三星堆文明遗址商业形象策划促销方案
APEXIMC
前言
西部开发旅游开发
四川省旅游集团文化产业限公司致力三星堆开发世纪交历史性时刻迎开发西部千年难遇机会西部开发战略中旅游成四川省发展重战略托点
三星堆价值利深化挑战机遇存
三星堆具方面重价值价值逐步越越认识作优秀旅游资源进行规模化系统化深度化开发利重历史文化价值快速系统充分转化现实巨精神财富济价值四川省旅游集团文化产业限公司说机遇挑战
第次机遇第二次机遇
四川省旅游集团文化产业限公司具预见性眼光超前介入三星堆文明遗址商业开发已握着重先机新历史机遇新形势三星堆文明遗址商业开发提出更新更高求充分握千载难遇历史机遇三星堆开发推全新阶段成阿佩克思广告限公司受四川省旅游集团文化产业限公司委托制定方案
二目前面问题
（）开发水低
1开发规模
基没作旅游点开发实博物馆参观象文化定研究关注长期开发意义仅仅考古发掘诸方面价值尚未发掘认现场博物馆外缺乏旅游点必须重素
2开发模式简单化
严格说现开发谈模式尤缺乏市场观念缺乏市场紧密结合长期开发环境条件决定开发缺乏全局性整体性深入性没更高角度认识开发价值意义
3价值利率低
资源身价值巨身边宝藏价值认识足便进行效利法实现价值充分转化
（二）社会影响
1考古文物界影响社会公众影响
2国际影响国影响
3政府高层影响中低层普遍影响
4文化圈影响商业圈影响
（三）新开发态势带挑战
新开发形势带挑战政府政策方面风险显犹突出政府新开发规划走否会更具竞争实力手介入尚未知数
三产生目前问题原
1市场观念缺失开发定位低
开发观念滞根说缺乏市场观念缺乏资源敏感开发定位文物保护展览缺乏商业开发意识决定列问题存
2 价值挖掘度够
作考古没深入挖掘方面价值特济政治方面价值
3政府重视度够
三星堆文物角度说国家级价值作商业开发涉方方面面协调领导重视转化政府行予足够支持利运作政府重视度够整体社会环境条件密切关系
4领导体制落
三星堆开发理领导体制头理等没部门开发负起全责激发出部门配合整合效应反会互相等推委牵制降低开发效率
5开发宣传资金投入足
开发资金投入量足开发然形成规模
6宣传方局限
长期宣传方非商业性宣传媒介报道予公众印象考古相关现代生活关济生活关
7宣传力度足
长期宣传仅限媒体发踪政府未纳入区形象宣传统筹中考虑缺乏计划深度力度宣传
四优势分析
（）三星堆文明遗址具方面重价值
1世界文明价值
世界文明奇迹亚玛雅文化古埃文化
中华文明奇迹黄河中原文化行长江游文明中心
三星堆价值完全应该世界性称世界第九奇迹长城兵马俑实际出现年代晚三星堆兵马俑量取胜蕴含价值远三星堆文化丰厚长城成中华民族精神象征实现世界属真正身涵单薄
关中华文明起源直黄河文化说中心三星堆出现提供年代涵价值亚黄河文明文化形态力证明长江游文明中华文明摇篮
2学术文化价值
考古学文物学历史学宗教学民族学民俗学类学美学艺术史等诸学科领域
三星堆文明发现提供丰厚史料巨学术价值三星堆研究已涉考古学文物学历史学宗教学民族学民俗学类学美学艺术史等诸学科领域
发掘物中瑰丽造型奇诡想象蕴含极富魅力艺术价值中华古代文化构成中具特色富魅力组成部份
3精神感召价值
中华文明根
蜀先祖根
蜀国先民创造性展示
蜀国先民垦荒精神呈现
祖先西部开发天西部开发启示
古蜀国民族生活方式生存状态予现代返朴真感受领悟
三星堆文明发掘现代重塑种特文趣味价值然景观常见文景观尤缺乏深层涵
4 旅游度假开发价值
三星堆进行旅游开发价值独二西部挖掘出越越然风光三星堆世界四川第二
文化旅游价值传统观光旅游生态观光旅游
度假开发价值单纯观光旅游
题旅游价值蜀文化题佛教文化题道教文化题三国文化题民俗文化题
四川成中心环带龙头川南川西川北
济连动价值
5 区标识价值
区标识系统重新容
提炼形成四川省省标
透三星堆遗址出古蜀先民极富创造力精神风貌三星堆精神气质代表四川远熊猫代表四川正气感召力熊猫作濒绝种物种必须保护极困难繁衍敢深思熊猫法产生开发西部精神力量三星堆代表性造型作标识代表四川西部开发形势更面世界更益传播四川塑造四川形象
（二）文化产业公司独家超前抢占资源制高点
黄金口岸块
博物馆票房
（三）省旅游集团背景力支持
（四）年营开发基础验积累深度开发思考
（五）西部开发背景机遇政府社会直接间接支持
五目前策
（）文化旅游胜形象规模宣传
商业开发角度启动三星堆文明遗址作文化旅游胜形象规模宣传制造巨社会影响实现目标：
1新定位形象建立目标
塑造三星堆作文化旅游度假开发区形象帮助政府宣传三星堆商业开发价值引起三星堆非学术性关注
2政府工作促进目标
促进政府三星堆开发关注促进加快开发规划步伐调动社会公众参帮助拓展开发规划思路
3企业形象建立目标
通宣传树立文化产业公司作三星堆开发龙头老形象积累企业品牌资产利进步发展需求抵挡开发竞争
4政府公众媒介公关系建立目标
引起政府公众四川旅游集团文化产业开发公司极关注建立媒介政府良关系基础
5促销目标
进行三星堆文化旅游促销促成三星堆博物馆票房升
（二）短期辅助建设建议
1文物复制品外设
馆外空旷开阔场应安置数樽型典型文物复制品相应效果配合供游参观留影增强游参活动容
2 简易休闲处
搭建简易休闲处供游参观余饮茶牌休息进食
3实参观点设置连接
遗址区修建处典型代表意义遗址进行简单装修配文字说明发掘程图片游参观博物馆现实感受时增强参性修简易电瓶车路电瓶车卖票
4区文化游历周边农家乐开发结合
广汉市政府协调区文化游历周边农家乐开发结合起作度该片区域气逐渐旺盛起
5型遗址区沙盘展示
6古城瞿想象复原图缩微景观供参观拍
7公交专线设置
8鸭子河河边沙滩利
（三）政府沟通
加强政府沟通密切关注政府策动开发规划进展规避风险
（四）政府参谋
努力成政府三星堆开发进行规划参谋积极动开发出谋划策提出完备宣传计划适范围出资协助进行宣传利身思路纳入政府思路中
（五）发现更更发展机会
政府规划政策中寻找更发展机会出台规模开发中成三星堆开发中坚力量（总开发商？）
（六）加强学界沟通
加强学界沟通解动态适时介入组织社会力量支持考古开发学术研究利建立公关形象促进文物考古开发速度利商业开发加快
（七）更高层面活动陆续开展
申报世界文化遗产
倡议设立省标
六形象建设策略
（）形象定位
前：古代蜀国文化旅游点
未：古代蜀国文化旅游度假园
（二）命名策略
超越博物馆概念
超越考古命名概念
呈现三星堆代表文化气势规模
参考命名三星堆古蜀王风情园
统领素
类实遗址
博物馆二
王风貌重建
度假酒店公娱设施
（三）形象识系统
结合政府规划命名确定进行园区整体形象识系统策划设计
七形象宣传阶段推进容
（）政府力
促成政府蓉媒体级少青团组织发文媒体三星堆意义挖掘开始根提纲组织三星堆宣传进行三星堆深度报道级少青团组织纳入爱国义教育爱西部家乡教育范畴
（二）报告文学
媒体进行发报道时选择优势媒体已准备系列报告文学推出
报告文学组织定知名度作家学者撰写方讨修改审定发表
报告文学撰写基原：突出传奇性神秘性通俗性描述性
媒体选择华西市报
（三）话题讨
组织文化学者商界士进行访谈讨配合电视报纸媒体进行
话题选题：三星堆生活三星堆价值三星堆等
媒体选择：33CH聊天3315CH时事20分2CH文化棱镜华西市报声音副刊成晚报旅游版文化新闻版
（四）普性讲座
学中选择10高校进行巡回讲座图片展示校场该展览侧重普性通俗性专门准备讲稿资料
（五）公益广告
拍摄部宣传四川旅游电视公益广告画面中展现三星堆先政府媒介作协调交媒体免费播出
创意方：通古蜀民族生活展示突出西部开发意韵成四川西部开发公益广告
（六）促销广告
报纸媒体发布硬广告软广告进行旅游促销
（七）户外广告牌
八费概算
政府发文公关费：5000元
座谈研讨会：3000元（二次）
媒介发稿酬谢费：文章字2元计总量40000元左右电视分钟1500元计总量月60分钟90000元
报告文学撰文费：20000元
发布费约15万
话题操作费约80000元
巡回讲座资料：编印费
展板：25块×450
讲师费：场2时×150元300元×10场3000元
拍摄：片20幅×1000元20000元
实施费：20000元
公益电视广告：20万
促销硬广告：175×12华西商报周次1月8次费约133200元
促销软广告：晚报华西旅游版周次次300字1月300×8×6+240016800
户外广告牌：机场成绵线广汉鸭子河线政府出面免收租金付成费
费总计约：80万
九附件目录
政府发文形式容
报告文学容规划
话题炒作讨规划
促销硬广告报版容
促销软广告文字容
巡回展展板容规划
巡回讲座专题讲稿
户外广告容规划设计
公益电视广告创意预算
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
三星堆文明遗址商业形象策划促销方案
APEXIMC
前言
西部开发旅游开发
四川省旅游集团文化产业限公司致力三星堆开发世纪交历史性时刻迎开发西部千年难遇机会西部开发战略中旅游成四川省发展重战略托点
三星堆价值利深化挑战机遇存
三星堆具方面重价值价值逐步越越认识作优秀旅游资源进行规模化系统化深度化开发利重历史文化价值快速系统充分转化现实巨精神财富济价值四川省旅游集团文化产业限公司说机遇挑战
第次机遇第二次机遇
四川省旅游集团文化产业限公司具预见性眼光超前介入三星堆文明遗址商业开发已握着重先机新历史机遇新形势三星堆文明遗址商业开发提出更新更高求充分握千载难遇历史机遇三星堆开发推全新阶段成阿佩克思广告限公司受四川省旅游集团文化产业限公司委托制定方案
二目前面问题
（）开发水低
1开发规模
基没作旅游点开发实博物馆参观象文化定研究关注长期开发意义仅仅考古发掘诸方面价值尚未发掘认现场博物馆外缺乏旅游点必须重素
2开发模式简单化
严格说现开发谈模式尤缺乏市场观念缺乏市场紧密结合长期开发环境条件决定开发缺乏全局性整体性深入性没更高角度认识开发价值意义
3价值利率低
资源身价值巨身边宝藏价值认识足便进行效利法实现价值充分转化
（二）社会影响
1考古文物界影响社会公众影响
2国际影响国影响
3政府高层影响中低层普遍影响
4文化圈影响商业圈影响
（三）新开发态势带挑战
新开发形势带挑战政府政策方面风险显犹突出政府新开发规划走否会更具竞争实力手介入尚未知数
三产生目前问题原
1市场观念缺失开发定位低
开发观念滞根说缺乏市场观念缺乏资源敏感开发定位文物保护展览缺乏商业开发意识决定列问题存
2 价值挖掘度够
作考古没深入挖掘方面价值特济政治方面价值
3政府重视度够
三星堆文物角度说国家级价值作商业开发涉方方面面协调领导重视转化政府行予足够支持利运作政府重视度够整体社会环境条件密切关系
4领导体制落
三星堆开发理领导体制头理等没部门开发负起全责激发出部门配合整合效应反会互相等推委牵制降低开发效率
5开发宣传资金投入足
开发资金投入量足开发然形成规模
6宣传方局限
长期宣传方非商业性宣传媒介报道予公众印象考古相关现代生活关济生活关
7宣传力度足
长期宣传仅限媒体发踪政府未纳入区形象宣传统筹中考虑缺乏计划深度力度宣传
四优势分析
（）三星堆文明遗址具方面重价值
1世界文明价值
世界文明奇迹亚玛雅文化古埃文化
中华文明奇迹黄河中原文化行长江游文明中心
三星堆价值完全应该世界性称世界第九奇迹长城兵马俑实际出现年代晚三星堆兵马俑量取胜蕴含价值远三星堆文化丰厚长城成中华民族精神象征实现世界属真正身涵单薄
关中华文明起源直黄河文化说中心三星堆出现提供年代涵价值亚黄河文明文化形态力证明长江游文明中华文明摇篮
2学术文化价值
考古学文物学历史学宗教学民族学民俗学类学美学艺术史等诸学科领域
三星堆文明发现提供丰厚史料巨学术价值三星堆研究已涉考古学文物学历史学宗教学民族学民俗学类学美学艺术史等诸学科领域
发掘物中瑰丽造型奇诡想象蕴含极富魅力艺术价值中华古代文化构成中具特色富魅力组成部份
3精神感召价值
中华文明根
蜀先祖根
蜀国先民创造性展示
蜀国先民垦荒精神呈现
祖先西部开发天西部开发启示
古蜀国民族生活方式生存状态予现代返朴真感受领悟
三星堆文明发掘现代重塑种特文趣味价值然景观常见文景观尤缺乏深层涵
4 旅游度假开发价值
三星堆进行旅游开发价值独二西部挖掘出越越然风光三星堆世界四川第二
文化旅游价值传统观光旅游生态观光旅游
度假开发价值单纯观光旅游
题旅游价值蜀文化题佛教文化题道教文化题三国文化题民俗文化题
四川成中心环带龙头川南川西川北
济连动价值
5 区标识价值
区标识系统重新容
提炼形成四川省省标
透三星堆遗址出古蜀先民极富创造力精神风貌三星堆精神气质代表四川远熊猫代表四川正气感召力熊猫作濒绝种物种必须保护极困难繁衍敢深思熊猫法产生开发西部精神力量三星堆代表性造型作标识代表四川西部开发形势更面世界更益传播四川塑造四川形象
（二）文化产业公司独家超前抢占资源制高点
黄金口岸块
博物馆票房
（三）省旅游集团背景力支持
（四）年营开发基础验积累深度开发思考
（五）西部开发背景机遇政府社会直接间接支持
五目前策
（）文化旅游胜形象规模宣传
商业开发角度启动三星堆文明遗址作文化旅游胜形象规模宣传制造巨社会影响实现目标：
1新定位形象建立目标
塑造三星堆作文化旅游度假开发区形象帮助政府宣传三星堆商业开发价值引起三星堆非学术性关注
2政府工作促进目标
促进政府三星堆开发关注促进加快开发规划步伐调动社会公众参帮助拓展开发规划思路
3企业形象建立目标
通宣传树立文化产业公司作三星堆开发龙头老形象积累企业品牌资产利进步发展需求抵挡开发竞争
4政府公众媒介公关系建立目标
引起政府公众四川旅游集团文化产业开发公司极关注建立媒介政府良关系基础
5促销目标
进行三星堆文化旅游促销促成三星堆博物馆票房升
（二）短期辅助建设建议
1文物复制品外设
馆外空旷开阔场应安置数樽型典型文物复制品相应效果配合供游参观留影增强游参活动容
2 简易休闲处
搭建简易休闲处供游参观余饮茶牌休息进食
3实参观点设置连接
遗址区修建处典型代表意义遗址进行简单装修配文字说明发掘程图片游参观博物馆现实感受时增强参性修简易电瓶车路电瓶车卖票
4区文化游历周边农家乐开发结合
广汉市政府协调区文化游历周边农家乐开发结合起作度该片区域气逐渐旺盛起
5型遗址区沙盘展示
6古城瞿想象复原图缩微景观供参观拍
7公交专线设置
8鸭子河河边沙滩利
（三）政府沟通
加强政府沟通密切关注政府策动开发规划进展规避风险
（四）政府参谋
努力成政府三星堆开发进行规划参谋积极动开发出谋划策提出完备宣传计划适范围出资协助进行宣传利身思路纳入政府思路中
（五）发现更更发展机会
政府规划政策中寻找更发展机会出台规模开发中成三星堆开发中坚力量（总开发商？）
（六）加强学界沟通
加强学界沟通解动态适时介入组织社会力量支持考古开发学术研究利建立公关形象促进文物考古开发速度利商业开发加快
（七）更高层面活动陆续开展
申报世界文化遗产
倡议设立省标
六形象建设策略
（）形象定位
前：古代蜀国文化旅游点
未：古代蜀国文化旅游度假园
（二）命名策略
超越博物馆概念
超越考古命名概念
呈现三星堆代表文化气势规模
参考命名三星堆古蜀王风情园
统领素
类实遗址
博物馆二
王风貌重建
度假酒店公娱设施
（三）形象识系统
结合政府规划命名确定进行园区整体形象识系统策划设计
七形象宣传阶段推进容
（）政府力
促成政府蓉媒体级少青团组织发文媒体三星堆意义挖掘开始根提纲组织三星堆宣传进行三星堆深度报道级少青团组织纳入爱国义教育爱西部家乡教育范畴
（二）报告文学
媒体进行发报道时选择优势媒体已准备系列报告文学推出
报告文学组织定知名度作家学者撰写方讨修改审定发表
报告文学撰写基原：突出传奇性神秘性通俗性描述性
媒体选择华西市报
（三）话题讨
组织文化学者商界士进行访谈讨配合电视报纸媒体进行
话题选题：三星堆生活三星堆价值三星堆等
媒体选择：33CH聊天3315CH时事20分2CH文化棱镜华西市报声音副刊成晚报旅游版文化新闻版
（四）普性讲座
学中选择10高校进行巡回讲座图片展示校场该展览侧重普性通俗性专门准备讲稿资料
（五）公益广告
拍摄部宣传四川旅游电视公益广告画面中展现三星堆先政府媒介作协调交媒体免费播出
创意方：通古蜀民族生活展示突出西部开发意韵成四川西部开发公益广告
（六）促销广告
报纸媒体发布硬广告软广告进行旅游促销
（七）户外广告牌
八费概算
政府发文公关费：5000元
座谈研讨会：3000元（二次）
媒介发稿酬谢费：文章字2元计总量40000元左右电视分钟1500元计总量月60分钟90000元
报告文学撰文费：20000元
发布费约15万
话题操作费约80000元
巡回讲座资料：编印费
展板：25块×450
讲师费：场2时×150元300元×10场3000元
拍摄：片20幅×1000元20000元
实施费：20000元
公益电视广告：20万
促销硬广告：175×12华西商报周次1月8次费约133200元
促销软广告：晚报华西旅游版周次次300字1月300×8×6+240016800
户外广告牌：机场成绵线广汉鸭子河线政府出面免收租金付成费
费总计约：80万
九附件目录
政府发文形式容
报告文学容规划
话题炒作讨规划
促销硬广告报版容
促销软广告文字容
巡回展展板容规划
巡回讲座专题讲稿
户外广告容规划设计
公益电视广告创意预算
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
