广州汽车消费者调查报告
东方(国际)市场研究限公司（EMRI）家全国权威知名消费者调查公司中国十年历史中汽车研究组直关注国汽车业发展持续城市汽车市场发展进行踪研究
2004年3月东方(国际)汽车研究组北京海广州成四城市进行次汽车市场消费者调查调查机抽样电话访问方式效样339份均居住两年居民中男女半年龄18~49岁间
车集中中年中
着汽车断普私购车断发展济型轿车例断扩高档轿车相例断降预示着汽车消费已高贵族消费成普通消费者日常消费品四城市中究竟少拥私轿车呢？
次调查显示13拥私车已婚士拥私车例明显未婚高高出112百分点半车家庭月收入4000－8000元间年龄增长拥私车数例增加车集中中年中（见图1）
广州购车目偏重务虚
问果您年购买汽车您目什（选）时736访者选择班代步231选择喜欢开车感觉209选择显示位总体差异喜欢开车感觉显示位例明显总体高分高出143131购车目偏重务虚广州较面子心理关购车炫耀身份位（见图2）
年龄班代步年龄层购车首原年轻更喜欢开车感觉认轿车位身份象征（见图3）
购买汽车重视价格
针买车时候您重视素？（选题）问题研究员提供12选项：外观造型产品档次品牌知名度品牌形象机动性性质量操方便部设计价格配置丰富程度油耗销售方式
研究发现广州购买私车重视素首推价格占八成次外观造型产品档次分占414283广州特精明关然中车外观造型产品档次价格然重法码
购车重视素年龄关系1829岁年轻非常重视外观造型产品档次3039岁更加重视价格年龄增4049岁更加关注性质量（见图4）
图4：买汽车重视素年龄关系
性男性更加重视产品档次机动性外观造型女性价格销售方式较敏感（见图5）
国外品牌独占市场
国汽车销售差异相田海众海通等旗车型出现排队买车热闹景象少市场占率低品牌进入卖动降价降价然卖动怪圈
考虑价格情况广州会选择购买什品牌汽车呢？排名前十名品牌中没国产品牌挤入进口品牌合资品牌占整市场中半广州会选择众三分会选择田（见图6）
广州实爱面子进口车广东巨市场知广州心理广州济型轿车始终没中高档车卖吉利深圳卖挺火广州卖连红旗样北京挺显身份车广州卖火广州汽车消费观念买辆样买
中国汽车市场连续两年井喷已成世界第四汽车销售市场汽车工业怀更梦想透产销两旺繁荣景象活跃市场汽车流产品洋品牌统天中国品牌仅数量极少竞争力弱国汽车工业强缺乏极富感召力品牌品牌追求仅民族感情问题更企业生存发展需
电视广告获汽车信息渠道
东方（国际）研究员做汽车项目中发现规律：调查象现车半年算买轿车消费者时关信息源结相致基亲戚朋友介绍报纸（报纸宣传报纸广告）排前两位
般消费者言情况广州市民获取需汽车信息渠道：电视广告（788）亲朋友介绍（323）宣传厂商宣传手册单张（313）八成广州市民通电视广告获取需汽车信息女性男性（见图7）
电视广告已广州心中扎根形成根深蒂固影响20世纪80年代中国汽车行业沉睡计划济体制温床汽车企业造车卖车更会做广告时汽车广告寥寥找国外汽车企业广告汽车广告中没香车美女没流光溢彩口号化广告语
现汽车企业开始意识汽车广告重性独具魅力开始追求画面美观汽车品牌性表现形式进步强调身份位格调意识传达时候电视广告已焕发出勃勃生机魅力四射相信会更广州市民会选择通电视广告获取相关汽车信息
调查执行单位：东方(国际)市场研究限公司（EMRI）
调查执行时间：二OO四年三月
调查执行区域：广州北京海成
调查样：339位1849岁居民中男女半
调查方法：机电话访问
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东方(国际)市场研究限公司（EMRI）家全国权威知名消费者调查公司中国十年历史中汽车研究组直关注国汽车业发展持续城市汽车市场发展进行踪研究
2004年3月东方(国际)汽车研究组北京海广州成四城市进行次汽车市场消费者调查调查机抽样电话访问方式效样339份均居住两年居民中男女半年龄18~49岁间
车集中中年中
着汽车断普私购车断发展济型轿车例断扩高档轿车相例断降预示着汽车消费已高贵族消费成普通消费者日常消费品四城市中究竟少拥私轿车呢？
次调查显示13拥私车已婚士拥私车例明显未婚高高出112百分点半车家庭月收入4000－8000元间年龄增长拥私车数例增加车集中中年中（见图1）
广州购车目偏重务虚
问果您年购买汽车您目什（选）时736访者选择班代步231选择喜欢开车感觉209选择显示位总体差异喜欢开车感觉显示位例明显总体高分高出143131购车目偏重务虚广州较面子心理关购车炫耀身份位（见图2）
年龄班代步年龄层购车首原年轻更喜欢开车感觉认轿车位身份象征（见图3）
购买汽车重视价格
针买车时候您重视素？（选题）问题研究员提供12选项：外观造型产品档次品牌知名度品牌形象机动性性质量操方便部设计价格配置丰富程度油耗销售方式
研究发现广州购买私车重视素首推价格占八成次外观造型产品档次分占414283广州特精明关然中车外观造型产品档次价格然重法码
购车重视素年龄关系1829岁年轻非常重视外观造型产品档次3039岁更加重视价格年龄增4049岁更加关注性质量（见图4）
图4：买汽车重视素年龄关系
性男性更加重视产品档次机动性外观造型女性价格销售方式较敏感（见图5）
国外品牌独占市场
国汽车销售差异相田海众海通等旗车型出现排队买车热闹景象少市场占率低品牌进入卖动降价降价然卖动怪圈
考虑价格情况广州会选择购买什品牌汽车呢？排名前十名品牌中没国产品牌挤入进口品牌合资品牌占整市场中半广州会选择众三分会选择田（见图6）
广州实爱面子进口车广东巨市场知广州心理广州济型轿车始终没中高档车卖吉利深圳卖挺火广州卖连红旗样北京挺显身份车广州卖火广州汽车消费观念买辆样买
中国汽车市场连续两年井喷已成世界第四汽车销售市场汽车工业怀更梦想透产销两旺繁荣景象活跃市场汽车流产品洋品牌统天中国品牌仅数量极少竞争力弱国汽车工业强缺乏极富感召力品牌品牌追求仅民族感情问题更企业生存发展需
电视广告获汽车信息渠道
东方（国际）研究员做汽车项目中发现规律：调查象现车半年算买轿车消费者时关信息源结相致基亲戚朋友介绍报纸（报纸宣传报纸广告）排前两位
般消费者言情况广州市民获取需汽车信息渠道：电视广告（788）亲朋友介绍（323）宣传厂商宣传手册单张（313）八成广州市民通电视广告获取需汽车信息女性男性（见图7）
电视广告已广州心中扎根形成根深蒂固影响20世纪80年代中国汽车行业沉睡计划济体制温床汽车企业造车卖车更会做广告时汽车广告寥寥找国外汽车企业广告汽车广告中没香车美女没流光溢彩口号化广告语
现汽车企业开始意识汽车广告重性独具魅力开始追求画面美观汽车品牌性表现形式进步强调身份位格调意识传达时候电视广告已焕发出勃勃生机魅力四射相信会更广州市民会选择通电视广告获取相关汽车信息
调查执行单位：东方(国际)市场研究限公司（EMRI）
调查执行时间：二OO四年三月
调查执行区域：广州北京海成
调查样：339位1849岁居民中男女半
调查方法：机电话访问
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