文献综述
绵竹市米蛋糕店公关营销模式存问题策分析
摘：着移动互联网时兴普逐渐领域改变着生活娱乐消费信息接收方式等信息传播环境越发复杂会程度增加型企业处理公关营销难度企业带市场竞争力会更加严重文选取绵竹市米蛋糕店研究象分析绵竹市米蛋糕店应新信息环境带挑战找更加适身公关营销模式更维护米蛋糕店品牌形象保证良持续发展
关键词：米蛋糕店公关系公关营销策
国着收入水增高国民产品品牌意识逐渐加强家产品需求已价格低廉等求提升现品牌知名度高高产品服务求未十年时间里中国中型企业想市场占席需加强产品核心竞争力更保障型企业发展需加快完善相关研究理促进中企业发展仅利提高济活力更利提高民生活水
国外研究现状
美国作公关系理起源着现代观念提升公众意识独立决策力加强美国企业界提出严峻考验时公众尊重成项企业实施原时传播手段日益丰富公关成企业必设职研究成果中较代表影响力格鲁尼格关公关系理研究卓越公关系传播理（2018年出版）
弗雷泽公关系实务（机械工业出版社2008年）书中指出：现企业说公关系理指常规情况促进企业社会效交流方式企业部员工求团结致外部环境求创造良发展环境公关营销作企业公关系理种特殊表现方式尤现代企业说公关营销否效更体现企业公关系理水基现实角度出发会关公关营销文献源关公关系理著作中阐述公关营销会立足整体公关系理维度
年通传播学角度研究公关系愈发增卫新规：社会化媒体做营销公关（公关世界原书第五版2017年）推出已代表传统营销社会化媒体营销公关营销转型已成社会化网络时代移动互联网时代营销员公关员日常工作必备手册基社会化媒体特征公关营销构建套完整规体系书指导书中提方法思想具广泛影响力持久效应利公关营销策略通社会化媒体树立品牌传播思想
二国研究现状
早进行相关研究陆学者华中科技学陈先红教授刊发中国陆十年公关系实证研究报告（世界华文传媒华夏文明传播国际学术研讨会2005年）文运容分析法研究属性研究题理视角研究方法四方面国 10 年公关系研究进行定量研究跨文化分析
国公关营销放公关系理范畴较代表性著作：稳关企业公关系理形象维护探讨（中国商贸2015年）通追求美企业形象维护现代企业形象商品济发展求社会进步标志正确科学处理企业公关系仅树立维护现代企业形象更断完善企业全方位理汪文忠食品企业危机探析中表明现企业会公关系理部门设市场部门公关系作市场组成部分支持事实确学者会市场营销角度研究企业公关系相关活动甚危机事件理夏爽社会化媒体时代企业品牌危机传播研究（辽宁学硕士文2017年）中认公关系作市场营销学部分认良公关系效危机公关目数树立维护企业名牌形象提高企业名誉度终实现企业市场扩张达企业营指标
综述笔者认公关营销然已成体系规具备定时代性时代背景会采取措施员更高求目前然国外学者公关营销理研究研究研究成果然完善课题研究面挑战定程度课题研究带定空间证明课题研究必性
三文研究意义
前期理基础进步介绍企业公关系营销联系相互作 尝试企业战略层面开展公关营销较少发现立足企业战略高度系统研究营销企业公关系构建间微妙关系探索
着社会济增长社会企业公关求提高理者长期公关实 践学者懈探索前提产生现代企业普遍接受鉴理公关营销然理定程度帮助企业成功重塑企业公关系 理企业般公关角度分析企业问题 出提升企业公关方 法未企业公关活动细化分解融入种企业职中忽视企业公关 企业职间协作文通选取米蛋糕店公关营销具体分析中型企业执行公关营销活动中出现问题透问题质国型企业优化公关营销模式提供鉴指导
四参考文献
[1] 王兰君微信时代公关营销策略研究[J]中国市场2017（15）934
[2] 弗雷泽·Ｐ西泰尔公关系实务[M]机械工业出版社2008
[3] 卫新规：社会化媒体做营销公关[J]公关世界2017（06）：450
[4] 李儒凤质产品营销宣传抗研究[D]华中科技学201505
[5] 覃爱媚媒体企业良性互动关系研究[D]暨南学20150528
[6] 稳关企业公关系理形象维护探讨[J]中国商贸2015（02）：331
[7] 汪文忠食品企业危机探析[J]现代面粉工业2016(04)：117118
[8] 罗磊网络环境餐饮企业危机理研究[D]华中师范学2016
[9] 王梦娅微信公众号软文营销研究[D]沈阳师范学2017
[10] 姚丹丹移动互联网时代企业危机公关应策略研究[J]外济贸易学2017（05）115118
[11] 夏爽社会化媒体时代企业品牌危机传播研究[D]辽宁学2017
[12] 王竹君国际公关系——中外公关较研究[J]国际公关2017(02)0708
[13] 张艳新媒体语境国企业微博公关营销新模式探索[J]新闻研究导刊2017(09）5455
[14] 靳羽西网络传播环境中企业危机公关策略研究[D]长春工业学2018
[15] 农万宾新媒体背景广西中企业公关危机理体系构建实践研究[J]全国流通济2018(03)7778
[16] 陈先红中国陆十年公关系实证研究报告[J]世界华文传媒华夏文明传播国际学术研讨会2005（05）5051
[17]仇勇著社会化媒体革命——线时代媒体公关传播[M]中国工信出版集团2016
[18]文长辉传媒营销学[M]中国传媒学出版社2011
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文献综述
绵竹市米蛋糕店公关营销模式存问题策分析
摘：着移动互联网时兴普逐渐领域改变着生活娱乐消费信息接收方式等信息传播环境越发复杂会程度增加型企业处理公关营销难度企业带市场竞争力会更加严重文选取绵竹市米蛋糕店研究象分析绵竹市米蛋糕店应新信息环境带挑战找更加适身公关营销模式更维护米蛋糕店品牌形象保证良持续发展
关键词：米蛋糕店公关系公关营销策
国着收入水增高国民产品品牌意识逐渐加强家产品需求已价格低廉等求提升现品牌知名度高高产品服务求未十年时间里中国中型企业想市场占席需加强产品核心竞争力更保障型企业发展需加快完善相关研究理促进中企业发展仅利提高济活力更利提高民生活水
国外研究现状
美国作公关系理起源着现代观念提升公众意识独立决策力加强美国企业界提出严峻考验时公众尊重成项企业实施原时传播手段日益丰富公关成企业必设职研究成果中较代表影响力格鲁尼格关公关系理研究卓越公关系传播理（2018年出版）
弗雷泽公关系实务（机械工业出版社2008年）书中指出：现企业说公关系理指常规情况促进企业社会效交流方式企业部员工求团结致外部环境求创造良发展环境公关营销作企业公关系理种特殊表现方式尤现代企业说公关营销否效更体现企业公关系理水基现实角度出发会关公关营销文献源关公关系理著作中阐述公关营销会立足整体公关系理维度
年通传播学角度研究公关系愈发增卫新规：社会化媒体做营销公关（公关世界原书第五版2017年）推出已代表传统营销社会化媒体营销公关营销转型已成社会化网络时代移动互联网时代营销员公关员日常工作必备手册基社会化媒体特征公关营销构建套完整规体系书指导书中提方法思想具广泛影响力持久效应利公关营销策略通社会化媒体树立品牌传播思想
二国研究现状
早进行相关研究陆学者华中科技学陈先红教授刊发中国陆十年公关系实证研究报告（世界华文传媒华夏文明传播国际学术研讨会2005年）文运容分析法研究属性研究题理视角研究方法四方面国 10 年公关系研究进行定量研究跨文化分析
国公关营销放公关系理范畴较代表性著作：稳关企业公关系理形象维护探讨（中国商贸2015年）通追求美企业形象维护现代企业形象商品济发展求社会进步标志正确科学处理企业公关系仅树立维护现代企业形象更断完善企业全方位理汪文忠食品企业危机探析中表明现企业会公关系理部门设市场部门公关系作市场组成部分支持事实确学者会市场营销角度研究企业公关系相关活动甚危机事件理夏爽社会化媒体时代企业品牌危机传播研究（辽宁学硕士文2017年）中认公关系作市场营销学部分认良公关系效危机公关目数树立维护企业名牌形象提高企业名誉度终实现企业市场扩张达企业营指标
综述笔者认公关营销然已成体系规具备定时代性时代背景会采取措施员更高求目前然国外学者公关营销理研究研究研究成果然完善课题研究面挑战定程度课题研究带定空间证明课题研究必性
三文研究意义
前期理基础进步介绍企业公关系营销联系相互作 尝试企业战略层面开展公关营销较少发现立足企业战略高度系统研究营销企业公关系构建间微妙关系探索
着社会济增长社会企业公关求提高理者长期公关实 践学者懈探索前提产生现代企业普遍接受鉴理公关营销然理定程度帮助企业成功重塑企业公关系 理企业般公关角度分析企业问题 出提升企业公关方 法未企业公关活动细化分解融入种企业职中忽视企业公关 企业职间协作文通选取米蛋糕店公关营销具体分析中型企业执行公关营销活动中出现问题透问题质国型企业优化公关营销模式提供鉴指导
四参考文献
[1] 王兰君微信时代公关营销策略研究[J]中国市场2017（15）934
[2] 弗雷泽·Ｐ西泰尔公关系实务[M]机械工业出版社2008
[3] 卫新规：社会化媒体做营销公关[J]公关世界2017（06）：450
[4] 李儒凤质产品营销宣传抗研究[D]华中科技学201505
[5] 覃爱媚媒体企业良性互动关系研究[D]暨南学20150528
[6] 稳关企业公关系理形象维护探讨[J]中国商贸2015（02）：331
[7] 汪文忠食品企业危机探析[J]现代面粉工业2016(04)：117118
[8] 罗磊网络环境餐饮企业危机理研究[D]华中师范学2016
[9] 王梦娅微信公众号软文营销研究[D]沈阳师范学2017
[10] 姚丹丹移动互联网时代企业危机公关应策略研究[J]外济贸易学2017（05）115118
[11] 夏爽社会化媒体时代企业品牌危机传播研究[D]辽宁学2017
[12] 王竹君国际公关系——中外公关较研究[J]国际公关2017(02)0708
[13] 张艳新媒体语境国企业微博公关营销新模式探索[J]新闻研究导刊2017(09）5455
[14] 靳羽西网络传播环境中企业危机公关策略研究[D]长春工业学2018
[15] 农万宾新媒体背景广西中企业公关危机理体系构建实践研究[J]全国流通济2018(03)7778
[16] 陈先红中国陆十年公关系实证研究报告[J]世界华文传媒华夏文明传播国际学术研讨会2005（05）5051
[17]仇勇著社会化媒体革命——线时代媒体公关传播[M]中国工信出版集团2016
[18]文长辉传媒营销学[M]中国传媒学出版社2011
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