XX商厦开业前造势宣传策划书
振江商厦计划2007年12月28日开业鉴泊头市市民思想较保守理解认知接受新生事物慢行惯性强文环境信誉楼先入三联坐扩张竞争态势作泊头市规模市民关注家型时尚购物商场开业时间正值新年春节际前期造势宣传工作必须精心策划缜密组织气势力度特色力求全方位振江商业模式营理念服务宗旨进行深入细致解读宣扬期形成视觉击听觉萦绕势收先声夺气势迫效
目
1振江已知名度基础增强美誉度提升亲力扩影响力吸引力
2宣传振江商厦营理念营销模式降低消消费者振江模糊认知非理性猜疑
3培养消费者振江心理认感加强尝试动机
4树立振江商厦时尚仁购物放心环境优雅形象
5影响潜消费群体振江开业前购物计划购物惯抑制部分消费者时消费动振江成消费场新选项
二求
1开业时间必须确定更改造势计划均时点基准展开
2造势宣传时间宜拉太长提前20天～30天佳
3造势宣传活动注重种媒介合理选择避免重复效率传播
4严格控制造势宣传活动中利素影响避免负面效果出现
5形式样题鲜明容丰富新颖气势宏恰握频率
6传播容（文字语言）精炼易记易懂
三总体时间安排
（1）10月10日前造势宣传策划方案草稿完成公司领导第次审查方案预算总体构思容流程等进行初步决策作出改进修订指示
（2）10月10日——15日企划部根公司领导意见造势宣传方案进行修改细化完善
（3）10月16日——20日公司领导造势宣传方案进行第二次审查重点预算重事项行性证
（4）10月20——22日方案定稿根公司领导意见修改调整方案
（5）10月23日——31日详细分解造势宣传策划方案制定项活动具体实施计划明确负责外协单位媒体等方案实施前文稿页面（画面）设计需费必需报公司领导审核批准
（6）11月1日——10日相关资料文稿准备完毕包括：单项活动方案DM海报招贴等广告文案效果图媒体广告创意设计文稿横幅布标设计方案样等等
（7）11月11日——20日预选媒体分进行沟通联系确定造势宣传广告方案落实计划包括：时间版面样式制作次数费等报请公司领导批准签订合
（8）11月21日——30日外协单位联系制作造势宣传需物品：招贴DM海报等明确完成晚时间做相关行政理部门公关工作争取活动许支持
（9）12月1日——27日造势宣传策划方案逐项实施监控项活动实施程评定效果
（10）1月20日前完成造势宣传活动总结相关资料存档
三期段宣传题简表（2007年12月1日开始）
日期
活动容目
媒介选择
1日～
7日
发布征文征集口号启事公交出租班车车身广告（商厦名称VI标识市场定位营理念）
提高振江商厦关注力扩知名度增强认感面造势宣传活动作铺垫
市相关媒体发布征文启事
选择目标车
8日～
14日
展示振江商厦公司标识涵宣传公司营理念服务宗旨定位等
消费者记住认知振江VI标识理解振江商厦营模式增强公司消费者亲力提升美誉度
泊头电视台广告
燕赵泊头版
15日～
21日
公司形象宣传购物环境介绍商品容展示开业信息传播
进步增强消费群体振江商厦认知认初步树立振江商厦高品位时尚化泊头商业旗舰形象提高消费者振江商厦信感忠诚度
泊头电视台广告软广告（新闻专题）燕赵泊头版电子显示屏
22日～
28日
高频率高密度声势宣传振江商厦28日开业信息公司环境设置服务涵营理念模式众特点特色
强化振江商厦吸引力抑制转移部分消费者短期购买意振江成节日购物必选项营造开业隆重热烈氛围
企信通信息DM海报横幅布标电子显示屏泊头电视台广告软广告（新闻专题）燕赵泊头广告版
四造势宣传活动具体容方式
（）征文
1时间进程：12月1日——28日
2目：消费者参振江商厦文化建设形象塑造市场定位增强心理认感吸引振江关注
鼓励振江商厦员工积极参增强公司凝聚力
3具体实施
①11月30日前拟定征文启事评委评奖办法确定奖品颁奖方式
②1日发布征文信息泊头电视台（线）飞字广告3天燕赵市报燕赵资讯泊头版发信息广告1条泊头吧发贴保持5日振江商厦门前海报2－3张
③中旬（10－12日）视情况增加征文信息提示1－3次（电视台报纸广告形式）
④应征稿件时进行初选24日－26日初选稿件进行评奖评出二三等奖27日通知获奖作者领奖办法等奖获者参加开业典礼现场颁奖
附：
征文启事（草）
振江商厦处泊头市裕华东路核心商圈营业面积3万方米引领时尚消费潮流造高档商业广场目标家集娱乐休闲购物餐饮体型综合商厦元旦前开业际振江商厦真诚全市民征集建议意见营理念口号语您期成懈追求努力进取恒久动力
1征文容：
①心中理想振江形象您认振江商厦泊头商界树立样形象？振江商厦方面努力作更引领商业步入发展新轨道？
②振江出谋划策振江营理企业文化建设力资源开发战略企划等您什建议？期您高谋良策
③营理念服务宗旨等口号语征集
2征文求：
①字数限文体限
②观念新颖证充分操作性强
③征集口号语独创性禁止抄袭语句凝练富哲理符合振江商厦行业特点
④截稿日期12月24日24——27日评奖公布获奖名单
⑤稿件面注明投稿姓名联系方式（电话邮箱）
3评奖次征文评委振江商厦高层领导相关部门员组成保证评选公性透明度评选标准容新颖独特操作性强振江商厦营发展实际意义设等奖10名奖价值300元奖品二等奖50名奖价值50元奖品三等奖100名赠2008年度购物优惠金卡颁奖方式12月26日左右行通知
4投稿方式：
①邮寄直接送泊头市裕华东路振江商厦稿件前面注明征文二字
②发邮箱： 注明征文字样
③直接百度泊头吧发贴标题注明振江征文
5获奖名单直接通知外泊头电视台泊头吧公布
（二）公交出租班车广告
1说明：选择公交车班车车身喷涂振江商厦名称营理念口号语出租车外车窗车身张贴干胶招贴容：振江商厦名称理念口号
2目标车选择：
①出租车全部中家考虑成少选择全市出租车总数1／3
②公交车考虑选择6路等商厦附通10路等信誉楼争夺消费者1路2路行车路线涵盖市区范围
③班车选择泊头市区通方圆8公里乡镇村班车
3合作方式：
①次性买断年期车身广告权协商付车定费包括：制作费载体费采取预付定金＋制作费＋半年结算方式
②班车设立停车场月予车部分现金补偿
4广告容：振江商厦名称公司理念口号语：
①振江商厦——引领时尚消费提升生活品质
②时尚购物里？振江商厦满意
③站式购物二话说退换——振江商厦保证
④城市客厅环境优雅购物休闲振江商厦
⑤诚信立市服务创牌——振江倡导商业新理念
⑥优异服务见诚信客做
5求：口号语真诚亲切简洁易懂车身喷涂图案明快亮丽注意清洁
6操作进程
①（11月1日－10日）目标车调研选择车协商确定目标车广告容付费方式签订合
②（11月11日－15日）公司领导审议确定车身广告图案口号语
③（11月20－25日）广告设计联系外协承制单位
④（11月26日－30日）目标车喷涂预定广告容
⑤（12月1日——）计划实施监督活动落实评定效果
注：考虑效果项活动延12月20日振江商厦开业前周进行
（三）泊头电视台广告软广告
1说明：泊头电视台商场资利重广告媒体
2期段广告容安排
第阶段（1－3日）：征文启事晚飞字1次／天三次
第二阶段（8－14日）：30秒画面广告题：振江商厦VI标识营理念服务宗旨等天次7次联系协商采录播出新闻软广告次题：振江领导介绍公司VI标识涵振江商厦目标定位发展方考虑济社会栏目制作播出专题节目目增强振江商厦标识认知理解逐渐培养消费者振江商厦心理认感
电视新闻解说词（参考）：（拟）
专题片脚（参考）：（拟）
第三阶段（15－21日）30秒画面广告题：宣扬振江商厦营模式服务理念承诺天次7次联系协商录制播出新闻软广告次题：振江领导介绍振江商厦新颖独特营模式涵预期效果目增强振江商厦营理念模式认知扭转消费者振江商厦未发展疑惑担忧
电视新闻解说词（参考）：（拟）
第四阶段（22－28日）
振江商厦开业新闻：画面展示商厦部环境员工素质等画面广告：振江商厦12月28日盛装开业开业典礼开业优惠活动等天3－5次27日晚考虑特广告方案
电视新闻解说词（参考）：（拟）
3实施计划
①10月31日前搜集泊头电视台广告费栏目设置影响力重播次数等相关信息资料时做该台领导广告部目标栏目组公关工作
②方案审核批准11月10前泊头电视台进行沟通协商揽子广告播出制作计划争取降低广告制作播出费
③11月11——15日泊头电视台关部门协商制定揽子广告播出计划表包括：栏目选择广告时间播出次数签订合需支付预付款
④11月16日——12月10日根揽子电视广告计划次创意设计撰写完成广告（包括软广告）方案画面求相关文字资料
⑤12月1日监督泊头电视台广告播出调研广告效果
（四）燕赵市报泊头广告版
1说明：
2期段广告容安排
第阶段（1日）：刊登征文启事1次约10ⅹ16方厘米
第二阶段（8－14日）：
① 视情况考虑否刊登次征文启事
②振江商厦VI标识营理念广告2次周五1／4版1／3版套红（广告容定）
第三阶段（15－21日）：
公司形象宣传题新闻报道形式问题解答式介绍振江商厦规模环境理念营模式服务宗旨等2期释义：泊头市民振江商厦营模式普遍存误解心存疑虑选择该广告形式较宣传公司理念解释营模式涵消费者顾虑疑惑
第四阶段（22－28日）
开业信息广告少4期（容定）
3实施计划
①10月31日前联系媒体广告承揽单位解广告费情况设计制作时间安排等事宜
②11月15前报纸广告需资料准备完毕承制单位协商沟通
③11月11——15日媒体广告承揽单位协商制定揽子广告刊登计划表包括：广告容刊登位置时间等签订合需支付预付款
④11月16日——12月10日根揽子广告计划次创意设计撰写完成广告方案文稿设计出样
⑤12月1日监督广告刊登调研广告效果
（五）企信通（振江开业信息提示）
1时间：12月21日——27日
2目：温馨提示目标消费者：振江商厦开业时间服务承诺吸引振江转转亲身体验振江营理念服务质量
3方式：选择域泊头发送信息3条次机选择20000号码
4短信容
①（12月21日）温馨提示：距振江商厦开业7天振江全体员工您致诚挚祝福恭候您空时振江商厦转转
②（12月25日早8点）王振江携振江商厦全体员工祝您圣诞快乐祝福全家幸福美满
③（12月27日）振江商厦12月28日盛装开业优惠购物等您站式购物二话说退您体验全新商业理念服务诚信振江欢迎您
5前期准备工作实施计划
①12月10日前公司领导审核短信容
②12月11日——15日联系相关单位确定短信发送时间容目标号码数量等确保短信计划发送
③12月21日计划实施监控
（六）电子显示屏
1说明：泊头火车站候车室天流量约2000节日更高（包括车接送亲友员）短时间重复率低部分群属中层消费者分布范围较广候车室电子显示屏传达信息效性高候车员定信息重复传递效果适宜面众信息发布
2时间：12月14日——28日（15天）
3目标效果：预计20000效传播振江商厦开业信息基营理念
4容设计（草）：3画面画面5秒24时滚动
画面：（字）（金黄）诚信仁
（红色）12月28日振江商厦盛装开业
（背景）振江商厦外景效果图（选画面竖长方形）
画面二：（字红色）引领时尚消费 造高档商业广场
（背景）振江商厦景（三维效果图）
画面三：（字）（红色）站式购物二话说退
（金黄）振江商厦引导商业新理念
5前期准备工作实施计划
①12月5日前完成广告信息文字稿画面设计样报领导审核
②12月67日联系相关单位（阳光传媒）制作广告画面安排发布时间
③12月14日计划实施机监控实观察效果
注：信息传播直接效性均信息传递成考虑果效果明显该方案延长元旦元宵节系列促销活动
（六）DM海报
1目：通DM海报范围效告知振江商厦开业信息吸引消费者届时前观开业典礼体验振江商厦购物环境
2容：
海报——写明振江商厦开业庆典仪式时举行介绍关振江商厦建设规划营理念服务宗旨开业期间优惠措施
DM——振江商厦开业信息优惠信息商品信息公司理念服务承诺环境特色等外应印制数张优惠券折价券（效时段元旦元宵节）
3制作求：DMA3200克双胶纸双面彩印少4000份
海报尺寸？纸张？单彩100份包括墙体车身张贴
印刷务求精美图文茂公司标识醒目
4时间：12月25日——28日午开业庆典开始前
5宣传方式：海报张贴市繁华路段广告栏区门口市公交车车身庆典会场DM挑选公司员工直接投送消费者点选择重点：幼园学门口繁华段流量路口菜市场等
6前期准备工作计划
①12月1日前完成DM海报文案设计样报公司领导审核
②12月1日——5日联系供货商否DM海报印制商品广告信息承担部分费？节省项活动部分预算海报1－2家收取费：？元／家DM3－5家收取费：？元／家
③12月6日——10日外协印制DM海报交货
④12月11日——15日调查分析确定：海报张贴点（固定流动）DM投送点
⑤12月16——20日挑选DM投送员工求形象诚实语言表达力强进行强化培训分组
⑥12月2122日组织海报张贴DM投送员考察熟悉现场
⑦12月25——28日项活动实施
（七）户外广告（路牌布标等）
1说明：指路牌布标招贴画灯箱广告等造势宣传公司形象传播开业信息吸引消费者考虑开业前设立路牌布标广告
2求：路牌色彩艳丽夺目面积视觉便利程度高选材坚固耐布标置商厦门前附路段普通方式
3点选择：路牌设置点包括：商业区街道交通道城市中心广场道路中心转盘等繁华公场供选择点：104国道裕华路口信誉楼东桥头菜市场转盘火车站广场等处
4容：布标红布书写振江商厦开业信息
路牌设计：背景振江商厦效果图VI标识商厦名称醒目营理念口号语方指示（点电话等）
5时间安排：
布标开业前3－5天悬挂
路牌开业前周相继设立作永久广告牌存
五预算
预算全部12月28日项活动截止日计算项目延长广告宣传时间需费计入预算
1征文征文信息广告 1000元奖品7000元合计8000元
2公交出租班车广告（1月）制作费6000元媒介费6000元合计12000元
3泊头电视台广告第二阶段广告费1500元第三阶段广告费2000元第四阶段广告费4000元合计7000元
4燕赵市报泊头广告版第二阶段广告费1500元第三阶段广告费1500元第四阶段广告费2000元合计5000元
5企信通3次次20000号码4500元
6DM海报DM4000份设计印制费5000元海报100份200元
7电子显示屏15天1000元
8路牌布标制作费10000元维护费5000元场费？？元
合计总预算约：6－7万元
注：媒体价格外协制作费清预算约估算数出入较策划方案批准项活动做明细预算表
七注意事项
（1）信息发布必须振江商厦开业时间完全确定方实施果时间调整（提前延）方案中求时间进行相应调整
（2）设计振江商厦理念承诺信息发布前必须公司领导层严格审核意方实施开业严格落实公司员工实际行动中
（3）必须逐项控制费支出降低活动成
（4）做保密工作严防活动计划泄露竞争手防范竞争手破坏行狙击措施
（5）项活动责做协调配合工作
（6）安排专监控检查媒体广告信息发布维护户外宣传设施
（7）外协制作设计定质量关
（8）做项活动相关资料保存工作
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振江商厦计划2007年12月28日开业鉴泊头市市民思想较保守理解认知接受新生事物慢行惯性强文环境信誉楼先入三联坐扩张竞争态势作泊头市规模市民关注家型时尚购物商场开业时间正值新年春节际前期造势宣传工作必须精心策划缜密组织气势力度特色力求全方位振江商业模式营理念服务宗旨进行深入细致解读宣扬期形成视觉击听觉萦绕势收先声夺气势迫效
目
1振江已知名度基础增强美誉度提升亲力扩影响力吸引力
2宣传振江商厦营理念营销模式降低消消费者振江模糊认知非理性猜疑
3培养消费者振江心理认感加强尝试动机
4树立振江商厦时尚仁购物放心环境优雅形象
5影响潜消费群体振江开业前购物计划购物惯抑制部分消费者时消费动振江成消费场新选项
二求
1开业时间必须确定更改造势计划均时点基准展开
2造势宣传时间宜拉太长提前20天～30天佳
3造势宣传活动注重种媒介合理选择避免重复效率传播
4严格控制造势宣传活动中利素影响避免负面效果出现
5形式样题鲜明容丰富新颖气势宏恰握频率
6传播容（文字语言）精炼易记易懂
三总体时间安排
（1）10月10日前造势宣传策划方案草稿完成公司领导第次审查方案预算总体构思容流程等进行初步决策作出改进修订指示
（2）10月10日——15日企划部根公司领导意见造势宣传方案进行修改细化完善
（3）10月16日——20日公司领导造势宣传方案进行第二次审查重点预算重事项行性证
（4）10月20——22日方案定稿根公司领导意见修改调整方案
（5）10月23日——31日详细分解造势宣传策划方案制定项活动具体实施计划明确负责外协单位媒体等方案实施前文稿页面（画面）设计需费必需报公司领导审核批准
（6）11月1日——10日相关资料文稿准备完毕包括：单项活动方案DM海报招贴等广告文案效果图媒体广告创意设计文稿横幅布标设计方案样等等
（7）11月11日——20日预选媒体分进行沟通联系确定造势宣传广告方案落实计划包括：时间版面样式制作次数费等报请公司领导批准签订合
（8）11月21日——30日外协单位联系制作造势宣传需物品：招贴DM海报等明确完成晚时间做相关行政理部门公关工作争取活动许支持
（9）12月1日——27日造势宣传策划方案逐项实施监控项活动实施程评定效果
（10）1月20日前完成造势宣传活动总结相关资料存档
三期段宣传题简表（2007年12月1日开始）
日期
活动容目
媒介选择
1日～
7日
发布征文征集口号启事公交出租班车车身广告（商厦名称VI标识市场定位营理念）
提高振江商厦关注力扩知名度增强认感面造势宣传活动作铺垫
市相关媒体发布征文启事
选择目标车
8日～
14日
展示振江商厦公司标识涵宣传公司营理念服务宗旨定位等
消费者记住认知振江VI标识理解振江商厦营模式增强公司消费者亲力提升美誉度
泊头电视台广告
燕赵泊头版
15日～
21日
公司形象宣传购物环境介绍商品容展示开业信息传播
进步增强消费群体振江商厦认知认初步树立振江商厦高品位时尚化泊头商业旗舰形象提高消费者振江商厦信感忠诚度
泊头电视台广告软广告（新闻专题）燕赵泊头版电子显示屏
22日～
28日
高频率高密度声势宣传振江商厦28日开业信息公司环境设置服务涵营理念模式众特点特色
强化振江商厦吸引力抑制转移部分消费者短期购买意振江成节日购物必选项营造开业隆重热烈氛围
企信通信息DM海报横幅布标电子显示屏泊头电视台广告软广告（新闻专题）燕赵泊头广告版
四造势宣传活动具体容方式
（）征文
1时间进程：12月1日——28日
2目：消费者参振江商厦文化建设形象塑造市场定位增强心理认感吸引振江关注
鼓励振江商厦员工积极参增强公司凝聚力
3具体实施
①11月30日前拟定征文启事评委评奖办法确定奖品颁奖方式
②1日发布征文信息泊头电视台（线）飞字广告3天燕赵市报燕赵资讯泊头版发信息广告1条泊头吧发贴保持5日振江商厦门前海报2－3张
③中旬（10－12日）视情况增加征文信息提示1－3次（电视台报纸广告形式）
④应征稿件时进行初选24日－26日初选稿件进行评奖评出二三等奖27日通知获奖作者领奖办法等奖获者参加开业典礼现场颁奖
附：
征文启事（草）
振江商厦处泊头市裕华东路核心商圈营业面积3万方米引领时尚消费潮流造高档商业广场目标家集娱乐休闲购物餐饮体型综合商厦元旦前开业际振江商厦真诚全市民征集建议意见营理念口号语您期成懈追求努力进取恒久动力
1征文容：
①心中理想振江形象您认振江商厦泊头商界树立样形象？振江商厦方面努力作更引领商业步入发展新轨道？
②振江出谋划策振江营理企业文化建设力资源开发战略企划等您什建议？期您高谋良策
③营理念服务宗旨等口号语征集
2征文求：
①字数限文体限
②观念新颖证充分操作性强
③征集口号语独创性禁止抄袭语句凝练富哲理符合振江商厦行业特点
④截稿日期12月24日24——27日评奖公布获奖名单
⑤稿件面注明投稿姓名联系方式（电话邮箱）
3评奖次征文评委振江商厦高层领导相关部门员组成保证评选公性透明度评选标准容新颖独特操作性强振江商厦营发展实际意义设等奖10名奖价值300元奖品二等奖50名奖价值50元奖品三等奖100名赠2008年度购物优惠金卡颁奖方式12月26日左右行通知
4投稿方式：
①邮寄直接送泊头市裕华东路振江商厦稿件前面注明征文二字
②发邮箱： 注明征文字样
③直接百度泊头吧发贴标题注明振江征文
5获奖名单直接通知外泊头电视台泊头吧公布
（二）公交出租班车广告
1说明：选择公交车班车车身喷涂振江商厦名称营理念口号语出租车外车窗车身张贴干胶招贴容：振江商厦名称理念口号
2目标车选择：
①出租车全部中家考虑成少选择全市出租车总数1／3
②公交车考虑选择6路等商厦附通10路等信誉楼争夺消费者1路2路行车路线涵盖市区范围
③班车选择泊头市区通方圆8公里乡镇村班车
3合作方式：
①次性买断年期车身广告权协商付车定费包括：制作费载体费采取预付定金＋制作费＋半年结算方式
②班车设立停车场月予车部分现金补偿
4广告容：振江商厦名称公司理念口号语：
①振江商厦——引领时尚消费提升生活品质
②时尚购物里？振江商厦满意
③站式购物二话说退换——振江商厦保证
④城市客厅环境优雅购物休闲振江商厦
⑤诚信立市服务创牌——振江倡导商业新理念
⑥优异服务见诚信客做
5求：口号语真诚亲切简洁易懂车身喷涂图案明快亮丽注意清洁
6操作进程
①（11月1日－10日）目标车调研选择车协商确定目标车广告容付费方式签订合
②（11月11日－15日）公司领导审议确定车身广告图案口号语
③（11月20－25日）广告设计联系外协承制单位
④（11月26日－30日）目标车喷涂预定广告容
⑤（12月1日——）计划实施监督活动落实评定效果
注：考虑效果项活动延12月20日振江商厦开业前周进行
（三）泊头电视台广告软广告
1说明：泊头电视台商场资利重广告媒体
2期段广告容安排
第阶段（1－3日）：征文启事晚飞字1次／天三次
第二阶段（8－14日）：30秒画面广告题：振江商厦VI标识营理念服务宗旨等天次7次联系协商采录播出新闻软广告次题：振江领导介绍公司VI标识涵振江商厦目标定位发展方考虑济社会栏目制作播出专题节目目增强振江商厦标识认知理解逐渐培养消费者振江商厦心理认感
电视新闻解说词（参考）：（拟）
专题片脚（参考）：（拟）
第三阶段（15－21日）30秒画面广告题：宣扬振江商厦营模式服务理念承诺天次7次联系协商录制播出新闻软广告次题：振江领导介绍振江商厦新颖独特营模式涵预期效果目增强振江商厦营理念模式认知扭转消费者振江商厦未发展疑惑担忧
电视新闻解说词（参考）：（拟）
第四阶段（22－28日）
振江商厦开业新闻：画面展示商厦部环境员工素质等画面广告：振江商厦12月28日盛装开业开业典礼开业优惠活动等天3－5次27日晚考虑特广告方案
电视新闻解说词（参考）：（拟）
3实施计划
①10月31日前搜集泊头电视台广告费栏目设置影响力重播次数等相关信息资料时做该台领导广告部目标栏目组公关工作
②方案审核批准11月10前泊头电视台进行沟通协商揽子广告播出制作计划争取降低广告制作播出费
③11月11——15日泊头电视台关部门协商制定揽子广告播出计划表包括：栏目选择广告时间播出次数签订合需支付预付款
④11月16日——12月10日根揽子电视广告计划次创意设计撰写完成广告（包括软广告）方案画面求相关文字资料
⑤12月1日监督泊头电视台广告播出调研广告效果
（四）燕赵市报泊头广告版
1说明：
2期段广告容安排
第阶段（1日）：刊登征文启事1次约10ⅹ16方厘米
第二阶段（8－14日）：
① 视情况考虑否刊登次征文启事
②振江商厦VI标识营理念广告2次周五1／4版1／3版套红（广告容定）
第三阶段（15－21日）：
公司形象宣传题新闻报道形式问题解答式介绍振江商厦规模环境理念营模式服务宗旨等2期释义：泊头市民振江商厦营模式普遍存误解心存疑虑选择该广告形式较宣传公司理念解释营模式涵消费者顾虑疑惑
第四阶段（22－28日）
开业信息广告少4期（容定）
3实施计划
①10月31日前联系媒体广告承揽单位解广告费情况设计制作时间安排等事宜
②11月15前报纸广告需资料准备完毕承制单位协商沟通
③11月11——15日媒体广告承揽单位协商制定揽子广告刊登计划表包括：广告容刊登位置时间等签订合需支付预付款
④11月16日——12月10日根揽子广告计划次创意设计撰写完成广告方案文稿设计出样
⑤12月1日监督广告刊登调研广告效果
（五）企信通（振江开业信息提示）
1时间：12月21日——27日
2目：温馨提示目标消费者：振江商厦开业时间服务承诺吸引振江转转亲身体验振江营理念服务质量
3方式：选择域泊头发送信息3条次机选择20000号码
4短信容
①（12月21日）温馨提示：距振江商厦开业7天振江全体员工您致诚挚祝福恭候您空时振江商厦转转
②（12月25日早8点）王振江携振江商厦全体员工祝您圣诞快乐祝福全家幸福美满
③（12月27日）振江商厦12月28日盛装开业优惠购物等您站式购物二话说退您体验全新商业理念服务诚信振江欢迎您
5前期准备工作实施计划
①12月10日前公司领导审核短信容
②12月11日——15日联系相关单位确定短信发送时间容目标号码数量等确保短信计划发送
③12月21日计划实施监控
（六）电子显示屏
1说明：泊头火车站候车室天流量约2000节日更高（包括车接送亲友员）短时间重复率低部分群属中层消费者分布范围较广候车室电子显示屏传达信息效性高候车员定信息重复传递效果适宜面众信息发布
2时间：12月14日——28日（15天）
3目标效果：预计20000效传播振江商厦开业信息基营理念
4容设计（草）：3画面画面5秒24时滚动
画面：（字）（金黄）诚信仁
（红色）12月28日振江商厦盛装开业
（背景）振江商厦外景效果图（选画面竖长方形）
画面二：（字红色）引领时尚消费 造高档商业广场
（背景）振江商厦景（三维效果图）
画面三：（字）（红色）站式购物二话说退
（金黄）振江商厦引导商业新理念
5前期准备工作实施计划
①12月5日前完成广告信息文字稿画面设计样报领导审核
②12月67日联系相关单位（阳光传媒）制作广告画面安排发布时间
③12月14日计划实施机监控实观察效果
注：信息传播直接效性均信息传递成考虑果效果明显该方案延长元旦元宵节系列促销活动
（六）DM海报
1目：通DM海报范围效告知振江商厦开业信息吸引消费者届时前观开业典礼体验振江商厦购物环境
2容：
海报——写明振江商厦开业庆典仪式时举行介绍关振江商厦建设规划营理念服务宗旨开业期间优惠措施
DM——振江商厦开业信息优惠信息商品信息公司理念服务承诺环境特色等外应印制数张优惠券折价券（效时段元旦元宵节）
3制作求：DMA3200克双胶纸双面彩印少4000份
海报尺寸？纸张？单彩100份包括墙体车身张贴
印刷务求精美图文茂公司标识醒目
4时间：12月25日——28日午开业庆典开始前
5宣传方式：海报张贴市繁华路段广告栏区门口市公交车车身庆典会场DM挑选公司员工直接投送消费者点选择重点：幼园学门口繁华段流量路口菜市场等
6前期准备工作计划
①12月1日前完成DM海报文案设计样报公司领导审核
②12月1日——5日联系供货商否DM海报印制商品广告信息承担部分费？节省项活动部分预算海报1－2家收取费：？元／家DM3－5家收取费：？元／家
③12月6日——10日外协印制DM海报交货
④12月11日——15日调查分析确定：海报张贴点（固定流动）DM投送点
⑤12月16——20日挑选DM投送员工求形象诚实语言表达力强进行强化培训分组
⑥12月2122日组织海报张贴DM投送员考察熟悉现场
⑦12月25——28日项活动实施
（七）户外广告（路牌布标等）
1说明：指路牌布标招贴画灯箱广告等造势宣传公司形象传播开业信息吸引消费者考虑开业前设立路牌布标广告
2求：路牌色彩艳丽夺目面积视觉便利程度高选材坚固耐布标置商厦门前附路段普通方式
3点选择：路牌设置点包括：商业区街道交通道城市中心广场道路中心转盘等繁华公场供选择点：104国道裕华路口信誉楼东桥头菜市场转盘火车站广场等处
4容：布标红布书写振江商厦开业信息
路牌设计：背景振江商厦效果图VI标识商厦名称醒目营理念口号语方指示（点电话等）
5时间安排：
布标开业前3－5天悬挂
路牌开业前周相继设立作永久广告牌存
五预算
预算全部12月28日项活动截止日计算项目延长广告宣传时间需费计入预算
1征文征文信息广告 1000元奖品7000元合计8000元
2公交出租班车广告（1月）制作费6000元媒介费6000元合计12000元
3泊头电视台广告第二阶段广告费1500元第三阶段广告费2000元第四阶段广告费4000元合计7000元
4燕赵市报泊头广告版第二阶段广告费1500元第三阶段广告费1500元第四阶段广告费2000元合计5000元
5企信通3次次20000号码4500元
6DM海报DM4000份设计印制费5000元海报100份200元
7电子显示屏15天1000元
8路牌布标制作费10000元维护费5000元场费？？元
合计总预算约：6－7万元
注：媒体价格外协制作费清预算约估算数出入较策划方案批准项活动做明细预算表
七注意事项
（1）信息发布必须振江商厦开业时间完全确定方实施果时间调整（提前延）方案中求时间进行相应调整
（2）设计振江商厦理念承诺信息发布前必须公司领导层严格审核意方实施开业严格落实公司员工实际行动中
（3）必须逐项控制费支出降低活动成
（4）做保密工作严防活动计划泄露竞争手防范竞争手破坏行狙击措施
（5）项活动责做协调配合工作
（6）安排专监控检查媒体广告信息发布维护户外宣传设施
（7）外协制作设计定质量关
（8）做项活动相关资料保存工作
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