广告学学心体会
令感动陈教授张教授敬业精神讲授容条理清晰深入浅出树立教师典范作名年轻教师样学收获――老师教学理念广告学更深刻理解
现代广告门科学门艺术集科学济技术艺术文化身具传统广告具新涵新特点陈教授通准确握广告学原理教学研究介绍座教师掌握课程教学框架教学水提高推动作张教授重点通案例分析握广告学教学中规律方法
学校中专综合院校广告学科目设立中文系文秘专业通教授门功课应学生知道广告处充斥生活方方面面已成社会生活中缺少组成部分带社会阶层异常丰富形式样类信息力击着眼睛耳朵脑甚直达心灵深处学生应该系统学广告专业知识理基础部分作教师深知基础广告学理教育培养学生树立正确广告运作观念解广告应包含基原理概念掌握广告活动基规律广告传播原理现代广告发展趋势
培训学教学中定遵循广告学课程教学基求：
1 正确认识广告广告活动性质功理解课程体系结构广告活动全程环节间关系全面认识掌握广告活动规律
2 准确理解广告学科重概念广告广告策划广告创意广告媒体广告效果等
3 理联系实际掌握广告调查广告策划广告效果测定广告预算基原理方法培养学生进行广告案例分析全面认识广告作品解决实际问题基力
4 解国外广告活动理般状况新发展正确认识国外广告现实理验
教学中应带领学生理实践相结合放映广告片力求学生聚精会神观程中达种欣赏广告境界中发现广告中蕴含文化营养进喜欢门学科作门学科教师着手广告发展史广告定位广告计划市场调查广告策划创意广告文案写作广告制作媒体选择广告效果广告组织广告理广告学高等教育广告文学广告职业道德广告法等断深入学努力探索
总通次集中培训学开阔眼界活跃思路认识少优秀广告学专业教师相信教学中会受益匪浅特感谢全国培训中心提供样机会
广告学学心（2）：
年节收礼收礼收脑白金熟悉电视广告电视台天播放着现代生活中广告处充斥生活方方面面已成社会生活中缺少组成部分带社会阶层异常丰富形式样类信息力击着眼睛耳朵脑甚直达心灵深处广告日益成
企业参市场竞争武器天广告已令眼花缭乱目暇接广告中少广告少留印象少留影响付诸实际呢？爱恨理――广告白法估量影响力广告真欢喜忧恰处广告会企业带更良效益谈广告常常会报道片面断说中国广告水低美国等西方国家日东南亚等国差距认中外广告创意差异必定存种差异创意水差异创意方式创意风格差异改变
现代广告发展形成世界十广告市场次美国日德国英国法国意利巴西西班牙加韩国中国然排号改革开放推动国广告事业突飞猛进型外国广告公司陆续进入中国市场中国广告行业风生水起走正轨进入新时代已努力西方国家学断创新成果日渐明显外国广告差距面四方面举例阐述
第广告质济性种广泛信息传达中国广告起步晚起点低初广告创意想推销产品服务没想更表达企业消费者带长远利益说：三流企业做产品二流企业做品牌流企业做文化企业身众印象仅仅济效果正中国广告做局限例时候电视天气预报前总样段广告说：愿长久相伴利斯快记住牌子背诗总搞混现种广告已取缔然熟悉感严重影响古诗词理解特孩子成长影响想国外广告会犯样错误
第二中外文化背景差异存国着五千年悠久历史东方国领域沉淀着中华民族深厚文化底蕴广告业国历史条件济发展速度加民族理环境宗教信仰风俗惯历史文化背景国外国广告整体风格广告创意广告语等方面存着明显差异例风格差异中国素着含蓄沉稳传统美德塑造广告时候总会意走中规中矩传统路线显拘谨放开留凝重整体印象国外广告幽默风趣带轻松感觉概西方开朗活泼热情奔放性格决定 数中国广告总惯牢牢扣住商品某特点然特点非常实非常直接方式展现出难超越商品身难受众带接受轻松愉悦例做茶饮品广告会举者产品说某某茶少环节精心制作芳香天然口感纯正做药品广告定通推荐者某种药品功疗效说出做洗发水必须托乌黑亮丽长发做化妆品广告便少漂亮迷脸蛋国外优秀广告作品般跳出商品做广告拘泥商品准确握商品某性特征基础非常生动形象展示商品魅力够意间征服消费者诙谐幽默轻松愉悦构成西方广告调观众体会广告外东西甚受心灵震撼留长久深刻印象实广告拘泥形式切合目标消费群体心理够观众带感触感动成功国家区公众心理应根实际情况进行创意时注意广告科学性艺术性结合广告新颖独特幽默风趣注重广告创意中注入情感素心灵震撼广告产生意义升华广告语言较含蓄国外直接热情奔放沙宣宝洁公司洗发水品牌中起秀请国际著名美发专家维达•沙宣做品牌形象维达•沙宣名字作品牌树立起专业洗发护发形象光彩风采画龙点睛感模特场合会担心头发问题国产牌子迪句话迪真 未免单调
第三网案例光明系列牛奶中国知名度较高XX年光明纯鲜牛奶更换包装做广告广告语新鲜牛奶新装新面貌然光明乳业牛形象角装扮成裁缝模样牛诠释广告更换新包装非常感召力十分讨喜欢传达条（换包装）信息进步巩固良企业形象时光明芦荟酸奶广告美味新关系然面算出色广告语提高产品品位产品停留味单需求美美味意包含芦荟更深层意义质化产品中先进步国外牛奶广告突出牛奶情感延续牛奶广告中创意者种幽默诙谐夸张手法演绎家代相继饮品牌牛奶代团聚起事（隐含种意思：喝种牛奶健康长寿）类情感延续凸显牛奶品质生命牛奶充满感情充分调动广告中情感素外XX年雪佛兰汽车解放日报做广告广告气金属质雪佛兰标志显眼绳子中间环扣形式表现准确呼应广告语雪佛兰言安全关重环广告诉求十分清晰明确突出耐久性安全性97年嘎纳广告节面类金奖奔驰轿车刹车痕篇突出表现轿车外观精美创意者没直接表明褒扬惊叹通刹车痕态度车联系起表现出引起驾员注意羡慕广告趣取胜佳作力波啤酒中国啤酒广告创意中优秀典范作XX年XX年力波啤酒分推出首广告歌力波啤酒喜欢海理少海少喜欢海理两首广告歌通日回忆抒发种情感：时光流逝追忆家园变迁感触美未期两首广告歌光感动着海感动着许听力波啤酒通广告结合城市流精神拉消费者距离情感产生强烈鸣充分调动广告中情感素种情感融入许乐接受心灵深受震撼美国百威啤酒选取批蚂蚁作广告角赋予蚂蚁种动物化种夸张幽默风格表现啤酒真正角日三利啤酒块路牌广告展
现片山水环绕图景显广阔宁静现代市喧嚣中种宁静安详感仿佛已回然心旷神怡中国广告注重产品身价值日常中方便性实性国外广告更注重广告艺术性许西方国家消费者注重产品身价值外注重产品附带价值注重产品带心灵感受观中外牛奶汽车啤酒广告差异认识中外广告创意差异创意水高低创意方式创意风格造成种差异原方面表现：公众文化接受惯商品消费环境公众文化层次广告发展阶段应该胆创新寻求更创意
第四广告广告客体部分接受广告时鉴赏力限企业形式委托广告公司代理实际步走加严格具体审查广告公司少设计师例外遇客户 指教客户意志转移创造性思维受极限制常搞设计师哭笑难正常发挥设计师创作水甚暴弃做点美工活已致具定水准创意难面市成功率低参国外赛竞争实力然受影响真心希帝( 客户)够理解尊重设计师创作劳动断增强广告营销意识前提设计师创作思维进行沟通交流爱护设计师创作热情量减少非原性指导否常换位思考果设计师需什？创意设计设计师专长专家等般美工应营造相创意空间引导鼓励创作热情真正作品产生客户理解支持分开互相方着想做出新颖广告
中国广告事业断进步例开篇说脑白金天狂轰乱炸似播出条年节收礼收礼收脑白金结果令企业满意现问送买
什礼品想脑白金强势广告想企业许劳永逸新飞冰箱新飞广告做新飞冰箱广告引起争议语言学术界广告评界竞争手加入讨行列褒贬反正新飞没事偷着乐毕竟广告引起广泛关注成功新飞知名度知提升少新飞稳稳坐冰箱行业三甲位置直天美特斯邦威走寻常路周杰伦代表新代年轻特点喜欢样品牌轻易捕获年轻心动感带盘听异曲工效果样周杰伦代言中国移动赚足年轻钱然学东西例广告越长越广告缺乏水说服力广告俗气没深刻精神文化涵等等广告事业需努力
新世纪新求着手广告发展史广告定位广告计划市场调查广告策划创意广告文案写作广告制作媒体选择广告效果广告组织广告理广告学高等教育广告文学广告职业道德广告法等中挖掘学体会广告学心中国广告业面着更机遇挑战中国广告应中国广告具体环境入手抓住机遇迎接挑战中国广告创意水提高新阶段中外广告点相互鉴处研究解国际广告潮流锐意改革赶国际广告流发展奋勇前进勇创新必开创国广告世界百花盛开新局面
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令感动陈教授张教授敬业精神讲授容条理清晰深入浅出树立教师典范作名年轻教师样学收获――老师教学理念广告学更深刻理解
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1 正确认识广告广告活动性质功理解课程体系结构广告活动全程环节间关系全面认识掌握广告活动规律
2 准确理解广告学科重概念广告广告策划广告创意广告媒体广告效果等
3 理联系实际掌握广告调查广告策划广告效果测定广告预算基原理方法培养学生进行广告案例分析全面认识广告作品解决实际问题基力
4 解国外广告活动理般状况新发展正确认识国外广告现实理验
教学中应带领学生理实践相结合放映广告片力求学生聚精会神观程中达种欣赏广告境界中发现广告中蕴含文化营养进喜欢门学科作门学科教师着手广告发展史广告定位广告计划市场调查广告策划创意广告文案写作广告制作媒体选择广告效果广告组织广告理广告学高等教育广告文学广告职业道德广告法等断深入学努力探索
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广告学学心（2）：
年节收礼收礼收脑白金熟悉电视广告电视台天播放着现代生活中广告处充斥生活方方面面已成社会生活中缺少组成部分带社会阶层异常丰富形式样类信息力击着眼睛耳朵脑甚直达心灵深处广告日益成
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第广告质济性种广泛信息传达中国广告起步晚起点低初广告创意想推销产品服务没想更表达企业消费者带长远利益说：三流企业做产品二流企业做品牌流企业做文化企业身众印象仅仅济效果正中国广告做局限例时候电视天气预报前总样段广告说：愿长久相伴利斯快记住牌子背诗总搞混现种广告已取缔然熟悉感严重影响古诗词理解特孩子成长影响想国外广告会犯样错误
第二中外文化背景差异存国着五千年悠久历史东方国领域沉淀着中华民族深厚文化底蕴广告业国历史条件济发展速度加民族理环境宗教信仰风俗惯历史文化背景国外国广告整体风格广告创意广告语等方面存着明显差异例风格差异中国素着含蓄沉稳传统美德塑造广告时候总会意走中规中矩传统路线显拘谨放开留凝重整体印象国外广告幽默风趣带轻松感觉概西方开朗活泼热情奔放性格决定 数中国广告总惯牢牢扣住商品某特点然特点非常实非常直接方式展现出难超越商品身难受众带接受轻松愉悦例做茶饮品广告会举者产品说某某茶少环节精心制作芳香天然口感纯正做药品广告定通推荐者某种药品功疗效说出做洗发水必须托乌黑亮丽长发做化妆品广告便少漂亮迷脸蛋国外优秀广告作品般跳出商品做广告拘泥商品准确握商品某性特征基础非常生动形象展示商品魅力够意间征服消费者诙谐幽默轻松愉悦构成西方广告调观众体会广告外东西甚受心灵震撼留长久深刻印象实广告拘泥形式切合目标消费群体心理够观众带感触感动成功国家区公众心理应根实际情况进行创意时注意广告科学性艺术性结合广告新颖独特幽默风趣注重广告创意中注入情感素心灵震撼广告产生意义升华广告语言较含蓄国外直接热情奔放沙宣宝洁公司洗发水品牌中起秀请国际著名美发专家维达•沙宣做品牌形象维达•沙宣名字作品牌树立起专业洗发护发形象光彩风采画龙点睛感模特场合会担心头发问题国产牌子迪句话迪真 未免单调
第三网案例光明系列牛奶中国知名度较高XX年光明纯鲜牛奶更换包装做广告广告语新鲜牛奶新装新面貌然光明乳业牛形象角装扮成裁缝模样牛诠释广告更换新包装非常感召力十分讨喜欢传达条（换包装）信息进步巩固良企业形象时光明芦荟酸奶广告美味新关系然面算出色广告语提高产品品位产品停留味单需求美美味意包含芦荟更深层意义质化产品中先进步国外牛奶广告突出牛奶情感延续牛奶广告中创意者种幽默诙谐夸张手法演绎家代相继饮品牌牛奶代团聚起事（隐含种意思：喝种牛奶健康长寿）类情感延续凸显牛奶品质生命牛奶充满感情充分调动广告中情感素外XX年雪佛兰汽车解放日报做广告广告气金属质雪佛兰标志显眼绳子中间环扣形式表现准确呼应广告语雪佛兰言安全关重环广告诉求十分清晰明确突出耐久性安全性97年嘎纳广告节面类金奖奔驰轿车刹车痕篇突出表现轿车外观精美创意者没直接表明褒扬惊叹通刹车痕态度车联系起表现出引起驾员注意羡慕广告趣取胜佳作力波啤酒中国啤酒广告创意中优秀典范作XX年XX年力波啤酒分推出首广告歌力波啤酒喜欢海理少海少喜欢海理两首广告歌通日回忆抒发种情感：时光流逝追忆家园变迁感触美未期两首广告歌光感动着海感动着许听力波啤酒通广告结合城市流精神拉消费者距离情感产生强烈鸣充分调动广告中情感素种情感融入许乐接受心灵深受震撼美国百威啤酒选取批蚂蚁作广告角赋予蚂蚁种动物化种夸张幽默风格表现啤酒真正角日三利啤酒块路牌广告展
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第四广告广告客体部分接受广告时鉴赏力限企业形式委托广告公司代理实际步走加严格具体审查广告公司少设计师例外遇客户 指教客户意志转移创造性思维受极限制常搞设计师哭笑难正常发挥设计师创作水甚暴弃做点美工活已致具定水准创意难面市成功率低参国外赛竞争实力然受影响真心希帝( 客户)够理解尊重设计师创作劳动断增强广告营销意识前提设计师创作思维进行沟通交流爱护设计师创作热情量减少非原性指导否常换位思考果设计师需什？创意设计设计师专长专家等般美工应营造相创意空间引导鼓励创作热情真正作品产生客户理解支持分开互相方着想做出新颖广告
中国广告事业断进步例开篇说脑白金天狂轰乱炸似播出条年节收礼收礼收脑白金结果令企业满意现问送买
什礼品想脑白金强势广告想企业许劳永逸新飞冰箱新飞广告做新飞冰箱广告引起争议语言学术界广告评界竞争手加入讨行列褒贬反正新飞没事偷着乐毕竟广告引起广泛关注成功新飞知名度知提升少新飞稳稳坐冰箱行业三甲位置直天美特斯邦威走寻常路周杰伦代表新代年轻特点喜欢样品牌轻易捕获年轻心动感带盘听异曲工效果样周杰伦代言中国移动赚足年轻钱然学东西例广告越长越广告缺乏水说服力广告俗气没深刻精神文化涵等等广告事业需努力
新世纪新求着手广告发展史广告定位广告计划市场调查广告策划创意广告文案写作广告制作媒体选择广告效果广告组织广告理广告学高等教育广告文学广告职业道德广告法等中挖掘学体会广告学心中国广告业面着更机遇挑战中国广告应中国广告具体环境入手抓住机遇迎接挑战中国广告创意水提高新阶段中外广告点相互鉴处研究解国际广告潮流锐意改革赶国际广告流发展奋勇前进勇创新必开创国广告世界百花盛开新局面
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