中国数码相机市场消费行调查分析报告
概述
() 市场状况
数码相机市 场2005年呈蓬勃发展势头降价厂商联合素提升单反相机等成年度搜索率较高关键词传出部分数码相机厂商退市信息纷 繁复杂年数码相机市场步入2006年竞争推动市场前进旋律厂商市场推广断挑战着传统市场营销方式消费者中心营 销方式渐成流
消费调研中心ZDC黄金销售季节前数码相机市场进行实际户潜户消费行购买产品特征调查厂商提供参考
(二) 调查说明
次调查采网站发放问卷方式2006年3月1日开始3月30日截止历时月期间回收总样量23923份审核校获效样量19246份样效样率804
消费者积极参次获量调研样调查更贴市场厂商提供参考价值
(三) 调查结
通调查ZDC出结：
1市场状况：
首先目前数码相机市场存较拓展空间学生市场初步形成年龄1825岁间户新兴市场兴趣较高
次购买数码相机时间12年2年户分占266190例类户市场容易促成市场二次购机高潮换机户市场较素提升成换机重素
次实际户相潜户计划购买单反产品例提升潜户中占
20例潜户市场中单反相机产品初具规模外潜户高倍光学变焦产品关注长焦数码相机市场崭露头角
外假期时间较长五十春节成数码相机市场销售佳时机
2品牌角度：
佳仅市场品牌占率高厂商时潜户计划购买产品品牌分布率高厂商
二二次换机户中佳数码相机户品牌忠诚度高索尼柯达尼康奥林巴斯三星六厂商中三星数码相机户流失二次购机户目光转佳居
3产品角度：
首先消费类市场流单反相机潜市场中发展潜力巨产品市场流价位停留20013000元间中低端价位产品成市场竞争激烈产品
次500万素产品成消费者首选高素数码相机占定例成市场膨胀突出产品
次具金属特色数码相机市场户喜爱产品外观时尚化倾更明显屏幕轻巧机身等特征成产品走亮点
外产品综合性成潜消费者选购数码相机衡量标准光学防抖高倍光学变焦快速响应时间三技术特征占例均超50
4渠道角度：
首先网络媒体成消费者获知产品信息重源市场终端销售者推荐作降低口碑传播购买行影响较
次网购物方式成熟专卖店电子卖场销售场
5消费行：
首先持币代购心理等降价程导致消费者持币代购三月中表现明显
次够接受产品实际价位心理价位出现5001000元间差距潜户市场占导
次五十成潜户计划购机行集中时间段
外促销方式中降价成佳促销方式
二调查基情况描述
() 调查象基情况
1性分布——男性户占八成
(图) 性消费群体分布状况
次调查采专业IT网站发放问卷方式样量中男性户参调查数较占804分布率女性较少仅194女性消费者参次调查
2年龄分布——18－35岁户成调查象
(图) 年龄段消费群体分布状况
次调查中35岁户占90例中1835岁户成次调查象累计占475例中年龄1825岁户2635岁消费者例接均40百分点
18岁户参答题者数量较少仅占次调查象06分布例60岁户07例接3645岁4660岁户参数逐步降低次占7228例
3受教育程度——流户市场突出
(图) 受教育程度消费群体分布状况
次调查中受专科教育户占791分布率硕士博士高学历户参者占69高中中专户占140例
4职业分布——学生市场格局初定
(图) 职业消费群体分布状况
次调查象职业分布范围较广泛涵盖校学生IT业者专业摄影师等诸行业消费者 中学生群体相较占200例学生群体例相IT行业消费者占198例114调查象属政机 关公务员相参调查职业户群体相分散教师占91外余均5百分点次调查未涉职业分布例较高累 计293
较高学生参率学生市场已初步成形必成商家必争
5月均收入分布——中低端收入户数码相机市场较关注
(图) 月均收入消费群体分布状况
调查显示次调查象中收入2000元户占例相较高占670收入10002000元户占386例学生群体影响收入1000元消费者次调查中占284例
高收入群体参调查占例逐步缩中收入20013000元间户占194例收入30015000元间户占102例余34户收入达
5000元消费者
次调查结果中低端收入户数码相机市场较关注导致中低端数码相机市场竞争较激烈重素
(二) 市场拥率分布状况
(图) 数码相机市场占率分布状况
历2005年数码相机市场井喷似发展降价高潮促产品市场普率逐步提升次调查显示截止2006年3月份已拥数码相机户占调查象半515尚未拥数码相机户占485例
数目前数码相机市场正处渐渐普状态市场饱状态差距必带动新轮数码消费高潮根数码相机市场现状ZDC认2006年数码相机市场普重年度
三实际户消费行调查分析
ZDC调查结果显示次调查中已拥数码相机户占例稍高尚未拥数码相机消费群体整体数码相机市场存较市场空间ZDC市场已购买产品户进行消费行分析厂商提供参考
() 品牌分布特征
1已购产品品牌计划换机品牌——品牌格局变佳稳居榜首
实际户购买产品属品牌二次换机户计划更换产品品牌分布
实际户：实际消费者市场中佳索尼柯达三家厂商累计占566例佳254占率排行榜中处第位置索尼次202户选择索尼旗数码相机位居第三柯达110户选择旗数码相机
三星尼康二者占例接次8881奥林巴斯占62例富士49百分点市场占率松卡西欧联想分292218市场占率位居前十厂商三位
换机户：ZDC调查结果显示换机计划户中选择佳户占354高出实际户中占例索尼181户选择索尼换机品牌例低实际购买产品品牌分布例
二次换机户中尼康排名提升109户表示尼康作换机品牌实际购买户中占例柯达三星
柯达奥林巴斯两厂商列第四二者换机户计划购买产品品牌分布中均占81例选择三星作换机品牌户仅占61例
仅16户富士作换机产品属品牌理光取代卡西欧入围前十部分实际户国产厂商联想数码相机产生兴趣例提升20
品牌分布例相较少均降3百分点
换机户选择分布状况整体市场集中程度提高中佳索尼尼康三厂商累计例达646
2换机户品牌选择变化状况
(1) 佳户二次换机品牌分布状况
(图)佳户二次换机品牌分布
调查结果显示佳数码相机户说整体市场品牌忠诚度相较高二次换机户中589消费者表明继续选择佳数码相机
厂商中索尼等厂商佳户分流131户索尼作换机品牌尼康奥林巴斯分占8174例三家厂商造成佳客户流失品牌厂商占例较低均4百分点
(2) 索尼户二次换机品牌分布状况
(图)索尼户二次换机品牌分布
调查显示然380户表示继续索尼旗产品佳尼康两厂商竞争造成359客户流失中248户佳作换机品牌选择尼康占111例奥林巴斯仅分占73例次理光56厂商占例均4百分点
(3) 柯达户二次换机品牌分布状况
(图)柯达户二次换机品牌分布
调查显示柯达户中二次换机继续选柯达机型消费者处流占375例转佳 户占258例次索尼109柯达数码相机户表示二次购机选择索尼机型尼康占70三星 55厂商占例均4百分点
(4) 尼康户二次换机品牌分布状况
(图)尼康户二次换机品牌分布
调查显示尼康户中二次换机度选择尼康占323例表示选择佳产品户占280150户索尼旗产品吸引值提国产厂商联想尼康户中86消费者表示作换机选择品牌
三星奥林巴斯分占6443例柯达爱国者松占例较少3百分点
(5) 三星户二次换机品牌分布状况
(图)三星户二次换机品牌分布
三星户中度选择三星数码相机户例降低转佳索尼户居中表示佳 作二次购机品牌占248选择索尼户218选择柯达奥林巴斯作柯达二次购机户均89见三星数码相机客 户流失较品牌忠诚度受挑战
(6) 奥林巴斯户二次换机品牌分布状况
(图)奥林巴斯户二次换机品牌分布
调查显示奥林巴斯消费者中作二次换机品牌户占296佳作换机选择 户占254尼康分占183例柯达索尼三星三家厂商分占857056例卡西欧富士 方正爱国者四家厂商占例相均14
(二) 购买时间分布
1拥时间分布状况——购机1年户超六成
(图) 拥产品时间分布
调查结果已拥产品户中购机时间达1年户占456例中拥数码相机时间12年2年户分占266190例
外1年购买数码相机户占份额较高累计达543中209户已拥产品达半年久
2购机时间分布特征——购机时间相集中三时间段
(图) 购机时间选择分布状况
ZDC调查结果显示291户选择 十前购买数码相机次寒暑假间购买产品户224171户五前购买数码相机
寒暑假周末购买数码相机户分占10978例外实际户购买产品时间分布存较确定性导致时间购买产品户占10百分点例
总选择购机时间停留节假日周末尤假期时间教长五十前春节前购买行较集中侧面反映黄金周假日济数码相机市场具较影响力
3计划购买实际购买时间差分布——1月悬殊例高
(图) 计划购买实际购买时间差距分布特征
调查结果中显示计划购买实际购买产品历3月久户占例较高达735反 映持币观状态般持续3月户较1月发生购买行户占321例275户3月左右便产生购买行 1周产生购买行户占140例
外193户表示计划购买实际购买程中历半年左右时间历更长时间户仅占72例
(三) 产品特征分析
1产品素分布状况——400万素500万素机型齐头进
(图) 素分布状况
调查中显示已购产品中素400万数码相机占403例前处流500万素机型03百分点劣势低400万素机型
600万素700万素数码相机占例相较分9998ZDC认数码相机素提升成实际户换机重素
2价位区间分布状况——3000元机型占三分二例
(图) 价位区间分布状况
次调查中显示实际户购买数码相机流价位集中3000元占例累计达691间20013000元间产品份额较4842000元机型占207例
30014000元间产品占2034000元机型分布例骤然降低均跌5百 分点中43户选购数码相机价位分布40015000元区间47户选择50018000元间机 型仅17户选购数码相机分布8000元价位区间
3素产品价位区间分布——20013000元机型市场流
(图) 实际户购买数码相机价位素分布状况
400万素：间价位2000元数码相机占39620013000元机型处流占468例30014000元间占93例价位区间产品占例均3百分点
500万素：500万素产品中20013000元间机型占绝优势58430014000元间机型占例2522000元40015000元5000元机型占例均较少分863938
600万素：调查结果显示20013000元间机型 中600万素产品占份额跌37730014000元间产品占份额提升28140015000元5001 8000元间产品例相均61外8000元数码相机已购产品户中占例较突出88百分点
700万素：间30014000元间产品占例高32720013000元间产品占274例230户购买数码相机分布50018000元价位区间价位区间产品分布数量较少
4外观倾——金属质感机型占份额较高
(图) 数码相机特征分布状况
调查显示具金属质感机型消费者喜爱641实际消费者选购数码相机具特征 次轻巧机身数码相机占451例具屏幕特色超薄特征数码相机次占331292例250数码相机 外观具明亮色彩特征
(四) 情况
(图) 数码相机频率分布特征
ZDC调查中显示周少次户占515例264户表示月少次天少次户占例较少65常户仅占19例外产品情况确定户占137
(五) 影响信息
ZDC统计显示超三分二消费者表示网络媒体成实际户购买产品信息源信息源分布状况
(图) 受影响信息源分布状况
调查显示网络媒体等五种信息源中771户受网络媒体影响厂商促销活动影响范围较397实际户中受信息影响口碑作种传播方式传播渠道342户表示购买产品程中受亲戚朋友推荐影响
外299178户分受报纸电视媒体销售者推荐影响通见网络媒体逐步生活起重影响报价参考作影响力已超市场销售者推荐等成厂商进行市场推广重渠道
四潜户消费行调查分析
() 品牌分布
(图) 品牌分布状况
调查结果296潜消费者佳数码相机作购机首选索尼次196三星超柯达尼康奥林巴斯三家厂商跃升第三位置占115例
计划购买奥林巴斯柯达旗数码相机户占例接分9189选择购买尼康数码相机户跌74
品牌占例均5百分点值提27消费者青睐爱国者旗数码相机促排行榜位居第七
23潜消费者计划购买松旗数码相机联想21位居品牌排行榜第九位置卡西欧富士均14例居第十位置理光占13例计划购买惠普柯美拍丽三家厂商数码相机户均仅占05百分点
(二) 购机时间特征
1时间分布——计划半年购机户占五成
(图) 计划购买时间分布状况
调查中显示520户表示半年购买数码相机中计划3月6月间购买产品户例相较高达299
时间ZDC认数码相机市场销售高峰会出现传统销售黄金时间166户计划3月购置数码相机外选择1月期购买户占例相较少累计仅55
调查显示计划半年1年购买数码相机户占例高3281年没购买计划户152
2购机时间特征——黄金周购机户例较高
(图) 选购时间分布例
潜户选购数码相机时间分布特征293户表示购买时间没固定
249潜消费者表示会选择五期间购买数码相机192户十期间作购买数码相机佳时机
选择周末购买数码相机户占115例例高寒暑假期间购买数码相机户90外61潜消费者表示春节前作购买产品时机
潜户实际户计划购买产品时间
(图) 计划购买产品时间分布
通见潜户中购买时间确定性增加293户表示购买产品时间固定
潜户中选择周末五期间购买数码相机户例明显高实际户选择寒暑假期间十春节前购买数码相机户占例低实际户
总潜户时间分布集中度低实际户市场购买机性增加总五十黄金周均购机佳时机
(三) 产品类型
1产品类型分布——消费类占八成例
(图) 类型产品分布状况
ZDC调查显示潜户中177户计划购买单反数码相机相消费类数码相机市场处流位置823户消费类数码相机作计划购买机型
机型数码相机实际户潜户中分布例状况
(图) 机型分布例
通见潜户计划购买消费类数码相机户占例降低低实际户86百分点相反实际户购买单反相机低潜户见单反数码相机市场必2006年市场竞争热点
2类型产品品牌分布状况——佳成赢家
(图) 类型产品品牌分布状况
调查显示单反相机市场六品牌集中程度稍高消费类数码相机897消费类产品中占例累计854
消费类数码相机市场佳成潜户中赢家280户计划购买旗产品索尼紧追佳201消费者表示计划购买索尼旗消费类数码相机三星占120例位列三甲
奥林巴斯柯达二者占例接分9592消费类数码相机市场计划购买尼康消费类数码相机户占例索尼等厂商排名降第六位置
单反数码相机市场品牌分布佳获369潜消费者喜爱计划购买索尼单反相机占例低消费类数码相机
172然索尼单反数码相机市场未款产品面市分布例潜户索尼旗单反数码相机存较期
115消费者计划购买尼康单反数码相机产品例高消费类市场占份额99潜消费者表示计划购买三星旗单反数码相机外7868户表示计划购买柯达奥林巴斯旗单反数码相机
(四) 产品特征
1外观特征倾——金属质感屏幕轻巧机身三特征突出
(图)计划选购数码相机特征分布状况
调查结果显示金属质感屏幕特征轻巧机身数码相机众潜户欢迎计划购买具三种特征数码相机户潜消费者中占份额次539526513
计划购买超薄机型户占422例外特征中计划购买外观色彩明亮户占347例
购买特征潜户计划购买数码相机产品倾时尚机型
实际户潜户选购数码相机外观分布特征
(图) 实际户潜户选购数码相机外观分布特征
通见641户购买数码相机具金属质感外观特征例高潜户中占例
调查涉外观特征中潜户购买产品特征均高实际户购买产品特征倾中选择轻巧机身屏幕特色产品例分高出实际户116195选购超薄机型明亮色彩潜户占例分高出实际户1397
2产品色彩倾——计划购买银色机型消费者占三分例
(图) 潜户计划购买产品外观色彩分布状况
调查结果显示银色机型潜户欢迎三分户计划购买种颜色数码相机次选择金属色泽特征消费者占296例
计划选购黑色数码相机户占较高市场份额190选择色彩户占例较仅91户接受外观色彩靓丽机型潜户淡色数码相机白色机型购买欲相较二者潜消费者中次占6508例
3 技术参数——综合性成衡量指标光学防抖突出
(图) 潜户数码相机技术关注分布状况
调查显示较重视光学防抖功户潜消费者中分布例较达882次高倍光学变 焦663户作购买数码相机重技术衡量指标549消费者表示计划购买具快速响应时间特征数码相机动态拍摄感 光元件素占例分462422
感光元件素排行榜位居第五位置作标准作正逐步降低372户计划选择具手动操作功拍功具广角特征长焦特征数码相机潜户计划购买产品中占份额接次289282265
调查结果ZDC认数码相机衡量标准正逐步发生变化技术潜户影响分布状况悬殊反映产品综合性成数码相机产品衡量标准
(五) 消费行调查
1接受价位区间分布——中低端价位产品受青睐
(图) 接受价位区间分布状况
调查结果显示20013000元市场流价位区间潜消费者中375户表示够接受价位区间产品
274潜消费者表示接受15002000元中低端价位产品107户表示接受1500元数码相机产品够接受30015000元间潜消费者占187
潜消费者接受高价位产品例急遽滑中仅48户表示够接受50018000元间数码相机接受8000元户占例更低仅09
实际户潜户购买产品分布例
(图) 实际户潜户计划购买产品价位区间分布
通见中低端价位产品潜户中占较高例中2000元产品表现突出超出实际户达174百分点
50018000元间数码相机潜户实际户中占例接20013000元间机型均处流实际户中占份额高出潜户10百分点
2选购产品素分布——500万素机型处流
(图) 素分布状况
调查结果显示计划购买500万素机型户占潜户463市场中处流然素升级成市场发展趋势消费者计划选购产品分布状况500万素产品少户喜爱成数码相机市场素提升分水岭
表示计划购买400万素户仅占162例中126消费者表示愿意购买400万素机型
计划购买600万素数码相机消费者占潜户224计划购买700万素800万素机型户分占6685例
实际户潜户购买产品素分布例
(图) 实际户潜户购买产品素分布例
显示400万素产品潜户计划购买机型中占例跌20百分点降162500万素数码相机潜户中占例稍高实际户达6百分点
见潜户计划购买高素数码相机例明显提升中600万素数码相机潜户中占224例实际户中例降99700万素数码相机实际户潜户中悬殊53百分点
流价位区间产品素分布状况
(图) 流价位区间素产品分布状况
通流价位区间素产品分布状况见500万素机型30015000元2001 3000元15002000元三价位区间均处流位置次占355506545例30015000元价 位区间中例低两价位区间
30015000元价位区间中计划购买高素产品消费者例相较高271户 表示希购买600万素机型133户计划购买700万素机型计划购买800万素机型户占例高出700万素户 167外74户表示计划购买价位区间400万素数码相机
20013000元价位区间中276户表示希购买600万素机型计划购买700万素800万素机型占例较低分7642400万素户占例10百分点
低端15002000元价位区间中400万素产品累计占238例147户表示希够购买价位区间600万素机型更高素机型占例较少累计7百分点
3价格差距购买行影响——接受5001000元价格弹性空间户例高
(图) 价格差距潜户购买影响分布状况
ZDC调查显示784户表示计划购买数码相机价格实际价位存1000偏差时 会放弃购买计划中368户表示心理价格出现500元差距时会放弃购买计划416户表示价格差距出现 5001000元间时会放弃购买计划
111户表示心理价位悬殊10002000元间时会放弃购买计划够接受心理价位出现2000元差距户占例较仅19表示确定消费者占86例
(六) 渠道调查
1获知产品信息渠道——网络媒体影响力突出
(图)获知产品信息渠道分布状况
调查显示875潜消费者网络获产品信息次纸类媒体占434
电视媒体卖场广告获知产品信息潜消费者分布例接分255222外118潜消费者表示户外广告获知产品信息
2影响购买行信息源分布——销售者推荐作较低
(图) 影响购买行信息源分布
调查结果显示电脑逐步普时代网络媒体受众越越723户表示网络媒体成影响购买媒介次厂商市场促销活动446消费者较容易受厂商促销活动影响
受报纸电视媒体等影响户较高占402例外352户表示亲戚朋友口碑传播购买行产生影响
仅74户表示销售者推荐具较影响例终端销售者推荐影响力降低
信息源实际户潜户影响分布
(图) 传播渠道实际户潜户影响分布
通传播渠道实际户潜户影响程度见网络媒体影响传播渠道均占重例
实际户相厂商促销报纸电视媒体亲戚朋友推荐影响力潜户中均提升中报纸电视媒体影响力度实际户相提高10百分点见面电视媒体纸类媒体均成厂商进行产品市场推荐重渠道
相销售者推荐作影响力降低跌10百分点
3 购买数码相机渠道——专卖店电子卖场累计占八成份额
(图) 选购数码相机点分布状况
ZDC调查显示专卖店电子卖场成潜户购买数码相机选择两重场二者占整体市场80例中454户表示会专卖店购买数码相机次选择电子卖场户占364
129户选择电器城作购买数码相机场选择网商城购买渠道户仅占48
调查结果专卖店专业电子卖场仅仅数码相机佳卖场时成厂商市场拼实力佳场
(七) 促销形式选择
(图)促销方式分布状况
调查显示三分二潜消费者直接降价视佳促销方式希礼品促销户仅占172例70户接受捆绑销售促销方式奖销售四种促销方式占例5百分点
五ZDC预测
通调查ZDC2006年中国数码相机市场作出预测：
1市场发展角度：
首先竞争激烈导致已拥数码相机户占半例市场处未饱状态尤学生消费群体必成厂商2006年极力开拓市场
次中低端产品市场竞争激烈会促2006年数码相机市场降价行更降价行导致市场洗牌持续
次2006年五十两黄金周必成数码相机市场销售高峰时期
2品牌角度：
首先佳市场份额会进步提升数码相机市场线厂集中特征更加突出走时尚路线索尼整体市场成佳力竞争手
次国产数码相机厂商整体竞争力会增强尤爱国者成国产厂商中匹黑马厂商市场份额继续萎缩
3产品：
首先入门级单反数码相机成2006年市场竞争焦点较高价位市场流消费类数码相机抗衡消费类数码相机中500万素机型担导位置600万素机型晋升流趋势2006年逐步体现
次时尚机型作厂商市场获胜重法宝2006年数码相机市场产品整体时尚化倾走尤具鲜明性特征屏幕轻巧机身超薄等方面表现突出
次手动功产品逐步数码相机中广泛采消费者高倍光学变焦技术关注长焦数码相机成2006年市场竞争亮点
外20013000元间流价位区间变中低端产品2006年数码相机市场中产品占例走高
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概述
() 市场状况
数码相机市 场2005年呈蓬勃发展势头降价厂商联合素提升单反相机等成年度搜索率较高关键词传出部分数码相机厂商退市信息纷 繁复杂年数码相机市场步入2006年竞争推动市场前进旋律厂商市场推广断挑战着传统市场营销方式消费者中心营 销方式渐成流
消费调研中心ZDC黄金销售季节前数码相机市场进行实际户潜户消费行购买产品特征调查厂商提供参考
(二) 调查说明
次调查采网站发放问卷方式2006年3月1日开始3月30日截止历时月期间回收总样量23923份审核校获效样量19246份样效样率804
消费者积极参次获量调研样调查更贴市场厂商提供参考价值
(三) 调查结
通调查ZDC出结：
1市场状况：
首先目前数码相机市场存较拓展空间学生市场初步形成年龄1825岁间户新兴市场兴趣较高
次购买数码相机时间12年2年户分占266190例类户市场容易促成市场二次购机高潮换机户市场较素提升成换机重素
次实际户相潜户计划购买单反产品例提升潜户中占
20例潜户市场中单反相机产品初具规模外潜户高倍光学变焦产品关注长焦数码相机市场崭露头角
外假期时间较长五十春节成数码相机市场销售佳时机
2品牌角度：
佳仅市场品牌占率高厂商时潜户计划购买产品品牌分布率高厂商
二二次换机户中佳数码相机户品牌忠诚度高索尼柯达尼康奥林巴斯三星六厂商中三星数码相机户流失二次购机户目光转佳居
3产品角度：
首先消费类市场流单反相机潜市场中发展潜力巨产品市场流价位停留20013000元间中低端价位产品成市场竞争激烈产品
次500万素产品成消费者首选高素数码相机占定例成市场膨胀突出产品
次具金属特色数码相机市场户喜爱产品外观时尚化倾更明显屏幕轻巧机身等特征成产品走亮点
外产品综合性成潜消费者选购数码相机衡量标准光学防抖高倍光学变焦快速响应时间三技术特征占例均超50
4渠道角度：
首先网络媒体成消费者获知产品信息重源市场终端销售者推荐作降低口碑传播购买行影响较
次网购物方式成熟专卖店电子卖场销售场
5消费行：
首先持币代购心理等降价程导致消费者持币代购三月中表现明显
次够接受产品实际价位心理价位出现5001000元间差距潜户市场占导
次五十成潜户计划购机行集中时间段
外促销方式中降价成佳促销方式
二调查基情况描述
() 调查象基情况
1性分布——男性户占八成
(图) 性消费群体分布状况
次调查采专业IT网站发放问卷方式样量中男性户参调查数较占804分布率女性较少仅194女性消费者参次调查
2年龄分布——18－35岁户成调查象
(图) 年龄段消费群体分布状况
次调查中35岁户占90例中1835岁户成次调查象累计占475例中年龄1825岁户2635岁消费者例接均40百分点
18岁户参答题者数量较少仅占次调查象06分布例60岁户07例接3645岁4660岁户参数逐步降低次占7228例
3受教育程度——流户市场突出
(图) 受教育程度消费群体分布状况
次调查中受专科教育户占791分布率硕士博士高学历户参者占69高中中专户占140例
4职业分布——学生市场格局初定
(图) 职业消费群体分布状况
次调查象职业分布范围较广泛涵盖校学生IT业者专业摄影师等诸行业消费者 中学生群体相较占200例学生群体例相IT行业消费者占198例114调查象属政机 关公务员相参调查职业户群体相分散教师占91外余均5百分点次调查未涉职业分布例较高累 计293
较高学生参率学生市场已初步成形必成商家必争
5月均收入分布——中低端收入户数码相机市场较关注
(图) 月均收入消费群体分布状况
调查显示次调查象中收入2000元户占例相较高占670收入10002000元户占386例学生群体影响收入1000元消费者次调查中占284例
高收入群体参调查占例逐步缩中收入20013000元间户占194例收入30015000元间户占102例余34户收入达
5000元消费者
次调查结果中低端收入户数码相机市场较关注导致中低端数码相机市场竞争较激烈重素
(二) 市场拥率分布状况
(图) 数码相机市场占率分布状况
历2005年数码相机市场井喷似发展降价高潮促产品市场普率逐步提升次调查显示截止2006年3月份已拥数码相机户占调查象半515尚未拥数码相机户占485例
数目前数码相机市场正处渐渐普状态市场饱状态差距必带动新轮数码消费高潮根数码相机市场现状ZDC认2006年数码相机市场普重年度
三实际户消费行调查分析
ZDC调查结果显示次调查中已拥数码相机户占例稍高尚未拥数码相机消费群体整体数码相机市场存较市场空间ZDC市场已购买产品户进行消费行分析厂商提供参考
() 品牌分布特征
1已购产品品牌计划换机品牌——品牌格局变佳稳居榜首
实际户购买产品属品牌二次换机户计划更换产品品牌分布
实际户：实际消费者市场中佳索尼柯达三家厂商累计占566例佳254占率排行榜中处第位置索尼次202户选择索尼旗数码相机位居第三柯达110户选择旗数码相机
三星尼康二者占例接次8881奥林巴斯占62例富士49百分点市场占率松卡西欧联想分292218市场占率位居前十厂商三位
换机户：ZDC调查结果显示换机计划户中选择佳户占354高出实际户中占例索尼181户选择索尼换机品牌例低实际购买产品品牌分布例
二次换机户中尼康排名提升109户表示尼康作换机品牌实际购买户中占例柯达三星
柯达奥林巴斯两厂商列第四二者换机户计划购买产品品牌分布中均占81例选择三星作换机品牌户仅占61例
仅16户富士作换机产品属品牌理光取代卡西欧入围前十部分实际户国产厂商联想数码相机产生兴趣例提升20
品牌分布例相较少均降3百分点
换机户选择分布状况整体市场集中程度提高中佳索尼尼康三厂商累计例达646
2换机户品牌选择变化状况
(1) 佳户二次换机品牌分布状况
(图)佳户二次换机品牌分布
调查结果显示佳数码相机户说整体市场品牌忠诚度相较高二次换机户中589消费者表明继续选择佳数码相机
厂商中索尼等厂商佳户分流131户索尼作换机品牌尼康奥林巴斯分占8174例三家厂商造成佳客户流失品牌厂商占例较低均4百分点
(2) 索尼户二次换机品牌分布状况
(图)索尼户二次换机品牌分布
调查显示然380户表示继续索尼旗产品佳尼康两厂商竞争造成359客户流失中248户佳作换机品牌选择尼康占111例奥林巴斯仅分占73例次理光56厂商占例均4百分点
(3) 柯达户二次换机品牌分布状况
(图)柯达户二次换机品牌分布
调查显示柯达户中二次换机继续选柯达机型消费者处流占375例转佳 户占258例次索尼109柯达数码相机户表示二次购机选择索尼机型尼康占70三星 55厂商占例均4百分点
(4) 尼康户二次换机品牌分布状况
(图)尼康户二次换机品牌分布
调查显示尼康户中二次换机度选择尼康占323例表示选择佳产品户占280150户索尼旗产品吸引值提国产厂商联想尼康户中86消费者表示作换机选择品牌
三星奥林巴斯分占6443例柯达爱国者松占例较少3百分点
(5) 三星户二次换机品牌分布状况
(图)三星户二次换机品牌分布
三星户中度选择三星数码相机户例降低转佳索尼户居中表示佳 作二次购机品牌占248选择索尼户218选择柯达奥林巴斯作柯达二次购机户均89见三星数码相机客 户流失较品牌忠诚度受挑战
(6) 奥林巴斯户二次换机品牌分布状况
(图)奥林巴斯户二次换机品牌分布
调查显示奥林巴斯消费者中作二次换机品牌户占296佳作换机选择 户占254尼康分占183例柯达索尼三星三家厂商分占857056例卡西欧富士 方正爱国者四家厂商占例相均14
(二) 购买时间分布
1拥时间分布状况——购机1年户超六成
(图) 拥产品时间分布
调查结果已拥产品户中购机时间达1年户占456例中拥数码相机时间12年2年户分占266190例
外1年购买数码相机户占份额较高累计达543中209户已拥产品达半年久
2购机时间分布特征——购机时间相集中三时间段
(图) 购机时间选择分布状况
ZDC调查结果显示291户选择 十前购买数码相机次寒暑假间购买产品户224171户五前购买数码相机
寒暑假周末购买数码相机户分占10978例外实际户购买产品时间分布存较确定性导致时间购买产品户占10百分点例
总选择购机时间停留节假日周末尤假期时间教长五十前春节前购买行较集中侧面反映黄金周假日济数码相机市场具较影响力
3计划购买实际购买时间差分布——1月悬殊例高
(图) 计划购买实际购买时间差距分布特征
调查结果中显示计划购买实际购买产品历3月久户占例较高达735反 映持币观状态般持续3月户较1月发生购买行户占321例275户3月左右便产生购买行 1周产生购买行户占140例
外193户表示计划购买实际购买程中历半年左右时间历更长时间户仅占72例
(三) 产品特征分析
1产品素分布状况——400万素500万素机型齐头进
(图) 素分布状况
调查中显示已购产品中素400万数码相机占403例前处流500万素机型03百分点劣势低400万素机型
600万素700万素数码相机占例相较分9998ZDC认数码相机素提升成实际户换机重素
2价位区间分布状况——3000元机型占三分二例
(图) 价位区间分布状况
次调查中显示实际户购买数码相机流价位集中3000元占例累计达691间20013000元间产品份额较4842000元机型占207例
30014000元间产品占2034000元机型分布例骤然降低均跌5百 分点中43户选购数码相机价位分布40015000元区间47户选择50018000元间机 型仅17户选购数码相机分布8000元价位区间
3素产品价位区间分布——20013000元机型市场流
(图) 实际户购买数码相机价位素分布状况
400万素：间价位2000元数码相机占39620013000元机型处流占468例30014000元间占93例价位区间产品占例均3百分点
500万素：500万素产品中20013000元间机型占绝优势58430014000元间机型占例2522000元40015000元5000元机型占例均较少分863938
600万素：调查结果显示20013000元间机型 中600万素产品占份额跌37730014000元间产品占份额提升28140015000元5001 8000元间产品例相均61外8000元数码相机已购产品户中占例较突出88百分点
700万素：间30014000元间产品占例高32720013000元间产品占274例230户购买数码相机分布50018000元价位区间价位区间产品分布数量较少
4外观倾——金属质感机型占份额较高
(图) 数码相机特征分布状况
调查显示具金属质感机型消费者喜爱641实际消费者选购数码相机具特征 次轻巧机身数码相机占451例具屏幕特色超薄特征数码相机次占331292例250数码相机 外观具明亮色彩特征
(四) 情况
(图) 数码相机频率分布特征
ZDC调查中显示周少次户占515例264户表示月少次天少次户占例较少65常户仅占19例外产品情况确定户占137
(五) 影响信息
ZDC统计显示超三分二消费者表示网络媒体成实际户购买产品信息源信息源分布状况
(图) 受影响信息源分布状况
调查显示网络媒体等五种信息源中771户受网络媒体影响厂商促销活动影响范围较397实际户中受信息影响口碑作种传播方式传播渠道342户表示购买产品程中受亲戚朋友推荐影响
外299178户分受报纸电视媒体销售者推荐影响通见网络媒体逐步生活起重影响报价参考作影响力已超市场销售者推荐等成厂商进行市场推广重渠道
四潜户消费行调查分析
() 品牌分布
(图) 品牌分布状况
调查结果296潜消费者佳数码相机作购机首选索尼次196三星超柯达尼康奥林巴斯三家厂商跃升第三位置占115例
计划购买奥林巴斯柯达旗数码相机户占例接分9189选择购买尼康数码相机户跌74
品牌占例均5百分点值提27消费者青睐爱国者旗数码相机促排行榜位居第七
23潜消费者计划购买松旗数码相机联想21位居品牌排行榜第九位置卡西欧富士均14例居第十位置理光占13例计划购买惠普柯美拍丽三家厂商数码相机户均仅占05百分点
(二) 购机时间特征
1时间分布——计划半年购机户占五成
(图) 计划购买时间分布状况
调查中显示520户表示半年购买数码相机中计划3月6月间购买产品户例相较高达299
时间ZDC认数码相机市场销售高峰会出现传统销售黄金时间166户计划3月购置数码相机外选择1月期购买户占例相较少累计仅55
调查显示计划半年1年购买数码相机户占例高3281年没购买计划户152
2购机时间特征——黄金周购机户例较高
(图) 选购时间分布例
潜户选购数码相机时间分布特征293户表示购买时间没固定
249潜消费者表示会选择五期间购买数码相机192户十期间作购买数码相机佳时机
选择周末购买数码相机户占115例例高寒暑假期间购买数码相机户90外61潜消费者表示春节前作购买产品时机
潜户实际户计划购买产品时间
(图) 计划购买产品时间分布
通见潜户中购买时间确定性增加293户表示购买产品时间固定
潜户中选择周末五期间购买数码相机户例明显高实际户选择寒暑假期间十春节前购买数码相机户占例低实际户
总潜户时间分布集中度低实际户市场购买机性增加总五十黄金周均购机佳时机
(三) 产品类型
1产品类型分布——消费类占八成例
(图) 类型产品分布状况
ZDC调查显示潜户中177户计划购买单反数码相机相消费类数码相机市场处流位置823户消费类数码相机作计划购买机型
机型数码相机实际户潜户中分布例状况
(图) 机型分布例
通见潜户计划购买消费类数码相机户占例降低低实际户86百分点相反实际户购买单反相机低潜户见单反数码相机市场必2006年市场竞争热点
2类型产品品牌分布状况——佳成赢家
(图) 类型产品品牌分布状况
调查显示单反相机市场六品牌集中程度稍高消费类数码相机897消费类产品中占例累计854
消费类数码相机市场佳成潜户中赢家280户计划购买旗产品索尼紧追佳201消费者表示计划购买索尼旗消费类数码相机三星占120例位列三甲
奥林巴斯柯达二者占例接分9592消费类数码相机市场计划购买尼康消费类数码相机户占例索尼等厂商排名降第六位置
单反数码相机市场品牌分布佳获369潜消费者喜爱计划购买索尼单反相机占例低消费类数码相机
172然索尼单反数码相机市场未款产品面市分布例潜户索尼旗单反数码相机存较期
115消费者计划购买尼康单反数码相机产品例高消费类市场占份额99潜消费者表示计划购买三星旗单反数码相机外7868户表示计划购买柯达奥林巴斯旗单反数码相机
(四) 产品特征
1外观特征倾——金属质感屏幕轻巧机身三特征突出
(图)计划选购数码相机特征分布状况
调查结果显示金属质感屏幕特征轻巧机身数码相机众潜户欢迎计划购买具三种特征数码相机户潜消费者中占份额次539526513
计划购买超薄机型户占422例外特征中计划购买外观色彩明亮户占347例
购买特征潜户计划购买数码相机产品倾时尚机型
实际户潜户选购数码相机外观分布特征
(图) 实际户潜户选购数码相机外观分布特征
通见641户购买数码相机具金属质感外观特征例高潜户中占例
调查涉外观特征中潜户购买产品特征均高实际户购买产品特征倾中选择轻巧机身屏幕特色产品例分高出实际户116195选购超薄机型明亮色彩潜户占例分高出实际户1397
2产品色彩倾——计划购买银色机型消费者占三分例
(图) 潜户计划购买产品外观色彩分布状况
调查结果显示银色机型潜户欢迎三分户计划购买种颜色数码相机次选择金属色泽特征消费者占296例
计划选购黑色数码相机户占较高市场份额190选择色彩户占例较仅91户接受外观色彩靓丽机型潜户淡色数码相机白色机型购买欲相较二者潜消费者中次占6508例
3 技术参数——综合性成衡量指标光学防抖突出
(图) 潜户数码相机技术关注分布状况
调查显示较重视光学防抖功户潜消费者中分布例较达882次高倍光学变 焦663户作购买数码相机重技术衡量指标549消费者表示计划购买具快速响应时间特征数码相机动态拍摄感 光元件素占例分462422
感光元件素排行榜位居第五位置作标准作正逐步降低372户计划选择具手动操作功拍功具广角特征长焦特征数码相机潜户计划购买产品中占份额接次289282265
调查结果ZDC认数码相机衡量标准正逐步发生变化技术潜户影响分布状况悬殊反映产品综合性成数码相机产品衡量标准
(五) 消费行调查
1接受价位区间分布——中低端价位产品受青睐
(图) 接受价位区间分布状况
调查结果显示20013000元市场流价位区间潜消费者中375户表示够接受价位区间产品
274潜消费者表示接受15002000元中低端价位产品107户表示接受1500元数码相机产品够接受30015000元间潜消费者占187
潜消费者接受高价位产品例急遽滑中仅48户表示够接受50018000元间数码相机接受8000元户占例更低仅09
实际户潜户购买产品分布例
(图) 实际户潜户计划购买产品价位区间分布
通见中低端价位产品潜户中占较高例中2000元产品表现突出超出实际户达174百分点
50018000元间数码相机潜户实际户中占例接20013000元间机型均处流实际户中占份额高出潜户10百分点
2选购产品素分布——500万素机型处流
(图) 素分布状况
调查结果显示计划购买500万素机型户占潜户463市场中处流然素升级成市场发展趋势消费者计划选购产品分布状况500万素产品少户喜爱成数码相机市场素提升分水岭
表示计划购买400万素户仅占162例中126消费者表示愿意购买400万素机型
计划购买600万素数码相机消费者占潜户224计划购买700万素800万素机型户分占6685例
实际户潜户购买产品素分布例
(图) 实际户潜户购买产品素分布例
显示400万素产品潜户计划购买机型中占例跌20百分点降162500万素数码相机潜户中占例稍高实际户达6百分点
见潜户计划购买高素数码相机例明显提升中600万素数码相机潜户中占224例实际户中例降99700万素数码相机实际户潜户中悬殊53百分点
流价位区间产品素分布状况
(图) 流价位区间素产品分布状况
通流价位区间素产品分布状况见500万素机型30015000元2001 3000元15002000元三价位区间均处流位置次占355506545例30015000元价 位区间中例低两价位区间
30015000元价位区间中计划购买高素产品消费者例相较高271户 表示希购买600万素机型133户计划购买700万素机型计划购买800万素机型户占例高出700万素户 167外74户表示计划购买价位区间400万素数码相机
20013000元价位区间中276户表示希购买600万素机型计划购买700万素800万素机型占例较低分7642400万素户占例10百分点
低端15002000元价位区间中400万素产品累计占238例147户表示希够购买价位区间600万素机型更高素机型占例较少累计7百分点
3价格差距购买行影响——接受5001000元价格弹性空间户例高
(图) 价格差距潜户购买影响分布状况
ZDC调查显示784户表示计划购买数码相机价格实际价位存1000偏差时 会放弃购买计划中368户表示心理价格出现500元差距时会放弃购买计划416户表示价格差距出现 5001000元间时会放弃购买计划
111户表示心理价位悬殊10002000元间时会放弃购买计划够接受心理价位出现2000元差距户占例较仅19表示确定消费者占86例
(六) 渠道调查
1获知产品信息渠道——网络媒体影响力突出
(图)获知产品信息渠道分布状况
调查显示875潜消费者网络获产品信息次纸类媒体占434
电视媒体卖场广告获知产品信息潜消费者分布例接分255222外118潜消费者表示户外广告获知产品信息
2影响购买行信息源分布——销售者推荐作较低
(图) 影响购买行信息源分布
调查结果显示电脑逐步普时代网络媒体受众越越723户表示网络媒体成影响购买媒介次厂商市场促销活动446消费者较容易受厂商促销活动影响
受报纸电视媒体等影响户较高占402例外352户表示亲戚朋友口碑传播购买行产生影响
仅74户表示销售者推荐具较影响例终端销售者推荐影响力降低
信息源实际户潜户影响分布
(图) 传播渠道实际户潜户影响分布
通传播渠道实际户潜户影响程度见网络媒体影响传播渠道均占重例
实际户相厂商促销报纸电视媒体亲戚朋友推荐影响力潜户中均提升中报纸电视媒体影响力度实际户相提高10百分点见面电视媒体纸类媒体均成厂商进行产品市场推荐重渠道
相销售者推荐作影响力降低跌10百分点
3 购买数码相机渠道——专卖店电子卖场累计占八成份额
(图) 选购数码相机点分布状况
ZDC调查显示专卖店电子卖场成潜户购买数码相机选择两重场二者占整体市场80例中454户表示会专卖店购买数码相机次选择电子卖场户占364
129户选择电器城作购买数码相机场选择网商城购买渠道户仅占48
调查结果专卖店专业电子卖场仅仅数码相机佳卖场时成厂商市场拼实力佳场
(七) 促销形式选择
(图)促销方式分布状况
调查显示三分二潜消费者直接降价视佳促销方式希礼品促销户仅占172例70户接受捆绑销售促销方式奖销售四种促销方式占例5百分点
五ZDC预测
通调查ZDC2006年中国数码相机市场作出预测：
1市场发展角度：
首先竞争激烈导致已拥数码相机户占半例市场处未饱状态尤学生消费群体必成厂商2006年极力开拓市场
次中低端产品市场竞争激烈会促2006年数码相机市场降价行更降价行导致市场洗牌持续
次2006年五十两黄金周必成数码相机市场销售高峰时期
2品牌角度：
首先佳市场份额会进步提升数码相机市场线厂集中特征更加突出走时尚路线索尼整体市场成佳力竞争手
次国产数码相机厂商整体竞争力会增强尤爱国者成国产厂商中匹黑马厂商市场份额继续萎缩
3产品：
首先入门级单反数码相机成2006年市场竞争焦点较高价位市场流消费类数码相机抗衡消费类数码相机中500万素机型担导位置600万素机型晋升流趋势2006年逐步体现
次时尚机型作厂商市场获胜重法宝2006年数码相机市场产品整体时尚化倾走尤具鲜明性特征屏幕轻巧机身超薄等方面表现突出
次手动功产品逐步数码相机中广泛采消费者高倍光学变焦技术关注长焦数码相机成2006年市场竞争亮点
外20013000元间流价位区间变中低端产品2006年数码相机市场中产品占例走高
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