XX洗发水市场调查分析


XX洗发水市场调查分析
中国目前世界洗发水生产量销售量高国家相关资料显示2006年中国洗护发产品销售额已达220亿元左右2007年接250亿元目前国洗发护发品市场容量渐趋饱增长速度开始减慢预计未五年中国洗护发产品年均增长速度保持18左右面庞快速增长市场分杯羹非易事许国品牌已成昨日黄花中国洗发水行业中存2000家生产厂家500品牌竞争呈现出三分天格局宝洁公司占着中国洗护发市场霸位麾四品牌飘柔潘婷沙宣海飞丝联合利华旗力士夏士莲构成国洗护市场第军团花王公司诗芬蓝蓓丝德国汉高Fa丝宝集团舒蕾等占第二军团部分国产品牌迪奥妮拉芳蒂花秀柏丽丝XX等处第三军团国际品牌先进技术实力理验高效营销模式占洗发水行业半江山仅宝洁公司占市场份额60土洗发水品牌弱研发力足直法取更突破部分二线品牌退守江东占领庞低端农村市场农村市场失昔静宝洁联合利华等跨国公司纷纷瞄准低端市场发起猛烈进攻国产品牌处退退尴尬局面众国产知名日化产品品牌宝护士羽西等纷纷跨国公司购2007年作土洗护发生产厂商丝宝集团旗四知名品牌德国拜尔斯道夫(Beiersdorf)公司收购更引发国土日化公司发展前景忧虑面跨国公司土洗发水企业步步紧逼面积蚕食找跨国公司差距正确认识身发展存问题优势成亟解决问题
　　通观年洗发水行业发展历程中国洗发护发市场说国外强势品牌占着绝优势国品牌处劣势位生存空间受定挤压时国品牌定发展市场洗发水中低档市场二三级区域市场某洗发市场等等国企业应加利目前中国洗发护发市场竞争已产品层面升品牌渠道等层面中国洗发护发企业市场品牌理存定问题足品牌核心价值严重缺失品牌塑造手段高度雷品牌创意方法极度贫乏等问题问题缺陷值引起洗护企业重视改善解决总体说国洗发水企业暴露出问题：
　　市场细分程度够年洗发水市场细分仅体现功细分现正逐步关注年龄性域收入消费心理影响国外发达国家企业隔段时间事行业市场进行系统调研广洗发水原材料供应商生产企业研发机构理咨询机构关行业政府部门国际组织等提供专业化市场调研报告旨市场总结发现变化企业发展提供决策国外企业相国企业市场研究似够系统成熟力物力投入相甚远
　　二技术研发投入足现消费者消费心理已渐趋理性会张旗鼓广告宣传会盲企业生存必须出良产品品质良品质雄厚研发实力作保证德国拜尔斯道夫(Beiersdorf)集团洗发品尚属起步阶段欧洲刚刚生产3年时间中国更品牌已8年时间做洗发品研发见跨国公司研发投入巨国土企业家肯花费巨进行产品研发呢？然土企业产品研发重视程度够缺乏充足资金底端市场运作模式关系
　　三品牌模糊性部分土洗发水品牌定位种非常模糊印象拉芳种什洗发水？洗发水区隔里？蒂花秀青春朋友款洗发水什特处？产品定位没消费者留特印象跨国日化企业会采种知云品牌传播策略联合利华年推出清扬明确告诉消费者清扬专门头屑针男性消费者屑男性消费者想买头屑洗发水时第想清扬海飞丝
　　二XX背景介绍
　　广州XX化妆品限公司网站显示XX发展历程1989年5月华裔传奇企业家陈启源先生创建广州XX化妆品限公司1995年XX品牌系列产品荣获中国公认名牌产品中国美容美发化妆品博览会金奖等荣誉1998年XX品牌系列产品成香港男士竞选2002年5月占16亩现代化生产基XX工业城正式投产2003年影视明星郑裕玲成XX品牌形象代言2003年7月XX丽涛产品荣获2003年度香港姐竞选指定洗发护发品称号2003年11月
XX品牌洗发护发产品优秀品质成中华中医药学会推广产品2005年XX国际斥巨资力邀国际巨星成龙加盟XXXX中药世家鲜明品牌差异化定位举成长中国中药日化领导品牌2007年XX荣获中国驰名商标广州XX化妆品限公司继获中国品牌建设十优秀企业中国化妆品行业十影响力品牌奖项奖XX中药世家品牌核心发扬传统中药文化理念坚持中药养发产品路线已成国日化企业深度发掘中药文化代表推出第款产品开始XX坚持产品中药养护特色严格选取种天然中草药精华结合祖传秘方精制成产品外观传统失时尚成份天然温头发养生角度考虑佳选择年产品组织协会认获项奖深受消费者喜爱品牌知名度美誉度越越高2007年XX发展重年作中药世家发展中药日化代表企业XX推出天然植物系列产品针种发质头发问题中药养发产品品类更加丰富助推中药养发市场进步壮时XX外发布做中药日化世界领导品牌战略目标该目标提出正XX年沉淀积累实力现体现矢志中药日化决心XX产品系列：
　　1XX防脱洗发液专脱发早秃斑秃士研制防脱生发见效快性质温成份天然获中华民国卫生部颁发特殊化妆品许证成中华中医药学会推广产品
　　2XX乌发快中药精华洗发液专头发早白枯黄受损发质士研制蕴含首乌皂角黑芝麻果酸墨旱莲桑椹仙参等名贵中药中提取神奇活性黑发子调节毛囊黑色素细胞分泌制造黑色素力头发快速恢复黑亮中药养润精华深层补充头发缺失营养水份令枯头发回复健康润泽倍添黑亮
　　3XX染烫护理中药精华洗发液养发润发护色亮泽功效常染发烫发导致发质严重受损头发干枯暗哑分叉断裂XX国际科研中心针头发问题采中国传统中医药养发修护秘方国际先进生物固色护色科技相结合研制成养发护色新品含数十种名贵中草药提炼养发护色成份毛鳞片深层修护精华等养润修护干枯受损发质养发润发护色常令染烫发质回复健康润泽秀发色彩持久亮丽
　　4XX中药精华洗发露四款产品分黑亮保湿配方黑芝麻嘿亮洗发露蕴黑芝麻黑亮精华BLT水活蛋白锁水子参等种中草药精华里外滋润秀发补充头发黑色素缺失水分角质蛋白令秀发加倍保湿垂丝滑养润柔配方参养润洗发露蕴含参养润精华天然蚕丝精华首乌等滋养发根养润秀发增强头发韧性防止秀发断折开叉乌发固发配方首乌乌发洗发露蕴含天然首乌成分田七参等种中草药精华令枯黄白头发根部黑起屑止痒配方皂角屑洗发露蕴含天然皂角成份天然姜汁精华等令秀发清新屑柔亮滑
　　XX快速崛起破洗发产品外资品牌独霸天中品牌苟延残喘局面
　　三洗发水市场细分分析
　　防脱2000年广州太阳神沙金广州柏丽雅防脱植物洗发水章光101防脱洗发精防脱止脱促进头发生长诉求点拉开防脱市场帷幕索芙特XX采乐等品牌纷纷杀入防脱市场烽烟四起战火断2005年底宝洁携潘婷防脱系列高调加入防脱洗发市场
　　二屑消费者功需求头屑滋润养护改善发质功成两诉求点目前屑类洗发水占半壁江山市场中约100亿空间品牌海飞丝采乐康王清扬等
　　三中草药重庆奥妮奥妮首乌百年润发奥妮皂角润妍中草药洗发水康王XX等中草药概念希激烈市场竞争中走差异化道路开创市场蓝海空间
　　四黑发洗发水黑发角度出发通添加首乌黑芝麻黑发素等元素攻黑发卖点
　　五护发包括发质柔飘逸补水营养发质等等通洗护合功断完善创新
　　四XX营销策略分析
　　产品策略方面天然概念突出特点功性——防脱乌发固发受损修复屑等等消费者关心效果许国际名牌化妆品含违禁成份暴光众消费者纯化工日品产生越越信感时中药养护概念提出迎合广消费者回天然需求XX走条差异化竞争成长路引领合包装形成系列化产品系列化包装功确实部分消费者认市受广消费者追捧快速走红成国防脱市场第品牌
　　价格策略XX定价确实许国洗发水品牌汗颜XX价格类洗发水中走中高价路线目突出高品质
　　渠道策略KABC类卖场XX终端推广声色流通渠道样齐头进支撑XX快速扩张重素两种渠道杀伤力做法：终端庞推广队伍专业终端物料设计队伍培训队伍表演队伍流通利终端操作架构起方办事机构员基础突破直流通品牌缺乏市场进难精耕细作软肋实施深度分销走卖场里处见XX墙XX堆XX养发节题活动热情专业导购XX花终端建设部专业设计广告背贴POP吊牌等等充分展示出作强势终端品牌发展欣欣荣逐鹿终端霸气
　　传播策略成龙加盟央视力度媒体宣传快速提升产品知名度通名品+名路线特成龙现身说法更进步激发消费者购买信心助成龙影响力强媒体投入XX品牌快传遍江南北
　　XX2007年中国日化行业确实匹黑马系列化产品强推广赢眼球市场相关资料统计2007年防脱洗发水中XX防脱洗发水排名全国第品种错市场占快速发展程中笔者忧虑质疑系统力持续发展力
　　五质疑反思
　　目前XX全线出击洗发水防脱屑等领域中草药概念中药世家造中药日化XX开创日化产品新品类迎合发展趋势潮流未想进步发展需解决问题：
　　中草药基建设作中药世家XX皂角首乌等中草药原材料否拥相应基？消费者仅关注具体产品关注程面众消费者XX该建设原材料基？拓展？
　　二时推出产品系列伴着XX洗发水广告种媒体狂轰乱炸XX时市场推出XX防脱洗发液XX乌发快中药精华洗发液XX染烫护理中药精华洗发液XX中药精华洗发露等种洗发水甚
XX牙膏XX公司时推出种洗发水想通推出种产品增加销量结果模糊产品诉求诉求——中药世家没消费留少印象反消费者记住XX洗发水防脱功市场销售情况XX防脱洗发水外洗发水销量表现十分强劲时XX防脱洗发水竞争手索芙特防脱洗发水产品雷洗发水产品外配套润发膏XX焗油膏等产品防脱市场空间限相关资料显示中国防脱市场40——60亿左右规模洗疗产品外产品服产品理疗产品时争夺底全线出击攻防脱？准确定位？真正开创差异？等等需进步提升
　　三核心竞争力培育笔者通网络查询发现XX评负面值反思XX屑防脱真正机理？底适合群？底企业核心竞争力体现方面？发展成长空间限握？等等关系XX持续发展关键需XX准确定位动态创新
　　总然XX天时——中药日化浪潮高涨利——中国世界洗发水市场——型优秀储备世界销商积极加盟加中药世家强号召力品牌影响力雄厚资金支持等方面具备目前表现错需系统力建设通断创新培育核心竞争力进步发力洗发水日化市场真正成洗发水市场中XX

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