视界充满爱
世堂视保中心宣传片提案
电视宣传片提案应哈药集团世堂视保中心（加盟机构）宣传求作宣传片目开拓市场建立品牌诚招加盟商进行视保健宣传迎接2005年蒙交会提案分三部分分营销战略广告市场分析创意说明
营销战略
建立什样品牌？
品牌指区分公司竞争手产品信息验综合感知容品牌建构抵御竞争者巩固堡垒品牌增加限附加值品牌建立客户长期交关系品牌渠道建设节省种资源……
哈药集团世堂视保中心（加盟机构）品牌助哈药集团世堂建立建立非哈药集团世堂品牌哈药集团世堂视保中心实全新品牌站巨肩果实现品牌作需付出更努力市场中立败哈药集团世堂增光
二 推销产品服务？
视保中心营销售产品盈利手段法规消费者心理影响销售产品外营形式产品作医疗保健服务辅助工具进行销售正定位独创出立体防治理体系成优势说销售服务应该乐样说
三 建立品牌？
品牌行动建立营活动（前台）服务服务建立品牌评服务质量时具体行动作点阐述通服务行动呈现顾客眼前建立品牌效
四 什整合营销传播？
整合营销传播提高品牌价值理客户关系程通战略性控制影响相关团体接受信息鼓励数发展导目进行话创造培养顾客利益相关者间获利关系跨职程效沟通种关系核心
整合营销传播传统营销4P（产品价格渠道促销）发展4C（顾客成方便传播）营销活动带新方法指导理
外4P
整合营销传播
外4C
产品 Product
→
顾客 Customer
价格 Price
→
成 Cost
渠道 Place
→
方便 Convenience
促销 Promotion
→
传播 Communication
整合营销传播核心沟通营销方式营销基产品交换整合营销传播成功品牌带优势顾客需欲需求机联系起顾客立购买种产品特服务容提供商需更良沟通顾客评判服务质量标准评判物质产品质量标准更敏感细节化
广告市场分析
目前视保健市场刚刚确立家品牌中角逐中单兵作战非法诊单产品销售网点医疗机构属部门类似哈药集团世堂视保中心样助品牌展开全国性加盟连锁作战知名企业目前家市场宣传延续35年前方式基走着理性诉求道路名演示（虚假表演）科技展示（编理）消费者证实（相话语）等容展开着观众意识提高种说教方式越越失效力特产品发生信誉危机说教式宣传已穷途末路谓攻心攻城种亲切关怀式表现受众沟通势必行
宣传片创意说明
宣传目标
宣传片创意情节事视保中心诉求点融入情节中目首先观众知觉中接受世堂视保中心服务理念产生厌倦感然通公感受认视保中心服务产生兴趣动寻求沟通购买产品完成服务强化品牌认知达帮助推广作
二 目标市场诉求象
世堂视保中心非手术矫正视力眼保健产品目标消费者青少年弱视患者中老年白障青光眼患者类患者医意达成达成关心长辈子女广告诉求象应青少年弱视患者父母（母亲诉求象）中老年白障青光眼患者子女
三 整体思路
助视界充满爱题吸引诉求象关注家视健康宣传片体视角降等身份受众进行话改产品宣传片高高态度充分顾客利益着想解顾客需求世堂视保中心服务全景式展现受众眼前观众教育者变关注者体验者甚参者观众感情融入片子中知觉中接受片子传达信息
四 风格手法
关怀理解利场景现方式（行现）表达单纯解说（语言描述）表达直接效通真实场景亲切态度实语言戏剧情节现优质服务通新颖拍摄手法跌宕音乐节奏高科技电脑动画极具视觉击力特效增强感染力抓住观众注意力
五 结构说明
宣传片分六章节中穿插四类世堂视保中心诊患者整体突出立体防治理体系整事通戏剧化场景设置保持结构整体性事独立脉络重点突出世堂视保中心某服务特点时进行拆分方便方电视台广告播出惯（广告文艺综艺广告类节目中广告插播）时短时间章节安排避免观众收中产生倦怠情绪甚厌倦情绪影响播出效果开放事结构丰富服务容适应域文化差异目标群重新定位等创造条件增强宣传效果
事约3分钟引子1分钟结尾2分钟15分钟
六 宣传片容（梗概诉求点说明）15分钟机构宣传片
1 引子
诉求点：眼疾患者生活场景现引起家感吸引观众拉观众宣传片距离
容：模糊街景刹车声模糊教室讲课声模糊球场球赛声模糊居室电视声
2 事
诉求点：非手术治疗全国连锁加盟专家权威性立竿见影治疗效果导医员服务
容：名弱视童父母陪世堂视保中心导医员热情接介绍著名眼科专家面前言语中三透露千里外某眼科医院法弱视童进行手术治疗十分苦恼专家检测患眼睛出治疗方案告知世堂视保中心全国连锁加盟处医疗水高家门口进行治疗初次治疗取良疗效三感激离开视保中心启程回家进行步治疗
3 事二
诉求点：视危害眼镜便疗程短公益性部分产品
容：紧接第事结尾家三口感激离开视保中心出门时遇名母亲陪伴高中生视力济没带眼镜撞玻璃门眼科专家交谈中高中生母亲通场景回忆诉说诊原委：子视度数低喜欢电脑面升学压力视发展加快课清黑板身高法调座高视喜欢学专业法报考刚刚篮球摔坏眼镜险伤眼睛正赶世堂视保中心工作员学校免费义诊检测视力解世堂视保中心信息里面高考眼科专家根眼惯制定疗程较短治疗方案母子满意离
4 事三
诉求点：亲切服务完备客户档案高科技治疗仪器良治疗效果优美治疗环境免费接诊
容：继续第二事母子俩出门前漂亮女孩免费接诊车步入中心接护士亲切招呼（老顾客）电脑调出档案（电脑动画方式进入电脑档案介绍）告知女孩天治疗方案热情导医员带领进入治疗区时路部分诊疗区见优美治疗环境女孩带高科技治疗仪器开始回想带着厚重眼镜男孩青睐烦恼治疗结束女孩快乐姥姥家
5 事四
诉求点：中老年眼疾治疗热线咨询门服务公益性
容：继续第三事女孩姥姥家姥姥白障法清孙女认错女孩母亲女孩母亲应声前女孩告诉母亲世堂视保中心治疗效果告诉母亲咨询电话号码女孩母亲拨咨询电话说明母亲情况久世堂视保中心医疗员专家女孩姥姥家老进行免费检查诊治
6 结尾
诉求点：良治疗效果全国连锁加盟亲切服务病施治
容：转眼疗程女孩配着姥姥户外活动两视力已恢复谈着远处花园中场景远处男孩早已摘掉眼镜学踢足球世堂视保中心服务员然微笑着迎接前诊治患者眼科专家接千里外信件信中片摘掉眼睛童父母笑灿烂镜头定格结束哈药集团世堂视力保健中心标志END
5分钟招商片概述
投资做明眼宣传口号包含两层意义：项目容投资理念吸引投资户选择加盟世堂视保中心连锁目前混乱投资市场健全投资保障入手引出哈药世堂视保中心加盟优势：全国著名品牌良市场前景规范服务守稳定回报模式强力媒体支持优势市场份额等等利数加盟商实证消费者反馈专家证实政府权威机构表态支持等方式证明
5分钟科普片概述
15分钟宣传片情节删减保留引子专家咨询部分压缩结尾部分浓缩眼疾防治理念保持15分钟宣传片贯性
点说明：第事会发生世堂视力保健中心标志场景中便观众加深世堂视保中心印象第二次诊治时会通专家表述患者询问突出病施治性化治疗第三部分产品模糊提观众感觉推销产品
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世堂视保中心宣传片提案
电视宣传片提案应哈药集团世堂视保中心（加盟机构）宣传求作宣传片目开拓市场建立品牌诚招加盟商进行视保健宣传迎接2005年蒙交会提案分三部分分营销战略广告市场分析创意说明
营销战略
建立什样品牌？
品牌指区分公司竞争手产品信息验综合感知容品牌建构抵御竞争者巩固堡垒品牌增加限附加值品牌建立客户长期交关系品牌渠道建设节省种资源……
哈药集团世堂视保中心（加盟机构）品牌助哈药集团世堂建立建立非哈药集团世堂品牌哈药集团世堂视保中心实全新品牌站巨肩果实现品牌作需付出更努力市场中立败哈药集团世堂增光
二 推销产品服务？
视保中心营销售产品盈利手段法规消费者心理影响销售产品外营形式产品作医疗保健服务辅助工具进行销售正定位独创出立体防治理体系成优势说销售服务应该乐样说
三 建立品牌？
品牌行动建立营活动（前台）服务服务建立品牌评服务质量时具体行动作点阐述通服务行动呈现顾客眼前建立品牌效
四 什整合营销传播？
整合营销传播提高品牌价值理客户关系程通战略性控制影响相关团体接受信息鼓励数发展导目进行话创造培养顾客利益相关者间获利关系跨职程效沟通种关系核心
整合营销传播传统营销4P（产品价格渠道促销）发展4C（顾客成方便传播）营销活动带新方法指导理
外4P
整合营销传播
外4C
产品 Product
→
顾客 Customer
价格 Price
→
成 Cost
渠道 Place
→
方便 Convenience
促销 Promotion
→
传播 Communication
整合营销传播核心沟通营销方式营销基产品交换整合营销传播成功品牌带优势顾客需欲需求机联系起顾客立购买种产品特服务容提供商需更良沟通顾客评判服务质量标准评判物质产品质量标准更敏感细节化
广告市场分析
目前视保健市场刚刚确立家品牌中角逐中单兵作战非法诊单产品销售网点医疗机构属部门类似哈药集团世堂视保中心样助品牌展开全国性加盟连锁作战知名企业目前家市场宣传延续35年前方式基走着理性诉求道路名演示（虚假表演）科技展示（编理）消费者证实（相话语）等容展开着观众意识提高种说教方式越越失效力特产品发生信誉危机说教式宣传已穷途末路谓攻心攻城种亲切关怀式表现受众沟通势必行
宣传片创意说明
宣传目标
宣传片创意情节事视保中心诉求点融入情节中目首先观众知觉中接受世堂视保中心服务理念产生厌倦感然通公感受认视保中心服务产生兴趣动寻求沟通购买产品完成服务强化品牌认知达帮助推广作
二 目标市场诉求象
世堂视保中心非手术矫正视力眼保健产品目标消费者青少年弱视患者中老年白障青光眼患者类患者医意达成达成关心长辈子女广告诉求象应青少年弱视患者父母（母亲诉求象）中老年白障青光眼患者子女
三 整体思路
助视界充满爱题吸引诉求象关注家视健康宣传片体视角降等身份受众进行话改产品宣传片高高态度充分顾客利益着想解顾客需求世堂视保中心服务全景式展现受众眼前观众教育者变关注者体验者甚参者观众感情融入片子中知觉中接受片子传达信息
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五 结构说明
宣传片分六章节中穿插四类世堂视保中心诊患者整体突出立体防治理体系整事通戏剧化场景设置保持结构整体性事独立脉络重点突出世堂视保中心某服务特点时进行拆分方便方电视台广告播出惯（广告文艺综艺广告类节目中广告插播）时短时间章节安排避免观众收中产生倦怠情绪甚厌倦情绪影响播出效果开放事结构丰富服务容适应域文化差异目标群重新定位等创造条件增强宣传效果
事约3分钟引子1分钟结尾2分钟15分钟
六 宣传片容（梗概诉求点说明）15分钟机构宣传片
1 引子
诉求点：眼疾患者生活场景现引起家感吸引观众拉观众宣传片距离
容：模糊街景刹车声模糊教室讲课声模糊球场球赛声模糊居室电视声
2 事
诉求点：非手术治疗全国连锁加盟专家权威性立竿见影治疗效果导医员服务
容：名弱视童父母陪世堂视保中心导医员热情接介绍著名眼科专家面前言语中三透露千里外某眼科医院法弱视童进行手术治疗十分苦恼专家检测患眼睛出治疗方案告知世堂视保中心全国连锁加盟处医疗水高家门口进行治疗初次治疗取良疗效三感激离开视保中心启程回家进行步治疗
3 事二
诉求点：视危害眼镜便疗程短公益性部分产品
容：紧接第事结尾家三口感激离开视保中心出门时遇名母亲陪伴高中生视力济没带眼镜撞玻璃门眼科专家交谈中高中生母亲通场景回忆诉说诊原委：子视度数低喜欢电脑面升学压力视发展加快课清黑板身高法调座高视喜欢学专业法报考刚刚篮球摔坏眼镜险伤眼睛正赶世堂视保中心工作员学校免费义诊检测视力解世堂视保中心信息里面高考眼科专家根眼惯制定疗程较短治疗方案母子满意离
4 事三
诉求点：亲切服务完备客户档案高科技治疗仪器良治疗效果优美治疗环境免费接诊
容：继续第二事母子俩出门前漂亮女孩免费接诊车步入中心接护士亲切招呼（老顾客）电脑调出档案（电脑动画方式进入电脑档案介绍）告知女孩天治疗方案热情导医员带领进入治疗区时路部分诊疗区见优美治疗环境女孩带高科技治疗仪器开始回想带着厚重眼镜男孩青睐烦恼治疗结束女孩快乐姥姥家
5 事四
诉求点：中老年眼疾治疗热线咨询门服务公益性
容：继续第三事女孩姥姥家姥姥白障法清孙女认错女孩母亲女孩母亲应声前女孩告诉母亲世堂视保中心治疗效果告诉母亲咨询电话号码女孩母亲拨咨询电话说明母亲情况久世堂视保中心医疗员专家女孩姥姥家老进行免费检查诊治
6 结尾
诉求点：良治疗效果全国连锁加盟亲切服务病施治
容：转眼疗程女孩配着姥姥户外活动两视力已恢复谈着远处花园中场景远处男孩早已摘掉眼镜学踢足球世堂视保中心服务员然微笑着迎接前诊治患者眼科专家接千里外信件信中片摘掉眼睛童父母笑灿烂镜头定格结束哈药集团世堂视力保健中心标志END
5分钟招商片概述
投资做明眼宣传口号包含两层意义：项目容投资理念吸引投资户选择加盟世堂视保中心连锁目前混乱投资市场健全投资保障入手引出哈药世堂视保中心加盟优势：全国著名品牌良市场前景规范服务守稳定回报模式强力媒体支持优势市场份额等等利数加盟商实证消费者反馈专家证实政府权威机构表态支持等方式证明
5分钟科普片概述
15分钟宣传片情节删减保留引子专家咨询部分压缩结尾部分浓缩眼疾防治理念保持15分钟宣传片贯性
点说明：第事会发生世堂视力保健中心标志场景中便观众加深世堂视保中心印象第二次诊治时会通专家表述患者询问突出病施治性化治疗第三部分产品模糊提观众感觉推销产品
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