葡萄酒行业市场分析报告
行业整体运行概述
7月葡萄酒市场火爆饮料乳品市场相略显沉默承启时间葡萄酒企业没放松关税调洋葡萄酒势汹汹放尊贵身段国产葡萄酒争夺中低档市场国产品牌中低档市场苦苦支撑时重点放高档产品开发传播葡萄酒消费理念成企业选择知道市场培育起行业发展然月新品少着保健方发展趋势月价格变动时企业处休整期维持现市场占率绝部分企业选择月开始葡萄酒进入销售预热期市场较变化
二葡萄酒行业产品分析
1价格行情分析
糖酒快讯市场分析中心广州成郑州长沙武汉南京沈阳济南北京海等10城市10葡萄酒品牌进行调查调查10城市中60城市葡萄酒价格波动分：北京（5）广州（3）长沙（2）南京（2）沈阳（2）济南（1）40城市葡萄酒价格没波动成郑州武汉海调查数显示：7月葡萄酒价格华中区总体波动华北华东区波动相较强烈
具体调查情况图表分析：
注：
① 商品采样原根品牌销售点出现重复次数取样重复次数采样
② 样价格确定原零售点零售价格加权均数
③ 表中处表明该区未该品牌作取样样
④ 抽样城市：广州成郑州长沙武汉南京沈阳济南北京海等十城市
北京葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
张裕干红
750ml
38
32
+6
1875
长城干白
750ml
26
26
0
王干红
750ml
38
38
0
云南干红
750ml
45
41
+4
976
威龙干红
750ml
35
32
+3
938
野力干红
750ml
36
35
+1
286
新天干白
750ml
345
30
+45
15
野生爽口山葡萄酒
750ml
通化原汁山葡萄酒
750ml
通化高级红
750ml
抽样产品中北京5品牌葡萄酒价格波动分张裕干红云南干红威龙干红野力干红新天干白涨幅分1898289415调查数显示：北京7月份葡萄酒市场较活跃半品牌价格呈升趋势价格扬幅度张裕干红涨幅达19紧新天干白涨幅15总体北京7月份葡萄酒价格呈整体涨究原行业部身竞争加剧品牌提高价格提升产品形象致加夏季饮料旺季商超葡萄酒进店促销方面价格提高
广州葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
张裕干红
750ml
347
33
+17
515
长城干白
750ml
34
36
—2
556
王干红
750ml
46
46
0
云南干红
750ml
48
48
0
威龙干红
750ml
35
35
0
野力干红
750ml
30
33
—3
909
新天干白
750ml
32
32
0
野生爽口山葡萄酒
750ml
13
13
0
通化原汁山葡萄酒
750ml
12
12
0
通化高级红
750ml
96
96
0
抽样产品中广州葡萄酒市场价格涨跌品牌3 占受调查品种30品牌分张裕干红长城干白野力干红涨幅分：5559调查数出：波动三葡萄酒品牌价格波动超5中野力干红月中价格波动达91干白价格降企业算降价方式吸引消费者干白注意力干白短时期情况应该会变化总体说7月广州葡萄酒市场相静种静部分企业持观态度葡萄酒月饼捆绑销售传统年月饼提前预热月应该葡萄酒销售黄金时期
长沙葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
张裕干红
750ml
379
379
0
长城干白
750ml
247
225
+22
978
王干红
750ml
368
368
0
云南干红
750ml
48
48
0
威龙干红
750ml
265
278
—13
468
野力干红
750ml
428
428
0
新天干白
750ml
28
28
0
野生爽口山葡萄酒
750ml
152
152
0
通化原汁山葡萄酒
750ml
121
121
0
通化高级红
750ml
113
113
0
抽样产品中长沙市7月份葡萄酒市场长城干白威龙干红涨跌长城干白涨幅+22225威龙干红涨幅13278干白涨价应该属正常市场波动月长沙葡萄酒市场较静
南京葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
张裕干红
750ml
276
27
+06
222
长城干白
750ml
26
26
0
王干红
750ml
368
368
0
云南干红
750ml
威龙干红
750ml
319
319
0
野力干红
750ml
新天干白
750ml
285
265
+2
755
野生爽口山葡萄酒
750ml
通化原汁山葡萄酒
750ml
117
117
0
通化高级红
750ml
96
96
0
抽样产品中南京葡萄酒市场价格较沉寂7月份仅张裕干红新天干白价格波动价格均扬总体整葡萄酒行业价格月相相基没变化
沈阳葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
张裕干红
750ml
31
31
0
长城干白
750ml
25
25
0
王干红
750ml
36
36
0
云南干红
750ml
威龙干红
750ml
29
29
0
野力干红
750ml
33
33
0
新天干白
750ml
野生爽口山葡萄酒
750ml
14
14
0
通化原汁山葡萄酒
750ml
11
13
—2
1538
通化高级红
750ml
84
79
+05
633
东北区葡萄酒市场山葡萄酒较受欢迎抽样产品中通化原汁山葡萄酒通化高级红价格变动总体言月沈阳市场静符合消费特点
济南葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
张裕干红
750ml
34
31
+3
968
长城干白
750ml
24
24
0
王干红
750ml
33
33
0
云南干红
750ml
威龙干红
750ml
33
33
0
野力干红
750ml
39
39
0
新天干白
750ml
31
31
0
野生爽口山葡萄酒
750ml
13
13
0
通化原汁山葡萄酒
750ml
12
12
0
通化高级红
750ml
12
12
0
抽样产品中济南葡萄酒市场张裕干红价格调整表现涨3元涨幅968葡萄酒品牌济南市未出现价格变化没受张欲干红济南市场提价影响进调查数显示：济南市场调查品牌中种品牌出现价格涨情况正常价格变动体现该葡萄酒市场稳定性
成葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
张裕干红
750ml
32
32
0
长城干白
750ml
21
21
0
王干红
750ml
32
32
0
云南干红
750ml
40
40
0
威龙干红
750ml
30
30
0
野力干红
750ml
新天干白
750ml
30
30
0
野生爽口山葡萄酒
750ml
118
118
0
通化原汁山葡萄酒
750ml
16
16
0
通化高级红
750ml
75
75
0
成直葡萄酒品牌争夺市场月市场出奇静说明成品牌价格方面持观态度成较成熟葡萄酒消费市场产品牌外品牌竞争直激烈非旺季７月企业保持冷静理然
郑州葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
张裕干红
750ml
327
327
0
长城干白
750ml
23
23
0
王干红
750ml
39
39
0
云南干红
750ml
37
37
0
威龙干红
750ml
365
365
0
野力干红
750ml
399
399
0
新天干白
750ml
33
33
0
野生爽口山葡萄酒
750ml
109
109
0
通化原汁山葡萄酒
750ml
113
113
0
通化高级红
750ml
109
109
0
武汉葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
张裕干红
750ml
33
33
0
长城干白
750ml
22
22
0
王干红
750ml
36
36
0
云南干红
750ml
39
39
0
威龙干红
750ml
32
32
0
野力干红
750ml
28
28
0
新天干白
750ml
30
30
0
野生爽口山葡萄酒
750ml
118
118
0
通化原汁山葡萄酒
750ml
108
108
0
通化高级红
750ml
105
105
0
海葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
张裕干红
750ml
288
288
0
长城干白
750ml
228
228
0
王干红
750ml
388
388
0
云南干红
750ml
威龙干红
750ml
36
36
0
野力干红
750ml
378
378
0
新天干白
750ml
325
325
0
野生爽口山葡萄酒
750ml
105
105
0
通化原汁山葡萄酒
750ml
11
11
0
通化高级红
750ml
三葡萄酒行业品牌分析
价格波动活跃度高葡萄酒品牌涨幅示意图：
张裕干红调查葡萄酒品牌中价格变动品牌调查10城市中4城市张裕干红价格变化呈升趋势张裕干红北京价格涨幅达187尤华北区涨幅华中区市场表现谨慎张裕稳定华中华南基础幅涨价试探市场
7月份长城干白广州长沙表现正表明两市场特点广州作较成熟市场干白应该企业重点培育象长城干白幅降价正满足种需求长沙价格涨市场正常变动
威龙干红7月份北京长沙两城市价格变化北京长沙涨幅分935月北京葡萄酒市场价格全面涨威龙干红应该风已长沙区该品牌价格跌品牌推广需中秋佳节威龙干红中档月饼捆绑促销方式扩知名度
新天干白北京南京两城市葡萄酒市场做价格调整北京南京涨幅分1575新天干白说涨价绝值较总体言涨价暂时会影响区销售干白涨价干白消费市场逐渐成熟表现
四葡萄酒新兴产品分析
月份葡萄酒市场新兴产品情况
品牌
企业名称
销售区域
Ａ区酒
华夏长城酒业限公司
华北华东华南
92古井赤霞珠干红
古井双喜葡萄酒股份限公司
华南
92古井解百纳高级干红
古井双喜葡萄酒股份限公司
全国
礼盒装古井解百纳干红
古井双喜葡萄酒股份限公司
全国
洋葱酒
河南民权新长城葡萄酒限公司
全国
芹菜干红葡萄酒
河南民权新长城葡萄酒限公司
全国
新兴产品分析：
1华夏长城华南区全面推出华夏长城A区酒款目前国售价高葡萄酒（终端售价380－400元）葡萄酒关税幅调敏感时期正式亮相业视国产酒狙击洋葡萄酒信号糖酒快讯市场中心认：华夏长城意趁洋葡萄酒欲低价抢占中国市场暇顾高端时机抢占制高点
2古井双喜葡萄酒股份限公司日推出款新产品：92古井赤霞珠干红92古井解百纳高级干红礼盒装古井解百纳干红糖酒快讯市场分析中心认：古井直致力造高端品牌树立高端品牌形象款新产品面高端市场希够实现市场新突破葡萄酒关税幅调情况采取种战略
3洋葱芹菜干红葡萄酒问世
日海市食品研究河南民权新长城葡萄酒限公司联合推出两种新型葡萄酒——洋葱酒芹菜干红葡萄酒分洋葱芹菜原料科学酿造成全汁葡萄酒具新鲜果蔬香醇美酒香具保健养生功效
糖酒快讯分析中心认红酒受宠催生行业发展新品迭出必然趋势目前国葡萄酒消费成熟消费者葡萄酒认识片面企业消费者没完全清葡萄酒真面目时候推出功衍生品应该谨慎种产品特点里？独特功效里？适宜消费群？头绪梳理清晰产品找市场突破口众红酒品牌中独树帜
五葡萄酒行业促销分析
1广告促销
通化葡萄酒股份限公司年89月份花巨资中央电视台凤凰卫视相关媒体投放广告
糖酒快讯市场分析中心认：半汁葡萄酒退出市场通化面重务振兴山葡萄酒山葡萄酒作国家推荐产品需葡萄酒酒业力发展次通化投放巨额广告目树立更加牢固产品形象东北区山葡萄酒消费区域想重振山葡萄酒应该首先巩固东北市场巨额广告投放手段种非长久计
2004年7月13日西部旅游风光歌曲邀请赛新闻通气会成召开海新天国际酒业作次活动赞助商会宾新天红酒种饮料搭配调试出适合口味葡萄酒
糖酒快讯市场分析中心认：海新天国际酒业项举动确实聪明举红酒饮料搭配夜场早已司空见惯次鲜明提出红酒拓宽引渠道事实表明新天国际该项举动受反响程度提高品牌知名度
池王7月26日起开始中央五套投放广告消费者传达池王质量求生存服务求发展信息
糖酒快讯市场分析中心认：池王次手笔中央台五套投入量广告费目标消费者传递企业文化企业价值观念希通收视率高电视频道宣传企业提高池王知名度推动产品销售时池王会糖酒会期间利户外广告互联网进行宣传计划范围高密度宣传攻势敲开成功门糖酒会前期样做迅速提升知名度
2礼品促销
烟台红波葡萄酒限公司针中秋节促销计划已出台：推出专门月饼蛋糕巧克力配葡萄酒礼品装
糖酒快讯市场分析中心认：中秋节葡萄酒销售黄金季节中秋紧接国庆节烟台红波完全趁着中秋节吸引眼球国庆节干场
六葡萄酒行业热点事件分析
1中粮长城推出庄园酒进攻超高档市场
中粮酒业投资额达138亿元占6000亩葡萄园山东烟台蓬莱南王山谷正式落成 解烟台长城中粮酒业三家公司里边唯推出酒庄酒企业
糖酒快讯分析中心认国行业样葡萄酒进入高速发展时期原料已成葡萄酒生产中重资源谁占领原料等占领未市场年葡萄酒企业纷纷圈建造葡萄园基少企业推出酒庄酒争抢高端市场实际情况目前中国葡萄酒消费渐成趋势消费层次集中中低档酒庄酒作高档品种目标群十分限况中国国真正酒庄酒基处空白
２澳洲顶级葡萄酒BOSSMARK登陆中国
段时间业界直盛传世界著名葡萄酒供应商BOSSMARK公司进入中国消息终证实
悉8月旬款BOSSMARK酒厂顶级葡萄酒正式进入中国市场
糖酒快讯分析中心认BOSSMARK次进军中国市场重中国市场巨消费潜力目前中国葡萄酒市场正处成熟期时广消费者认十分重毕竟着关税调会越越竞争手染指块市场品牌越早消费者认发展越利澳利亚葡萄酒年全球葡萄酒市场表现强劲加身丰富市场运作验国葡萄酒企业轻视葡萄酒中洋战刚刚拉开序幕
３宁夏红举行枸杞产业高峰坛
期两天枸杞产业高峰坛宁夏中卫结束全国枸杞产业发展策划营销专家宁夏科研院研究员高峰坛抒见枸杞产业做做强枸杞研究种植加工销售造宁夏红等知名品牌进行深入探讨谋未枸杞发展计
糖酒快讯分析中心认果酒目前国销量涨古国饮果酒惯加企业宣传引导枸杞已走出界限开始酒行业中显身手解目前国枸杞产品开发限制作工艺等标准统种情况严重阻碍枸杞产业发展高峰坛召开少表明枸杞产业开始受企业重视枸杞药形象定程度影响消费者选择认枸杞酒药酒糖酒快讯分析中心认枸杞酒改进工艺时应该培育市场枸杞酒果酒理念深入心样枸杞酒葡萄酒样越越消费者认识接受
４张裕白兰市场 力XO布局高端
7月11日晚广州举办1928张裕白兰传奇夜酒会张裕高价发现者綦先生手中回购数月前发现瓶1928年出产张裕白兰张裕高层表示中国南方海区部分消费者白兰愿意尝试饮开放心态山东广西福建出现逐渐升消费趋势张裕白兰中国市场巨消费潜力
糖酒快讯分析中心认直国外白兰品牌高端产品占市场优势国白兰品牌然直潜心研究白兰顶级产品酿造工艺高端阵线XOVSOP白兰推广鲜动作造成国产白兰低走局面白兰作天生洋品牌直消费者解国市场白兰市场洋酒占高端剩余空间狭低端市场杂品牌风模仿举动容易分割扰乱市场张裕布局白兰高端市场定程度起引导净化市场效果张裕正机会洋品牌较量番进步提升知名度品牌号召力
七葡萄酒区域市场分析
１ １厦门市年销售葡萄酒5000吨左右国葡萄酒消费重点城市中张裕长城王首线品牌占厦门40％市场份额威龙云南红香格里拉·藏秘新天西夏王丰收然干红等十二线品牌拥30％市场甜型酒山葡萄酒占概20％市场份额洋酒直奉行精品高端路线活跃夜总会酒楼礼品市场销量概10％市场份额
张裕厦门市场第品牌张裕玫瑰香干红低端市场销量单品解百纳系列张裕市场张裕高级解百纳星级酒店中低售价96元／瓶张裕·卡斯特酒庄酒厦门市场表现非常抢眼分析该酒酒店中高额促销费促销员吸引
长城厦门市场销量仅次张裕品牌沙城长城销量厦门市场稳步提升年半年销售总量相年期提高15～20％左右提升部分集中星级长城部分星级长城概念星级酒店然亲力沙城酒店中销量逐步增外沙城长城干白起重作厦门市场名牌干白产品王干白半干白长城干白说难形成太影响现沙城老干白面着产品老化价格透明度太高等问题
华夏长城厦门酒店中着良基础发展势头猛高级酒店中身影外年华夏加宣传力度媒体广告 现厦门市场然干红动作较明显首先然干红赞助2004厦门国际马拉松赛成指定酒庆功专酒然然加强产宣传方面力度甘肃武威绝版葡萄酒产观念深入心 （段摘中国葡萄酒网）
２半汁葡萄酒退市凸显执法尴尬
半汁葡萄酒退市整整月然酒类监部门半汁葡萄酒市场流通专项执法正式启动迹象业检测专家透露界定半汁葡萄酒范围现难题致酒类监部门缺乏技术执法遭遇执法尴尬
根国家质量监督总局规定年6月30日半汁葡萄酒全面退出市场然糖酒快讯市场分析中心员厦门市区中型超市副食销部甚卖场发现诸品牌半汁葡萄酒架销售销员禁令知
糖酒快讯分析中心认半汁葡萄酒退市提高商品层次保障消费者利益起积极作时半汁退市全汁葡萄酒腾出市场空间然技术政策间差距执法带盲点容忽视特原汁含量界定较模糊种断层容易造假者提供机扰乱市场削弱国品牌竞争力严重阻碍行业发展葡萄酒市场成熟仅仅政策规范万事吉
八月葡萄酒市场预测
１ １ 着气温降众节日接踵葡萄酒消费月进入消费预热期市场品牌布局变化价格方面升
２ ２ 洋葡萄酒国产葡萄酒竞争升级市场逐渐成熟消费者葡萄酒消费更加理性促销频率加然集中品牌
３ ３ 半汁葡萄酒退市留市场空白果露酒果酒瓜分干红销量变化应该品牌竞争加剧促销手段促销力度加动作
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
行业整体运行概述
7月葡萄酒市场火爆饮料乳品市场相略显沉默承启时间葡萄酒企业没放松关税调洋葡萄酒势汹汹放尊贵身段国产葡萄酒争夺中低档市场国产品牌中低档市场苦苦支撑时重点放高档产品开发传播葡萄酒消费理念成企业选择知道市场培育起行业发展然月新品少着保健方发展趋势月价格变动时企业处休整期维持现市场占率绝部分企业选择月开始葡萄酒进入销售预热期市场较变化
二葡萄酒行业产品分析
1价格行情分析
糖酒快讯市场分析中心广州成郑州长沙武汉南京沈阳济南北京海等10城市10葡萄酒品牌进行调查调查10城市中60城市葡萄酒价格波动分：北京（5）广州（3）长沙（2）南京（2）沈阳（2）济南（1）40城市葡萄酒价格没波动成郑州武汉海调查数显示：7月葡萄酒价格华中区总体波动华北华东区波动相较强烈
具体调查情况图表分析：
注：
① 商品采样原根品牌销售点出现重复次数取样重复次数采样
② 样价格确定原零售点零售价格加权均数
③ 表中处表明该区未该品牌作取样样
④ 抽样城市：广州成郑州长沙武汉南京沈阳济南北京海等十城市
北京葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
张裕干红
750ml
38
32
+6
1875
长城干白
750ml
26
26
0
王干红
750ml
38
38
0
云南干红
750ml
45
41
+4
976
威龙干红
750ml
35
32
+3
938
野力干红
750ml
36
35
+1
286
新天干白
750ml
345
30
+45
15
野生爽口山葡萄酒
750ml
通化原汁山葡萄酒
750ml
通化高级红
750ml
抽样产品中北京5品牌葡萄酒价格波动分张裕干红云南干红威龙干红野力干红新天干白涨幅分1898289415调查数显示：北京7月份葡萄酒市场较活跃半品牌价格呈升趋势价格扬幅度张裕干红涨幅达19紧新天干白涨幅15总体北京7月份葡萄酒价格呈整体涨究原行业部身竞争加剧品牌提高价格提升产品形象致加夏季饮料旺季商超葡萄酒进店促销方面价格提高
广州葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
张裕干红
750ml
347
33
+17
515
长城干白
750ml
34
36
—2
556
王干红
750ml
46
46
0
云南干红
750ml
48
48
0
威龙干红
750ml
35
35
0
野力干红
750ml
30
33
—3
909
新天干白
750ml
32
32
0
野生爽口山葡萄酒
750ml
13
13
0
通化原汁山葡萄酒
750ml
12
12
0
通化高级红
750ml
96
96
0
抽样产品中广州葡萄酒市场价格涨跌品牌3 占受调查品种30品牌分张裕干红长城干白野力干红涨幅分：5559调查数出：波动三葡萄酒品牌价格波动超5中野力干红月中价格波动达91干白价格降企业算降价方式吸引消费者干白注意力干白短时期情况应该会变化总体说7月广州葡萄酒市场相静种静部分企业持观态度葡萄酒月饼捆绑销售传统年月饼提前预热月应该葡萄酒销售黄金时期
长沙葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
张裕干红
750ml
379
379
0
长城干白
750ml
247
225
+22
978
王干红
750ml
368
368
0
云南干红
750ml
48
48
0
威龙干红
750ml
265
278
—13
468
野力干红
750ml
428
428
0
新天干白
750ml
28
28
0
野生爽口山葡萄酒
750ml
152
152
0
通化原汁山葡萄酒
750ml
121
121
0
通化高级红
750ml
113
113
0
抽样产品中长沙市7月份葡萄酒市场长城干白威龙干红涨跌长城干白涨幅+22225威龙干红涨幅13278干白涨价应该属正常市场波动月长沙葡萄酒市场较静
南京葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
张裕干红
750ml
276
27
+06
222
长城干白
750ml
26
26
0
王干红
750ml
368
368
0
云南干红
750ml
威龙干红
750ml
319
319
0
野力干红
750ml
新天干白
750ml
285
265
+2
755
野生爽口山葡萄酒
750ml
通化原汁山葡萄酒
750ml
117
117
0
通化高级红
750ml
96
96
0
抽样产品中南京葡萄酒市场价格较沉寂7月份仅张裕干红新天干白价格波动价格均扬总体整葡萄酒行业价格月相相基没变化
沈阳葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
张裕干红
750ml
31
31
0
长城干白
750ml
25
25
0
王干红
750ml
36
36
0
云南干红
750ml
威龙干红
750ml
29
29
0
野力干红
750ml
33
33
0
新天干白
750ml
野生爽口山葡萄酒
750ml
14
14
0
通化原汁山葡萄酒
750ml
11
13
—2
1538
通化高级红
750ml
84
79
+05
633
东北区葡萄酒市场山葡萄酒较受欢迎抽样产品中通化原汁山葡萄酒通化高级红价格变动总体言月沈阳市场静符合消费特点
济南葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
涨幅
张裕干红
750ml
34
31
+3
968
长城干白
750ml
24
24
0
王干红
750ml
33
33
0
云南干红
750ml
威龙干红
750ml
33
33
0
野力干红
750ml
39
39
0
新天干白
750ml
31
31
0
野生爽口山葡萄酒
750ml
13
13
0
通化原汁山葡萄酒
750ml
12
12
0
通化高级红
750ml
12
12
0
抽样产品中济南葡萄酒市场张裕干红价格调整表现涨3元涨幅968葡萄酒品牌济南市未出现价格变化没受张欲干红济南市场提价影响进调查数显示：济南市场调查品牌中种品牌出现价格涨情况正常价格变动体现该葡萄酒市场稳定性
成葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
张裕干红
750ml
32
32
0
长城干白
750ml
21
21
0
王干红
750ml
32
32
0
云南干红
750ml
40
40
0
威龙干红
750ml
30
30
0
野力干红
750ml
新天干白
750ml
30
30
0
野生爽口山葡萄酒
750ml
118
118
0
通化原汁山葡萄酒
750ml
16
16
0
通化高级红
750ml
75
75
0
成直葡萄酒品牌争夺市场月市场出奇静说明成品牌价格方面持观态度成较成熟葡萄酒消费市场产品牌外品牌竞争直激烈非旺季７月企业保持冷静理然
郑州葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
张裕干红
750ml
327
327
0
长城干白
750ml
23
23
0
王干红
750ml
39
39
0
云南干红
750ml
37
37
0
威龙干红
750ml
365
365
0
野力干红
750ml
399
399
0
新天干白
750ml
33
33
0
野生爽口山葡萄酒
750ml
109
109
0
通化原汁山葡萄酒
750ml
113
113
0
通化高级红
750ml
109
109
0
武汉葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
张裕干红
750ml
33
33
0
长城干白
750ml
22
22
0
王干红
750ml
36
36
0
云南干红
750ml
39
39
0
威龙干红
750ml
32
32
0
野力干红
750ml
28
28
0
新天干白
750ml
30
30
0
野生爽口山葡萄酒
750ml
118
118
0
通化原汁山葡萄酒
750ml
108
108
0
通化高级红
750ml
105
105
0
海葡萄酒价格行情（单位：元 时间：2004年7月6日）
品牌
规格
月超市价
月超市价
涨跌
张裕干红
750ml
288
288
0
长城干白
750ml
228
228
0
王干红
750ml
388
388
0
云南干红
750ml
威龙干红
750ml
36
36
0
野力干红
750ml
378
378
0
新天干白
750ml
325
325
0
野生爽口山葡萄酒
750ml
105
105
0
通化原汁山葡萄酒
750ml
11
11
0
通化高级红
750ml
三葡萄酒行业品牌分析
价格波动活跃度高葡萄酒品牌涨幅示意图：
张裕干红调查葡萄酒品牌中价格变动品牌调查10城市中4城市张裕干红价格变化呈升趋势张裕干红北京价格涨幅达187尤华北区涨幅华中区市场表现谨慎张裕稳定华中华南基础幅涨价试探市场
7月份长城干白广州长沙表现正表明两市场特点广州作较成熟市场干白应该企业重点培育象长城干白幅降价正满足种需求长沙价格涨市场正常变动
威龙干红7月份北京长沙两城市价格变化北京长沙涨幅分935月北京葡萄酒市场价格全面涨威龙干红应该风已长沙区该品牌价格跌品牌推广需中秋佳节威龙干红中档月饼捆绑促销方式扩知名度
新天干白北京南京两城市葡萄酒市场做价格调整北京南京涨幅分1575新天干白说涨价绝值较总体言涨价暂时会影响区销售干白涨价干白消费市场逐渐成熟表现
四葡萄酒新兴产品分析
月份葡萄酒市场新兴产品情况
品牌
企业名称
销售区域
Ａ区酒
华夏长城酒业限公司
华北华东华南
92古井赤霞珠干红
古井双喜葡萄酒股份限公司
华南
92古井解百纳高级干红
古井双喜葡萄酒股份限公司
全国
礼盒装古井解百纳干红
古井双喜葡萄酒股份限公司
全国
洋葱酒
河南民权新长城葡萄酒限公司
全国
芹菜干红葡萄酒
河南民权新长城葡萄酒限公司
全国
新兴产品分析：
1华夏长城华南区全面推出华夏长城A区酒款目前国售价高葡萄酒（终端售价380－400元）葡萄酒关税幅调敏感时期正式亮相业视国产酒狙击洋葡萄酒信号糖酒快讯市场中心认：华夏长城意趁洋葡萄酒欲低价抢占中国市场暇顾高端时机抢占制高点
2古井双喜葡萄酒股份限公司日推出款新产品：92古井赤霞珠干红92古井解百纳高级干红礼盒装古井解百纳干红糖酒快讯市场分析中心认：古井直致力造高端品牌树立高端品牌形象款新产品面高端市场希够实现市场新突破葡萄酒关税幅调情况采取种战略
3洋葱芹菜干红葡萄酒问世
日海市食品研究河南民权新长城葡萄酒限公司联合推出两种新型葡萄酒——洋葱酒芹菜干红葡萄酒分洋葱芹菜原料科学酿造成全汁葡萄酒具新鲜果蔬香醇美酒香具保健养生功效
糖酒快讯分析中心认红酒受宠催生行业发展新品迭出必然趋势目前国葡萄酒消费成熟消费者葡萄酒认识片面企业消费者没完全清葡萄酒真面目时候推出功衍生品应该谨慎种产品特点里？独特功效里？适宜消费群？头绪梳理清晰产品找市场突破口众红酒品牌中独树帜
五葡萄酒行业促销分析
1广告促销
通化葡萄酒股份限公司年89月份花巨资中央电视台凤凰卫视相关媒体投放广告
糖酒快讯市场分析中心认：半汁葡萄酒退出市场通化面重务振兴山葡萄酒山葡萄酒作国家推荐产品需葡萄酒酒业力发展次通化投放巨额广告目树立更加牢固产品形象东北区山葡萄酒消费区域想重振山葡萄酒应该首先巩固东北市场巨额广告投放手段种非长久计
2004年7月13日西部旅游风光歌曲邀请赛新闻通气会成召开海新天国际酒业作次活动赞助商会宾新天红酒种饮料搭配调试出适合口味葡萄酒
糖酒快讯市场分析中心认：海新天国际酒业项举动确实聪明举红酒饮料搭配夜场早已司空见惯次鲜明提出红酒拓宽引渠道事实表明新天国际该项举动受反响程度提高品牌知名度
池王7月26日起开始中央五套投放广告消费者传达池王质量求生存服务求发展信息
糖酒快讯市场分析中心认：池王次手笔中央台五套投入量广告费目标消费者传递企业文化企业价值观念希通收视率高电视频道宣传企业提高池王知名度推动产品销售时池王会糖酒会期间利户外广告互联网进行宣传计划范围高密度宣传攻势敲开成功门糖酒会前期样做迅速提升知名度
2礼品促销
烟台红波葡萄酒限公司针中秋节促销计划已出台：推出专门月饼蛋糕巧克力配葡萄酒礼品装
糖酒快讯市场分析中心认：中秋节葡萄酒销售黄金季节中秋紧接国庆节烟台红波完全趁着中秋节吸引眼球国庆节干场
六葡萄酒行业热点事件分析
1中粮长城推出庄园酒进攻超高档市场
中粮酒业投资额达138亿元占6000亩葡萄园山东烟台蓬莱南王山谷正式落成 解烟台长城中粮酒业三家公司里边唯推出酒庄酒企业
糖酒快讯分析中心认国行业样葡萄酒进入高速发展时期原料已成葡萄酒生产中重资源谁占领原料等占领未市场年葡萄酒企业纷纷圈建造葡萄园基少企业推出酒庄酒争抢高端市场实际情况目前中国葡萄酒消费渐成趋势消费层次集中中低档酒庄酒作高档品种目标群十分限况中国国真正酒庄酒基处空白
２澳洲顶级葡萄酒BOSSMARK登陆中国
段时间业界直盛传世界著名葡萄酒供应商BOSSMARK公司进入中国消息终证实
悉8月旬款BOSSMARK酒厂顶级葡萄酒正式进入中国市场
糖酒快讯分析中心认BOSSMARK次进军中国市场重中国市场巨消费潜力目前中国葡萄酒市场正处成熟期时广消费者认十分重毕竟着关税调会越越竞争手染指块市场品牌越早消费者认发展越利澳利亚葡萄酒年全球葡萄酒市场表现强劲加身丰富市场运作验国葡萄酒企业轻视葡萄酒中洋战刚刚拉开序幕
３宁夏红举行枸杞产业高峰坛
期两天枸杞产业高峰坛宁夏中卫结束全国枸杞产业发展策划营销专家宁夏科研院研究员高峰坛抒见枸杞产业做做强枸杞研究种植加工销售造宁夏红等知名品牌进行深入探讨谋未枸杞发展计
糖酒快讯分析中心认果酒目前国销量涨古国饮果酒惯加企业宣传引导枸杞已走出界限开始酒行业中显身手解目前国枸杞产品开发限制作工艺等标准统种情况严重阻碍枸杞产业发展高峰坛召开少表明枸杞产业开始受企业重视枸杞药形象定程度影响消费者选择认枸杞酒药酒糖酒快讯分析中心认枸杞酒改进工艺时应该培育市场枸杞酒果酒理念深入心样枸杞酒葡萄酒样越越消费者认识接受
４张裕白兰市场 力XO布局高端
7月11日晚广州举办1928张裕白兰传奇夜酒会张裕高价发现者綦先生手中回购数月前发现瓶1928年出产张裕白兰张裕高层表示中国南方海区部分消费者白兰愿意尝试饮开放心态山东广西福建出现逐渐升消费趋势张裕白兰中国市场巨消费潜力
糖酒快讯分析中心认直国外白兰品牌高端产品占市场优势国白兰品牌然直潜心研究白兰顶级产品酿造工艺高端阵线XOVSOP白兰推广鲜动作造成国产白兰低走局面白兰作天生洋品牌直消费者解国市场白兰市场洋酒占高端剩余空间狭低端市场杂品牌风模仿举动容易分割扰乱市场张裕布局白兰高端市场定程度起引导净化市场效果张裕正机会洋品牌较量番进步提升知名度品牌号召力
七葡萄酒区域市场分析
１ １厦门市年销售葡萄酒5000吨左右国葡萄酒消费重点城市中张裕长城王首线品牌占厦门40％市场份额威龙云南红香格里拉·藏秘新天西夏王丰收然干红等十二线品牌拥30％市场甜型酒山葡萄酒占概20％市场份额洋酒直奉行精品高端路线活跃夜总会酒楼礼品市场销量概10％市场份额
张裕厦门市场第品牌张裕玫瑰香干红低端市场销量单品解百纳系列张裕市场张裕高级解百纳星级酒店中低售价96元／瓶张裕·卡斯特酒庄酒厦门市场表现非常抢眼分析该酒酒店中高额促销费促销员吸引
长城厦门市场销量仅次张裕品牌沙城长城销量厦门市场稳步提升年半年销售总量相年期提高15～20％左右提升部分集中星级长城部分星级长城概念星级酒店然亲力沙城酒店中销量逐步增外沙城长城干白起重作厦门市场名牌干白产品王干白半干白长城干白说难形成太影响现沙城老干白面着产品老化价格透明度太高等问题
华夏长城厦门酒店中着良基础发展势头猛高级酒店中身影外年华夏加宣传力度媒体广告 现厦门市场然干红动作较明显首先然干红赞助2004厦门国际马拉松赛成指定酒庆功专酒然然加强产宣传方面力度甘肃武威绝版葡萄酒产观念深入心 （段摘中国葡萄酒网）
２半汁葡萄酒退市凸显执法尴尬
半汁葡萄酒退市整整月然酒类监部门半汁葡萄酒市场流通专项执法正式启动迹象业检测专家透露界定半汁葡萄酒范围现难题致酒类监部门缺乏技术执法遭遇执法尴尬
根国家质量监督总局规定年6月30日半汁葡萄酒全面退出市场然糖酒快讯市场分析中心员厦门市区中型超市副食销部甚卖场发现诸品牌半汁葡萄酒架销售销员禁令知
糖酒快讯分析中心认半汁葡萄酒退市提高商品层次保障消费者利益起积极作时半汁退市全汁葡萄酒腾出市场空间然技术政策间差距执法带盲点容忽视特原汁含量界定较模糊种断层容易造假者提供机扰乱市场削弱国品牌竞争力严重阻碍行业发展葡萄酒市场成熟仅仅政策规范万事吉
八月葡萄酒市场预测
１ １ 着气温降众节日接踵葡萄酒消费月进入消费预热期市场品牌布局变化价格方面升
２ ２ 洋葡萄酒国产葡萄酒竞争升级市场逐渐成熟消费者葡萄酒消费更加理性促销频率加然集中品牌
３ ３ 半汁葡萄酒退市留市场空白果露酒果酒瓜分干红销量变化应该品牌竞争加剧促销手段促销力度加动作
文档香网(httpswwwxiangdangnet)户传
《香当网》用户分享的内容，不代表《香当网》观点或立场，请自行判断内容的真实性和可靠性！
该内容是文档的文本内容，更好的格式请下载文档
