1整理结
营销策划书90写思考问题时根知识掌握资料出终结整整理出策划书
2说服性材料
营销策划书种说服性材料通信服材料提案者接受方营销策划实施中提供通语言
3作
(1)准确完整表现营销策划容
策划书容否准确传达策划者真实意图显极重
(2)充分效说服决策者
作份合格营销策划书首先做阅读者相信基础阅读者认策划者说首先追求:决策者采纳营销策划中意见营销策划容实施营销方案
4目
未理想价值观努力象
5目标
实现具体目设定直接象
实现目必须设定干目标果忘记点口气目便会遇挫折目超越时间概念策划目成目标样目快实现情况会策划产生挫折感
果没明确目仅仅前 目标周围转会企业创造目标目前进机会
目目标混淆非常危险
营销策划书编制原
原
1逻辑思维原
2简洁朴实原
3操作原
4创意新颖原
营销策划书书写步骤
step1构建营销策划书框架
书写策划书前先果关系图(称树状图)关概念框架汇集张纸描述策划整体构想目核心问题外环境素解决问题思路清晰展示出
step2整理资料
汇集资料时应先资料加整理分类营销策划书框架序列入绝允许关紧资料硬塞进策划书中进行资料整理前进行充分市场调研握市场新消息做资料属实性样更具说服力
step3版面设计
确定版面 页标题位置 版面中位置放置文位置安放图片 确定页码位置设计 目录设计排列应该成变防止刻板老套 运图表图片插图曲线图统计图表等辅文字说明增加读性版面设计量做形象具体创新特色
标题前加统识符号图案作策划容视觉识
行设计文字符号会产生想效果应该适加应
标题分标题副标题标题解说等通种简练文字策划书容层次目然
版面容:封面 目录 前言 规划目标 情景分析 方案说明 资源预期效果风险评估 策划摘 策划背景动机 策划容 实施日程计划等
step4营销策划书书写技巧
前言撰写采概括力强方法采流程图系统图等
书写前先张图纸反映出计划全貌
巧妙利种图表
策划书体系井然序局部较轻松方式表述
策划书部分间做承启
注意版面吸引力
step5营销策划书中必备项目
1封面
呈报象文件种类策划名称(策划题 副标题)策划者姓名简介(组名称成员名称:单位职称姓名)策划制作年月日编号总页数
2目录
3策划目(前言)
4容简说明(策划摘)
5策划容详细说明(策划背景动机环境分析目标营销策略等)
(策划书容正文部分表现方式简单明容易理解形式:文字片图片统计图表等)
6策划费预算
7策划实施时步骤说明计划书(时间员操作等计划表)
8策划预期效果(资源预期效果风险评估)
9策划问题症结想法
10供参考策划案文献案例等
11果第二第三备选方案时列出概
12实施中应注意事项
注意:项目相简单时16项果实施简便起见78加进更果更详细说明时912必加进
营销策划书撰写技巧
1寻找定理
2适举例
3利数字说明问题
4运图表帮助理解
5合理利版面安排
6注意细节消灭差错
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