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MP3市场调研报告
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1. MP3市场调研报告2004、2、29 市场部
2. 2003年度回顾根据CCID统计,2003年国内MP3市场销量将达到139.2万台,销售额达16亿。以目前的形势,预计在2004年,国内MP3市场销量将达到280万台,销售额将超过30亿 ,2007年销量将达千万。
3. 2003年度回顾目前的MP3市场大致分为国外阵营和国内阵营,其中国外的知名品牌有:韩国的三星、JNC、HYUNDAI、 iRiver、日本的SONY、松下、三洋,新加坡的创新等等,。他们有着非常之强的研发和生产的能力,而且在外观设计方面能够不断地创新并引领潮流,而且制作工艺精湛、功能齐全、质量稳定,凭借着这些优势,他们已经在高端产品领域建立了较强的产品壁垒,其中三星和东芝都是提供闪存芯片和主控芯片主要厂商。
4. 2003年度回顾另一方面,国内也不乏优秀的品牌,其中以爱国者、联想为代表,凭借着自身的公司实力,他们可以独立研发,生产自己的外包装,并可以自行推广自己的产品,而且他们与许多台湾的OEM提供商保持着合作关系。他们凭借着低价的优势,以出色的工艺和优秀的产品质量,抢占了国内大部分的中端产品市场,销售量已经领先于国外品牌。
5. 2003年度回顾分析目前的产品类型,从存储介质上分有闪存MP3、微硬盘MP3(1.5G)、硬盘MP3,从价格层次上分有低端(600元以下)、中端(600-1200元)、高端(1200元以上)。
6. 2003年度回顾我们还不能忽视国内还有不少值得关注的中小品牌,当中有朝华、蒙恬、DEC等。这一类别的厂商数量众多,而且实力良莠不齐,多部分都没有自己的研发能力,他们一般都靠某一方面的突出表现来抢占市场,如:128M带背光电子辞典全功能MP3--iKE 698,499元的低价,绝对是一个极大的诱惑。
7. 2003年度回顾同时我们也注意到一些家电厂商如:TCL、厦新;OEM生产企业,如:台湾和深圳的工厂;渠道分销商如:神州数码、七喜等,也开始进入这个市场分一杯羹了。
8. 业界动态2月中旬,爱国者在海南三亚召开代理商大会。大会对2003年爱国者移动存储在渠道内开展的奖励活动进行了总结,对2003年度市场表现突出的近百家代理商给予了嘉奖,分别获得奥迪A6、本田-思域、帕萨特、福美来轿车等大奖。
9. 业界动态爱国者网站出现微硬盘新品P750
10. 业界动态现代即将发布三款新品HY301HY501HY502
11. 业界动态现代新款HY501似乎是HY206加大加强版
12. 业界动态三星发布新品YP60
13. 业界动态三星YP60的运动设计,手带,运动耳机
14. 业界动态韩国JNC的DATUM(丹丁) MH328 MP3汽车用MP3
15. 业界动态Mpio新品FY200
16. 业界动态iRiver组建“艾玩族”俱乐部 相关报道:2月21日,是iRiver玩家值得高兴的一天,这天中国大陆首家 “艾”玩族 俱乐部正式在北京成立, 由imp3.net牵头成立的“艾”玩族 俱乐部得到了广大网友,媒体和厂商的大力支持,在此表示感谢,以后的活动中也欢迎有更多的fans来加入,让我们玩的更专业,让我们互相更加了解。
17. 业界动态夏新举办μ-box“天下会”全国flash大赛 相关报道:始于2003年12月9日的夏新μ-box“天下会”flash大赛,得到了众多闪客高手的积极拥护,仅仅一个月时间,已有三部FLASH精品展现在大家的面前了!看来,要夺得夏新V6宽屏笔记本、时尚手机及完美音质的“游侠” μ-007数字音乐随身听等丰厚大奖,闪客们还得使出浑身解数,方能笑傲江湖。
18. 中关村在线市调结果
19. 中关村在线市调结果在2004年1月期间,最受用户喜爱的十大MP3播放器品牌累计关注比例尚不到70%,仅为69.7%;其中,入围的国内品牌共占据了六个席位,累计关注比例达42.4%,入围的国内品牌与国外品牌的关注比例之比约为1.6:1。
20. 中关村在线1月市调结果
21. 1月入选的十款机型
22. 中关村在线12月市调结果
23. 12月入选的十款机型
24. 中关村在线11月市调结果
25. 11月十款入选机型三星YP55
26. 结果分析价格:韩国品牌主要占领中高端市场,国产品牌主要在低端市场。说明消费者比较认同韩国的产品。尤其注意的是国产品牌都在1000元以下。1月上榜国产品牌机型的平均售价为782元,12月上榜国产品牌机型的平均售价836元,11月上榜国产品牌机型的平均售价767元。 功能:爱国者的产品都没有收音功能,说明收音功能并不是绝对必要功能。
27. 结果分析电池:艾利和的两款产品都使用了AA电池,说明在功能强大的前提下,消费者可以放弃体积和重量的要求。 现代的锂电产品销售价只有770元,其他韩国品牌都在1000元以上,说明锂电的附加值并不是很高,品牌附加值远大于功能的附加值。
28. 结果分析颜色:多款产品采用了多颜色的方案 三星YP55:三个颜色 爱国者月光宝盒:三个颜色 太空船:两个颜色 名称:多数产品有一个正规型号外,还有一个 “外号”,比如:“月光宝盒”,“太空船”,“铁三角”,“潜水艇”等,这样做的好处是可以让消费者更容易,更深刻的留下印象,非常值得学习。
29. 结果分析外形:类似柱状的有九款,扁平的一款,说明大多数消费者不太在意MP3的厚度,而不是很喜欢面积大的产品。 容量:主流还是以128M为主,但是也应该看到1月份苹果的IPOD入选,说明消费者对大容量的产品越来越感兴趣。
30. 谢谢
j***i
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