害具体行动增加环保型购物袋量减少普通购物袋频次
五广告题
白色少点绿色点
六实施策略
（）针特定消费群体增加环保型购物袋附加值
说环保型购物袋反复污染环境优点消费者眼里知道程度会购买普通购物袋环保型购物袋价格普通购物袋高出倍说34元价格银座商城特定消费群眼中算什价格购买袋子觉点值消费者环保型购物袋买回次消费时候见会带反复难逃普通购物袋样次性命运认家里没布袋子惯然会买回认超市次性塑料袋免费垃圾袋举两环保袋买回处
环保购物袋市民抱怨基集中购方便实惠确定袋子真环保购物袋面没详细写明制作环保袋什材料究竟环保什方普通塑料袋什特处样然信服必须阐明环保购物袋串处：透气轻质柔韧防水环保毒抗菌防静电耐般色彩丰富容易分解布料容易然中分解非常符合环保理念
次银座商城特定消费群消费行消费惯针特定消费群设计风格环保型购物袋例：设计具格风格紧抓时尚样式致典雅等……总前购物消费群心理需求相接等样会程度增加环保型购物袋性价消费者更容易接受现6月段时间国商场超市实设计出新颖时尚环保包引领环保时尚风背着漂亮环保包逛街时仅透露出少塑料袋环保讯息天然素材制造成布包竹枝包藤包稻草交错编织成包包没准成夏热潮流物品
（二）银座商城形象挂钩基础进行赠袋活动
做广告疑逃出两目：促进销售塑造形象塑造形象会更销售
银座商城现已成消费者眼中购物天堂已开始步入品牌成熟期时期侧重点仅仅限制买卖商品产品时代范畴应该进步塑造品牌形象次环保型购物袋推广活动身品牌公益活动接轨建立起良独特感性价值品牌形象便更稳定吸引消费者关注购买形象消费者心中位次巩固终会强化消费者品牌顾客忠诚度
环保购物袋推出前天进行广告宣传开展免费送袋活动顾客天免费获环保购物袋活动结束展开收费消费者传达样理念：果拎着塑料袋进出菜场超市真落伍现流行反复环保购物袋果缺少样款设计精美购物袋接受银座礼物吧起关爱环境关注银座吧
（三）商城定期活动中增设项胶袋日（适进行优惠折刺激消费者消费欲）
天商场杜绝切塑胶制品购物袋加宣传海报投放力度消费者解认识意会白色污染危害性撼动消费者渐已成型旧消费惯建立种新需求身做起保护身边生活环境
加宣传海报投放力度时强化终端销售利广告产品拉消费者心中利终端销售产品推消费者面前
提供偿购物袋减少营成达保护环境目起两全美考虑顾客想法果舍方便袋吓跑顾客违背商场营初衷值
（四）购物满200元赠送时尚环保购物袋活动
惯时难改良惯需顾客心培养鼓励顾客接受惯种购物袋商场3月20日起4月底推出购物满200元赠送购物袋活动200元顾客果需掏钱买
袋子花钱买谁会花冤枉钱惯会慢慢改变果商场开始推广期间促销许会慢慢接受接受前提培养出门购物手里着购物袋
（五）挖掘附加值刺激消M欲
量降低生产成基础出售样式限量版环保型购物袋生产环保型购物袋成疑高实现环保型购袋推广必须提高消费者需求欲生产样式环保型购物袋进行限量版出售次挖掘环保型购物袋附加值刺激消费者购买欲
（六）设计美观
果拎着塑料袋进出菜场超市真落伍现流行反复环保购物袋果缺少样款设计精美购物袋接受银座礼物吧河南双盛4s店预计郑州超市卖场前进行项活动起关爱环境关注rio吧
七媒介选择
媒介选择原应该成取广告效果根次环保型购物袋推广活动目标
（）现场pop形式
店头垂吊面柜台墙面陈列等
（二）联系媒体
新闻报纸等
八费预算
九效果评估
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
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前言
伴生活节奏加快社会生活正便利化卫生化发展应种需求次性泡沫塑料饭盒塑料袋等开始频繁进日常生活方便价格低廉包装材料出现生活带诸便利方面包装材料手丢弃造成白色污染成极环境问题
国世界十塑料制品生产消费国调查北京市生活垃圾3废旧塑料包装物年产生量约14万吨海市生活垃圾7废旧塑料包装物年产生量约19万吨丢弃环境中废旧包装塑料仅影响市容然景观产生视觉污染难降解生态环境会造成潜危害
日国家出台系列针防治白色污染政策执行国家政策时根缓解白色污染造成危害做环保型购物袋推广方案希赖生存环境做应贡献
二市场分析
（）生产成
环保型购物袋提倡运然效缓解白色污染蔓延生产成普通塑料袋高出少
名称
生产成
出售费
普通购物袋
008~01元
01~03元
降解购物袋
03~04元
03~06元
环保型购物袋
15~25元
34元
（二）售卖价格
生产成幅度增加导致售卖价格提高消费者处旁观状态产生样装东西途样便宜划算样心理
（三）生活惯
普通购物袋问世代早已成生活中必少物品加生产成低价格极便宜购买方便等特点直处青睐位
环保型购物袋推广已惯普通购物袋趋势进行推广实施必定颠覆已常生活惯重早已惯普通购物袋性价环保型购物袋成高相应出售价格会普通购物袋高出
说生活惯素根结底价格惯消费者时难接受
三目标受众
（）消费群体分类
结合银座商城服务性质消费群体划分两类：消费高中档名贵品牌消费者二消费日常生活必须品消费者
（二）消费特点
银座商城消费群体分析出：
1消费高中档名贵品牌消费者类消费者绝部分拥雄厚济实力稳定社会位具高度文化修养品位鉴赏较品牌质量价位更购物中享受服务购物环境营造氛围
2消费日常生活必须品消费者类消费者涵盖目标受众较复杂收入丰厚社会位士收入般工薪阶层日常生活必须品言没明显划分区域
四目标确定
通系列宣传告知消费受众思想重视白色污染身生活工作环境危害具体行动增加环保型购物袋量减少普通购物袋频次
五广告题
白色少点绿色点
六实施策略
（）针特定消费群体增加环保型购物袋附加值
说环保型购物袋反复污染环境优点消费者眼里知道程度会购买普通购物袋环保型购物袋价格普通购物袋高出倍说34元价格银座商城特定消费群眼中算什价格购买袋子觉点值消费者环保型购物袋买回次消费时候见会带反复难逃普通购物袋样次性命运认家里没布袋子惯然会买回认超市次性塑料袋免费垃圾袋举两环保袋买回处
环保购物袋市民抱怨基集中购方便实惠确定袋子真环保购物袋面没详细写明制作环保袋什材料究竟环保什方普通塑料袋什特处样然信服必须阐明环保购物袋串处：透气轻质柔韧防水环保毒抗菌防静电耐般色彩丰富容易分解布料容易然中分解非常符合环保理念
次银座商城特定消费群消费行消费惯针特定消费群设计风格环保型购物袋例：设计具格风格紧抓时尚样式致典雅等……总前购物消费群心理需求相接等样会程度增加环保型购物袋性价消费者更容易接受现6月段时间国商场超市实设计出新颖时尚环保包引领环保时尚风背着漂亮环保包逛街时仅透露出少塑料袋环保讯息天然素材制造成布包竹枝包藤包稻草交错编织成包包没准成夏热潮流物品
（二）银座商城形象挂钩基础进行赠袋活动
做广告疑逃出两目：促进销售塑造形象塑造形象会更销售
银座商城现已成消费者眼中购物天堂已开始步入品牌成熟期时期侧重点仅仅限制买卖商品产品时代范畴应该进步塑造品牌形象次环保型购物袋推广活动身品牌公益活动接轨建立起良独特感性价值品牌形象便更稳定吸引消费者关注购买形象消费者心中位次巩固终会强化消费者品牌顾客忠诚度
环保购物袋推出前天进行广告宣传开展免费送袋活动顾客天免费获环保购物袋活动结束展开收费消费者传达样理念：果拎着塑料袋进出菜场超市真落伍现流行反复环保购物袋果缺少样款设计精美购物袋接受银座礼物吧起关爱环境关注银座吧
（三）商城定期活动中增设项胶袋日（适进行优惠折刺激消费者消费欲）
天商场杜绝切塑胶制品购物袋加宣传海报投放力度消费者解认识意会白色污染危害性撼动消费者渐已成型旧消费惯建立种新需求身做起保护身边生活环境
加宣传海报投放力度时强化终端销售利广告产品拉消费者心中利终端销售产品推消费者面前
提供偿购物袋减少营成达保护环境目起两全美考虑顾客想法果舍方便袋吓跑顾客违背商场营初衷值
（四）购物满200元赠送时尚环保购物袋活动
惯时难改良惯需顾客心培养鼓励顾客接受惯种购物袋商场3月20日起4月底推出购物满200元赠送购物袋活动200元顾客果需掏钱买
袋子花钱买谁会花冤枉钱惯会慢慢改变果商场开始推广期间促销许会慢慢接受接受前提培养出门购物手里着购物袋
（五）挖掘附加值刺激消M欲
量降低生产成基础出售样式限量版环保型购物袋生产环保型购物袋成疑高实现环保型购袋推广必须提高消费者需求欲生产样式环保型购物袋进行限量版出售次挖掘环保型购物袋附加值刺激消费者购买欲
（六）设计美观
果拎着塑料袋进出菜场超市真落伍现流行反复环保购物袋果缺少样款设计精美购物袋接受银座礼物吧河南双盛4s店预计郑州超市卖场前进行项活动起关爱环境关注rio吧
七媒介选择
媒介选择原应该成取广告效果根次环保型购物袋推广活动目标
（）现场pop形式
店头垂吊面柜台墙面陈列等
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八费预算
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