国家开放学电专科媒体企划期末试题标准题库答案（试卷号：2477）
盗传必究
单项选择题
1．( )类历史第传播时代
A．口语传播时代
B．文字传播时代
C．印刷传播时代
D．电子传播时代
2．列广告类型中属商业广告( )
A．消费品广告
B．生产资料广告
C．产品广告
D．广告
3．招贴广告国俗称( )
A．旗帜广告
B．海报
C．布告
D．幌子
4．DM广告( )简称
A．直邮广告
B．植入式广告
C．商业名片
D．宣传册
5．叙述中属广播优势( )
A．诉诸听觉视觉
B．信息制作传播便捷时效性强
C．覆盖面广受众广泛收听
D．具亲力情绪感染力
6．电影( )指广告运营商电影制作方发行方放映方合作播出广告
A．植入式广告
B．贴片广告
C．直接广告
D．间接广告
7 1994年10月美国( )站点卖出全球第网络广告
A．时代
B．读者文摘
C．华尔街日报
D．热线杂志
8目前搜索引擎广告盈利手段( )
A．相低廉推广型登陆广告
B目标受众针性极强址栏搜索广告
C．点击付费竞价排名
D．漂移广告
9．种属户外媒体形式( )
A．路牌
B．霓虹灯
C．电视墙
D．车身广告
10．意指定段时间（通常4周）少接触某媒体1次家庭总成( )
A．达率
B．暴露频次
C．千成
D．接触率
11．选择销售状况市场做广告种( )
A．进攻性战略
B．防御性战略
C．优先战略
D．低成战略
12．明清时期利图书中插图首尾页做广告书籍广告称( )
A．标号
B．标牌
C．牌子
D．露布
13．全球第网络广告出现美国网站( )
A．美国线
B．热线杂志
C．新闻周刊
D．连线
14．售点广告起源( )
A．美国
B．英国
C．德国
D．法国
15．杂志广告页注意程度中注意程度低( )
A．封面
B．封二
C．封三
D．页
16．叙述中属广播优势( )
A．诉诸听觉视觉
B．信息制作传播便捷时效性强
C．覆盖面广受众广泛收听
D．具亲力情绪感染力
17．列媒体中般说高档女性时装广告较少媒体(
A．电视
B．杂志
C．报纸
D．户外
18．传统认定广告效频次少次数( )
A．2次
B．3次
C．7次
D．9次
19．雀巢咖啡：味道极定位方式属( )
A．产品类定位
B．产品利益定位
C．文化定位
D．功定位
20．广播媒体中客户特约时间播出广告称( )
A．特约广告
B．节目广告
C．插播广告
D．专题广告
21．列广告类型中属商业广告( )
A消费品广告
B．生产资料广告
C．产品广告
D．广告
22．代印刷术出现( )
A 11世纪
B．12世纪
C．14世纪
D．15世纪
23．世界早报纸广告刊登予( )
A波士顿新闻报
B．英国信报
C．周新闻
D．新莱茵报
24．手机游戏广告种( )
A贴片广告
B．植入式广告
C间隙广告
D．悬帜广告
25．美国七喜饮料定位非乐类饮料定位方式属( )
A．利益定位
B．功定位
C．产品类定位
D．竞争抗定位
26 20世纪40年代末美国调查局商业受众调查中开始运方法( )
A电话访问法
B．员访问法
C．日记法
D．装置法
27．行车厂选择城市农村作细分市场变量该行车厂( )作细分
A．理素
B．口统计素
C．消费心理素
D．消费行素
28．非耐产品广告媒体组合较少媒体( )
A电视
B．报纸
C．广播
D．杂志
29．媒体中适合做分众众沟通广告媒体( )
A民日报
B．广州日报
C．汽车友
D．中央台
30．招贴广告国称( )
A海报
B．传单
C 幌子
D．牌子
31．DM广告( )简称
A．直邮广告
B．植入式广告
C．商业名片
D．宣传册
32．媒体价值评估般说客观观两种标准属观标准( )
A媒体接触数
B．受众接触媒体卷入度
C．媒体覆盖面
D．千成
33．广播媒体中客户特约时间播出广告称( )
A．特约广告
B．节目广告
C．插播广告
D．专题广告
34广告目标市场进行细分时常口统计变量组合变量( )
A媒体分布
B．理分布
C．分销渠道
D．品牌分布
35．杂志广告页注意程度中注意程度低( )
A封面
B．封二
C．封三
D．页
36．叙述中属广播优势( )
A诉诸听觉视觉
B．信息制作传播便捷时效性强
C．覆盖面广受众广泛收听
D．具亲力情绪感染力
37．非耐产品广告媒体组合较少媒体( )
A．电视
B．报纸
C．广播
D．杂志
38．早媒体购买公司诞生( )
A．美国
B．法国
C．英国
D．德国
39．中国第商业性网络广告出现( )
A．1993年
B．1995年
C．1997年
D．1998年
40某报纸发行量45万发行区域总口数1000万发行区域家庭300万户18岁成年750万该报纸覆盖率( )
A45
B．15
C．6
D．75
41．( )类历史第三传播时代
A．口语传播时代
B．文字传播时代
C．印刷传播时代
D．电子传播时代
42．( )世界发行早时间长报纸
A新闻报
B．日纪闻
C．邸报
D．申报
43．招贴广告国称( )
A．海报
B传单
C．幌子
D．牌子
44．售点广告起源( )
A美国
B．英国
C．德国
D．法国
45．DM广告列种广告简称( )
A．商业名片
B．宣传册
C．直邮广告
D．招贴广告
46．( )早期网络广告形式
A漂移广告
B．旗帜广告
C．弹出式广告
D．钮广告
47．列媒体中般说高档女性时装广告较少媒体( )
A．电视
B．杂志
C．报纸
D．户外
48．传统认定广告效频次少次数( )
A．2次
B．3次
C．7次
D．9次
49．雀巢咖啡：味道极定位方式属( )
A．产品类定位
B．产品利益定位
C．文化定位
D．功定位
50．假设份50页杂志10页广告受众接触该杂志广告干扰度( )
A．10
B．20
C．30
D．40
51．广告媒体投入媒体效果间值称( )
A覆盖率
B．展示率
C．视听率
D．媒体投资效率
52．明清时期利图书中插图首尾页做广告书籍广告称( )
A．标号
B．标牌
C牌子
D．露布
53．全球第网络广告出现美国网站( )
A．美国线
B．热线杂志
C．新闻周刊
D．连线
54．高速公路旁型路牌种( )
A．交通工具外部媒体
B．交通工具站点媒体
C．交通工具部媒体
D 交通路线媒体
55．广播媒体中客户特约时间播出广告称( )
A特约广告
B．节目广告
C．插播广告
D．专题广告
56．广告目标市场进行细分时常口统计变量组合变量( )
A．媒体分布
B．理分布
C．分销渠道
D．品牌分布
57．列媒体中般说高档女性时装广告较少媒体( )
A．电视
B．杂志
C．报纸
D．户外
58．传统认定广告效频次少次数( )
A．2次
B．3次
C．7次
D．9次
59．雀巢咖啡：味道极定位方式属( )
A．产品类定位
B．产品利益定位
C．文化定位
D．功定位
60．假设份50页杂志10页广告受众接触该杂志广告干扰度( )
A．10
B．20
C 30
D．40
二项选择题
1．消费者购买行基元素包括( )
A．购买象
B．购买组织
C．购买时间
D．购买环境
2．属户外广告形式( )
A．交通工具
B．霓虹灯
C．卫星广告
D．热气球广告
3．现代商业名片起源( )
A．明信片
B．拜访卡
C．交易卡
D．海报
4．电子媒体量化评估指标包括( )
A．覆盖率
B．开机率
C．视听率
D．占率
5．早期广播电台估算听众数( )
A．听众信
B．电台发射功率
C．问卷调查
D．收音机销售量
6．属户外广告形式( )
A．楼宇广告
B．霓虹灯
C．卫星广告
D．热气球广告
7 般说生产资料广告媒体组合中通常包括媒体( )
A．报纸
B．专业杂志
C．直邮
D．电视
8．橱窗种( )
A．长期户外媒体
B．光效媒体
C．固定式媒体
D．动态式媒体
9．选择媒体时媒体特性包括( )
A．覆盖面
B．速效性
C．影响力
D．场
10．直邮广告常见形式( )
A．优惠券
B．报纸夹页
C．信函
D．单张海报
11．现代商业名片起源( )
A．信件
B．直邮广告
C．拜访卡
D．交易卡
12．直邮广告常见形式( )
A．优惠券
B．报纸夹页
C．信函
D．单张海报
13．售点广告(POP广告)具体表现形式分( )
A．吊挂POP广告
B．立式陈列POP广告
C．柜式陈列POP广告
D．橱窗陈列POP广告
14．电话调查法具体类型( )
A．电话记录法
B．电话回忆法
C．步电话调查法
D．异步电话调查法
15选择媒体时媒体特性包括( )
A．覆盖面
B．速效性
C．影响力
D．场
16．广告目标常见类型包括( )
A．告知
B．说服
C．提示
D．举例
17．般说生产资料广告媒体组合中通常包括媒体( )
A．报纸
B．专业杂志
C．直邮
D．电视
18．现代商业名片起源( )
A．明信片
B．拜访卡
C．交易卡
D．海报
19电子媒体量化评估指标包括( )
A．覆盖率
B．开机率
C．视听率
D．占率
20．直邮广告常见形式( )
A．优惠券
B．报纸夹页
C．信函
D．单张海报
21．根媒体表现形式划分出媒体类型包括( )
A．印刷媒体
B．户外媒体
C．光源媒体
D．交通媒体
22．广播广告具体形式包括( )
A节目广告
B．插播广告
C．特约广告
D．专题广告
23．计算单位收视率指( )
A家庭收视率
B．收视率
C．区收视率
D．节目收视率
24．电话调查法具体类型( )
A．电话记录法
B．电话回忆法
C步电话调查法
D．异步电话调查法
25．选择媒体时媒体特性包括( )
A．覆盖面
B．速效性
C 影响力
D．场
26．广告目标常见类型包括( )
A．告知
B．说服
C．提示
D．举例
27．直邮广告常见形式( )
A．优惠券
B．报纸夹页
C．信函
D．单张海报
28．众媒体相移动广告媒体具优势( )
A．移动媒体性价较高价格低廉
B．目标受众清晰
C．创意表现形式样化
D．较容易监
29．网络广告常见表现形式( )
A．旗帜广告
B．漂移广告
C．钮广告
D．弹出式广告
30．选择媒体时媒体特性包括( )
A．覆盖面
B．速效性
C．影响力
D．场
三名词解释
1．媒体形象：众传播媒体段时间编辑方针基固定媒体容选择处理具相固定风格通受众连续传播会受众心目中树立定形象媒体形象
2痕迹追踪法指广告调查员直接观察调查者行观察行发生痕迹检验媒体传播效果痕迹追踪法分损耗测量法增值测量法
3干扰度指消费者接触媒体时受广告干扰程度
4．户外广告：露天公场合特定数象定期间持续提供视觉传达沟通物质工具称户外广告
5视听众占率：指某节目收者收听者占开机总口百分视听众占率口数计算家庭数计算
6．电影贴片广告：指广告运营商电影制作方发行方放映方合作播出广告电影播放前新片介绍企业广告影片结尾出现鸣谢单位赞助单位
7富媒体广告指2D3DVideoAudioHTMLFlashDHTMLJAVA等组成具动画声音视频表现形式较强交互性效果广告信息传播形式种广告形式网络应需相较频宽
8．千成指1000家庭传递广告信息需支付费
9痕迹追踪法指调查员直接观察调查者行观察行发生痕迹检验媒体传播效果痕迹追踪法分损耗测量法增值测量法
10电影植入式广告指影片中刻意采商家商品静态摆设画面背景演员道具
11干扰度指消费者接触媒体时受广告干扰程度
12开机率般评估电视媒体指特定时段暴露频道家庭数口数占该拥电视机总家庭数口数率
13．POP广告：指购买时购买点出现广告销售点销售现场直接配合商品陈列促进销售广告物够提供关商品信息服务指示引导标志店悬挂物橱窗柜台设计商品陈列店外竖立够标示产品特征立体物等
14．千成指：指定口送达1000受众产生暴露成
15．痕迹追踪法：指调查员直接观察调查者行观察行发生痕迹检验媒体传播效果痕迹追踪法分损耗测量法增值测量法
16．招贴广告广告设计应中历史悠久种传统广告形式招贴广告英文名
poster意指展示公场告示纸张印刷成张贴商店车站路边码头运
动场等公场
17．媒体形象众传播媒体段时间编辑方针基固定媒体容选择处理
具相固定风格通受众连续传播会受众心目中树立定形象
媒体形象
18千成1000家庭传递广告信息需支付费
四简答题
1．杂志广告具优势？
答：杂志广告优势包括：
(1)特定读者群刊登广告针性较强
(2)阅读率较高广告注意率较高
(3)具保存价值广告时效性较长
(4)注意印刷装祯质量广告传真度较
(5)制作较简便工艺复杂
(6)收费较低选择范围较
2．网络广告功？
答：网络广告具功包括：
(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
3．广告传播特征？
答：广告传播特征：
(1)广告种付费传播活动（2分）
(2)广告种非际传播方式（2分）
(3)广告体象容明确（2分）
(4)广告传播媒体选择（2分）
(5)广告传播精心计算济传播行充满创造性艺术传播行（2分）
4．什电影中植入式广告？什样优点？
答：电影中植入式广告指影片中刻意采商家商品静态摆设画面背景演员道具（5分）植入式广告处令观众意间构建起商品潜意识知觉观众广告天生抵触心理商品融入剧情效果直接诉求种隐性化性化方式广告融入电影剧情中观众意识情况品牌留深刻印象（5分）
5．网络广告功？
答：网络广告具功包括：
(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
6．什媒体选择？媒体选择影响素包括？
答：媒体选择指开展广告活动前媒体挑选（5分）
媒体选择影响素包括：
(1)广告目标（1分）
(2)目标受众（1分）
(3)媒体特性（1分）
(4)产品特性（1分）
(5)广告预算（1分）
7．电影贴片广告类型？
答：电影贴片广告包括：
(1)电影放映中贴片广告（2分）
(2)片方贴片广告（2分）
(3)发行方贴片广告（2分）
(4)院线贴片广告（2分）
(5)影院贴片广告（2分）
8．网络广告功？
答：网络广告具功包括：
(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
9．广播媒体具特征？
答：广播媒体具特征：
(1)诉诸听觉
(2)信息制作传播便捷时效性强
(3)覆盖面广受众广泛
(4)更具亲力情绪感染力
(5)收听声音转瞬逝保存性差
(6)线性传播选择性弱
(7)直观性差容易产生误解歧义
10．报纸广告具特征？
答：报纸广告具特征：
(1)诉诸视觉容量（3分）
(2)文字符号传播报道深广（3分）
(3)阅读灵活（2分）
(4)发布信息济便捷（2分）
11．广播广告具表现形式？
答：广播广告表现形式包括：
(1)节目广告（3分）
(2)插播广告（3分）
(3)特约广告（2分）
(4)专题广告（2分）
12．选择电视媒体时考虑素？
答：选择电视媒体时考虑素包括：
(1)时期
(2)台
(3)时段时间选择
(4)发布频率
(5)长度
(6)栏目状况
13．杂志广告优势包括：
答：(1)特定读者群刊登广告针性较强
(2)阅读率较高广告注意率较高
(3)具保存价值广告时效性较长
(4)注意印刷装祯质量广告传真度较
(5)制作较简便工艺复杂
(6)收费较低选择范围较
14．媒体企划活动程包括：
答：(1)界定媒体企划目标
(2)媒体选择企划
(3)媒体组合企划
(4)媒体传播策略企划
(5)媒体预算购买企划
(6)媒体效果评估企划
15．网络广告具功包括：
答：(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
16．广告传播特征表现方面？
答：广告传播特征：(1)广告种付费传播活动（2分）
(2)广告种非际传播方式（2分）
(3)广告体象容明确（2分）(4)广告传播媒体选择（2分）
(5)广告传播精心计算济传播行充满创造性艺术传播行（2分）
17．报纸广告具优势？
答：报纸广告具优势包括：
(1)报纸新闻性准确性带信度媒体法拟（4分）(2)报纸权威性读者产生信赖感（3分）
(3)报纸具保存价值容阅读时间限制（3分）
18．直接反应广告特点？
答：直接反应广告特点：
(1)传播针性强较准确选择传播象（4分）(2)建立效反馈机制（3分）
(3)达率阅读率深度传播重复等方面优势（3分）
五述题
1．结合身体会谈谈网络广告发展中存问题
答：(1)体定位问题传统广告中广告体界限较明确网络广告中体界限定位非常模糊（4分）
(2)传统广告相网络广告中出现虚假欺诈现象更加严重原法律制度设计缺陷（4分）
(3)网络广告中正竞争问题较严重表现形式：利加框超链接技术抄袭模仿网站容利关键字（词）技术（4分）
(4)网络广告中侵犯隐私权现象时发生通常采取某技术手段收集信息然针户特点发布广告（4分）
(5)网络广告垃圾问题包括电子邮件广告问题强制性广告问题（3分）
(6)隐私广告问题（3分）
(7)网络广告辖问题（3分）
2结合12常见电视广告谈谈电视广告优势劣势
答： 电视广告具优点：
(1)直观形象电视视听合传播够亲眼见亲耳听身边样种活生生事物电视视听合传播结果电视广告种直观性媒体拟（4分）
(2)穿透性强达率高电视广告传播带定强迫接受特点电视广告强穿透力高达率（4分）
(3)目标受众明确广告公司广告根电视节目播出时间消费群体生活规律较易确定时间段频道类节目吸引类消费群体坐电视机前（3分）
(4)感染力强利激发情绪增加购买信心决心电视广告形象逼真位门推销员样商品展示家庭成员面前耳闻目睹广告商品容易产生感引发购买兴趣欲时观众欣赏电视广告中意意广告商品进行较评通引起注意激发兴趣统购买思想利增强购买信心做出购买决定
（3分）
电视广告具缺点：
(1)瞬间传达动接受电视媒体作特殊电子媒体转瞬逝难保存缺陷观众聚精会神广告节目时电视局限性十分明显（4分）
(2)制作播出费相昂贵（4分）
(3)受收视环境影响易握传播效果（3分）
3试结合现实阐述：网络广告媒体广告样影响
答：网络广告媒体广告影响包括：
(1)媒体广告网络广告刺激断产生新创意方法策略网络提供创意影响厂商开始质疑传统媒体定标准限制网络广告做实时更新种新意消费者持续关注浏览电视广告仅仅强调暴露频次注重更新消费者缺乏持续兴趣电视广告开始注意模仿网络实时性（7分）
(2)促传统媒体走众传播网络广告针性强传统媒体广告制作广告发布广告前更细致研究分析受众中找范围更目标顾客实现更效众传播（6分）
(3)增加广告解消费者需求偏兴趣实时监控现阶段传统媒体广告广告活动企划进行改进企划中加入更事中评估素广告活动分更更细致片段进行分阶段效监控实现广告效传播（6分）
(4)促传统媒体广告质量提出更高求网络广告效果衡量根目定价厂商提高媒体广告效益标准求传统媒体广告通降价提高质量等方法应种局面（6分）
4．结合实例谈谈售点广告具什样作
答：售点广告简称POP广告指购买时购买点出现广告销售点销售现场直接配合商品陈列促进销售广告物够提供关商品信息服务指示引导标志店悬挂物橱窗柜台设计商品陈列店外竖立够标示产品特征立体物等（4分）
售点广告作：
(1)告知新产品信息部分售点广告属新产品告知广告新产品出售时配合众宣传媒体销售场售点广告进行促销活动广告信息进步传递消费者刺激购买欲（4分）
(2)促进购买决策形成零售店销售顾客流量成正售点广告促销第步引店售点广告新颖图案绚丽色彩独特构思等会引起顾客注意驻足停留广告中商品产生兴趣（4分）
(3)取代售货员POP广告声售货员忠实推销员美名POP广告常环境超市超市中选购买方式超市中消费者面诸商品手时摆放商品周围杰出POP广告忠实断消费者提供商品信息起吸引消费者促成购买决心作（4分）
(4)营造销售气氛利POP广告强烈色彩美丽图案突出造型幽默动作准确生动广告语言创造强烈销售气氛吸引消费者视线产生购买动 （3分）
(5)提升企业形象POP广告广告样销售环境中起树立提升企业形象进保持消费者良关系作POP广告企业视觉识中项重容零售企业商店标识标准字标准色企业形象图案宣传标语口号等制成种形式POP广告塑造富特色企业形象（3分）
(6)假日促销POP广告配合节假日促销重手段种传统现代节日中POP广告营造出种欢乐气氛POP广告节假日销售起推波助澜作（3分）
5 结合身体会谈谈网络广告发展中存问题
答：（1）体定位问题传统广告中广告体界限较明确网络广告中体界限定位非常模糊（4分）
（2）传统广告相网络广告中出现虚假欺诈现象更加严重原法律制度设计缺陷（4分）
（3）网络广告中正竞争问题较严重表现形式：利加框超链接技术抄袭模仿网站容利关键字（词）技术（4分）
（4）网络广告中侵犯隐私权现象时发生通常采取某技术手段收集信息然针户特点发布广告（4分）
（5）网络广告垃圾问题包括电子邮件广告问题强制性广告问题（3分）
（6）隐私广告问题（3分）
（7）网络广告辖问题（3分）
6举例说明户外广告广告类型相具样优势？
答：户外媒体种区性城市化广告媒体露天公场合特定数
象定期间持续提供视觉传达沟通物质工具称户外广告（5分）
户外广告优势：
(1)反复诉求户外广告长期暴露固定场反复诉求宣传效果明显（3分）
(2)接受便利户外广告充斥着城市空间出门消费者必然接触户外广告
（3分）
(3)易接受户外广告容易布置消费者外出活动必处非常容易
周围环境相协调成生活点缀（3分）
(4)创意灵活户外广告展示面巨兼备灯光动画色彩等重元素光纤屏幕
背明陈列技术等广告提供广阔创意空间（3分）
(5)投放灵活（3分）
(6)形式样（3分）
(7)易测量性（2分）
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盗传必究
单项选择题
1．( )类历史第传播时代
A．口语传播时代
B．文字传播时代
C．印刷传播时代
D．电子传播时代
2．列广告类型中属商业广告( )
A．消费品广告
B．生产资料广告
C．产品广告
D．广告
3．招贴广告国俗称( )
A．旗帜广告
B．海报
C．布告
D．幌子
4．DM广告( )简称
A．直邮广告
B．植入式广告
C．商业名片
D．宣传册
5．叙述中属广播优势( )
A．诉诸听觉视觉
B．信息制作传播便捷时效性强
C．覆盖面广受众广泛收听
D．具亲力情绪感染力
6．电影( )指广告运营商电影制作方发行方放映方合作播出广告
A．植入式广告
B．贴片广告
C．直接广告
D．间接广告
7 1994年10月美国( )站点卖出全球第网络广告
A．时代
B．读者文摘
C．华尔街日报
D．热线杂志
8目前搜索引擎广告盈利手段( )
A．相低廉推广型登陆广告
B目标受众针性极强址栏搜索广告
C．点击付费竞价排名
D．漂移广告
9．种属户外媒体形式( )
A．路牌
B．霓虹灯
C．电视墙
D．车身广告
10．意指定段时间（通常4周）少接触某媒体1次家庭总成( )
A．达率
B．暴露频次
C．千成
D．接触率
11．选择销售状况市场做广告种( )
A．进攻性战略
B．防御性战略
C．优先战略
D．低成战略
12．明清时期利图书中插图首尾页做广告书籍广告称( )
A．标号
B．标牌
C．牌子
D．露布
13．全球第网络广告出现美国网站( )
A．美国线
B．热线杂志
C．新闻周刊
D．连线
14．售点广告起源( )
A．美国
B．英国
C．德国
D．法国
15．杂志广告页注意程度中注意程度低( )
A．封面
B．封二
C．封三
D．页
16．叙述中属广播优势( )
A．诉诸听觉视觉
B．信息制作传播便捷时效性强
C．覆盖面广受众广泛收听
D．具亲力情绪感染力
17．列媒体中般说高档女性时装广告较少媒体(
A．电视
B．杂志
C．报纸
D．户外
18．传统认定广告效频次少次数( )
A．2次
B．3次
C．7次
D．9次
19．雀巢咖啡：味道极定位方式属( )
A．产品类定位
B．产品利益定位
C．文化定位
D．功定位
20．广播媒体中客户特约时间播出广告称( )
A．特约广告
B．节目广告
C．插播广告
D．专题广告
21．列广告类型中属商业广告( )
A消费品广告
B．生产资料广告
C．产品广告
D．广告
22．代印刷术出现( )
A 11世纪
B．12世纪
C．14世纪
D．15世纪
23．世界早报纸广告刊登予( )
A波士顿新闻报
B．英国信报
C．周新闻
D．新莱茵报
24．手机游戏广告种( )
A贴片广告
B．植入式广告
C间隙广告
D．悬帜广告
25．美国七喜饮料定位非乐类饮料定位方式属( )
A．利益定位
B．功定位
C．产品类定位
D．竞争抗定位
26 20世纪40年代末美国调查局商业受众调查中开始运方法( )
A电话访问法
B．员访问法
C．日记法
D．装置法
27．行车厂选择城市农村作细分市场变量该行车厂( )作细分
A．理素
B．口统计素
C．消费心理素
D．消费行素
28．非耐产品广告媒体组合较少媒体( )
A电视
B．报纸
C．广播
D．杂志
29．媒体中适合做分众众沟通广告媒体( )
A民日报
B．广州日报
C．汽车友
D．中央台
30．招贴广告国称( )
A海报
B．传单
C 幌子
D．牌子
31．DM广告( )简称
A．直邮广告
B．植入式广告
C．商业名片
D．宣传册
32．媒体价值评估般说客观观两种标准属观标准( )
A媒体接触数
B．受众接触媒体卷入度
C．媒体覆盖面
D．千成
33．广播媒体中客户特约时间播出广告称( )
A．特约广告
B．节目广告
C．插播广告
D．专题广告
34广告目标市场进行细分时常口统计变量组合变量( )
A媒体分布
B．理分布
C．分销渠道
D．品牌分布
35．杂志广告页注意程度中注意程度低( )
A封面
B．封二
C．封三
D．页
36．叙述中属广播优势( )
A诉诸听觉视觉
B．信息制作传播便捷时效性强
C．覆盖面广受众广泛收听
D．具亲力情绪感染力
37．非耐产品广告媒体组合较少媒体( )
A．电视
B．报纸
C．广播
D．杂志
38．早媒体购买公司诞生( )
A．美国
B．法国
C．英国
D．德国
39．中国第商业性网络广告出现( )
A．1993年
B．1995年
C．1997年
D．1998年
40某报纸发行量45万发行区域总口数1000万发行区域家庭300万户18岁成年750万该报纸覆盖率( )
A45
B．15
C．6
D．75
41．( )类历史第三传播时代
A．口语传播时代
B．文字传播时代
C．印刷传播时代
D．电子传播时代
42．( )世界发行早时间长报纸
A新闻报
B．日纪闻
C．邸报
D．申报
43．招贴广告国称( )
A．海报
B传单
C．幌子
D．牌子
44．售点广告起源( )
A美国
B．英国
C．德国
D．法国
45．DM广告列种广告简称( )
A．商业名片
B．宣传册
C．直邮广告
D．招贴广告
46．( )早期网络广告形式
A漂移广告
B．旗帜广告
C．弹出式广告
D．钮广告
47．列媒体中般说高档女性时装广告较少媒体( )
A．电视
B．杂志
C．报纸
D．户外
48．传统认定广告效频次少次数( )
A．2次
B．3次
C．7次
D．9次
49．雀巢咖啡：味道极定位方式属( )
A．产品类定位
B．产品利益定位
C．文化定位
D．功定位
50．假设份50页杂志10页广告受众接触该杂志广告干扰度( )
A．10
B．20
C．30
D．40
51．广告媒体投入媒体效果间值称( )
A覆盖率
B．展示率
C．视听率
D．媒体投资效率
52．明清时期利图书中插图首尾页做广告书籍广告称( )
A．标号
B．标牌
C牌子
D．露布
53．全球第网络广告出现美国网站( )
A．美国线
B．热线杂志
C．新闻周刊
D．连线
54．高速公路旁型路牌种( )
A．交通工具外部媒体
B．交通工具站点媒体
C．交通工具部媒体
D 交通路线媒体
55．广播媒体中客户特约时间播出广告称( )
A特约广告
B．节目广告
C．插播广告
D．专题广告
56．广告目标市场进行细分时常口统计变量组合变量( )
A．媒体分布
B．理分布
C．分销渠道
D．品牌分布
57．列媒体中般说高档女性时装广告较少媒体( )
A．电视
B．杂志
C．报纸
D．户外
58．传统认定广告效频次少次数( )
A．2次
B．3次
C．7次
D．9次
59．雀巢咖啡：味道极定位方式属( )
A．产品类定位
B．产品利益定位
C．文化定位
D．功定位
60．假设份50页杂志10页广告受众接触该杂志广告干扰度( )
A．10
B．20
C 30
D．40
二项选择题
1．消费者购买行基元素包括( )
A．购买象
B．购买组织
C．购买时间
D．购买环境
2．属户外广告形式( )
A．交通工具
B．霓虹灯
C．卫星广告
D．热气球广告
3．现代商业名片起源( )
A．明信片
B．拜访卡
C．交易卡
D．海报
4．电子媒体量化评估指标包括( )
A．覆盖率
B．开机率
C．视听率
D．占率
5．早期广播电台估算听众数( )
A．听众信
B．电台发射功率
C．问卷调查
D．收音机销售量
6．属户外广告形式( )
A．楼宇广告
B．霓虹灯
C．卫星广告
D．热气球广告
7 般说生产资料广告媒体组合中通常包括媒体( )
A．报纸
B．专业杂志
C．直邮
D．电视
8．橱窗种( )
A．长期户外媒体
B．光效媒体
C．固定式媒体
D．动态式媒体
9．选择媒体时媒体特性包括( )
A．覆盖面
B．速效性
C．影响力
D．场
10．直邮广告常见形式( )
A．优惠券
B．报纸夹页
C．信函
D．单张海报
11．现代商业名片起源( )
A．信件
B．直邮广告
C．拜访卡
D．交易卡
12．直邮广告常见形式( )
A．优惠券
B．报纸夹页
C．信函
D．单张海报
13．售点广告(POP广告)具体表现形式分( )
A．吊挂POP广告
B．立式陈列POP广告
C．柜式陈列POP广告
D．橱窗陈列POP广告
14．电话调查法具体类型( )
A．电话记录法
B．电话回忆法
C．步电话调查法
D．异步电话调查法
15选择媒体时媒体特性包括( )
A．覆盖面
B．速效性
C．影响力
D．场
16．广告目标常见类型包括( )
A．告知
B．说服
C．提示
D．举例
17．般说生产资料广告媒体组合中通常包括媒体( )
A．报纸
B．专业杂志
C．直邮
D．电视
18．现代商业名片起源( )
A．明信片
B．拜访卡
C．交易卡
D．海报
19电子媒体量化评估指标包括( )
A．覆盖率
B．开机率
C．视听率
D．占率
20．直邮广告常见形式( )
A．优惠券
B．报纸夹页
C．信函
D．单张海报
21．根媒体表现形式划分出媒体类型包括( )
A．印刷媒体
B．户外媒体
C．光源媒体
D．交通媒体
22．广播广告具体形式包括( )
A节目广告
B．插播广告
C．特约广告
D．专题广告
23．计算单位收视率指( )
A家庭收视率
B．收视率
C．区收视率
D．节目收视率
24．电话调查法具体类型( )
A．电话记录法
B．电话回忆法
C步电话调查法
D．异步电话调查法
25．选择媒体时媒体特性包括( )
A．覆盖面
B．速效性
C 影响力
D．场
26．广告目标常见类型包括( )
A．告知
B．说服
C．提示
D．举例
27．直邮广告常见形式( )
A．优惠券
B．报纸夹页
C．信函
D．单张海报
28．众媒体相移动广告媒体具优势( )
A．移动媒体性价较高价格低廉
B．目标受众清晰
C．创意表现形式样化
D．较容易监
29．网络广告常见表现形式( )
A．旗帜广告
B．漂移广告
C．钮广告
D．弹出式广告
30．选择媒体时媒体特性包括( )
A．覆盖面
B．速效性
C．影响力
D．场
三名词解释
1．媒体形象：众传播媒体段时间编辑方针基固定媒体容选择处理具相固定风格通受众连续传播会受众心目中树立定形象媒体形象
2痕迹追踪法指广告调查员直接观察调查者行观察行发生痕迹检验媒体传播效果痕迹追踪法分损耗测量法增值测量法
3干扰度指消费者接触媒体时受广告干扰程度
4．户外广告：露天公场合特定数象定期间持续提供视觉传达沟通物质工具称户外广告
5视听众占率：指某节目收者收听者占开机总口百分视听众占率口数计算家庭数计算
6．电影贴片广告：指广告运营商电影制作方发行方放映方合作播出广告电影播放前新片介绍企业广告影片结尾出现鸣谢单位赞助单位
7富媒体广告指2D3DVideoAudioHTMLFlashDHTMLJAVA等组成具动画声音视频表现形式较强交互性效果广告信息传播形式种广告形式网络应需相较频宽
8．千成指1000家庭传递广告信息需支付费
9痕迹追踪法指调查员直接观察调查者行观察行发生痕迹检验媒体传播效果痕迹追踪法分损耗测量法增值测量法
10电影植入式广告指影片中刻意采商家商品静态摆设画面背景演员道具
11干扰度指消费者接触媒体时受广告干扰程度
12开机率般评估电视媒体指特定时段暴露频道家庭数口数占该拥电视机总家庭数口数率
13．POP广告：指购买时购买点出现广告销售点销售现场直接配合商品陈列促进销售广告物够提供关商品信息服务指示引导标志店悬挂物橱窗柜台设计商品陈列店外竖立够标示产品特征立体物等
14．千成指：指定口送达1000受众产生暴露成
15．痕迹追踪法：指调查员直接观察调查者行观察行发生痕迹检验媒体传播效果痕迹追踪法分损耗测量法增值测量法
16．招贴广告广告设计应中历史悠久种传统广告形式招贴广告英文名
poster意指展示公场告示纸张印刷成张贴商店车站路边码头运
动场等公场
17．媒体形象众传播媒体段时间编辑方针基固定媒体容选择处理
具相固定风格通受众连续传播会受众心目中树立定形象
媒体形象
18千成1000家庭传递广告信息需支付费
四简答题
1．杂志广告具优势？
答：杂志广告优势包括：
(1)特定读者群刊登广告针性较强
(2)阅读率较高广告注意率较高
(3)具保存价值广告时效性较长
(4)注意印刷装祯质量广告传真度较
(5)制作较简便工艺复杂
(6)收费较低选择范围较
2．网络广告功？
答：网络广告具功包括：
(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
3．广告传播特征？
答：广告传播特征：
(1)广告种付费传播活动（2分）
(2)广告种非际传播方式（2分）
(3)广告体象容明确（2分）
(4)广告传播媒体选择（2分）
(5)广告传播精心计算济传播行充满创造性艺术传播行（2分）
4．什电影中植入式广告？什样优点？
答：电影中植入式广告指影片中刻意采商家商品静态摆设画面背景演员道具（5分）植入式广告处令观众意间构建起商品潜意识知觉观众广告天生抵触心理商品融入剧情效果直接诉求种隐性化性化方式广告融入电影剧情中观众意识情况品牌留深刻印象（5分）
5．网络广告功？
答：网络广告具功包括：
(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
6．什媒体选择？媒体选择影响素包括？
答：媒体选择指开展广告活动前媒体挑选（5分）
媒体选择影响素包括：
(1)广告目标（1分）
(2)目标受众（1分）
(3)媒体特性（1分）
(4)产品特性（1分）
(5)广告预算（1分）
7．电影贴片广告类型？
答：电影贴片广告包括：
(1)电影放映中贴片广告（2分）
(2)片方贴片广告（2分）
(3)发行方贴片广告（2分）
(4)院线贴片广告（2分）
(5)影院贴片广告（2分）
8．网络广告功？
答：网络广告具功包括：
(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
9．广播媒体具特征？
答：广播媒体具特征：
(1)诉诸听觉
(2)信息制作传播便捷时效性强
(3)覆盖面广受众广泛
(4)更具亲力情绪感染力
(5)收听声音转瞬逝保存性差
(6)线性传播选择性弱
(7)直观性差容易产生误解歧义
10．报纸广告具特征？
答：报纸广告具特征：
(1)诉诸视觉容量（3分）
(2)文字符号传播报道深广（3分）
(3)阅读灵活（2分）
(4)发布信息济便捷（2分）
11．广播广告具表现形式？
答：广播广告表现形式包括：
(1)节目广告（3分）
(2)插播广告（3分）
(3)特约广告（2分）
(4)专题广告（2分）
12．选择电视媒体时考虑素？
答：选择电视媒体时考虑素包括：
(1)时期
(2)台
(3)时段时间选择
(4)发布频率
(5)长度
(6)栏目状况
13．杂志广告优势包括：
答：(1)特定读者群刊登广告针性较强
(2)阅读率较高广告注意率较高
(3)具保存价值广告时效性较长
(4)注意印刷装祯质量广告传真度较
(5)制作较简便工艺复杂
(6)收费较低选择范围较
14．媒体企划活动程包括：
答：(1)界定媒体企划目标
(2)媒体选择企划
(3)媒体组合企划
(4)媒体传播策略企划
(5)媒体预算购买企划
(6)媒体效果评估企划
15．网络广告具功包括：
答：(1)传递信息（2分）
(2)媒体促销形式进行互补进行整合营销（2分）
(3)完整品牌知识体系建立形成顾客中心品牌价值（2分）
(4)促进电子商务实现（2分）
(5)传递生活美塑造样生活方式（2分）
16．广告传播特征表现方面？
答：广告传播特征：(1)广告种付费传播活动（2分）
(2)广告种非际传播方式（2分）
(3)广告体象容明确（2分）(4)广告传播媒体选择（2分）
(5)广告传播精心计算济传播行充满创造性艺术传播行（2分）
17．报纸广告具优势？
答：报纸广告具优势包括：
(1)报纸新闻性准确性带信度媒体法拟（4分）(2)报纸权威性读者产生信赖感（3分）
(3)报纸具保存价值容阅读时间限制（3分）
18．直接反应广告特点？
答：直接反应广告特点：
(1)传播针性强较准确选择传播象（4分）(2)建立效反馈机制（3分）
(3)达率阅读率深度传播重复等方面优势（3分）
五述题
1．结合身体会谈谈网络广告发展中存问题
答：(1)体定位问题传统广告中广告体界限较明确网络广告中体界限定位非常模糊（4分）
(2)传统广告相网络广告中出现虚假欺诈现象更加严重原法律制度设计缺陷（4分）
(3)网络广告中正竞争问题较严重表现形式：利加框超链接技术抄袭模仿网站容利关键字（词）技术（4分）
(4)网络广告中侵犯隐私权现象时发生通常采取某技术手段收集信息然针户特点发布广告（4分）
(5)网络广告垃圾问题包括电子邮件广告问题强制性广告问题（3分）
(6)隐私广告问题（3分）
(7)网络广告辖问题（3分）
2结合12常见电视广告谈谈电视广告优势劣势
答： 电视广告具优点：
(1)直观形象电视视听合传播够亲眼见亲耳听身边样种活生生事物电视视听合传播结果电视广告种直观性媒体拟（4分）
(2)穿透性强达率高电视广告传播带定强迫接受特点电视广告强穿透力高达率（4分）
(3)目标受众明确广告公司广告根电视节目播出时间消费群体生活规律较易确定时间段频道类节目吸引类消费群体坐电视机前（3分）
(4)感染力强利激发情绪增加购买信心决心电视广告形象逼真位门推销员样商品展示家庭成员面前耳闻目睹广告商品容易产生感引发购买兴趣欲时观众欣赏电视广告中意意广告商品进行较评通引起注意激发兴趣统购买思想利增强购买信心做出购买决定
（3分）
电视广告具缺点：
(1)瞬间传达动接受电视媒体作特殊电子媒体转瞬逝难保存缺陷观众聚精会神广告节目时电视局限性十分明显（4分）
(2)制作播出费相昂贵（4分）
(3)受收视环境影响易握传播效果（3分）
3试结合现实阐述：网络广告媒体广告样影响
答：网络广告媒体广告影响包括：
(1)媒体广告网络广告刺激断产生新创意方法策略网络提供创意影响厂商开始质疑传统媒体定标准限制网络广告做实时更新种新意消费者持续关注浏览电视广告仅仅强调暴露频次注重更新消费者缺乏持续兴趣电视广告开始注意模仿网络实时性（7分）
(2)促传统媒体走众传播网络广告针性强传统媒体广告制作广告发布广告前更细致研究分析受众中找范围更目标顾客实现更效众传播（6分）
(3)增加广告解消费者需求偏兴趣实时监控现阶段传统媒体广告广告活动企划进行改进企划中加入更事中评估素广告活动分更更细致片段进行分阶段效监控实现广告效传播（6分）
(4)促传统媒体广告质量提出更高求网络广告效果衡量根目定价厂商提高媒体广告效益标准求传统媒体广告通降价提高质量等方法应种局面（6分）
4．结合实例谈谈售点广告具什样作
答：售点广告简称POP广告指购买时购买点出现广告销售点销售现场直接配合商品陈列促进销售广告物够提供关商品信息服务指示引导标志店悬挂物橱窗柜台设计商品陈列店外竖立够标示产品特征立体物等（4分）
售点广告作：
(1)告知新产品信息部分售点广告属新产品告知广告新产品出售时配合众宣传媒体销售场售点广告进行促销活动广告信息进步传递消费者刺激购买欲（4分）
(2)促进购买决策形成零售店销售顾客流量成正售点广告促销第步引店售点广告新颖图案绚丽色彩独特构思等会引起顾客注意驻足停留广告中商品产生兴趣（4分）
(3)取代售货员POP广告声售货员忠实推销员美名POP广告常环境超市超市中选购买方式超市中消费者面诸商品手时摆放商品周围杰出POP广告忠实断消费者提供商品信息起吸引消费者促成购买决心作（4分）
(4)营造销售气氛利POP广告强烈色彩美丽图案突出造型幽默动作准确生动广告语言创造强烈销售气氛吸引消费者视线产生购买动 （3分）
(5)提升企业形象POP广告广告样销售环境中起树立提升企业形象进保持消费者良关系作POP广告企业视觉识中项重容零售企业商店标识标准字标准色企业形象图案宣传标语口号等制成种形式POP广告塑造富特色企业形象（3分）
(6)假日促销POP广告配合节假日促销重手段种传统现代节日中POP广告营造出种欢乐气氛POP广告节假日销售起推波助澜作（3分）
5 结合身体会谈谈网络广告发展中存问题
答：（1）体定位问题传统广告中广告体界限较明确网络广告中体界限定位非常模糊（4分）
（2）传统广告相网络广告中出现虚假欺诈现象更加严重原法律制度设计缺陷（4分）
（3）网络广告中正竞争问题较严重表现形式：利加框超链接技术抄袭模仿网站容利关键字（词）技术（4分）
（4）网络广告中侵犯隐私权现象时发生通常采取某技术手段收集信息然针户特点发布广告（4分）
（5）网络广告垃圾问题包括电子邮件广告问题强制性广告问题（3分）
（6）隐私广告问题（3分）
（7）网络广告辖问题（3分）
6举例说明户外广告广告类型相具样优势？
答：户外媒体种区性城市化广告媒体露天公场合特定数
象定期间持续提供视觉传达沟通物质工具称户外广告（5分）
户外广告优势：
(1)反复诉求户外广告长期暴露固定场反复诉求宣传效果明显（3分）
(2)接受便利户外广告充斥着城市空间出门消费者必然接触户外广告
（3分）
(3)易接受户外广告容易布置消费者外出活动必处非常容易
周围环境相协调成生活点缀（3分）
(4)创意灵活户外广告展示面巨兼备灯光动画色彩等重元素光纤屏幕
背明陈列技术等广告提供广阔创意空间（3分）
(5)投放灵活（3分）
(6)形式样（3分）
(7)易测量性（2分）
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