迎接东北区 冬季旅游黄金季节进步造四城市(沈阳长春哈尔滨连)中国东北 游·中国冰雪旅强势品牌招徕更游客东北赏冰灯玩冰雪沈阳长春哈尔滨连四城市商定中国旅游报联合展开中国东北游·中国冰雪旅题宣传月活动
推出沈阳旅游品牌塑造沈阳流形象核心针次型活动目进行广告宣传策划创意
背景概述
沈阳座建城2300年历史文化名城处东北区中心带辽宁省省会东北 区政治济文化中心早1625年清太祖努尔哈赤迁沈阳成发祥两代帝王陵
沈阳新中国工业摇篮具东方鲁尔称沈阳70年现代工业文明洗礼成国装备部美誉着环境断改善越越世界500强企业纷纷沈投资发展中央提出振兴东北老工业基战略举措沈阳站振兴领头羊位2003年宫两陵申报世界文化遗产成功世界更加解沈阳2004年沈阳获中国具济活力城市荣誉2006年世界园艺博览会沈 阳期举行沈阳座缺实力城市正勤劳智慧汗水激情奋进斗志回应中华营造新时代沈阳品牌形象做出新努力
专家业士沈阳旅游市场现状进行分析综合方面问题中国东北游·中国冰雪旅商机推动沈阳旅游市场发展总结问题
1沈阳市部分市民解沈阳旅游品牌长春哈尔滨连旅游品牌解更少沈阳旅游业缺乏认识理解缺乏关注参座城市市民座城市灵魂表象没广市民关注参切目标理想形式
2行业认识统没形成品牌识缺乏统规范品牌理念理
3沈阳媒体报道政治济事件宣传旅游品牌少宣传沈阳流形象少
针问题综合 分析现状政府未品牌理念沈阳市旅游局策划中国东北游·中国冰雪旅进行宣传证做出广告宣传品专业性策划创意方案参考
二广告宣传目
落实东北四城市联 合体冬季互动互换活动炒热冬季旅游市场迎接东北冬季旅 游黄金季节凸显集团竞争实力造中国东北游·中国冰雪旅强势品牌扩沈阳城市美誉度进行次广告宣传月活动旨中国东北游·中国冰雪旅中心推出 四市联合集团旅游品牌时凸显沈阳旅游品牌沈阳城市品牌流形象唤起游客广市民注意解记忆产生兴趣理解动实现促进市场销售目标
三宣传诉求题
中国东北游·中国冰雪旅核 心冰雪旅容营造次四城市联合体集团活动宏气势冬季旅游热点时带入沈阳品牌性推广四城市旅游产品宣传冬季旅游资源树立城市旅游流新形象扩知名度提升美誉度显现整 合四城市旅游资源集团旅游品牌非市场竞争实力
四广告宣传策略活 动方式容策划
1拟定2004年12月1日——2005年2月15日中国东北游·中国冰雪旅宣传月
2四城市媒体市民推介城市旅游品牌宣传四城市冬季旅游资源城市旅游形象通宣传四城市旅游 品牌强调活动重性新闻性文化性趣味性娱乐性 唤起市民次型活动关注实现家喻户晓关心积极参形成声势浩活动氛围
3旅游行业进行组织动员鼓舞行业气势行业成宣传流骨干力量
4四城市互动互换活动统时间 统形式统规模统发布行动展开体强宣传攻势
5营造中国东北游·中国冰雪旅活动重性新闻性独特性趣味性活动环境氛围促进市民游客关注参更进步活跃城市文化娱乐活动增强市民热爱城市城市荣树立城市形象已观念豪感
6策划系列报刊广告扩影响次活动深入心尤国外行业中形成巨影响力中国东北游·中国冰雪旅龙头发布媒体进行系列性广告宣传吸引国外游客注意 力诱导游客情感趣味动通新奇特赏游玩阶梯系列诉求游客产生递进式——注意——解——关心——活动——参旅游行广告达促销目游客市民永远记住中国东北游·中国冰雪旅事件四城市联盟旅游集团品牌市民游客心中占冬季旅游市场第位置时(沈阳)城市旅游品牌深入心
7宣传月活动开展期间城市时 张等结彩营造环境氛围活动实现声色势
五广告宣传创意方案
1根广告目题诉求中国东北游·中国冰雪旅宣传诉求中心
构成新·奇·特·赏·游·玩旅游产品特征突出中国东北游·中国冰雪旅独特处新·奇·特·赏·游·玩吸 引游客业士注意参兴趣融入城市冰雪 旅游热点游客进步解冰雪奇观游客特旅游项目深刻印象老游客观光新景观项目中年游客欣赏市奇妙景观青年特殊娱乐游玩空 间吸引游客市民实现广告宣传终目标
系列报刊广告周整版版强调题:
(1)新:新诉求点举办首届雪雕赛雪雕摄影赛亲历沈阳冰雪节感沈阳仅中国工业重镇迷冰雪旅游胜更加感受座城市魅力
(2)奇:奇观妙景诉求点日札幌雪雕设计家鲁美专业雕塑家设计型雪雕作品奇堪称世界 雪雕构成冰雪节中奇特景观游客驻足观赏
(3)特:独特特诉求点 沈阳历史文化遗产宫两陵形成沈阳独特历史文化名城旅游景观沈阳座城市独珍品
(4)赏:欣赏诉求 点突出沈阳文化艺术美欣赏景观通雪雕艺术欣赏体味沈阳工业基装备制造基涵实现沈阳战略位历史复兴时代风貌体味腾飞沈阳
(5)游:游诉求点强调(沈阳)城市游览观光景观棋盘山环城水系北方森林 型庙会等十活动项目
(6)玩:玩题进行诉求沈阳冬天玩雪项目丰富白清塞滑雪场棋盘山滑雪场造沈 阳——冬天玩城市
系列广告诉求中加强 品牌宣传造四方联城冰雪倾动冬季旅游品牌融入城市流形象强调简单易记性宣传形成市独特形象理念
2广告宣传表现手法
广告视觉涵表达题形成 独立性(单篇幅构成独立性独立诉求点)连续性(单诉求篇幅 间确认统题形成前渐进式连续性)整体性(系列广告整
体形成统题进行整体全局诉求保持统风格性特征)
3图式(插图画面文字构成)
(1)幅广告画面推出四城联盟标识云游四方冰花雪叶象征四城市联合体标识
(2)整体均中 国东北游·中国冰雪旅标题
(3)背景图冰雪旅城市景点奇观图四方四市独立展示区构成标题插入 市冰雪旅游景观
(4)期篇幅系 列着眼新·奇·特·赏·游·玩创意中注目点形成题眼广告统整体中:题突出中心眼容具体诉求集中
4广告标题
(1)标题中国东北游·中国冰雪旅
(2)系列广告期题 眼①新②奇③特④赏⑤游⑥玩形成六幅六期相连题眼式系列广告
(3)副标题(标题)标题标题样固定变形成统布局格调雪倾沈阳城·冬覆长 春梦·冰融哈尔滨·浪拥连湾
(4)广告(母语)定位语四方联情冰雪倾动
(5)沈阳广告定位 语
① 雪映盛京冰耀沈城新·奇·特·赏·游·玩情暖游客心
② 沈城冰雪四 方联情
③ 游沈水奇观赏装备制造业文明
④ 观古称宫两陵独特
⑤ 沈阳冰雪节开心玩
根系列广告创意方案重点推出沈 阳冰雪旅游特征:新奇特赏游玩典型品牌广告宣传中 沈阳世界文化遗产——沈阳宫清昭陵清福陵张氏帅府怪坡棋盘山冰雪世界 东北亚滑雪场(专业滑雪场)白清寨滑雪场(式滑雪空中技巧 表演雪娱乐活动)力推出沈阳——冬天玩方突出展现 中国东北游·中国冰雪旅活动中
六时间 安排
1中国东北游·中国 冰雪旅整活动时间拟2004年12月1日——2005年2月2 8日
2媒体宣 传时间
拟2004年12月15日——2005年1月30日四城市联合中国旅游报中 国东北游·中国冰雪旅题发布整版系列广告周期互动互唤活 动中市时张灯结彩作环境氛围营造宣传 工作
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