全媒体时代做宣传思想工作
互联网技术迅速发展新兴传播台断涌现进入全媒体时代全媒体传统媒体发展社会理提出新挑战应全媒体时代考卷答题
全媒体时代新闻宣传工作
（）互联网全媒体时代新闻宣传特点
文字印刷术发明电讯技术发明互联网发明类传播历铅火光电数网发展获取信息方式未天样便捷快速信息传播未样全程全效首先传播突破理时间新闻时发生特微博微信等新兴传播台信息发送接收极短时间完成相应接收设备覆盖面积达全球角落2017年8·8九寨沟震发生传统媒体未进入灾区情况微博微信已集结量信息震区受伤居民倒塌房屋现场图片密集传成相关信息传播初期舆台次舆情传播象说听麦克风微博微信等台普社会阶层助移动互联网表达意见诉求带话语权均等化众声喧哗4月铁路总公司动车组列车票价调整着声音少网民认 调整票价铁路市场化体现种方式惯年铁路票价成变网民浮动票价体系显适甚忧心铁路机变相提价需铁路部门精细算寻求运营成运输效率公约数
7月19日中山学学生会通官方微信公众号发布中山学学生会2018—2019学年度干部选拔公告公告中三层级公示两百学生干部岗位某职位正部长级标注立引发舆关校园官僚风气质疑
次舆情传播速度关注度提升全媒体时代新兴传播台突发事件社会民生环境保护交通运输等热点事件进行讨瞬间扩散力强许热点事件传播亿单位数量传播范围传播频率超报纸等传统媒体鸿茅药酒引争议话题吉林长春长生生物疫苗案件等微博话题阅读量均超3亿次
2010年Google首席济学家哈尔·瓦里安统计：类文明起始2003年创造五百兆亿字节数两天创造样数量数种全媒体传播爆炸式增长呈现出许新特点
（二）全媒体时代宣传工作者挑战
全媒体时代意味着什？截2017年12月中国网民772亿中手机网民占975传统媒体言传统媒体掌控舆格局破互联网正成舆场网民媒体量涌现微博微信日头条抖音短视频等信息资讯新型传播台强势崛起台户新闻聊天购物社交
趋势新兴传播台日益成相独立舆发源发酵池学会理日益庞复杂信息台考验着相关部门智慧
首先网民视频台传爆料类容发布信息解读热点新闻越越成常态
次全媒体时代呈现出信息传播元化载体移动化容碎片化传播社交化特征导致舆场众声喧哗情绪事实少假新闻时出现
6月17日19日海南琼海四川成江苏南京等微博微信群朋友圈流传着版世界杯赌球输钱跳楼视频文字消息视频容跳楼杀现场配发文字某男子赌球跳楼等容查实跳楼事件世界杯赌球关警方已辟谣
次更值关注舆场议程越越着网络走
年7月段题民警仅穿游泳裤拦停摩托车视频网络流传视频中辆摩托车名全身仅穿条泳裤称警察男子拦停者认摩托车司机没戴安全头盔驾驶安全求戴安全头盔网少声音质疑警察机关穿短裤执法贵州水警方事回应称时位民警未休假未穿警服执行项变装务——查处马鹿河中非法捕鱼行发现果没事官方通告仅视频容网络声音站驾车男子边现着真相公布纷纷警察点赞
第四新媒体传播台提供跨越传统域职业组织资源日益成汇聚新闻信息探讨公事务推动社会舆超级舆集散社会治理难度加引起警思
2009年6月伊朗谓绿色革命期间美国国务院官员找Twitter求暂缓原定周进行系统升级计划方便伊朗户展开抗议Twitter升级时间延星期二午业界观点认西亚北非社会动荡中TwitterFacebook等代表社交网站黑莓代表手机通信工具起微妙作社交媒体穿针引线组织动员未社会变革时代变迁产生影响更加深远
2014年8月18日中央全面深化改革领导组第四次会议总书记提出媒体融合概念强调形成立体样融合发展现代传播体系总书记次强调媒体融合发展
流媒体言应认真践行总书记媒体融合发展指示精神应全媒体时代挑战民日报年开通两微两端建立中央厨房搭建全国媒信息台线民号建立雄安新媒体中心等程中努力实现媒体间融合媒体政府企业等切产业融合三跨越通媒体融合民日报进步巩固壮流舆阵效提升传播力引导力影响力公信力南海仲裁案民日报中国点少微博引领舆激发广网民爱国热情话题阅读量高达66亿次
建军90周年前夕民日报款新媒体产品军装成爆款产品传片动生成年代军装线仅10天10亿次参数甚两度造成服务器宕机
理部门言应始终意识形态媒体舆原贯穿全媒体时代新媒体台发展始终应明确类台边界行规范针性理运发展时密切关注新传播动野蛮生长
全媒体时代广告传播呈现出新特征文全媒体概念作辨析探析全媒体时代广告传播显著特征着重思考全媒体时代广告传播策略
全媒体广告传播特征
1受众媒体交互性
全媒体概念新媒体中显著特点交互性微信微博短视频代表新媒体突破传统媒体单灌输功局限交流变更时畅深入受众选择接受信息媒体选择时接受信息选择什方式接受信息接受什样信息等[1]种交互性满足公众沟通需求社会化互动传播趋势受众媒体间时进行信息情感交流交融受众接受信息方面权程度体现
2受众群体碎片化
全媒体出现分散受众注意力加剧受众碎片化碎片化受众聚合起？全媒体时代广告传播亟解决问题广告信息传播碎片化成广告信息生产媒介选择[2]受众碎片化方面求广告更加全面进行媒介策略分析媒介传播环境控达精准广告投放满足广告接触点样性层次性方面求通媒体机整合开拓广告消费者沟通佳路径传递统产品信息企业文化
3受众需求性化
广告信息传受环境改变广告受众消费行越越感性化体验化更加注重性释放精神愉悦优质服务消费者开始接受选择微博微信微视频微电影等新兴网络台作广告信息传播载体某种程度更加容易满足消費者性化追求快节奏生活方式受众需求性化求广告创意必须够符合受众心理满足受众追求性渴沟通分享心态
二全媒体时代广告传播策略思考
1数基础实现广告精准投放
全媒体时代数时代数广告媒体组合提供前未机会通数洞悉应广告实现精确投放定理实现精准投放首先需量户数积淀基础实现户投放环境投放需求匹配运数够帮助精准挑选目标户提升广告转换率效解决效果王广告链条中广告精准度媒体匹配度难题[3]
2创意目标提升广告传播力
否认前广告简单商品介绍全媒体生态广告需植入受众心里影响受众选择广告做成种乐接受娱乐达点运创新形式胆尝试创造新媒体媒体选择巧妙运广告创意中
某商城次成功广告案例苹果销售广告发布中标题苹果新品发布次改变世界苹果手机影响网民认iphone发布成功吸引网民点击率时次转发实现广告二次传播
3融合形式增强广告传播合力
广告媒介极丰富需强力整合力全媒体时代供选择媒介资源断增加广告众媒介中选择媒介资源差异性令媒介选择难度增加意味着全媒体时代广告媒体提供更选择更台时存着更确定性风险背景广告媒体资源整合显关重
媒体具优势传播特点想媒体够充分发挥优势媒体形式形成互补需注重合力前媒体融合趋势形式[4]客诚品采新媒体病毒式传播策略利微博肆炒作客体时结合传统媒体优势进行传播拍摄量广告片提升广告影响力
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互联网技术迅速发展新兴传播台断涌现进入全媒体时代全媒体传统媒体发展社会理提出新挑战应全媒体时代考卷答题
全媒体时代新闻宣传工作
（）互联网全媒体时代新闻宣传特点
文字印刷术发明电讯技术发明互联网发明类传播历铅火光电数网发展获取信息方式未天样便捷快速信息传播未样全程全效首先传播突破理时间新闻时发生特微博微信等新兴传播台信息发送接收极短时间完成相应接收设备覆盖面积达全球角落2017年8·8九寨沟震发生传统媒体未进入灾区情况微博微信已集结量信息震区受伤居民倒塌房屋现场图片密集传成相关信息传播初期舆台次舆情传播象说听麦克风微博微信等台普社会阶层助移动互联网表达意见诉求带话语权均等化众声喧哗4月铁路总公司动车组列车票价调整着声音少网民认 调整票价铁路市场化体现种方式惯年铁路票价成变网民浮动票价体系显适甚忧心铁路机变相提价需铁路部门精细算寻求运营成运输效率公约数
7月19日中山学学生会通官方微信公众号发布中山学学生会2018—2019学年度干部选拔公告公告中三层级公示两百学生干部岗位某职位正部长级标注立引发舆关校园官僚风气质疑
次舆情传播速度关注度提升全媒体时代新兴传播台突发事件社会民生环境保护交通运输等热点事件进行讨瞬间扩散力强许热点事件传播亿单位数量传播范围传播频率超报纸等传统媒体鸿茅药酒引争议话题吉林长春长生生物疫苗案件等微博话题阅读量均超3亿次
2010年Google首席济学家哈尔·瓦里安统计：类文明起始2003年创造五百兆亿字节数两天创造样数量数种全媒体传播爆炸式增长呈现出许新特点
（二）全媒体时代宣传工作者挑战
全媒体时代意味着什？截2017年12月中国网民772亿中手机网民占975传统媒体言传统媒体掌控舆格局破互联网正成舆场网民媒体量涌现微博微信日头条抖音短视频等信息资讯新型传播台强势崛起台户新闻聊天购物社交
趋势新兴传播台日益成相独立舆发源发酵池学会理日益庞复杂信息台考验着相关部门智慧
首先网民视频台传爆料类容发布信息解读热点新闻越越成常态
次全媒体时代呈现出信息传播元化载体移动化容碎片化传播社交化特征导致舆场众声喧哗情绪事实少假新闻时出现
6月17日19日海南琼海四川成江苏南京等微博微信群朋友圈流传着版世界杯赌球输钱跳楼视频文字消息视频容跳楼杀现场配发文字某男子赌球跳楼等容查实跳楼事件世界杯赌球关警方已辟谣
次更值关注舆场议程越越着网络走
年7月段题民警仅穿游泳裤拦停摩托车视频网络流传视频中辆摩托车名全身仅穿条泳裤称警察男子拦停者认摩托车司机没戴安全头盔驾驶安全求戴安全头盔网少声音质疑警察机关穿短裤执法贵州水警方事回应称时位民警未休假未穿警服执行项变装务——查处马鹿河中非法捕鱼行发现果没事官方通告仅视频容网络声音站驾车男子边现着真相公布纷纷警察点赞
第四新媒体传播台提供跨越传统域职业组织资源日益成汇聚新闻信息探讨公事务推动社会舆超级舆集散社会治理难度加引起警思
2009年6月伊朗谓绿色革命期间美国国务院官员找Twitter求暂缓原定周进行系统升级计划方便伊朗户展开抗议Twitter升级时间延星期二午业界观点认西亚北非社会动荡中TwitterFacebook等代表社交网站黑莓代表手机通信工具起微妙作社交媒体穿针引线组织动员未社会变革时代变迁产生影响更加深远
2014年8月18日中央全面深化改革领导组第四次会议总书记提出媒体融合概念强调形成立体样融合发展现代传播体系总书记次强调媒体融合发展
流媒体言应认真践行总书记媒体融合发展指示精神应全媒体时代挑战民日报年开通两微两端建立中央厨房搭建全国媒信息台线民号建立雄安新媒体中心等程中努力实现媒体间融合媒体政府企业等切产业融合三跨越通媒体融合民日报进步巩固壮流舆阵效提升传播力引导力影响力公信力南海仲裁案民日报中国点少微博引领舆激发广网民爱国热情话题阅读量高达66亿次
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理部门言应始终意识形态媒体舆原贯穿全媒体时代新媒体台发展始终应明确类台边界行规范针性理运发展时密切关注新传播动野蛮生长
全媒体时代广告传播呈现出新特征文全媒体概念作辨析探析全媒体时代广告传播显著特征着重思考全媒体时代广告传播策略
全媒体广告传播特征
1受众媒体交互性
全媒体概念新媒体中显著特点交互性微信微博短视频代表新媒体突破传统媒体单灌输功局限交流变更时畅深入受众选择接受信息媒体选择时接受信息选择什方式接受信息接受什样信息等[1]种交互性满足公众沟通需求社会化互动传播趋势受众媒体间时进行信息情感交流交融受众接受信息方面权程度体现
2受众群体碎片化
全媒体出现分散受众注意力加剧受众碎片化碎片化受众聚合起？全媒体时代广告传播亟解决问题广告信息传播碎片化成广告信息生产媒介选择[2]受众碎片化方面求广告更加全面进行媒介策略分析媒介传播环境控达精准广告投放满足广告接触点样性层次性方面求通媒体机整合开拓广告消费者沟通佳路径传递统产品信息企业文化
3受众需求性化
广告信息传受环境改变广告受众消费行越越感性化体验化更加注重性释放精神愉悦优质服务消费者开始接受选择微博微信微视频微电影等新兴网络台作广告信息传播载体某种程度更加容易满足消費者性化追求快节奏生活方式受众需求性化求广告创意必须够符合受众心理满足受众追求性渴沟通分享心态
二全媒体时代广告传播策略思考
1数基础实现广告精准投放
全媒体时代数时代数广告媒体组合提供前未机会通数洞悉应广告实现精确投放定理实现精准投放首先需量户数积淀基础实现户投放环境投放需求匹配运数够帮助精准挑选目标户提升广告转换率效解决效果王广告链条中广告精准度媒体匹配度难题[3]
2创意目标提升广告传播力
否认前广告简单商品介绍全媒体生态广告需植入受众心里影响受众选择广告做成种乐接受娱乐达点运创新形式胆尝试创造新媒体媒体选择巧妙运广告创意中
某商城次成功广告案例苹果销售广告发布中标题苹果新品发布次改变世界苹果手机影响网民认iphone发布成功吸引网民点击率时次转发实现广告二次传播
3融合形式增强广告传播合力
广告媒介极丰富需强力整合力全媒体时代供选择媒介资源断增加广告众媒介中选择媒介资源差异性令媒介选择难度增加意味着全媒体时代广告媒体提供更选择更台时存着更确定性风险背景广告媒体资源整合显关重
媒体具优势传播特点想媒体够充分发挥优势媒体形式形成互补需注重合力前媒体融合趋势形式[4]客诚品采新媒体病毒式传播策略利微博肆炒作客体时结合传统媒体优势进行传播拍摄量广告片提升广告影响力
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